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母婴行业腾讯朋友圈广告增长指南

母婴行业正在经历一场用户运营思维和生意经营模式的重大变革,想要在同质化和存量竞争的行业背景下实现突围,企业不仅需要强化产品力,更需要保持品牌长青,持续占领用户心智。同时,长期主义的用户运营思维必不可少,与高效的引流获客相结合,帮助品牌实现长效生意增长

 

基于品牌与生意这两个母婴行业企业的增长抓手,腾讯广告基于高效安全的流量环境、多元数字内容和丰富公私域触点,能够提供全域的营销解决方案,帮助母婴企业更好地实现目标。

 

一方面,母婴品牌可以围绕社交和视频等场景矩阵,通过腾讯广告的多种创新资源和投放模式,借势剧综和垂类优质内容的共创,抢占用户心智,实现品牌价值的深度沉淀。另一方面,母婴品牌可以借助微信社交生态中搜索、短视频和小程序交易场景等抓手,构建一体化的长期用户运营阵地,实现品牌的内容服务和用户连接。

腾讯广告从不同的营销目标,提供了经过验证适配不同行业和企业特点的典型链路:

 

• 私域蓄水

母婴品牌借助公众号这一私域触点持续运营,能够有效为品牌CRM拉新,持续沉淀私域用户资产。

• 小程序转化

母婴品牌可以通过促销利益点吸引目标群体,并借助小程序这一载体,实现高效转化。同时,直购链路以小程序作为公转私的入口,可将已购的高净值品牌客群沉淀至品牌公众号、社群等私域。

• 引流平台电商

品牌可以通过广告投放将站外公域流量引入平台电商,满足品牌的电商转化需求。在引流平台的过程中,品牌也可以吸引客群进入品牌私域,在促进电商转化的同时沉淀私域用户池。

• 引流到店

通过添加导购链路引流新客,品牌可以构建线上支付到门店核销的新路径。同时,品牌也可以联合母婴零售三方渠道,通过线上派发优惠券,引流客群至母婴零售商线下门店,促成进一步转化

在广告方面,以适合母婴品牌自身的广告链路为基准,母婴品牌还可以通过5步策略,轻松优化效果广告,实现广告投放的降本增效,助力长效ROI的提升。

 

那么如何让品牌广告发挥最大化价值,单次曝光如何更好地支持品牌的长期心智建设,助力品牌长青呢?

 

首先,足够大的公域流量场景是不可或缺的,更好的广告体验以及良好的自然流量承接,都能为品牌带来更多的心智收益和私域沉淀。微信拥有超过十亿量级的活跃用户,同时社交场景具备多触点、广覆盖的优势,能够有效与用户形成紧密连接。母婴品牌借助不断在创意形式、互动玩法方面升级的朋友圈广告,实现曝光与互动的同时借助微信多元社交触点,达成用户群体的私域引流。此外,除了广告投放外,超过5亿月活的微信搜一搜还能有效承接用户的搜索流量,聚合母婴品牌的内容与服务,有效提升品牌认知度和好感度。

新消费时代下,母婴行业正迎来新一轮商业机遇。依托于腾讯全域经营阵地,母婴品牌可以联动公私域多触点,不断为私域蓄水,并借助多样的产品工具实现私域精细化运营。基于腾讯生态的多元数字内容和流量生态,构建起与目标人群的沟通桥梁,为品牌打好长期价值基础的同时,通过智能投放和转化链路,持续高效获客,让营销更贴近交易本质,构建全新的长效增长动能。更多腾讯广告,朋友圈广告投放请联系深圳市星河互动网络科技有限公司

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腾讯广告平台投放新功能
腾讯广告(Tencent Advertising)是腾讯公司旗下的一款广告投放平台,它为广告主和媒体主提供了一站式的广告营销服务。自推出以来,腾讯广告在中国市场上获得了广泛的认可和好评,成为了众多企业所信赖的广告平台。对于新平台的用法和功能还需要进一步研究,今天我们就一起来看下腾讯新平台中的一些常见功能和注意事项。 01前期搭建 先看下第一个阶段,账户迁移搭建阶段。在这个阶段,是需要我们不断进行发现、研究、总结、再研究的一个过程,虽然需要付出很多,但是相信最终会给自己一个满意的答复的。 具体该怎么迁移搭建呢?首先,我们要先认识新平台,跟之前搜狗平台相比较而言,腾讯平台有所不同,从账户结构来看,腾讯平台主要包含计划层级、广告层级、创意层级、关键词层级,与之前有所不同的是单元改为了广告称呼,并且赋予了它更多的功能和权利。 从设置上看,更多的选择性设置功能增加了,比如:地域设置,用过搜狗的朋友都清楚,原搜狗平台只能设置到地级市,而腾讯后台则可以设置到县级市、区,甚至是商圈,大大提高了精准度。   02账户设置 添加完物料,搭建完账户,接下来就需要将上传的物料进行上传更新。在这之前,建议大家把账户设置工作进行前置,当然也可以上传进行修改,都是可以的。 在账户设置中,【计划层级的设置】减少了很多,必要设置的主要有投放方式(加速投放、标准投放)、计划预算等。 而【广告设置】中则会较多,包括:时间、地域、人群、出价方式(cpc或ocpc)等,提醒一下,如果习惯采用ocpc出价,建议把所有设置都提前设置好,否则一旦设置完毕,除了出价,其余就无法再修改,选择ocpc出价,关键词会使用默认使用的广泛配配模式,如果使cpc,后面可以改为ocpc,但ocpc无法改为cpc,切记,谨慎。【关键词设置】比较简单,也是我们常见的设置,出价、匹配方式、URL设置等。 在【创意设置】中,除常见的URL设置外,还需要添加品牌形象(需要在后台提前建好准备着,不需要审核),另一个与之前不同的是组件样式,腾讯新平台所有的组件样式都需要在创意层级进行设置,包括图片、图文、子链、节日logo等。 03落地页创建 在整个过程中,还有一个环节是非常重要的,就是落地页的创建,其实这个环节要在我们上传物料之前就要提前准备好。为什么说这个环节非常重要呢?首先摒弃之前固有思维,为安全起见,腾讯新平台目前倡导使用的是平台建站,用户自有网站不常使用,常见的平台建站有原生推广页、蹊径落地页、枫页落地页、阅宝落地页等等,而蹊径落地页则适合竞价大搜的落地页,并且形式多样,可以自由选择,如:表单、电话、在线咨询、H5页面等形式。
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腾讯广告投放有哪些特点?
Q1:为何原来的自动扩量、智能定向按钮没有了? A:这两个功能实际上不是消失了,而是随着系统的升级演进,如今开启这两个按钮的效果,跟原始定向拓宽的效果目前在底层是完全一致的,目前也已经100%覆盖广告主。因此,为了降低投放操作门槛和定向条件理解成本,我们对功能进行了简化升级。 Q2:目前定向的系统逻辑是什么样的? A:系统会学习广告主的历史操作习惯及授权使用的一方数据,并结合同优化目标的广告、同账户、同主体同行业等历史优质转化数据,同时选择适配广告主的腾讯二方数据进行特征训练,也会结合跑量加强(pKAM,内测中)的人群,在召回环节进行智能优选。 Q3:原定向范围已充分曝光,为延长广告寿命才开扩量,升级后如何定向才能有同样作用? A:目前优化师只需要在定向设置中选择约束范围(比如一定想要定向给男性,则点选“男性”标签,如广告主对性别没有特殊限制的话,该标签就无需点选),即能满足原自动扩量,智能定向的功能。如您的历史操作习惯是通过自定义人群进行定向拓展,现在在定向环节则无需点选。如果依然担心超出成本,可选择先限定基础定向条件进行投放,一段时间后再放开定向。 Q4:各行业我都投过,建商品广告时,哪些选项会直接影响人群的推荐,以及权重的影响深度? A:越详细、准确的信息,越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征,更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的,您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项,以降低操作门槛。 Q5:定向升级后,如何通过一方数据,更精准地触达目标人群? A:广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力,选择一方人群或转化行为作为正负样本,结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型,训练定制的目标受众模型;同时,您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测,预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外,结合知数的【出价策略】板块,您也可以将建模结果应用到智能出价环节,助力拿量。
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发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

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