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腾讯广告本地生活行业投放端上新!助力门店商家抢量无忧

         本地生活行业的广告投放有“重地域、强门店”的特点,为了获取更好的广告投放效果,需要充分匹配门店及所在城市、投放定向的准确性、不同城市人群价值。

         为此,腾讯广告为本地生活行业的广告主们提供更加贴合门店生意链路的投放解决方案,在投放前、中、后的区域与门店管理、极速创建、行业策略全方面升级上新,帮助万千门店商家实现精细化投放,从而提高门店引流获客效率!

投前准备:新增区域与门店管理

将广告投放与门店经营紧密结合

 

        门店管理增加经营信息录入,系统模型更了解商家

       本地生活行业的广告主通常以门店获客为最终目的,需要将线上流量引入到线下门店消费。但过往投放的广告与线下门店缺少关联,缺乏门店经营信息,系统无法找到高意向到店人群,导致转化率低于预期。

      为此,腾讯广告新增支持门店经营信息的录入及管理,让系统更加了解门店特征,找到高意向到店人群。同时,门店经营信息还可用于落地页制作、创意展示等。

 

 

          在广告投放时,本地生活行业投放端支持关联所投放的门店,一条广告可关联100家门店,同时支持按省市进行筛选,助力广告效果优化,提升到店转化率!

 

 

           分城市控量,因店制宜,将钱花在刀刃上

           连锁门店的广告主,在全国多个城市设有门店,由于不同城市间消费水平不同及门店的量级差异,每天可服务的人群量级也有所不同。当通过广告投放转化的到店人群超过门店的服务上限时,会导致广告消耗浪费及客户投诉。如何针对不同城市进行精细化控量,是商家们降本增效的重要突破口。

        为此,本地生活行业投放端上线分城市控量功能,支持广告主在账户维度对单个城市设置日转化量上限,目前功能灰度开放,支持白名单申请。

        广告主如果有多个门店及多个广告账户,还可以统一录入门店资产后授权给所有的广告账户使用。

广告创建:针对不同客户诉求

同时推出专业版和极速版投放流程

 

        专业版提供行业定制化能力,满足广告主自主精细优化诉求

       针对本地生活行业连锁门店客户,腾讯广告提供专业版投放流程,并新增分城市出价、地域优选定向等精细化能力,充分满足广告主的投放诉求。

      分城市精细投:对于门店分布在不同城市的广告主,城市间的消费水平及竞争环境都有着明显差异,因此在投放多城市广告时,只能通过分城市创建广告来实现不同出价,导致广告起量难,转化分布不均等问题。基于此,腾讯广告首度推出分城市出价功能,让广告主在同一条广告中,针对不同城市设置不同的出价,从而提升整体广告的竞争力。目前功能灰度开放,支持白名单申请。

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腾讯广告平台投放新功能
腾讯广告(Tencent Advertising)是腾讯公司旗下的一款广告投放平台,它为广告主和媒体主提供了一站式的广告营销服务。自推出以来,腾讯广告在中国市场上获得了广泛的认可和好评,成为了众多企业所信赖的广告平台。对于新平台的用法和功能还需要进一步研究,今天我们就一起来看下腾讯新平台中的一些常见功能和注意事项。 01前期搭建 先看下第一个阶段,账户迁移搭建阶段。在这个阶段,是需要我们不断进行发现、研究、总结、再研究的一个过程,虽然需要付出很多,但是相信最终会给自己一个满意的答复的。 具体该怎么迁移搭建呢?首先,我们要先认识新平台,跟之前搜狗平台相比较而言,腾讯平台有所不同,从账户结构来看,腾讯平台主要包含计划层级、广告层级、创意层级、关键词层级,与之前有所不同的是单元改为了广告称呼,并且赋予了它更多的功能和权利。 从设置上看,更多的选择性设置功能增加了,比如:地域设置,用过搜狗的朋友都清楚,原搜狗平台只能设置到地级市,而腾讯后台则可以设置到县级市、区,甚至是商圈,大大提高了精准度。   02账户设置 添加完物料,搭建完账户,接下来就需要将上传的物料进行上传更新。在这之前,建议大家把账户设置工作进行前置,当然也可以上传进行修改,都是可以的。 在账户设置中,【计划层级的设置】减少了很多,必要设置的主要有投放方式(加速投放、标准投放)、计划预算等。 而【广告设置】中则会较多,包括:时间、地域、人群、出价方式(cpc或ocpc)等,提醒一下,如果习惯采用ocpc出价,建议把所有设置都提前设置好,否则一旦设置完毕,除了出价,其余就无法再修改,选择ocpc出价,关键词会使用默认使用的广泛配配模式,如果使cpc,后面可以改为ocpc,但ocpc无法改为cpc,切记,谨慎。【关键词设置】比较简单,也是我们常见的设置,出价、匹配方式、URL设置等。 在【创意设置】中,除常见的URL设置外,还需要添加品牌形象(需要在后台提前建好准备着,不需要审核),另一个与之前不同的是组件样式,腾讯新平台所有的组件样式都需要在创意层级进行设置,包括图片、图文、子链、节日logo等。 03落地页创建 在整个过程中,还有一个环节是非常重要的,就是落地页的创建,其实这个环节要在我们上传物料之前就要提前准备好。为什么说这个环节非常重要呢?首先摒弃之前固有思维,为安全起见,腾讯新平台目前倡导使用的是平台建站,用户自有网站不常使用,常见的平台建站有原生推广页、蹊径落地页、枫页落地页、阅宝落地页等等,而蹊径落地页则适合竞价大搜的落地页,并且形式多样,可以自由选择,如:表单、电话、在线咨询、H5页面等形式。
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腾讯广告投放有哪些特点?
Q1:为何原来的自动扩量、智能定向按钮没有了? A:这两个功能实际上不是消失了,而是随着系统的升级演进,如今开启这两个按钮的效果,跟原始定向拓宽的效果目前在底层是完全一致的,目前也已经100%覆盖广告主。因此,为了降低投放操作门槛和定向条件理解成本,我们对功能进行了简化升级。 Q2:目前定向的系统逻辑是什么样的? A:系统会学习广告主的历史操作习惯及授权使用的一方数据,并结合同优化目标的广告、同账户、同主体同行业等历史优质转化数据,同时选择适配广告主的腾讯二方数据进行特征训练,也会结合跑量加强(pKAM,内测中)的人群,在召回环节进行智能优选。 Q3:原定向范围已充分曝光,为延长广告寿命才开扩量,升级后如何定向才能有同样作用? A:目前优化师只需要在定向设置中选择约束范围(比如一定想要定向给男性,则点选“男性”标签,如广告主对性别没有特殊限制的话,该标签就无需点选),即能满足原自动扩量,智能定向的功能。如您的历史操作习惯是通过自定义人群进行定向拓展,现在在定向环节则无需点选。如果依然担心超出成本,可选择先限定基础定向条件进行投放,一段时间后再放开定向。 Q4:各行业我都投过,建商品广告时,哪些选项会直接影响人群的推荐,以及权重的影响深度? A:越详细、准确的信息,越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征,更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的,您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项,以降低操作门槛。 Q5:定向升级后,如何通过一方数据,更精准地触达目标人群? A:广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力,选择一方人群或转化行为作为正负样本,结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型,训练定制的目标受众模型;同时,您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测,预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外,结合知数的【出价策略】板块,您也可以将建模结果应用到智能出价环节,助力拿量。
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发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

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