案例背景：
“玻尿酸”，已经成为这个人人皆美时代的核心关键词，它广泛存在于各类护肤、美容产品中。但当提到玻尿酸原料制造大户——“润百颜”以及其背后的华熙生物时，普通用户对其了解却有限。事实上，华熙生物已经成为透明质酸原料供应的龙头企业。
润百颜作为华熙生物旗下直接面向C端消费者的品牌，相较于其在B端市场的绝对领先地位而言，C端用户对其品牌的认知度、产品的了解度还有较大的提升潜力。
营销目标：
影响用户的心智，提升品牌好感度，在双十一期间从而发生购买行为。让润百颜品牌走进亿万消费者的心。
营销策略：
在双十一期间，润百颜与微博共同根据品牌的现状及用户的行为习惯，结合大促节点投放周期特征，定制营销节奏：即将为期一个月的营销战役分为浏览围观期、观望决策期、快速加购期。并根据这三个阶段，将用户的习惯和行为进行梳理，针对性的制定投放策略，将润百颜在品牌认知、促销等方面的营销任务进行全面拆解。
1、浏览围观期：在十月初，此时用户处于无目标浏览阶段，润百颜巧妙通过“初老”、“黑头”等消费者经常面临的护肤痛点，激发用户的兴趣与共鸣，继而对品牌旗下的产品产生初步的功效认知，当消费者针对特定护肤困扰想要寻求专业产品帮助时，能够第一时间唤起对润百颜的品牌印象与功效关联。
2、观望决策期：十月中下旬，双十一进入紧急备战阶段，消费者心中的购物热情已经被点燃，对自己所希望购买的商品也有了大致的规划，此时他们的浏览偏好会更加侧重在重点意向的、偏热门的产品品类，从中再精挑细选自己心仪的商品。在这个阶段，润百颜通过微博超级粉丝通持续宣传旗下6款重点产品，向目标受众精准沟通重点产品的组合套装建议，促进消费者种草加购润百颜明星产品的最优搭配。
加速加购期：2020年双十一，电商平台将周期拉长至11.1-11.11，因此，从进入11月开始，润百颜借助超粉大Card信息流广告强化沟通“买1送3”、“限时0元得正装”等促销核心利益点，持续制造限时紧迫感，结合高力度与高密度的优惠福利轰炸，强效推动用户加购、凑单等行为决策，大大缩短了电商拔草的转化周期与链路。
通过护肤品牌账号粉丝（如药妆类、功效类等）、美妆KOL粉丝（如化妆师、美妆师、带货博、时尚博等）、衍生博主粉丝（如直播、美容仪、奢侈品、种草类等）、兴趣关键词定向（功效词、品牌词、护肤词、衍生词等）、微博社交人群（如电商人群、品牌人群、行业人群）五大维度进行人群包挖掘，为品牌定制专属的人群圈定策略，将合适的产品内容精准地推荐给有更需求的用户，有效影响消费者的心智。
效果数据：
在双十一战役中取得了傲人的成绩。品牌1小时天猫预售额突破4000万，7小时销售额超越去年双十一全天，万能水润精华每分钟售出40000支，成功登顶天猫面部精华国货第一
Q4：各行业我都投过，建商品广告时，哪些选项会直接影响人群的推荐，以及权重的影响深度?
A：越详细、准确的信息，越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征，更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的，您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项，以降低操作门槛。
Q5：定向升级后，如何通过一方数据，更精准地触达目标人群?
A：广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力，选择一方人群或转化行为作为正负样本，结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型，训练定制的目标受众模型;同时，您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测，预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外，结合知数的【出价策略】板块，您也可以将建模结果应用到智能出价环节，助力拿量。