这是描述信息
这是描述信息

热点+社交优势叠加 微博广告Q3日活跃用户达2.48亿

1月11日,微博发布2021年第三季度财报。财报显示,微博营收6.074亿美元,同比增长30%,广告营收达5.376亿美元,同比增长29%。截至三季度末,微博月活跃用户达 5.73亿,月活跃用户中来自移动端比例达到94%;日活跃用户达到2.48亿,日活跃用户规模同比净增2300万。

微博首席执行官王高飞表示“今年9月份,微博的月活用户和日活用户环比持续增长,这得益于我们更加聚焦微博的社交媒体核心定位和团队的执行力、有效的渠道获客策略、以及奥运效应的推动。我们秉承着积极响应监管新政策的态度,并坚信长期来看新的监管环境将利好互联网行业,也将助力微博用户和商业化持久健康地发展。”
截至三季度末,微博月活跃用户达到5.73亿,月活跃用户规模同比净增约6200万,日活跃用户达到2.48亿,日活跃用户规模同比净增约2300万,三季度月活跃用户中来自移动端的比例达到94%。
由于暑假假期和奥运热点效应的叠加影响,微博的用户规模和流量在7、8月达到了去年3月疫情之后的峰值,奥运会首金日,在中国队冲击首金等关键时间带动下,日活跃用户数达到了3.02亿,奥运期间,微博奥运相关话题总阅读量超4252亿,互动量1.5亿,比2016年里约奥运会分别提升了1500%和245%。
随着视频生态的逐步完善以及奥运视频热点的加持,三季度季均视频播放量和时长较二季度持续增长。三季度,视频号的开通规模已超过两千万。本季度,微博在时尚美妆、游戏、体育等重点领域,通过激励计划提升视频内容的生产,并针对核心场景重点优化优质视频作者及视频内容的推荐模型,让更多适合微博消费调性的视频作者和内容快速触达更多用户。
微博连麦产品在三季度与奥运的结合,带动了50余名运动员、上百位KOL及多家头部媒体之间的合作互动,直播间衍生大量话题,形成更广泛的用户讨论。
2021年,微博持续在强化社交广告产品竞争优势方面发力,强化行业营销能力,提升流量变现空间和变现效率,整体提升商业化规模和市场竞争力。随着重点行业竞争策略和广告产品优化,三季度,微博广告收入5.376亿美元,同比增长29%。
三季度,在整体宏观环境和行业政策影响下,微博保持了可观的收入增长,主要得益于在重点行业营销服务能力的提升,并保持可观的增速;其次重点开拓行业,如游戏、鞋服等均贡献了较高的收入增长。
微博在三季度持续进行了广告产品优化,一方面提升品效广告产品竞争力,结热点/话题+明星/KOL信息流聚宝盆产品,通过热点的流量聚合效应快速引爆,顺应消费情绪,实现品效双赢,如东京奥运会期间,广汽传祺捕捉到代言人苏炳添9.83秒的打破亚洲记录的热点,以及微博网友喊话改价的信息,顺应消费情绪,快速决策,将新车定价从9.88万元改为9.83万元,活动期影豹车型声量为活动前声量的2.6倍,收获的整体流量为商业投放流量的12倍。
另一方面持续优化信息流广告产品,对前端广告链路到后端广告转化模型进行了大幅度优化,特别是在游戏行业。9月《哈利波特魔法觉醒》公测期借助本身的强势IP,在微博唤醒哈迷人群,还原魔法场景,创造多话题社交讨论,激发社交裂变,完美的将话题与产品结合,达到品效双赢。微博独家领投,激活成本下降91%,ROI 提升50%。

在奥运会期间,赛事热点+社交优势的叠加效应得到了充分体现,结合微博奥运热点发布、讨论的规模以及热点传播优势,再加上运动员在微博的社交活跃、微博奥运话题总阅读量超4252亿,总讨论量超1.5亿,不仅推动了微博在7、8月活动用户和流量的双高峰,同时这一模式在商业化方面也有不错的成绩。

更多微博广告微博粉丝通广告投放请联系深圳市星河互动网络科技有限公司

相关资讯

关于冒用本公司名义从事违法活动的声明
查看详情 白箭头 黑箭头
腾讯广告投放有哪些特点?
Q1:为何原来的自动扩量、智能定向按钮没有了? A:这两个功能实际上不是消失了,而是随着系统的升级演进,如今开启这两个按钮的效果,跟原始定向拓宽的效果目前在底层是完全一致的,目前也已经100%覆盖广告主。因此,为了降低投放操作门槛和定向条件理解成本,我们对功能进行了简化升级。 Q2:目前定向的系统逻辑是什么样的? A:系统会学习广告主的历史操作习惯及授权使用的一方数据,并结合同优化目标的广告、同账户、同主体同行业等历史优质转化数据,同时选择适配广告主的腾讯二方数据进行特征训练,也会结合跑量加强(pKAM,内测中)的人群,在召回环节进行智能优选。 Q3:原定向范围已充分曝光,为延长广告寿命才开扩量,升级后如何定向才能有同样作用? A:目前优化师只需要在定向设置中选择约束范围(比如一定想要定向给男性,则点选“男性”标签,如广告主对性别没有特殊限制的话,该标签就无需点选),即能满足原自动扩量,智能定向的功能。如您的历史操作习惯是通过自定义人群进行定向拓展,现在在定向环节则无需点选。如果依然担心超出成本,可选择先限定基础定向条件进行投放,一段时间后再放开定向。 Q4:各行业我都投过,建商品广告时,哪些选项会直接影响人群的推荐,以及权重的影响深度? A:越详细、准确的信息,越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征,更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的,您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项,以降低操作门槛。 Q5:定向升级后,如何通过一方数据,更精准地触达目标人群? A:广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力,选择一方人群或转化行为作为正负样本,结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型,训练定制的目标受众模型;同时,您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测,预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外,结合知数的【出价策略】板块,您也可以将建模结果应用到智能出价环节,助力拿量。
查看详情 白箭头 黑箭头
微信朋友圈广告是怎么投放的?
微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的原创内容形式在朋友圈进行展示的原生广告。 通俗来说就是咱们在打开朋友圈时,往下滑到第五条位置,就是朋友圈的广告位置。他主要有两种展现形式,分别是图文广告和视频广告,即朋友圈广告是支持图文和视频形式的。 一、朋友圈广告有何优势? 1.百亿流量:微信用户,平均每天有7.5亿人打开朋友圈,打开次数超过100亿 2.信任环境:朋友圈作为一个熟人社交广场,用户在浏览朋友圈的时候戒备较低 3.智能+大数据:通过阅读兴趣、地理位置、消费习惯和性别年龄学历等给用户打上标签,再利用大数据和人工智能打造出特定类型的用户模型,按需投放,让广告越来越精准。 二、朋友圈广告是如何进行投放的? 投放的渠道常见的有如下两种: 1.自行通过认证公众号开通广告主 自行操作的话,需先认证公众号,并支付300元,认证通过后,选择开通广告主服务,需要一定条件,提供一些行业资质证件,广告账户通过后就可以进行广告投放。但是建议新手朋友这么做,因为经验不足,很多操作不熟悉,投放的钱很容易打水漂,建议通过服务商代运营投放,有需要的朋友可以联系我们。 2.找服务商进行开户投放 通过服务商开户,可以开通广点通账户,微信公众号账户,没有公众号的企业商家也可以投放广告,比较方便,人性化,只需提供行业资质,无需认证公众号也可以。   三、投放策略 定向: 两种玩法链路是婚恋交友行业常见的收集用户线索为主。定向以年龄+地域+性别这块选择.。外层文案突出单身,本地相亲社区交友群。素材选用常规大图素材,吸引用户注意,从而增加点击率。落地页整体页面简介,突出重点,转化率提高。 计划/广告: a.广告计划可以采取A/B版,测试素材和兴趣定向,使得投放效果相对稳定。 b.两种链路每日计划建议在投数量:2-4条左右 C.出价方式:竞价cpm以及ocpm d.优化目标:收集用户线索 e.出价:收集用户表单成本80-120元区间。新账户投放初期需要提高出价获取用户量和积累数据,加快新账户养成。 素材:预算有的情况下建议同时跑A/B套素材,测试期一周左右,高点击保留,低点击的可暂停。 以上是关于朋友圈广告投放的分享,更多朋友圈广告投放请咨询深圳市星河互动网络科技有限公司。
查看详情 白箭头 黑箭头
上一页
1
2
...
195

联系方式

深圳南山区科技园科苑路科兴科学园B1栋7楼

手机样式

发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

微信

欢迎加微信以便联系

公众号二维码

深圳市星河互动网络科技有限公司:专注移动互联网营销推广服务,依托强大媒体资源,腾讯广告、微信朋友圈、QQ、今日头条、巨量千川、抖音视频,快手视频、新浪微博、360信息流等众多广告推广平台,多样的广告样式,覆盖11亿网络用户,通过智能化广告技术,将您的广告推送到需要的客户面前。

 

腾讯社交广告、腾讯广告、微信广告、朋友圈广告、微信朋友圈广告投放、腾讯附近推、附近推广告、附近推投放、附近推服务商、新浪微博、微博广告、微博粉丝通、超级粉丝通、微博广告投放、百度信息流、360信息流、深圳朋友圈广告代理商、朋友圈广告怎么做、微信广告平台推广、微信朋友圈广告收费价格表、微信朋友圈广告、腾讯广告代理商、开户流程、收费价格

搜索

© 2015-2021  深圳市星河互动网络科技有限公司         粤ICP备2020112706号-1     粤公网安备 44030502006622号