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腾讯广告本地生活行业投放端上新!助力门店商家抢量无忧

         本地生活行业的广告投放有“重地域、强门店”的特点,为了获取更好的广告投放效果,需要充分匹配门店及所在城市、投放定向的准确性、不同城市人群价值。

         为此,腾讯广告为本地生活行业的广告主们提供更加贴合门店生意链路的投放解决方案,在投放前、中、后的区域与门店管理、极速创建、行业策略全方面升级上新,帮助万千门店商家实现精细化投放,从而提高门店引流获客效率!

投前准备:新增区域与门店管理

将广告投放与门店经营紧密结合

 

        门店管理增加经营信息录入,系统模型更了解商家

       本地生活行业的广告主通常以门店获客为最终目的,需要将线上流量引入到线下门店消费。但过往投放的广告与线下门店缺少关联,缺乏门店经营信息,系统无法找到高意向到店人群,导致转化率低于预期。

      为此,腾讯广告新增支持门店经营信息的录入及管理,让系统更加了解门店特征,找到高意向到店人群。同时,门店经营信息还可用于落地页制作、创意展示等。

 

 

          在广告投放时,本地生活行业投放端支持关联所投放的门店,一条广告可关联100家门店,同时支持按省市进行筛选,助力广告效果优化,提升到店转化率!

 

 

           分城市控量,因店制宜,将钱花在刀刃上

           连锁门店的广告主,在全国多个城市设有门店,由于不同城市间消费水平不同及门店的量级差异,每天可服务的人群量级也有所不同。当通过广告投放转化的到店人群超过门店的服务上限时,会导致广告消耗浪费及客户投诉。如何针对不同城市进行精细化控量,是商家们降本增效的重要突破口。

        为此,本地生活行业投放端上线分城市控量功能,支持广告主在账户维度对单个城市设置日转化量上限,目前功能灰度开放,支持白名单申请。

        广告主如果有多个门店及多个广告账户,还可以统一录入门店资产后授权给所有的广告账户使用。

广告创建:针对不同客户诉求

同时推出专业版和极速版投放流程

 

        专业版提供行业定制化能力,满足广告主自主精细优化诉求

       针对本地生活行业连锁门店客户,腾讯广告提供专业版投放流程,并新增分城市出价、地域优选定向等精细化能力,充分满足广告主的投放诉求。

      分城市精细投:对于门店分布在不同城市的广告主,城市间的消费水平及竞争环境都有着明显差异,因此在投放多城市广告时,只能通过分城市创建广告来实现不同出价,导致广告起量难,转化分布不均等问题。基于此,腾讯广告首度推出分城市出价功能,让广告主在同一条广告中,针对不同城市设置不同的出价,从而提升整体广告的竞争力。目前功能灰度开放,支持白名单申请。

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