这是描述信息
这是描述信息

精细化择优投放|@百草味 微博广告超粉营销实战

作为休闲零食界国民级的品牌,百草味通过之前的营销当中已经积累了体量较大、趋向年轻态的粉丝群体,且有众多坚果类、速食主食类等品牌爆品出圈。在这一次电商大促营销当中,百草味面临的课题是,基于现有的品牌资产,面临着大促节点流量压力,如何利用超粉,精准定向、挖掘更多易感人群,强势抢占流量,提升电商转化。

 

 
 

 

本次百草味联动微博超粉,通过精细化人群和精细化创意运营联动发力,引爆大促势能!

 
人群精细化运营
 

在人群选择上,从品牌目标受众出发,借助U微计划打通社交场景和电商消费场景,从微博和阿里侧多维度挖掘零食易感人群,更大规模地触达目标消费者,同时也为百草味沉淀了优质的用户资产,为后续的营销打下坚实的基础。

 

 

 

并且在实际投放当中,根据人群投放数据,持续优化人群策略,针对转化高的人群包进行拓量、加大放量等,淘汰转化差的人群包,强势抢占电商节点的流量,提升整波营销的转化效果。
 
创意精细化运营
 

大促节点期间,面对着各大品牌激烈的流量竞争环境,百草味携手微博超粉,根据品牌现状及用户行为习惯,结合大促节点投放周期特征,有节奏地展开精细化创意运营:即将节点营销战役分为产品种草期、节点拔草期、品牌造势期,针对不同阶段制定创意策略,将品牌产品、促销等信息精准分发给目标人群。

 

 

 

产品种草——打造爆品:

十月中下旬,搭载banner+多图边X+卡片视频+横板视频4种丰富样式,传播聚宝盆明星发声+明星开箱产品种草VLOG+明星故事性TVC等多样性的创意内容,渲染种草氛围,打造爆品来影响潜在用户。

 

 

节点拔草——促销加码:

爆发阶段,搭载边X+卡片视频+banner3种高导流素材样式,利用大促优惠力度+倒计时急迫氛围为主的创意内容感染用户心智,快速拔草收割,转化易感用户。

 

 

 

品牌造势——官宣代言:

这一阶段,除了抢占双十二流量资源外,百草味正式官宣刘昊然作为品牌代言人,所以在创意内容方面主要配合官宣代言人展开,1张明星大图博文开门见山,除此以外,配合品牌话题造势圈层吸粉,引爆品牌声量共振。

 

 

 

除了多元的内容组合适应不同节点,在每一轮的投放当中,通过ABtest精准择优创意投放,根据创意素材投放表现,总结好的创意优势点,不断补充新鲜素材,精准择优控本增效。

 
总结
 
回顾这一次百草味与微博超粉的合作,人群方面借助U微计划深度挖掘社交和电商两侧的目标人群,创意方面也是阶段式地利用多样创意吸引到用户注意、引导和提升转化,通过人群和创意两部分的精细化运营,最终导流率提升非常明显。最后,我们希望通过百草味的精细化择优投放案例,可以让更多品牌看到精细化运营的具体实现方式和显著效果,来赋能品牌营销。更多微博广告投放微博营销微博粉丝通广告请咨询深圳市星河互动网络科技有限公司

相关资讯

关于冒用本公司名义从事违法活动的声明
查看详情 白箭头 黑箭头
腾讯广告平台投放新功能
腾讯广告(Tencent Advertising)是腾讯公司旗下的一款广告投放平台,它为广告主和媒体主提供了一站式的广告营销服务。自推出以来,腾讯广告在中国市场上获得了广泛的认可和好评,成为了众多企业所信赖的广告平台。对于新平台的用法和功能还需要进一步研究,今天我们就一起来看下腾讯新平台中的一些常见功能和注意事项。 01前期搭建 先看下第一个阶段,账户迁移搭建阶段。在这个阶段,是需要我们不断进行发现、研究、总结、再研究的一个过程,虽然需要付出很多,但是相信最终会给自己一个满意的答复的。 具体该怎么迁移搭建呢?首先,我们要先认识新平台,跟之前搜狗平台相比较而言,腾讯平台有所不同,从账户结构来看,腾讯平台主要包含计划层级、广告层级、创意层级、关键词层级,与之前有所不同的是单元改为了广告称呼,并且赋予了它更多的功能和权利。 从设置上看,更多的选择性设置功能增加了,比如:地域设置,用过搜狗的朋友都清楚,原搜狗平台只能设置到地级市,而腾讯后台则可以设置到县级市、区,甚至是商圈,大大提高了精准度。   02账户设置 添加完物料,搭建完账户,接下来就需要将上传的物料进行上传更新。在这之前,建议大家把账户设置工作进行前置,当然也可以上传进行修改,都是可以的。 在账户设置中,【计划层级的设置】减少了很多,必要设置的主要有投放方式(加速投放、标准投放)、计划预算等。 而【广告设置】中则会较多,包括:时间、地域、人群、出价方式(cpc或ocpc)等,提醒一下,如果习惯采用ocpc出价,建议把所有设置都提前设置好,否则一旦设置完毕,除了出价,其余就无法再修改,选择ocpc出价,关键词会使用默认使用的广泛配配模式,如果使cpc,后面可以改为ocpc,但ocpc无法改为cpc,切记,谨慎。【关键词设置】比较简单,也是我们常见的设置,出价、匹配方式、URL设置等。 在【创意设置】中,除常见的URL设置外,还需要添加品牌形象(需要在后台提前建好准备着,不需要审核),另一个与之前不同的是组件样式,腾讯新平台所有的组件样式都需要在创意层级进行设置,包括图片、图文、子链、节日logo等。 03落地页创建 在整个过程中,还有一个环节是非常重要的,就是落地页的创建,其实这个环节要在我们上传物料之前就要提前准备好。为什么说这个环节非常重要呢?首先摒弃之前固有思维,为安全起见,腾讯新平台目前倡导使用的是平台建站,用户自有网站不常使用,常见的平台建站有原生推广页、蹊径落地页、枫页落地页、阅宝落地页等等,而蹊径落地页则适合竞价大搜的落地页,并且形式多样,可以自由选择,如:表单、电话、在线咨询、H5页面等形式。
查看详情 白箭头 黑箭头
腾讯广告投放有哪些特点?
Q1:为何原来的自动扩量、智能定向按钮没有了? A:这两个功能实际上不是消失了,而是随着系统的升级演进,如今开启这两个按钮的效果,跟原始定向拓宽的效果目前在底层是完全一致的,目前也已经100%覆盖广告主。因此,为了降低投放操作门槛和定向条件理解成本,我们对功能进行了简化升级。 Q2:目前定向的系统逻辑是什么样的? A:系统会学习广告主的历史操作习惯及授权使用的一方数据,并结合同优化目标的广告、同账户、同主体同行业等历史优质转化数据,同时选择适配广告主的腾讯二方数据进行特征训练,也会结合跑量加强(pKAM,内测中)的人群,在召回环节进行智能优选。 Q3:原定向范围已充分曝光,为延长广告寿命才开扩量,升级后如何定向才能有同样作用? A:目前优化师只需要在定向设置中选择约束范围(比如一定想要定向给男性,则点选“男性”标签,如广告主对性别没有特殊限制的话,该标签就无需点选),即能满足原自动扩量,智能定向的功能。如您的历史操作习惯是通过自定义人群进行定向拓展,现在在定向环节则无需点选。如果依然担心超出成本,可选择先限定基础定向条件进行投放,一段时间后再放开定向。 Q4:各行业我都投过,建商品广告时,哪些选项会直接影响人群的推荐,以及权重的影响深度? A:越详细、准确的信息,越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征,更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的,您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项,以降低操作门槛。 Q5:定向升级后,如何通过一方数据,更精准地触达目标人群? A:广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力,选择一方人群或转化行为作为正负样本,结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型,训练定制的目标受众模型;同时,您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测,预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外,结合知数的【出价策略】板块,您也可以将建模结果应用到智能出价环节,助力拿量。
查看详情 白箭头 黑箭头
上一页
1
2
...
195

联系方式

深圳南山区科技园科苑路科兴科学园B1栋7楼

手机样式

发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

微信

欢迎加微信以便联系

公众号二维码

深圳市星河互动网络科技有限公司:专注移动互联网营销推广服务,依托强大媒体资源,腾讯广告、微信朋友圈、QQ、今日头条、巨量千川、抖音视频,快手视频、新浪微博、360信息流等众多广告推广平台,多样的广告样式,覆盖11亿网络用户,通过智能化广告技术,将您的广告推送到需要的客户面前。

 

腾讯社交广告、腾讯广告、微信广告、朋友圈广告、微信朋友圈广告投放、腾讯附近推、附近推广告、附近推投放、附近推服务商、新浪微博、微博广告、微博粉丝通、超级粉丝通、微博广告投放、百度信息流、360信息流、深圳朋友圈广告代理商、朋友圈广告怎么做、微信广告平台推广、微信朋友圈广告收费价格表、微信朋友圈广告、腾讯广告代理商、开户流程、收费价格

搜索

© 2015-2021  深圳市星河互动网络科技有限公司         粤ICP备2020112706号-1     粤公网安备 44030502006622号