今年微博粉丝头条（以下简称为粉条）投放引擎的升级，可以说是消费行业营销的一大利器，结合持续、精细化的粉条玩法推荐，帮助消费行业营销推广打开思路~
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全新微博粉条，赋能消费行业可持续营销
微博粉条全新升级的搜索引擎可以让投放更精准，营销推广新增精准涨粉、提升链接点击、提升互动、提升人群触达4大营销目标，支持消费行业客户不同营销诉求智能投放；并且引入竞价机制，客户自主掌控定价，消费行业客户可以通过合适的成本，获取更高质量用户和曝光。
另外作为社交主阵地的微博，拥有着5.73亿的月度活跃用户规模，并且注重在各垂类领域培养用户消费心智，成为不同垂类消费行业巨大的流量池。
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多样粉条玩法，适应消费行业多元需求
不同消费行业粉条玩法首先要保持一个创作大方向，即根据不同行业特征，垂直地定位行业账号和创作相关性的博文内容，以服装类行业为例，高级感真人账号头像/名称+氛围感场景+产品细节特写，可以让粉丝直观了解和信任你的品味。
另外，考虑到行业购买决策者和使用者不一致的情况，需要采取更高阶的玩法，从购买决策者角度出发，比如投影仪的购买决策者是儿童家长，通过传达“购买投影仪能够带给孩子的高质量陪伴”的概念，结合陪伴孩子时候的投影仪使用场景，和育儿成长的心路历程，更能够与决策家长产生共鸣，获得转化。
针对有互动要求的行业，可以在博文内容里，增加转评抽奖，点赞抽奖，发起话题互动或者真人Vlog等形式，来吸引用户参与。
针对对后链路转化有需求的行业，可以通过直播带货预告，设置新品预约，商品链接等方式，大大增加后链路转化变现的可能，更进阶的玩法，可以通过设置限量低价or明星产品，体现产品的稀缺性，刺激用户购买欲望。
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专业投放建议，助力消费行业巧占流量
建议1：明确账号定位
建议需要投放微博粉丝头条的消费行业账号，需要明确账号定位，专业、持续地输出高质量、原创内容，且尽量保持内容与自己账号定位保持一致，方便用户在初次进入主页即可快速了解你的账号定位。
建议2：精准圈选人群
针对消费行业投放，粉条提供性别，地域，兴趣等等多维度的人群圈选，根据账号属性、投放需求准确圈选人群，精准锁定目标人群。
建议3：优化投放方式
投放初期采取少量多次的投放方式，即订单预算低投放频率高，每次投放后，及时查看投放效果，针对好的效果好的博文，可以追加投放，用最少的钱赚最多的流量。
建议4：选对投放时间
一般来说，工作日的上午十点到十二点，下午两点到六点，非工作日的早九点到晚十一点适合使用粉条做推广。
建议5：复盘投放数据
学会根据投放数据进行分析优化，如查看系统投放出来的人群是否与你的目标人群是否匹配（包括性别、年龄、地域、兴趣），若不匹配，可适当在内容上带关键词，或者与预期互动转化成本对比是否符合预期，若差异率太大则需要重新调整内容方向。
我们期待，各消费行业在微博粉丝头条产品加持下，结合各品牌持续的内容精细化运营，能够打开营销推广思路，持续高效地触达用户，培养真正品牌忠诚的用户，达成可持续化的品牌营销！
Q4：各行业我都投过，建商品广告时，哪些选项会直接影响人群的推荐，以及权重的影响深度?
A：越详细、准确的信息，越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征，更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的，您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项，以降低操作门槛。
Q5：定向升级后，如何通过一方数据，更精准地触达目标人群?
A：广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力，选择一方人群或转化行为作为正负样本，结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型，训练定制的目标受众模型;同时，您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测，预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外，结合知数的【出价策略】板块，您也可以将建模结果应用到智能出价环节，助力拿量。