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微信朋友圈广告新样式助消费品行业大促投放提效

大促季到来,为帮助消费品行业广告主提升投放效率,微信广告围绕链路、形态和智能投放能力进行升级,助力广告主抢占大促先机。

 

 

 

新链路

满足精细化营销需求

朋友圈常规式多图广告

支持跳转品牌小程序多个页面
面向有多商品推广需求的广告主,朋友圈常规式多图广告现支持每张创意图片跳转至品牌小程序不同页面。广告主可在外层展示多张商品图片,用户点击不同图片可直达对应的小程序商品详情页或其他指定页面(如品类分区、促销活动页面等),有效缩短用户购买路径,提升销售转化。消费品行业使用多落地页的竞价广告对比单落地页广告,从曝光到购买转化率提升 20% 

 

朋友圈卡片式广告外层

支持显示选择按钮并跳转不同落地页
为提升用户观看广告时的交互体验,帮助广告主更丰富地展示产品,卡片式广告外层支持添加选择按钮组件。广告外层可显示两个按钮并跳转至不同落地页(支持小程序、原生推广页或自定义落地页三种类型)。
广告主可在按钮展现不同商品信息,如“男装”和“女装”,分别跳转至对应商品详情页;或展示不同营销活动,如“新品速递”和“促销折扣”,分别跳转至对应活动专区。创新的交互形式能够让用户更积极地沉浸到与品牌的互动中,提升用户对品牌和商品的认知。消费品行业使用选择按钮组件的广告点击率较基础式卡片广告样式提升近 40% 。 
注:该能力内测中,可联系对应运营经理或微信广告助手申请开通白名单

 

朋友圈广告头像及昵称

支持跳转搜一搜品牌官方区
为丰富用户与品牌之间的连接触点,朋友圈广告头像及昵称支持跳转搜一搜品牌官方区,可让用户更直接、快速地了解更多品牌信息与服务(如最新资讯、领取福利、抽奖活动等),构建用户对品牌认知、信任到购买的营销闭环,提升品牌好感度

 

 

 

新形态

卡片式广告样式升级

朋友圈卡片式广告

支持添加动态卖点图组件
为提升广告吸引力,朋友圈卡片式广告外层支持展现动态商品卖点图,卖点图可与卡片文案动态切换,向用户传递更丰富的卖点信息。广告主可在大促期间展示主推商品图或结合促销活动展示优惠券、实物礼品等营销氛围图标,更丰富的利益点展示能够刺激用户点击意愿,促进后续购买转化。

 

 

 

新投放能力

提升获客及转化效率

朋友圈广告支持

多商品广告(mDPA)投放模式
对于有海量商品卖货需求、SKU 丰富的广告主来说,如何高效抢量并进行用户人群与多商品的高效匹配是促成交易的关键。
为帮助广告主更好实现销售转化,朋友圈广告支持多商品广告(mDPA)投放模式。广告主将多个商品特征信息(如商品类目、商品价格等)对接至广告投放系统,系统会智能地向用户进行个性化商品推荐,实现一条广告投放多个商品,助力广告主在大促期间快速拿量,提升卖货销量与转化率。某集团客户多商品广告点击率对比普通竞价广告提升 50% 以上

面向安卓手机用户,多商品广告(mDPA)还支持双链直达功能。已安装品牌电商 App 的用户点击广告后可直接唤起 App ,未安装 App 用户点击广告后跳转小程序,兼顾促活和转化目标。

注:该能力内测中,可联系对应运营经理或微信广告助手申请开通白名单
 

12.12、元旦等大促节点来临,升级后的产品能力将助力广告主有效转化更多目标用户人群,实现销量增长,预祝大家圆满达成大促目标。更多腾讯广告,微信广告,微信朋友圈广告咨询请联系深圳市星河互动网络科技有限公司

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