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微信朋友圈广告新样式助消费品行业大促投放提效

大促季到来,为帮助消费品行业广告主提升投放效率,微信广告围绕链路、形态和智能投放能力进行升级,助力广告主抢占大促先机。

 

 

 

新链路

满足精细化营销需求

朋友圈常规式多图广告

支持跳转品牌小程序多个页面
面向有多商品推广需求的广告主,朋友圈常规式多图广告现支持每张创意图片跳转至品牌小程序不同页面。广告主可在外层展示多张商品图片,用户点击不同图片可直达对应的小程序商品详情页或其他指定页面(如品类分区、促销活动页面等),有效缩短用户购买路径,提升销售转化。消费品行业使用多落地页的竞价广告对比单落地页广告,从曝光到购买转化率提升 20% 

 

朋友圈卡片式广告外层

支持显示选择按钮并跳转不同落地页
为提升用户观看广告时的交互体验,帮助广告主更丰富地展示产品,卡片式广告外层支持添加选择按钮组件。广告外层可显示两个按钮并跳转至不同落地页(支持小程序、原生推广页或自定义落地页三种类型)。
广告主可在按钮展现不同商品信息,如“男装”和“女装”,分别跳转至对应商品详情页;或展示不同营销活动,如“新品速递”和“促销折扣”,分别跳转至对应活动专区。创新的交互形式能够让用户更积极地沉浸到与品牌的互动中,提升用户对品牌和商品的认知。消费品行业使用选择按钮组件的广告点击率较基础式卡片广告样式提升近 40% 。 
注:该能力内测中,可联系对应运营经理或微信广告助手申请开通白名单

 

朋友圈广告头像及昵称

支持跳转搜一搜品牌官方区
为丰富用户与品牌之间的连接触点,朋友圈广告头像及昵称支持跳转搜一搜品牌官方区,可让用户更直接、快速地了解更多品牌信息与服务(如最新资讯、领取福利、抽奖活动等),构建用户对品牌认知、信任到购买的营销闭环,提升品牌好感度

 

 

 

新形态

卡片式广告样式升级

朋友圈卡片式广告

支持添加动态卖点图组件
为提升广告吸引力,朋友圈卡片式广告外层支持展现动态商品卖点图,卖点图可与卡片文案动态切换,向用户传递更丰富的卖点信息。广告主可在大促期间展示主推商品图或结合促销活动展示优惠券、实物礼品等营销氛围图标,更丰富的利益点展示能够刺激用户点击意愿,促进后续购买转化。

 

 

 

新投放能力

提升获客及转化效率

朋友圈广告支持

多商品广告(mDPA)投放模式
对于有海量商品卖货需求、SKU 丰富的广告主来说,如何高效抢量并进行用户人群与多商品的高效匹配是促成交易的关键。
为帮助广告主更好实现销售转化,朋友圈广告支持多商品广告(mDPA)投放模式。广告主将多个商品特征信息(如商品类目、商品价格等)对接至广告投放系统,系统会智能地向用户进行个性化商品推荐,实现一条广告投放多个商品,助力广告主在大促期间快速拿量,提升卖货销量与转化率。某集团客户多商品广告点击率对比普通竞价广告提升 50% 以上

面向安卓手机用户,多商品广告(mDPA)还支持双链直达功能。已安装品牌电商 App 的用户点击广告后可直接唤起 App ,未安装 App 用户点击广告后跳转小程序,兼顾促活和转化目标。

注:该能力内测中,可联系对应运营经理或微信广告助手申请开通白名单
 

12.12、元旦等大促节点来临,升级后的产品能力将助力广告主有效转化更多目标用户人群,实现销量增长,预祝大家圆满达成大促目标。更多腾讯广告,微信广告,微信朋友圈广告咨询请联系深圳市星河互动网络科技有限公司

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童书营销在微博广告发现新商机!
童书市场庞大,且规模逐年扩大。根据数据显示,国内童书市场的年度销售额已经达到了数百亿元,呈现出快速增长的趋势。 一方面家庭教育越来越受到重视,但另一方面随着越来越多机构进入童书市场,品类众多的童书在营销环节的竞争愈发激烈。在微博丰富的内容生态中,童书营销发现了新商机。 借势热点内容,创意融入场景 微博具有“社交扩散性”和“热点聚集性”的社区属性,热门话题的讨论、扩散过程,产生了海量内容,同时蕴藏着巨大的商业价值。例如,儿童相关的社会事件,以兴趣话题聚合了兴趣人群,融入具体事件场景产出广告创意,触达兴趣人群,给童书营销提供了一个新思路。 某儿童漫画心理学图书以“情景代入+图书内容展示+家庭共读”的逻辑组织内容,融合产品吸引用户购买。   视频开头从家长与孩子的日常生活可能面临的问题入手,抛出问题并给学习过心理学的孩子进行回答,经典问题引发读者思考。紧接着在视频中,自然引出图书内容,以图文漫画形式的真实案例和解法呈现卖点。最后展示孩子、家庭共读场景,引导用户下单。 博文资产累积,增强用户信任 在广告博文的投放中,不必担心初始投放“转赞评”数据较差的问题。微博超粉创意层支持“转赞评”等社交资产的可累积、可复用。打底博文资产积累,可应用于每个创意,增强用户的信任度。   另一方面,广告主及时与粉丝互动,在评论区进行评论管理,也能进一步拉近用户距离,促进转化。 博文评论区不仅是为用户答疑、互动的阵地,也可以作为视频创意的补充。例如,广告主可在评论区主动发评论,进行品牌认知强化、图书内容详解、引导购买等内容的再次触达。 电商创意组件,助力产品售卖 内容是童书营销的土壤,广告产品则为转化提供了基础性武器。 在该童书的投放中,定向方面采用了“基础定向+人群包定向”。“基础定向”主要面向21岁至50岁中青年,排除不包邮区域;“人群包定向”部分计划定向电商兴趣、电商导流互动及下单人群。 创意组件方面,采用“电商橱窗”,在信息流场景下,创意内容下方直接展示商品。“电商橱窗”还支持自定义橱窗内容,活动标签、橱窗标签、橱窗标题等均可自定义设置,以更好地营造商品促销氛围,影响用户购买决策。   数字化时代下的童书营销,在连接消费者的过程中,离不开内容和产品。微博通过内容营销场域、智能化广告产品,始终与广告主一起发现新商机、探寻新增量。
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2024怎么开启朋友圈广告投放?
朋友圈广告是腾讯社交广告的其中一个版位,具有独特的优势。朋友圈广告可以直接出现在用户的朋友圈页面中,具有较高的曝光率和用户关注度。其次,朋友圈广告可以实现精准的定向投放,根据用户的兴趣、行为等多维度数据进行广告展示,提高广告的有效触达率。朋友圈广告还支持多种创意形式,如图片、视频等,为广告主提供了丰富的展示方式,增加广告的吸引力和互动性。 1、朋友圈广告的条件和资质要求 要开启朋友圈广告投放,通常需要具备一定的条件和资质要求。 首先,需要有一个腾讯广告主账号,并完成账号认证和资质审核。 其次,广告主需要有合法的企业营业执照和相关经营资质,以确保广告内容的合法性和真实性。 此外,广告主还需要遵守腾讯广告的相关政策和规定,确保广告内容符合平台要求。 2、朋友圈广告开户和投放流程 开启朋友圈广告投放的流程通常包括以下几个步骤: 首先,登录腾讯广告主账号,选择“朋友圈广告”版位,并进行账号认证和资质审核。 接着,创建广告投放计划,包括选择广告形式、定向人群、预算等设置。 然后,上传广告素材,如图片、视频等,设计广告文案和创意。 最后,确认投放计划并支付广告费用,启动广告投放并进行监测和优化。 3、朋友圈广告案例 某健康养生品牌在朋友圈广告上推出了一则广告,以“健康生活,从细节开始”为主题,展示了产品的健康功效和使用方法。广告采用了清晰明了的图片展示和简洁有力的文案,吸引了大量用户的关注和点击。 通过精准的定向投放,广告主成功触达了关注健康生活的目标用户群体,提高了品牌知名度和产品销量。该广告案例充分展示了朋友圈广告在品牌传播和产品推广方面的有效性和优势。 4、怎么选择朋友圈广告服务商? 选择朋友圈广告的服务商时,建议优先考虑服务商的专业经验、口碑和服务质量。可以通过查看服务商的案例、客户评价以及与服务商的沟通交流等方式来了解其能力和信誉。另外,服务商的定价策略、服务内容和售后支持也是选择的重要考量因素。综合考虑以上因素,选择适合自身需求并具备专业能力的服务商进行合作。 以上是关于朋友圈广告的分享
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发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

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