据《2021快手美妆美妆行业数据营销报告》显示，快手美妆内容互动量持续提升。2021年1-8月，快手美妆短视频点赞量增长40.7%，评论量增长28.4%，8月短视频 分享量超过3500万次；快手美妆直播点赞量在8月超过17.4亿，直播评论量超9800万。
同时更多的消费场景和商业模式在快手完成了深度融合，社交电商、短剧影视、亲子生活与音乐美食都与美妆行业发生了化学碰撞，不仅拓宽短视频行业的边界，也促进产业间的互动以及用户的圈层社交，形成了一个包罗万象的“生活区圈”。
共同的兴趣爱好和共同话题，让美妆用户们找到志趣相投的人，发生链接，相互点评互动。数据显示，在美妆购买人群中，对影视和短剧内容感兴趣的用户占比最高，美食类、搞笑类内容分列二三；除美妆内容外，美妆购买人群对亲子、房产家居、美食等居家生活类内容偏好特征显著。
由此可见，快手已然成为内容传播的绝对主力，为美妆品牌商家提供了良好创作氛围和内容土壤，孕育出新的商机。在这里，无论是国际大牌，亦或是国货大牌，都能在包罗万象的新市井生态中找到一席之地，塑造出百花齐放的美妆内容生态圈。
四大价值让生活与美妆无限连接
对于品牌商家和平台而言，好的合作是互相成就。
无论是品牌借助平台用户完成蜕变，还是平台与品牌实现共生供赢，内容、创意、流量、效果等都是关键目标。平台重视用户表达，并调动用户自发参与品牌营销活动的积极性，从而将流量沉淀，塑造品牌“新时代”形象。而品牌也重视平台生态，唯有借助平台打通流量、内容、社交、电商方能互相成就。
基于此，快手也正在从扩圈价值、经营价值、链接价值、洞察价值四个层面改变美妆营销与传播，带动品牌卷入新市井生活圈，从而调动起用户自发参与品牌营销活动的积极性，助力美妆品牌探索生意增长新可能。
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①扩圈价值——聚焦事件&兴趣扩圈，助力美妆品牌找到价值落脚点
如今，快手内容正在全面升级，新市井的力量跨越空间和地理，虚拟和现实，将品牌与用户的距离无限缩短：丰富多元的内容场景中，有娱乐、有赛事，有节庆，有消费、有信任、也有烟火气，在热闹的线上市井下，以重磅IP事件助力品牌扩圈，同时多元垂类IP激活品牌“美妆+”点燃用户兴趣，多维度激活，让品牌营销更具代入感。
在包容万态的线上市井中，花西子就凭借精准卡位2021快手营销节奏，以事件营销为超级引擎，占据年轻人代费心智，成功斩获目标消费者注意力，仅东京奥运会期间，涨粉量就高达128万+，获得品牌流量大曝光。
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②链接价值——利用明星和达人与用户建立内容及兴趣连接
明星代言、KOL种草推荐、网红直播买货以及垂类达人功能解读，是当前主流且高效的美妆变现方式，明星及达人在专属领域蕴含着超强的营销势能和话语权，在他们的链接下，一个又一个爆款应运而生，一个又一个品牌顺势出圈。
快手以明星达人为连接媒介，建立起内容及兴趣连接，内容上，依托达人矩阵内容种草，从内容生产到传播扩散，持续引爆品牌内容爆点，在兴趣互动上，以挑战赛为交互原点，建立兴趣价值连接点。
元宇宙元年，AR&VR的交互技术让用户体验到了全新场景，通过特效红包雨、全景特效、空间AR，实现互动发券,天降礼盒等激发用户参与度，同时手势AR、人体AR又能凸显出“即视感”，赋予品牌及产品为新生活的向往搭建情感链接。
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③经营价值——品牌搭建长效品牌营销阵地，圈定用户
对于品牌来说，长效经营是品牌必须拥有的思维方式。做好流量的精细化运营、通过常态化自播运营、讲究自播投流科学策略、方能实现认知-购买-复购的转化，从而撬动品牌新增长，带来有效互动与流量转化。
以丸美·一眼东方美插画师限定款礼盒的销售为例，联合瑜大公子阶段性打造Bigday，强势引爆销售增长。线上线下多点互动，线上站内开启品牌话题挑战，引爆老铁互动热议，线下点亮广州塔 开启品牌超品日首秀；在头部达人瑜大公子的引领下，无限激发老铁超级购买力，直播间里，bigday丸美总裁的空降更是持续点燃老铁狂剁手的节奏，由此持续打造出一场声势浩大的超级品牌日，累计观看人数达到4600万+，总GMV突破4300万+，活动期间单品销售额达1000万+的超强态势。
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④洞察价值——数字化引擎驱动品牌营销，磁力方舟6R模型助力品牌用户资产沉淀
在营销社会化的大趋势下，消费者变成了开放的、动态的、具有主动性和能动性的数据，品牌需要明确地知道消费者使用场景、社交轨迹、兴趣导向、产品喜好、复购等一系列问题，快手磁力方舟6R模型数字化引擎驱动品牌营销，通过数据分析预测及汇总，帮助品牌更理解消费者，提供个性化的服务和体验，在广告投放、内容营销、数字渠道触达、策略优化等方面，加速实现智能化洞察， 从而赋能商业化投放效能。
在当下美妆营销场景沟通变革之中，快手通过四大价值赋能美妆品牌顺应年轻代新的触媒习惯，并进行本土化营销，以洞察、事件兴趣、明星达人、长效经营等营销方式俘获大批拥趸，为美妆行业生意增长的探索之路指明方向，碰撞出无限可能。
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