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腾讯朋友圈广告瑷尔博士营销案例

案例背景

品牌介绍:瑷尔博士是福瑞达旗下深研微生态的科学护肤品牌,爆款单品有瑷尔博士益生菌面膜、瑷尔博士氨基酸洁颜蜜等。

营销痛点:传统定向效率下降,亟需精细化人群洞察。

营销策略:

1、投放内容优化+智能定向组合拓展人群,直连小程序实现销量转化

投放内容优化:结合产品特点及用户关注点,打造多种形式的创意素材,投放朋友圈广告等资源位,吸引用户跳转小程序,缩短购买链路,实

现高效引流。智能定向组合拓展人群:重点选择学生党、刚毕业白领、宝妈群体,在破圈过程中实现目标群体的有效触达。

2、低客单价引流,高客单价盈利

低客单价引流,高客单价盈利,制造锚点效应,实现价值感迁移,提高顾客对产品的认可度。

3、社群精细化运营,反复触达,提升用户粘度和复购率

通过设置进群欢迎语、重要活动统一宣发朋友圈,反复触达消费者,实时洞察消费者变化,掌握他们对产品服务的反馈,提升用户粘度和复

效果数据:

月销售环比增长率超过  50%

下单ROI  1.2+

复购ROI   2+

 

 

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