微信朋友圈广告新样式助消费品行业大促投放提效

Q1：为何原来的自动扩量、智能定向按钮没有了? A：这两个功能实际上不是消失了，而是随着系统的升级演进，如今开启这两个按钮的效果，跟原始定向拓宽的效果目前在底层是完全一致的，目前也已经100%覆盖广告主。因此，为了降低投放操作门槛和定向条件理解成本，我们对功能进行了简化升级。 Q2：目前定向的系统逻辑是什么样的? A：系统会学习广告主的历史操作习惯及授权使用的一方数据，并结合同优化目标的广告、同账户、同主体同行业等历史优质转化数据，同时选择适配广告主的腾讯二方数据进行特征训练，也会结合跑量加强(pKAM，内测中)的人群，在召回环节进行智能优选。 Q3：原定向范围已充分曝光，为延长广告寿命才开扩量，升级后如何定向才能有同样作用? A：目前优化师只需要在定向设置中选择约束范围(比如一定想要定向给男性，则点选“男性”标签，如广告主对性别没有特殊限制的话，该标签就无需点选)，即能满足原自动扩量，智能定向的功能。如您的历史操作习惯是通过自定义人群进行定向拓展，现在在定向环节则无需点选。如果依然担心超出成本，可选择先限定基础定向条件进行投放，一段时间后再放开定向。 Q4：各行业我都投过，建商品广告时，哪些选项会直接影响人群的推荐，以及权重的影响深度? A：越详细、准确的信息，越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征，更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的，您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项，以降低操作门槛。 Q5：定向升级后，如何通过一方数据，更精准地触达目标人群? A：广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力，选择一方人群或转化行为作为正负样本，结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型，训练定制的目标受众模型;同时，您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测，预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外，结合知数的【出价策略】板块，您也可以将建模结果应用到智能出价环节，助力拿量。

微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在朋友圈进行展示的原生广告。 通俗来说就是咱们在打开朋友圈时，往下滑到第五条位置，就是朋友圈的广告位置。他主要有两种展现形式，分别是图文广告和视频广告，即朋友圈广告是支持图文和视频形式的。 一、朋友圈广告有何优势？ 1.百亿流量：微信用户，平均每天有7.5亿人打开朋友圈，打开次数超过100亿 2.信任环境：朋友圈作为一个熟人社交广场，用户在浏览朋友圈的时候戒备较低 3.智能+大数据：通过阅读兴趣、地理位置、消费习惯和性别年龄学历等给用户打上标签，再利用大数据和人工智能打造出特定类型的用户模型，按需投放，让广告越来越精准。 二、朋友圈广告是如何进行投放的？ 投放的渠道常见的有如下两种： 1.自行通过认证公众号开通广告主 自行操作的话，需先认证公众号，并支付300元，认证通过后，选择开通广告主服务，需要一定条件，提供一些行业资质证件，广告账户通过后就可以进行广告投放。但是建议新手朋友这么做，因为经验不足，很多操作不熟悉，投放的钱很容易打水漂，建议通过服务商代运营投放，有需要的朋友可以联系我们。 2.找服务商进行开户投放 通过服务商开户，可以开通广点通账户，微信公众号账户，没有公众号的企业商家也可以投放广告，比较方便，人性化，只需提供行业资质，无需认证公众号也可以。   三、投放策略 定向： 两种玩法链路是婚恋交友行业常见的收集用户线索为主。定向以年龄+地域+性别这块选择.。外层文案突出单身，本地相亲社区交友群。素材选用常规大图素材，吸引用户注意，从而增加点击率。落地页整体页面简介，突出重点，转化率提高。 计划/广告： a.广告计划可以采取A/B版，测试素材和兴趣定向，使得投放效果相对稳定。 b.两种链路每日计划建议在投数量：2-4条左右 C.出价方式：竞价cpm以及ocpm d.优化目标：收集用户线索 e.出价：收集用户表单成本80-120元区间。新账户投放初期需要提高出价获取用户量和积累数据，加快新账户养成。 素材：预算有的情况下建议同时跑A/B套素材，测试期一周左右，高点击保留，低点击的可暂停。 以上是关于朋友圈广告投放的分享，更多朋友圈广告投放请咨询深圳市星河互动网络科技有限公司。