精细化择优投放｜@百草味 微博广告超粉营销实战

腾讯广告（Tencent Advertising）是腾讯公司旗下的一款广告投放平台，它为广告主和媒体主提供了一站式的广告营销服务。自推出以来，腾讯广告在中国市场上获得了广泛的认可和好评，成为了众多企业所信赖的广告平台。对于新平台的用法和功能还需要进一步研究，今天我们就一起来看下腾讯新平台中的一些常见功能和注意事项。 01前期搭建 先看下第一个阶段，账户迁移搭建阶段。在这个阶段，是需要我们不断进行发现、研究、总结、再研究的一个过程，虽然需要付出很多，但是相信最终会给自己一个满意的答复的。 具体该怎么迁移搭建呢？首先，我们要先认识新平台，跟之前搜狗平台相比较而言，腾讯平台有所不同，从账户结构来看，腾讯平台主要包含计划层级、广告层级、创意层级、关键词层级，与之前有所不同的是单元改为了广告称呼，并且赋予了它更多的功能和权利。 从设置上看，更多的选择性设置功能增加了，比如：地域设置，用过搜狗的朋友都清楚，原搜狗平台只能设置到地级市，而腾讯后台则可以设置到县级市、区，甚至是商圈，大大提高了精准度。   02账户设置 添加完物料，搭建完账户，接下来就需要将上传的物料进行上传更新。在这之前，建议大家把账户设置工作进行前置，当然也可以上传进行修改，都是可以的。 在账户设置中，【计划层级的设置】减少了很多，必要设置的主要有投放方式（加速投放、标准投放）、计划预算等。 而【广告设置】中则会较多，包括：时间、地域、人群、出价方式（cpc或ocpc）等，提醒一下，如果习惯采用ocpc出价，建议把所有设置都提前设置好，否则一旦设置完毕，除了出价，其余就无法再修改，选择ocpc出价，关键词会使用默认使用的广泛配配模式，如果使cpc，后面可以改为ocpc，但ocpc无法改为cpc，切记，谨慎。【关键词设置】比较简单，也是我们常见的设置，出价、匹配方式、URL设置等。 在【创意设置】中，除常见的URL设置外，还需要添加品牌形象（需要在后台提前建好准备着，不需要审核），另一个与之前不同的是组件样式，腾讯新平台所有的组件样式都需要在创意层级进行设置，包括图片、图文、子链、节日logo等。 03落地页创建 在整个过程中，还有一个环节是非常重要的，就是落地页的创建，其实这个环节要在我们上传物料之前就要提前准备好。为什么说这个环节非常重要呢？首先摒弃之前固有思维，为安全起见，腾讯新平台目前倡导使用的是平台建站，用户自有网站不常使用，常见的平台建站有原生推广页、蹊径落地页、枫页落地页、阅宝落地页等等，而蹊径落地页则适合竞价大搜的落地页，并且形式多样，可以自由选择，如：表单、电话、在线咨询、H5页面等形式。

Q1：为何原来的自动扩量、智能定向按钮没有了? A：这两个功能实际上不是消失了，而是随着系统的升级演进，如今开启这两个按钮的效果，跟原始定向拓宽的效果目前在底层是完全一致的，目前也已经100%覆盖广告主。因此，为了降低投放操作门槛和定向条件理解成本，我们对功能进行了简化升级。 Q2：目前定向的系统逻辑是什么样的? A：系统会学习广告主的历史操作习惯及授权使用的一方数据，并结合同优化目标的广告、同账户、同主体同行业等历史优质转化数据，同时选择适配广告主的腾讯二方数据进行特征训练，也会结合跑量加强(pKAM，内测中)的人群，在召回环节进行智能优选。 Q3：原定向范围已充分曝光，为延长广告寿命才开扩量，升级后如何定向才能有同样作用? A：目前优化师只需要在定向设置中选择约束范围(比如一定想要定向给男性，则点选“男性”标签，如广告主对性别没有特殊限制的话，该标签就无需点选)，即能满足原自动扩量，智能定向的功能。如您的历史操作习惯是通过自定义人群进行定向拓展，现在在定向环节则无需点选。如果依然担心超出成本，可选择先限定基础定向条件进行投放，一段时间后再放开定向。 Q4：各行业我都投过，建商品广告时，哪些选项会直接影响人群的推荐，以及权重的影响深度? A：越详细、准确的信息，越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征，更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的，您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项，以降低操作门槛。 Q5：定向升级后，如何通过一方数据，更精准地触达目标人群? A：广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力，选择一方人群或转化行为作为正负样本，结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型，训练定制的目标受众模型;同时，您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测，预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外，结合知数的【出价策略】板块，您也可以将建模结果应用到智能出价环节，助力拿量。