案例背景
品牌介绍:雪玲妃是倡导健康护肤理念的国货品牌,坚持提供安全、天然、高品质的产品,主打单品有雪玲妃氨基酸洗面奶、雪玲妃舒缓控油清洁面膜等。
营销目标:为了挖掘线上增长空间,收获更多客户,依托微信生态,构建小程序商城,并通过私域运营,刺激用户反复购买,从而大幅度提升产品销售量及品牌美誉度。
营销策略
1、布局社交生态,构建小程序商城
利用微信生态建设可持续的新交易阵地-小程序商城,触达更多目标用户群体,实现营销新增长。
2、借助创意素材,吸引用户跳转直购
结合产品特点及用户关注点,打造多种形式的创意素材,投放朋友圈广告等资源位,吸引用户点击跳转小程序商城,直接下单购买产品。
3、加强私域运营,提升产品复购率
在小程序商城内,通过节庆福利、优惠券、线上提醒等方式,反复触达用户,提升产品复购率。
效果数据:
点击率提升至2.13
ROI提升0.87