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腾讯朋友圈广告账户搭建技巧

腾讯朋友圈广告账户搭建技巧

账户搭建前准备

不管是搜索还是信息流,都需要对推广链路、预算、内容等,做详细的了解,并构思好架构。

推广链路:和客户详细沟通好链路,是表单?加企微?曝光?外链投放?还是小程序下单等等

预算:确定好客户整体预算,然后分配日预算,确认客户:前期投放预算、放量期投放预算,稳定期投放预算

内容:确认客户要推广的产品、确认链路,比如公众号推广、线索搜集,品牌曝光、优惠卷等;确认投放的广告位,比如朋友圈、公众号流量,XQXS、优量汇等;

支持:用蹊径页面还是采用外链,素材是否我们这边提供还是客户自己提供,是否有技术对接好api等。

以上信息,在前期,都需要和客户确认好,方便我们做好效果推广。

目标信息搜集

人群画像:基本罗卡定向(地域、性别、年龄、学历、兴趣行为等)。如婚博会投放目标人群主要为21岁~38岁,男女通投,对婚恋,育儿等感兴趣。

人群的需求点:分析人群的需求点,挖掘用户的需求,例如白酒客户关注口感,祛痘膏关注效果,装修客户关注价格。

创意:多方向多平台了解创意,了解产品,了解现阶段,该行业的热门素材方向,便于后期素材储备以及投放中,尽快出效果。

数据对接

如果客户投放的链路是外链,需要进行数据对接,需要技术安装好api对接代码,回传数据,方便运营跟踪数据,调整账户,控制好成本。推广应用下载类、小程序类等,都需要做好api联调,回传数据。

总的来说,只要不是投自建站的链路,都建议做好api对接,方便控制成本和做好数据。

账户结构概览

一个账户包括三个层级、分别为计划、广告、创意。

广告搭建

①广告类型

直购广告:SDPA商品广告-创建商品广告,路径:创建商品库-广告创建-以商品创建广告;

其他广告:根据不同标的物,根据实际的推广目标进行选择;

②广告命名

目的:操盘方便、数据清洗(效果监控、定例复盘等场景必要条件),根据实际需求可灵活增减;

eg:

计划名称:资源位-素材样式or规格-选品/活动/卖点–日期

广告名称:定向人群-出价模式-其他关键指标(如双目标、ROI出价测试等)

③广告数量

在线广告数 = MIN(Max(50,日耗目标X万*15,250)

单账户在线广告最少50条或日耗目标的15倍,最多250条;

在线广告数与余额的关系:确保单广告可分配的预算为【10~15个转化】的金额;

*为什么是15倍?

举例说明,日耗目标10W,最低广告数量150条,余额保证50W,所以单条广告实际可分配预算为3333

(以行业客单价来计算,大概留足10-15个转化的空间)

*如果是MC/DC动态创意广告,一个创意可以理解成为一个广告数;

④广告上新

1、分时段上线:建议高峰时间前2h开启;一天4个流量高峰时段全覆盖;【早上6-10;午间11-14;下午17-20;晚间22-次日1点】

2、避免同质化:同素材同定向同出价的广告建议不超过3条同时上线,减少过滤;

3、优质素材裂变:验证好的素材,可以衍生裂变(调整幅度建议超过15%),错时段错定向上线;

联系方式

深圳南山区科技园科苑路科兴科学园B1栋7楼

15019452168

253503501@qq.com

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