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健康养生品牌如何利用腾讯朋友圈广告占领市场?

新式养生

年轻人群吃出的千亿市场

 

          具有健康属性的产品逐渐渗透到年轻人的生活日常,为熬夜一族、朋克养生人群以及追求时尚潮流的消费者提供了新的选择。面对年轻人不同理念的养生需求,品牌如何才能迎合受众的消费价值观、抢占养生赛道这个风口呢?TMI腾讯营销洞察联合出品人严萌紧抓健康食饮行业变化,通过对人群画像、产品需求和圈层影响力三个方面的分析,为企业在数字化时代提供了更精准和可落地的营销指引。

      我们将消费者划分为四类核心人群——精致丽人、潮流仙女、小城佳丽、自律型男。在把握核心人群之余,根据品类偏好相似度,进一步扩大人群覆盖。消费者的变化及市场需求是产品研发的起点,从市场中来,再回到市场中去,这样才能有生命力,与消费主力军年轻化的趋势相呼应。

 

       

           品牌是由内容、渠道、时机三个核心要素构成,内容是核心产品,时机是洞察趋势,而渠道却是企业需要深挖和相对可控的一点。在疫情的影响及行业的发展之下,近年来越来越多的人将目光放在了私域的打造上。品牌利用平台提供的多样广告触达提效工具,找到高质量目标人群,建立自己的私域用户池,基于强社交的社群生态提高用户粘性,把线索孵化成商机,成功实现生意转化。

 

     

        在公域引流层面,腾讯广告从“找对人”、“选对品”、“说对话”三个方面出发,助力品牌提升竞价广告投放效率,实现品商交易的全链路数字化升级,打造用户与品牌无缝直连的一体化自主经营阵地。

 

        腾讯丰富的用户触达场景与深度触达海量用户群体的数据能力,可以帮助品牌高效触达目标人群,解决品牌“找对人”的迫切需求。在“选对品”方面,腾讯广告为健康滋补行业品牌提供了直购选品参考,助力品牌锁定具有高投放潜力的综合最优型及单项拔尖型爆品,提升广告竞争能力。在“说对话”层面,腾讯自有的免费营销组件可以助力品牌实现数字化营销升级,借力多样化素材组合实现与目标群体的深度沟通,打通从触达到转化的完整链路。

 

 

      当前腾讯域内已孵化出多条成熟的私域蓄水转化链路,品牌主可根据自身的生意需求,在腾讯域内选择适合自己的广告链路,发掘生意新增量。

 

     • 直购蓄水:通过钩子产品配合高效直接的直购转化链路,能够快速拉动广告转化,实现前端的高效获客转化。同时,品牌可将消费人群沉淀至自有私域用户池,通过公众号内发券等运营手段,推动高效复购转化。

 

 

• 加粉蓄水:品牌可借力朋友圈广告实现高效触达目标人群后,引导关注公众号并添加个人或企业微信,与潜力用户建立深度连接,通过1V1沟通实现快速拉新与复购。

 

• 试吃蓄水:品牌可通过门槛较低的试吃活动为品牌私域快速引流,提升广告拉新效率,通过私域运营养成用户心智,实现稳定复购增长。

 

 

        随着年轻群体养生意识的逐步提升,年轻人逐渐成为养生消费的中坚力量。要想解决和满足他们的时代痛点与需求,新时代养生品牌就需要在做好自身基本功的同时,顺时顺势而动。借助如腾讯广告这样的优质资源,更好地触达消费者。更多腾讯广告、微信朋友圈广告、微信广告营销请联系咨询深圳朋友圈广告服务商深圳市星河互动网络科技有限公司。

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