这是描述信息
这是描述信息

微信视频号推广能力解析:引流、获客、转化攻略

随着越来越多企业和创作者将视频号作为营销新阵地,微信广告推出多种推广视频号动态、直播的产品能力,帮助广告主实现品牌宣传、用户增长和交易转化的营销目标。

 

目前朋友圈、公众号和小程序广告场景均支持推广视频号动态、直播和直播预约,实现多场景人群触达。广告主可灵活选择合约和竞价两种投放模式,达成快速曝光、高效触客和成本优化诉求。

推广视频号动态

内容加热、用户增长、商业转化

 

多元广告形态

提升内容曝光效果

小程序激励式广告推广视频号动态,可帮助广告主实现低成本为内容加热的推广目标。用户在小程序中主动观看激励式广告 15 秒后获得对应奖励,提升视频完播率。用户后续互动意愿进一步增强。

 

广告主还可选择朋友圈全幅式、轮播式卡片广告等形态,广告画面更大、更吸睛,能够生动呈现品牌和产品,强化用户认知。

 

 

广告专属获客链路

达成多重深层转化目标

为帮助企业和创作者沉淀用户、提升后链路转化,广告主投放广告可使用专属转化链路。

 

视频号播放页下方展示广告专属的转化按钮,可帮助对该视频感兴趣的用户,实现一键快捷关注视频号。从视频观看到关注的转化率较非广告形态高出 50% 。

 

视频号播放页支持跳转原生推广页,原生推广页可跳转小程序、H5 推广页、添加企业微信客服、派发支付券、下载应用等,助力广告主实现私域沉淀、购买转化等多重目标。

 

 

 

推广视频号直播

直播引流、活动造势、交易提效

 

推广视频号直播预约

一键预约蓄水预热

提前圈定兴趣用户是提升直播流量的重要手段。朋友圈广告上线直播预约卡片式广告,广告外层显示预约直播行动按钮,用户可通过预约弹窗和预约落地页一键完成预约。活动开播前系统自动提醒已预约用户观看直播,有效提升直播间人气。

 

 

推广视频号直播

实时引流提升观看

为提升直播间流量,微信广告支持推广视频号直播。广告主可根据需求选择卡片式广告或全幅式卡片广告形态,同时广告外层可显示内容轮播组件(轮播文案)、标签和喝彩图标,进一步吸引用户从广告进入直播间。

 

广告外层显示内容轮播组件、标签和喝彩图标

 

视频号直播间内还支持定制背景图和喝彩图标,凸显品牌个性化视觉,提升用户互动趣味性。有更多转化需求的广告主还可添加直播转化组件跳转原生推广页,原生推广页可添加企业微信客服或跳转小程序等,实现品牌曝光的同时达成高效转化。

 

直播间定制背景图、喝彩图标和转化组件

 

 

智能投放能力

高效获客、优化成本、提升转化

 

为帮助广告主提升获客效率,视频号推广支持多种智能投放能力,可更有效触达目标人群,促进实效转化。

 

支持按兴趣 / 人群属性定向

提升广告互动点击

视频号推广支持广告主按兴趣或人群属性(地域、性别等)定向,有效触达潜在目标客群。某品牌使用兴趣定向功能后,广告点击率提升 50% 。

 

支持商品广告能力

以货找人提升购买转化

除人群定向外,视频号推广还支持商品广告创建,广告主可将商品信息(如商品类目、商品价格等)添加至投放系统,以帮助系统更好理解该条广告的内容,进而找到对广告内容感兴趣的人群并曝光该条广告。

 

例如某服饰品牌,将商品名称“丝绸连衣裙”、商品价格“ 300 元”、商品类目“服饰内衣 / 女装 / 连衣裙”等信息输入系统中,系统根据这些商品特征找到对该连衣裙广告更有意向的人群进行曝光,提升广告点击转化。

 

MP 投放端 - “添加商品” 入口示意

 

支持 13 个优化目标

提升全链路转化效果

为满足广告主多样化的营销诉求,视频号推广提供 13 个优化目标。广告主投放时可按需设定预期的转化目标(如直播观看、商品点击等),系统会智能地将广告投放给高潜力转化的人群,在成本可控的情况下提升目标人群转化率。某品牌使用“商品点击”优化目标后,直播观看成本不变的情况下,商品点击成本降低 30% 。

 

视频号推广优化目标一览表

 

现在开始推广视频号

广告主可根据需求选择 MP 投放端或视频号推广(移动投放端)进行投放:

 

MP 投放端:支持更多外层形态和优化目标等,适合品牌、商家和机构广告主。

 

视频号推广(移动投放端):手机操作便捷,适合个人创作者更低门槛、高效率地推广视频号。

相关资讯

关于冒用本公司名义从事违法活动的声明
查看详情 白箭头 黑箭头
腾讯广告平台投放新功能
腾讯广告(Tencent Advertising)是腾讯公司旗下的一款广告投放平台,它为广告主和媒体主提供了一站式的广告营销服务。自推出以来,腾讯广告在中国市场上获得了广泛的认可和好评,成为了众多企业所信赖的广告平台。对于新平台的用法和功能还需要进一步研究,今天我们就一起来看下腾讯新平台中的一些常见功能和注意事项。 01前期搭建 先看下第一个阶段,账户迁移搭建阶段。在这个阶段,是需要我们不断进行发现、研究、总结、再研究的一个过程,虽然需要付出很多,但是相信最终会给自己一个满意的答复的。 具体该怎么迁移搭建呢?首先,我们要先认识新平台,跟之前搜狗平台相比较而言,腾讯平台有所不同,从账户结构来看,腾讯平台主要包含计划层级、广告层级、创意层级、关键词层级,与之前有所不同的是单元改为了广告称呼,并且赋予了它更多的功能和权利。 从设置上看,更多的选择性设置功能增加了,比如:地域设置,用过搜狗的朋友都清楚,原搜狗平台只能设置到地级市,而腾讯后台则可以设置到县级市、区,甚至是商圈,大大提高了精准度。   02账户设置 添加完物料,搭建完账户,接下来就需要将上传的物料进行上传更新。在这之前,建议大家把账户设置工作进行前置,当然也可以上传进行修改,都是可以的。 在账户设置中,【计划层级的设置】减少了很多,必要设置的主要有投放方式(加速投放、标准投放)、计划预算等。 而【广告设置】中则会较多,包括:时间、地域、人群、出价方式(cpc或ocpc)等,提醒一下,如果习惯采用ocpc出价,建议把所有设置都提前设置好,否则一旦设置完毕,除了出价,其余就无法再修改,选择ocpc出价,关键词会使用默认使用的广泛配配模式,如果使cpc,后面可以改为ocpc,但ocpc无法改为cpc,切记,谨慎。【关键词设置】比较简单,也是我们常见的设置,出价、匹配方式、URL设置等。 在【创意设置】中,除常见的URL设置外,还需要添加品牌形象(需要在后台提前建好准备着,不需要审核),另一个与之前不同的是组件样式,腾讯新平台所有的组件样式都需要在创意层级进行设置,包括图片、图文、子链、节日logo等。 03落地页创建 在整个过程中,还有一个环节是非常重要的,就是落地页的创建,其实这个环节要在我们上传物料之前就要提前准备好。为什么说这个环节非常重要呢?首先摒弃之前固有思维,为安全起见,腾讯新平台目前倡导使用的是平台建站,用户自有网站不常使用,常见的平台建站有原生推广页、蹊径落地页、枫页落地页、阅宝落地页等等,而蹊径落地页则适合竞价大搜的落地页,并且形式多样,可以自由选择,如:表单、电话、在线咨询、H5页面等形式。
查看详情 白箭头 黑箭头
腾讯广告投放有哪些特点?
Q1:为何原来的自动扩量、智能定向按钮没有了? A:这两个功能实际上不是消失了,而是随着系统的升级演进,如今开启这两个按钮的效果,跟原始定向拓宽的效果目前在底层是完全一致的,目前也已经100%覆盖广告主。因此,为了降低投放操作门槛和定向条件理解成本,我们对功能进行了简化升级。 Q2:目前定向的系统逻辑是什么样的? A:系统会学习广告主的历史操作习惯及授权使用的一方数据,并结合同优化目标的广告、同账户、同主体同行业等历史优质转化数据,同时选择适配广告主的腾讯二方数据进行特征训练,也会结合跑量加强(pKAM,内测中)的人群,在召回环节进行智能优选。 Q3:原定向范围已充分曝光,为延长广告寿命才开扩量,升级后如何定向才能有同样作用? A:目前优化师只需要在定向设置中选择约束范围(比如一定想要定向给男性,则点选“男性”标签,如广告主对性别没有特殊限制的话,该标签就无需点选),即能满足原自动扩量,智能定向的功能。如您的历史操作习惯是通过自定义人群进行定向拓展,现在在定向环节则无需点选。如果依然担心超出成本,可选择先限定基础定向条件进行投放,一段时间后再放开定向。 Q4:各行业我都投过,建商品广告时,哪些选项会直接影响人群的推荐,以及权重的影响深度? A:越详细、准确的信息,越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征,更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的,您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项,以降低操作门槛。 Q5:定向升级后,如何通过一方数据,更精准地触达目标人群? A:广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力,选择一方人群或转化行为作为正负样本,结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型,训练定制的目标受众模型;同时,您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测,预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外,结合知数的【出价策略】板块,您也可以将建模结果应用到智能出价环节,助力拿量。
查看详情 白箭头 黑箭头
上一页
1
2
...
195

联系方式

深圳南山区科技园科苑路科兴科学园B1栋7楼

手机样式

发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

微信

欢迎加微信以便联系

公众号二维码

深圳市星河互动网络科技有限公司:专注移动互联网营销推广服务,依托强大媒体资源,腾讯广告、微信朋友圈、QQ、今日头条、巨量千川、抖音视频,快手视频、新浪微博、360信息流等众多广告推广平台,多样的广告样式,覆盖11亿网络用户,通过智能化广告技术,将您的广告推送到需要的客户面前。

 

腾讯社交广告、腾讯广告、微信广告、朋友圈广告、微信朋友圈广告投放、腾讯附近推、附近推广告、附近推投放、附近推服务商、新浪微博、微博广告、微博粉丝通、超级粉丝通、微博广告投放、百度信息流、360信息流、深圳朋友圈广告代理商、朋友圈广告怎么做、微信广告平台推广、微信朋友圈广告收费价格表、微信朋友圈广告、腾讯广告代理商、开户流程、收费价格

搜索

© 2015-2021  深圳市星河互动网络科技有限公司         粤ICP备2020112706号-1     粤公网安备 44030502006622号