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快手广告封面标题运营经营分享

打造一个能带来百万播放的标题并不难,掌握好标题的三要素;学会写最容易火的五类标题;避开撰写时的“雷”。做到这三点就足够。

 

1. 好标题的三要素

1)要素1:突出重点,提炼精华

标题的作用在于把我全篇文章的重点,中心思想用最精炼的句子提炼出来。放到短视频上来说,我们短视频的标题,就是为了让用户看到我们的标题后就立刻能知道我们视频里的内容是什么。甚至没有点击内容,只看封面就知道我们要表达的内容是什么。

 

很多老铁容易犯的一个错误就是标题洋洋洒洒,写了非常长的文案。这种放在快手上为什么不行?因为我在刷我们在发现页关注页刷到视频的时候,停留时间是非常短,给封面标题的时间连1秒都没有。那我们要做的就是如何在1秒之内把我们的作品的主题突出出来,而且还吸引它的注意力。

 

2)要素2:简单直接

用尽量简单的话把意思表达出来,这是好标题的第二个要素。如何拿捏这个简单直接的度?一般我们建议标题控制在两行以为为宜,5-20字即可。

 

3)要素3:避免标题党

第三个要素是一个规则上的问题,标题就是来总结内容的,如果做标题党,属于恶意博眼球,是违规的行为。建议大家不要去做标题党的行为。也会损伤粉丝对我们的信任。

 

2. 容易成爆款的的五类标题

1)数字具体化,强化用户认知

数字是最容易让人产生触动的东西,在信息碎片化如此丰富的短视频里,能够短、平、快的让人产生触动,数字的作用一定少不了。带数字的标题,更容易突出重点和记忆点,也更加的简介明了。

 

我们以一个家居装修的标题为例:“来看花了3w装修了1个月的新家”。“3w”表现所花费的钱不多,“1个月”表现所花费的时间不多。从这条标题里传达出来的意思就是:我花了很少的钱用很短的时间就装修了一个新家。数字是能激起量化的最好方式。

 

比如:“只需要3步就能完成的零食”,“4个技巧就可以拍大片”等等都是通过数字来阐述这个事情很容易就可以达成,吸引人想要去探知。

 

这里要注意的一点是:我们使用数字的突出效果,但是不要带出产品的实际价格。比如“十块钱能买100样产品”这样的标题就是不能用的。因为“3w装修”更多强调的是价值,是不可售卖的,但是“10块钱”就是很具象的实物了。包括可以在视频中挂链接的产品价格同样不建议体现,因为会被限流。

 

2)八卦悬念,抓住好奇心

八卦类标题目的是为了引起用户的好奇心,利用猎奇心理吸引人点进来想要知道为什么。八卦类标题可以有两种表现形式:疑问句和强调句。我们也分别举个例子:

 

【疑问句】高层楼房,真的没有未来了吗?

 

【强调句】买房期间一定不要做的3件事!

 

这两个主题,高层是现在城市里只要涉及到买房的人群都会去关注的话题,作为家庭中一项重大支出且使用年限较长的事情,将“高层”和“未来”联合起来发问,很容易吸引人去点开看看到底怎么回事儿。同理强调句的例子,给人看后的感觉就是,特别想点开看俺看到底是哪三件事。

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