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母婴行业腾讯朋友圈广告增长指南

母婴行业正在经历一场用户运营思维和生意经营模式的重大变革,想要在同质化和存量竞争的行业背景下实现突围,企业不仅需要强化产品力,更需要保持品牌长青,持续占领用户心智。同时,长期主义的用户运营思维必不可少,与高效的引流获客相结合,帮助品牌实现长效生意增长

 

基于品牌与生意这两个母婴行业企业的增长抓手,腾讯广告基于高效安全的流量环境、多元数字内容和丰富公私域触点,能够提供全域的营销解决方案,帮助母婴企业更好地实现目标。

 

一方面,母婴品牌可以围绕社交和视频等场景矩阵,通过腾讯广告的多种创新资源和投放模式,借势剧综和垂类优质内容的共创,抢占用户心智,实现品牌价值的深度沉淀。另一方面,母婴品牌可以借助微信社交生态中搜索、短视频和小程序交易场景等抓手,构建一体化的长期用户运营阵地,实现品牌的内容服务和用户连接。

腾讯广告从不同的营销目标,提供了经过验证适配不同行业和企业特点的典型链路:

 

• 私域蓄水

母婴品牌借助公众号这一私域触点持续运营,能够有效为品牌CRM拉新,持续沉淀私域用户资产。

• 小程序转化

母婴品牌可以通过促销利益点吸引目标群体,并借助小程序这一载体,实现高效转化。同时,直购链路以小程序作为公转私的入口,可将已购的高净值品牌客群沉淀至品牌公众号、社群等私域。

• 引流平台电商

品牌可以通过广告投放将站外公域流量引入平台电商,满足品牌的电商转化需求。在引流平台的过程中,品牌也可以吸引客群进入品牌私域,在促进电商转化的同时沉淀私域用户池。

• 引流到店

通过添加导购链路引流新客,品牌可以构建线上支付到门店核销的新路径。同时,品牌也可以联合母婴零售三方渠道,通过线上派发优惠券,引流客群至母婴零售商线下门店,促成进一步转化

在广告方面,以适合母婴品牌自身的广告链路为基准,母婴品牌还可以通过5步策略,轻松优化效果广告,实现广告投放的降本增效,助力长效ROI的提升。

 

那么如何让品牌广告发挥最大化价值,单次曝光如何更好地支持品牌的长期心智建设,助力品牌长青呢?

 

首先,足够大的公域流量场景是不可或缺的,更好的广告体验以及良好的自然流量承接,都能为品牌带来更多的心智收益和私域沉淀。微信拥有超过十亿量级的活跃用户,同时社交场景具备多触点、广覆盖的优势,能够有效与用户形成紧密连接。母婴品牌借助不断在创意形式、互动玩法方面升级的朋友圈广告,实现曝光与互动的同时借助微信多元社交触点,达成用户群体的私域引流。此外,除了广告投放外,超过5亿月活的微信搜一搜还能有效承接用户的搜索流量,聚合母婴品牌的内容与服务,有效提升品牌认知度和好感度。

新消费时代下,母婴行业正迎来新一轮商业机遇。依托于腾讯全域经营阵地,母婴品牌可以联动公私域多触点,不断为私域蓄水,并借助多样的产品工具实现私域精细化运营。基于腾讯生态的多元数字内容和流量生态,构建起与目标人群的沟通桥梁,为品牌打好长期价值基础的同时,通过智能投放和转化链路,持续高效获客,让营销更贴近交易本质,构建全新的长效增长动能。更多腾讯广告,朋友圈广告投放请联系深圳市星河互动网络科技有限公司

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