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腾讯广告,微信广告-2022年春节流量走势预估

 

根据腾讯广告数据显示,春节假期期间,朋友圈广告流量库存较为充足,竞争环境相对宽松。小程序流量库存增长较为明显,春节期间预计将会有超过30%的涨幅。同时,相较工作日,周末也会有超过15%的流量增长。另外,公众号流量在春节期间的整体表现较为平稳,竞争环境同样相对宽松。其中,订阅号消息列表预计将会迎来千万级曝光PV的增量,广告主可重点拓展增投订阅号和公众号底部的流量。

平台与内容系广告方面,受春节、寒假以及冬季奥运会等多方面的影响,2月整体广告库存预计将增长5%-10%。由于竞争环境较为紧张,建议广告主适当提高出价以便顺畅抢量。

优量汇方面,2月期间,优量汇整体大盘库存流量将会迎来大幅上涨。尤其是在春节期间,整体流量库存预估会上涨15%-20%。阅读、游戏、移动视频及工具类等行业带来的库存增长,使得激励视频、原生及插屏等各类广告场景的竞争环境较为宽松,建议各行业广告主提前制定假期投放计划,针对性储备节日素材,调整好投放策略,以抓住增量机会。

【微信流量-春节投放指引】

1. 流量预期:

- 朋友圈:春节期间流量库存比较充足,竞争环境相对宽松;

- 小程序:春节期间会有30%+的增长,周末相对工作日有15%+的流量高峰,其中激励视频广告流量库存占比较大;

-公众号:春节期间整体竞争环境较宽松,其中订阅号消息列表逐渐放量,春节期间预计有千万级曝光pv的增量,可重点拓展订阅号和公众号底部的投放。

2. 核心策略

① 近期可以前置筹备好足够的春节期间的账号、素材和广告,适当增加朋友圈、公众号通投等广告数,保持足够的广告以获取春节足够的流量;

② 使用自动拓量、一键起量、自动出价、优先拿量和使用提升出价提升获量能力;

③ 结合行业优秀素材建议、人群包等优化后端效果。

【优量汇流量-春节投放指引】

农历新年将到来,全民娱乐休闲时间增加,2月优量汇流量随长假将迎来大幅上涨,春节假期期间整体流量将上涨15%-20%,阅读、游戏、移动视频及工具类等行业带来的库存增长,使激励视频、原生及插屏等各类广告场景竞争环境充裕,建议各行业广告主尽早制定假期投放计划,针对性储备节日素材,提早开启抢量,并及时调整投放策略。

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