这是描述信息
这是描述信息

热点+社交优势叠加 微博广告Q3日活跃用户达2.48亿

1月11日,微博发布2021年第三季度财报。财报显示,微博营收6.074亿美元,同比增长30%,广告营收达5.376亿美元,同比增长29%。截至三季度末,微博月活跃用户达 5.73亿,月活跃用户中来自移动端比例达到94%;日活跃用户达到2.48亿,日活跃用户规模同比净增2300万。

微博首席执行官王高飞表示“今年9月份,微博的月活用户和日活用户环比持续增长,这得益于我们更加聚焦微博的社交媒体核心定位和团队的执行力、有效的渠道获客策略、以及奥运效应的推动。我们秉承着积极响应监管新政策的态度,并坚信长期来看新的监管环境将利好互联网行业,也将助力微博用户和商业化持久健康地发展。”
截至三季度末,微博月活跃用户达到5.73亿,月活跃用户规模同比净增约6200万,日活跃用户达到2.48亿,日活跃用户规模同比净增约2300万,三季度月活跃用户中来自移动端的比例达到94%。
由于暑假假期和奥运热点效应的叠加影响,微博的用户规模和流量在7、8月达到了去年3月疫情之后的峰值,奥运会首金日,在中国队冲击首金等关键时间带动下,日活跃用户数达到了3.02亿,奥运期间,微博奥运相关话题总阅读量超4252亿,互动量1.5亿,比2016年里约奥运会分别提升了1500%和245%。
随着视频生态的逐步完善以及奥运视频热点的加持,三季度季均视频播放量和时长较二季度持续增长。三季度,视频号的开通规模已超过两千万。本季度,微博在时尚美妆、游戏、体育等重点领域,通过激励计划提升视频内容的生产,并针对核心场景重点优化优质视频作者及视频内容的推荐模型,让更多适合微博消费调性的视频作者和内容快速触达更多用户。
微博连麦产品在三季度与奥运的结合,带动了50余名运动员、上百位KOL及多家头部媒体之间的合作互动,直播间衍生大量话题,形成更广泛的用户讨论。
2021年,微博持续在强化社交广告产品竞争优势方面发力,强化行业营销能力,提升流量变现空间和变现效率,整体提升商业化规模和市场竞争力。随着重点行业竞争策略和广告产品优化,三季度,微博广告收入5.376亿美元,同比增长29%。
三季度,在整体宏观环境和行业政策影响下,微博保持了可观的收入增长,主要得益于在重点行业营销服务能力的提升,并保持可观的增速;其次重点开拓行业,如游戏、鞋服等均贡献了较高的收入增长。
微博在三季度持续进行了广告产品优化,一方面提升品效广告产品竞争力,结热点/话题+明星/KOL信息流聚宝盆产品,通过热点的流量聚合效应快速引爆,顺应消费情绪,实现品效双赢,如东京奥运会期间,广汽传祺捕捉到代言人苏炳添9.83秒的打破亚洲记录的热点,以及微博网友喊话改价的信息,顺应消费情绪,快速决策,将新车定价从9.88万元改为9.83万元,活动期影豹车型声量为活动前声量的2.6倍,收获的整体流量为商业投放流量的12倍。
另一方面持续优化信息流广告产品,对前端广告链路到后端广告转化模型进行了大幅度优化,特别是在游戏行业。9月《哈利波特魔法觉醒》公测期借助本身的强势IP,在微博唤醒哈迷人群,还原魔法场景,创造多话题社交讨论,激发社交裂变,完美的将话题与产品结合,达到品效双赢。微博独家领投,激活成本下降91%,ROI 提升50%。

在奥运会期间,赛事热点+社交优势的叠加效应得到了充分体现,结合微博奥运热点发布、讨论的规模以及热点传播优势,再加上运动员在微博的社交活跃、微博奥运话题总阅读量超4252亿,总讨论量超1.5亿,不仅推动了微博在7、8月活动用户和流量的双高峰,同时这一模式在商业化方面也有不错的成绩。

更多微博广告微博粉丝通广告投放请联系深圳市星河互动网络科技有限公司

联系方式

深圳南山区科技园科苑路科兴科学园B1栋7楼

15019452168

253503501@qq.com

微信

欢迎加微信以便联系

公众号二维码

深圳市星河互动网络科技有限公司:专注移动互联网营销推广服务,依托强大媒体资源,腾讯广告、微信朋友圈、QQ、今日头条、巨量千川、抖音视频,快手视频、新浪微博、360信息流等众多广告推广平台,多样的广告样式,覆盖11亿网络用户,通过智能化广告技术,将您的广告推送到需要的客户面前。

 

腾讯社交广告、腾讯广告、微信广告、朋友圈广告、微信朋友圈广告投放、腾讯附近推、附近推广告、附近推投放、附近推服务商、新浪微博、微博广告、微博粉丝通、超级粉丝通、微博广告投放、百度信息流、360信息流、抖音广告、巨量千川广告、深圳朋友圈广告代理商、朋友圈广告怎么做、微信广告平台推广、微信朋友圈广告收费价格表、微信朋友圈广告、腾讯广告代理商、快手短视频广告、开户流程、收费价格

搜索

© 2015-2021  深圳市星河互动网络科技有限公司         粤ICP备2020112706号-1     粤公网安备 44030502006622号