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腾讯朋友圈广告助力月子中心全链路营销提升

场景、链路、产品、运营

腾讯广告四大助力直击行业发展痛点

品牌在实际的营销活动中,往往存在“传统营销推广模式难以广泛吸纳流量”、“线下机构难以快速转型”、“高净值目标人群难以触达和转化”以及“行业运营经验匮乏难以提升投放效率”四大痛点。针对以上痛点,腾讯广告提出月子中心行业解决方案,助力品牌激活营销增长势能:

1. 甄选流量场景:借助腾讯全民、全时段覆盖的“国民媒体矩阵”,微信朋友圈、微信订阅号&公众号广告、腾讯平台与内容媒体等,赢在体量,胜在优质;

2. 线上多链路协作:以关注链路、表单链路、企微链路和H5链路等多样化链路,适配生意,拓客有道;

3. 强大产品能力:借助月子中心行业兴趣行为标签体系,发现行业核心人群,同时通过一方人群拓展和一方人群自动扩量,定向择优,高效匹配;

4. 优质运营思路:将文案、素材场景及落地页围绕月子中心目标人群关注点,设计投放创意,并借助DC动态创意和原生推广页(MP)等智能产品实现高效投放,减少试错。

专业母婴照料机构仕馨,在广告投放初期就存在“表单链路传统”、“图片创意局限”、“投放资源位有限”、“定向方式单一”等问题。腾讯广告为其打造了关注+线索多链路组合投放,在朋友圈广告外,开发公众号、订阅号、PCAD等蓝海流量,提升拓客量级。同时不断提升素材多样性,开发视频类素材,尤其是竖版探店视频,以真实体验吸引用户。积极尝试使用高精准度人群重定向,搭配优先拿量/自动扩量等扩量工具,扩展投放量级和效果,使线索成本下降5%-28%

为助力月子中心行业新客户快速成长,尽快建立成熟+优质的跑量账户,降低客户和服务商运营的探索人力成本,腾讯广告还推出“扶摇计划”,助力品牌获得从账户基础设置搭建,到冷启动基础策略支持,再到快速起量能力支持的三重获益,为品牌保驾护航。

对于重服务的月子中心行业,每一位工作人员都是品牌拓客及提供企业服务的重要窗口。企业微信也是品牌私域经营的重要阵地,品牌可以借助腾讯广告高效导流到企业微信,同时通过企业微信的丰富运营工具对接CRM,实现对客户的高效管理,真正实现从“流量”到“留量”的转化。

腾讯全流量私域链路能够以全域化高效化多元化方式推动企业微信全域触达,使添加企业微信链路提效,再借助企业微信营销触达、社群运营和客户管理的三大营销能力,帮助品牌高效连接用户。

客户推荐成交额占比高达40%

多喜娃打造围绕微信生态的

私域深度运营

多喜娃是一家成立11年的月子服务品牌,累计服务客户超过15万,服务范围遍布珠三角地区,是全国直营月嫂规模最大、广东地区领先的月子到家服务提供商。月嫂服务具有客单价高、毛利较低、低频消费、重度依赖口碑的特点,“健康、专业、省事”是顾客关注的重点。基于行业分析,多喜娃期待精准拓客,并针对转化链路长、2年内难有复购等痛点进行私域运营,通过维护口碑促进用户推荐,并且不断延伸产品链,最大化流量价值,做全生命周期的客户维护。

多喜娃将公司的发展战略调整为围绕微信生态做深度的私域运营,通过腾讯广告投放与私域打通,并借助企业微信+小程序+公众号载体,通过多元化手段深化私域运营。从投放到转化的全链路运营情况都可直接掌握,让每一次投放都能“心里有底”:

• 借助企业微信打通内部员工管理与客户管理,实现可批量的个性化运营,提高客户维护的效率;

• 借助小程序+客户管理系统实现精细化运营;

• 针对高客单价、低复购的月嫂服务产品,通过微信社群运营提升转化;

• 借助合伙人机制提高老客户推荐新客户的转化裂变,并通过口碑传播,提高客户推荐新流量占比和转化率,增强母婴生态圈产品催乳、产康、育婴师、月子会所等产品的流量变现能力。

截至2021年11月,多喜娃通过老客户运营带来的客户推荐成交额占公司总成交额的40%,客户推荐的客户转化率保持在40%以上。多喜娃CEO王丰表示:“数字化营销的优势是让用户能够存在品牌自己的私域池子中,通过持续的用户全生命周期的运营,让用户真正和品牌产生联系。多喜娃将不断深化与腾讯广告之间的合作,借助腾讯的生态与工具,成为数字化助力母婴服务行业的样板,把握行业红利。”

随着行业规模快速扩大,以及顾客需求的逐步专业化、精细化,月子中心的线上线下融合程度将进一步升级,建立深度化服务的私域运营已成为品牌持续发展的必选项。腾讯广告愿携手更多行业客户,以针对性的解决方案助力品牌把握数字化契机,步入营销增长快车道。更多腾讯广告,微信广告朋友圈广告微信朋友圈广告投放请联系深圳市星河互动网络科技有限公司www.xinghe77.com

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童书营销在微博广告发现新商机!
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2024怎么开启朋友圈广告投放?
朋友圈广告是腾讯社交广告的其中一个版位,具有独特的优势。朋友圈广告可以直接出现在用户的朋友圈页面中,具有较高的曝光率和用户关注度。其次,朋友圈广告可以实现精准的定向投放,根据用户的兴趣、行为等多维度数据进行广告展示,提高广告的有效触达率。朋友圈广告还支持多种创意形式,如图片、视频等,为广告主提供了丰富的展示方式,增加广告的吸引力和互动性。 1、朋友圈广告的条件和资质要求 要开启朋友圈广告投放,通常需要具备一定的条件和资质要求。 首先,需要有一个腾讯广告主账号,并完成账号认证和资质审核。 其次,广告主需要有合法的企业营业执照和相关经营资质,以确保广告内容的合法性和真实性。 此外,广告主还需要遵守腾讯广告的相关政策和规定,确保广告内容符合平台要求。 2、朋友圈广告开户和投放流程 开启朋友圈广告投放的流程通常包括以下几个步骤: 首先,登录腾讯广告主账号,选择“朋友圈广告”版位,并进行账号认证和资质审核。 接着,创建广告投放计划,包括选择广告形式、定向人群、预算等设置。 然后,上传广告素材,如图片、视频等,设计广告文案和创意。 最后,确认投放计划并支付广告费用,启动广告投放并进行监测和优化。 3、朋友圈广告案例 某健康养生品牌在朋友圈广告上推出了一则广告,以“健康生活,从细节开始”为主题,展示了产品的健康功效和使用方法。广告采用了清晰明了的图片展示和简洁有力的文案,吸引了大量用户的关注和点击。 通过精准的定向投放,广告主成功触达了关注健康生活的目标用户群体,提高了品牌知名度和产品销量。该广告案例充分展示了朋友圈广告在品牌传播和产品推广方面的有效性和优势。 4、怎么选择朋友圈广告服务商? 选择朋友圈广告的服务商时,建议优先考虑服务商的专业经验、口碑和服务质量。可以通过查看服务商的案例、客户评价以及与服务商的沟通交流等方式来了解其能力和信誉。另外,服务商的定价策略、服务内容和售后支持也是选择的重要考量因素。综合考虑以上因素,选择适合自身需求并具备专业能力的服务商进行合作。 以上是关于朋友圈广告的分享
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发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

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