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双11营销微博广告新玩法

整体来看,微博电商的双11分为两个阶段,从10月20日到10月31日为种草期,以内容种草为主,配合一些简单的单品销售;11月1日至11月11日,则是营销的爆发期。
 
针对B端的服务端平台,微博电商首次推出免佣福利,合作店主可以获得100%的佣金收益。仅免佣一个政策,微博电商在整个双11期间就可以为店主提升20%以上的收益,这是平台型的利好政策,所有生态型的用户都可以参与进来。
 
在免佣基础上,微博电商针对B端的店主推出了三个核心的带货玩法。第一个是超级红包,在双11期间,微博的店主除了推一些具体的商品,还可以通过微博小店推广活动会场页。
 
简单来说,就是官方出钱,店主可以去免费发布有现金红包的活动链接,C端用户能够领到现金红包。锁佣的模式,通过C端用户双十一的购买力迎来GMV的爆发。
 
第二个玩法,是直播间的“红包雨”。今年双11的活动期间,微博电商会针对比较优质的直播间来进行红包补贴。
 
对于电商来说,直播是一种变现效率非常高的载体。通过直播,品牌是可以全方位的来展现产品,进行密集的信息输出,促进直播间的快速消费。在直播的过程当中,红包是一个非常有效的互动方式,可以促进转化
 

第三个玩法是微博独有的“送钱”玩法——电商号的升级挑战赛。从11月1日开始,微博电商会进行百万的现金补贴,店主通过完成自身账号的升级,可以进入不同的奖金补贴池,领取到平台提供的福利,如果能从“青铜”连续晋级到“钻石”,可以赢得最高15万的奖金。

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