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快手磁力引擎广告审核标准

快手磁力引擎广告审核标准

为保证推广客户在快手营销平台上的推广内容符合国家的相关政策、法律、法规, 为规范快手营销平台广告主接入、审核、发布等相关流程及标准,为广告主提供公开、透明的平台使用规范,保护广大用户合法权益,维护快手营销平台的合法有序,推动网络广告行业健康发展,保证用户和合法企业的共同利益,依据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国著作权法》《中华人民共和国国旗法》、《中华人民共和国野生动物保护法》、《中华人民共和国英雄烈士保护法》、《中华人民共和国商标法》等相关法律、法规之规定,快手营销平台作为广告发布单位,特依法制定本规范,作为广告审核的依据,对于不能通过审核的广告,不得发布。

注:广告内容必须符合相关法律、法规和政策要求,推广平台可适时对审核要求做出调整。

 

一、名词解释

1、广告主:是指通过快手营销平台向用户宣传、推广产品、服务的主体;

2、广告主资质:是指广告主开户时应具有的法律规定的必备资质,分为主体资质、行业资质和特殊资质;

3、广告素材:指广告主自行设计制作或依法委托他人设计制作的,用于展示广告主的品牌、自己生产或经授权销售的产品、服务的信息内容,包括但不限于图片、文字、视频等,广告素材也包括落地页本身;

4、落地页:指用户点击广告后跳转到的页面或重定向的页面;

二、通用审核规范

(一)开户审核通用要求

广告主应提交的全部资质,包括广告主主体资质、行业资质、授权及证明资质等;

1、广告主主体资质要求

普通企业、非营利组织、学校等不同主体行业需提供对应发证机关颁发的主体资质。如《营业执照》(或同类资质如《事业单位法人登记证》、《个体工商户营业执照》)等,国家相关法律法规要求的资质;

1.1 状态:应在所在国/所在地区企业注册信息网站查询为有效正常经营状态;

1.2 经营范围(如有):经营范围应涵盖所推广的业务;

1.3 营业期限(如有):应在有效期内且与所在国/所在地区企业注册信息网站信息保持一致;

注:若所提供的相关主体资质发生变更,应当及时上传变更后最新的相关主体资质、行业资质,并对平台系统内相关信息进行变更且资质的期限应在有效期内且涵盖广告的投放期限;

2、主体推广链接、内容审核要点

2.1 创建推广链接时应提交ICP备案,ICP备案的主办单位需与广告主名称一致,且网站内容需遵守以下要求:

2.1.1 推广网站需能正常访问;

2.1.2 网站内容需合法,不能涉及低俗色情内容;

2.1.3 推广产品不能涉及假冒、山寨产品等;

2.1.4 网站内容需与申请企业有相关性且在营业执照经营范围内;

2.2 需明确推广的具体产品或服务的名称、类型或提供推广链接。如为链接,需与开户广告主有相关性,推广网站需能正常访问,且内容需符合法律法规;

2.3 需与广告主的经营范围(如有)相符;

2.4 申请开户时所选行业需与后期投放广告内容保持一致;

2.5 使用非第三方平台的域名,且域名为开户主体所有,需提交ICP备案截图;

3、行业资质要求

3.1 依据广告所推广的商品或服务所在行业的不同,广告主需提供具体的行业资质。

4、授权及证明资质要求

4.1 需提供授权及证明的情况:

4.1.1 若广告素材涉及商标、专利等内容, 广告主需补充提供商标注册证件、专利证书等;

4.1.2 若广告素材涉及版权、软件著作权等内容,则需补充提供相应版权、著作权证明文件;

4.1.3 若广告素材涉及肖像授权、品牌授权、数据来源证明等需要广告主提供证明资料的情况,则广告主需要补充提供相关授权文件、证明、说明函或确认函(统称“证明文件”);

4.1.4 证明文件应当真实、合法,并且能够证明广告主享有必要的权利投放相关广告。广告主可以使用自己拟定的证明文件,无论提交何种形式的证明文件,均应确保真实、合法并且能够全面涵盖广告主的使用范围,需要包含如下内容:

a、资质的登记主体:应与系统中录入的、和快手签订的相关快手广告协议及其它相关文件中出现的广告主名称一致;

b、资质的有效期限:应涵盖广告的投放期限及产品、服务的提供期限;

c、资质的登记事项:应与要证明的事项一致;

d、授权人名称:应与广告主提交的反映原始生产商、提供商等原始所有者相关资质或专利证明中的主体名称一致;

e、被授权人名称:应与广告主的名称一致;

f、授权商标:广告所涉及的商品或服务应与授权的商品或服务一致,广告所涉及的商品或服务的品牌商标应与授权的商品或服务的品牌商标、授权人有权的商标权一致;

g、授权期限:应涵盖广告的投放期限及产品、服务的提供期限;

h、授权地域:应涵盖广告所提及的产品、服务的销售区域;

i、授权事项:应包含广告主可以自行销售被授权人的产品、服务等事项;

5、翻译件

5.1 涉及外文资质,需提供加盖正规翻译公司公章以及广告主或代理公章的翻译件;

6、APP

6.1 广告主需向平台提交账号下正在运行的APP的《软件著作权登记证书》,且《软件著作权登记证书》中著作权人应与在平台注册时提交的营业执照企业主体一致。如不一致,需提交《软件著作权登记证书》中著作权人与注册企业主体的书面关系证明(如为控股关系,需明确股权分配情况);

6.2 APK链接需要提供icp备案证明;

6.3 IOS下载渠道仅支持apple store,且安装过程中不得出现需要信任认证设置的情况;

6.4 推广APP,必须保证APP可直接下载,且下载后APP必须与开户时APP保持一致(包括不限于名称、内容);

6.5 不可出现"嵌套下载"情况,例如:点击落地页后,引导用户通过下载第三方APP的形式,才可下载或使用推广APP的情况;

6.6 APP嵌套常见两种限制情况:

6.6.1、推广为A产品,实际下载内容为B产品;

6.6.2、推广和下载均为A产品,下载包点击为B产品;

7、资质审核要点

7.1 对于广告主应提交的全部资质,包括开户主体资质、主体行业资质、授权及证明资质;

7.2 广告主均应提交原件或经广告主加盖公章及手写“与原件一致”字样确认的复印件扫描件,供平台存档备案;

 

(二)素材审核通用要求

1、不得包含涉嫌非法内容

1.1 广告素材不得包含反动言论及传播有悖社会道德的信息;

1.2 广告素材不得含有迷信、荒诞、明显违反科学规律的内容;

1.3 广告素材不得包含中华人民共和国国旗、国徽、国歌、军旗、团旗、党旗、少先队队旗、少先队徽、红领巾、香港澳门台湾区旗、党徽、团徽、特别行政区区徽、天安门、人民英雄纪念碑、华表、不完整的中国地图、正在流通中的人民币、中国银行发行的纪念币等涉政类元素;

1.4 广告素材如涉及地图元素(含省、市、全国等),出现即需要体现审图号且必须使用从自然资源部下载且标注着审图号的地图,不得使用卡通类地图;含审图号官方地图下载链接:http://bzdt.ch.mnr.gov.cn/index.html 如涉及地球、地球仪等元素,如出现具体国界线,必须是从自然资源部下载且标注着审图号的地图;

1.5 广告素材不得包含政治名人的人名信息以及历届领导人等信息,不得包含政治敏感信息,如钓鱼台、钓鱼岛等;

1.6 广告素材不得包含各类政府机构及政府职能部门的本体及变体内容;

1.7 广告素材不得借助疑似国家领导人会议形式及宣誓样式的广告创意内容做推广;

1.8 广告素材不得涉及个人隐私,如车牌号、身份证号、快递单上具体人名、地址、银行卡号(除样卡外)、门牌号、完整保险单、工资条上具体的个人信息等;

1.9 广告素材不得使⽤“国家级”、“最⾼级”、“最佳”等绝对化⽤语 ;

1.10 广告素材不得涉及损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密;

1.11 广告素材不得涉及妨碍社会安定,损害社会公共利益或者违背社会良好⻛尚;

1.12 广告素材不得涉及含有低俗、淫秽、⾊情、赌博、迷信、恐怖、暴⼒、有⺠族、种族、宗教、性别歧视的内容;

1.13 广告素材不得涉及妨碍环境、⾃然资源或者⽂化遗产保护;

1.14 法律、⾏政法规规定禁⽌的其他情形;

 

2、不得包含虚假误导⼴告

2.1 ⼴告素材以虚假或者引⼈误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假⼴告,包括但不限于以下情形:

2.1.1 商品或者服务不存在的 ;

2.1.2 商品的性能、功能、产地、⽤途、质量、规格、成分、价格、⽣产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息,或者服务的内容、 提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息,以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符,对购买⾏为有实质性影响的 ;

2.1.3 使⽤虚构、伪造或者⽆法验证的科研成果、统计资料、调查结果、⽂摘、引⽤语等信息作证明材料的 ;

2.1.4 虚构使⽤商品或者接受服务的效果的 ;

2.1.5 以虚假或者引⼈误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形 ;

2.2 广告素材封面/标题不得单独出现“惊,出大事了、震惊了、再不看就删了、惊呆了”等刻意引起关注度的表述;

2.3 广告素材封面不得包含虚假按钮,如虚假播放、暂停、假分页、翻页、模仿手机来电等误导性图标;

 

3、肖像及注册商标审核规范

3.1 不得“使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象”;

3.2在广告中使用他人(含自然人和企业等组织,下同)名义、形象的,应当事先取得他人的书面同意;使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的,应当事先取得其监护人的书面同意。使用以上所述名义和形象,须提供授权证明;

3.3 广告素材涉及名人形象,需提供名人授权,如娱乐明星、体育明星、非广告主法人外的署名人物等;

3.4 广告素材未经授权,不得在⼴告中单独使⽤他⼈已注册的商标 ;

3.5 依据《中华人民共和国商标法》规定,生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包或者容器上,或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中,即广告中不得出现“驰名商标”字样;

 

4、不得涉及暴力、血腥、恐怖

4.1 广告素材不得涉及包括但不限于环境场景、人物形象,不得涉及暴力、血腥、恐怖等容易引起用户感观不适 的相关内容,例如:不得涉及人物脸部非正常人脸(一般为邪恶面部表情)、细致展示凶暴、残酷的犯罪过程及肉体、精神虐待等;

4.2 广告素材不得涉及肢解的人体器官、大面积红色血雾、鬼怪僵尸、血色眼球等;

4.3 广告素材不得宣扬以暴制暴、极端的复仇心理和行为,如恶势力群殴械斗、凶杀、暴力催收、招募打手、雇凶杀人等;

4.4 广告素材不得涉及封建迷信色彩,如蛇胎、鬼胎、鬼妻、冥婚、僵尸、鬼怪、风水、改运等  形象及字眼;

 

5、不得使用不文明用语及不规范文字

5.1 ⼴告素材⽤语⽤字应当使⽤普通话和规范汉字,不得单独使⽤汉语拼⾳,⼴告中如需使⽤汉语拼⾳,应当正确、规范,并与规范汉字同时⽤ ;

5.2 ⼴告素材不得单独使⽤外国语⾔⽂字,⼴告中如因特殊需要配合使⽤外国语⾔⽂字时,应当采⽤以普通话和规范汉字为主、外国语⾔⽂字为辅的形式,不得在同⼀⼴告语句中夹杂使⽤外国语言⽂字,⼴告中的外国语⾔⽂字所表达的意思,与中⽂意思不⼀致的,以中⽂意思为准 ;

5.3 任何形式的推广素材必须语句通顺完整,词义必须明确,符合语言逻辑,不能包含错别字;

5.4 注册商标、企业名称、品牌产品系列名称可直接使用外国文字,不需翻译,但需要按品牌实际英文大小写使用,如iPhone、iPad等;

5.5 广告素材不得使用影响阅读的诱导点击特殊符号,如“:)”、“…”等及无意义表情符号如\(^o^)/~ O(∩_∩)O (*^__^*)等;

5.6 广告素材如涉及附赠奖品为买一送几,需添加引号,例如买一送“一”;

5.7 广告素材不得涉及粗俗谩骂诽谤语言,如NB、SB、草泥马、特么的、我靠等;

 

6、 不得以不正当竞争行为方式,损害他人利益

6.1 广告素材不得涉及假冒他⼈的注册商标、产品、企业名称、包装等,侵犯他⼈权益 ;

6.2 广告素材不得涉及在商品上伪造或者冒⽤认证标志、名优标志等质量标志,伪造产地 ;

6.3 广告素材不得涉及贬低其他⽣产经营者的商品或者服务 ;

6.4 广告素材不得涉及未经授权以其他企业名义宣传⾃身产品或服务 ;

6.5 身处同一行业或同一领域的两家或多家无任何隶属关系且实际存在的公司、机构或者产品、服务。任何形式的素材中,不得涉及两个以上的同行业不同机构的比较;不得存在竞品类侵权、直接与竞争对手进行比较或者贬低竞争对手的描述;

 

7、不得借助新闻样式宣传

7.1 广告素材不得以新闻报道的名义(包含并不仅限于中央电视台、非央视知名媒体等),实质进行的是商品或服务的广告宣传;

7.2 广告素材不得利⽤社会热点事件宣传⾃⼰的产品、服务,特别是产⽣恶劣影响的事件 ;

 

8、数据资料引用及专利使用

8.1 广告素材使⽤数据、统计资料、调查结果、⽂摘、引⽤语等引证内容的,应当真实、准确,并表明出处,引证内容有适⽤范围和有效期限的,应当明确表示;

8.2 广告素材中涉及专利产品或者专利⽅法的,应当标明专利号和专利种类,未取得专利权的,不得在⼴告中谎称取得专利权;

8.3 禁⽌使⽤未授予专利权的专利申请和已经终⽌、撤销、⽆效的专利作⼴告 ;

8.4 涉及国外专利,仅承认国家专利局颁布的引进专利的相关资质,对于纯国外专利暂不做引入;

9、抽奖式有奖销售活动

9.1 抽奖式的有奖销售,最⾼奖励金额⾦额不得超过五万元 ;

9.2 若以特定物品的使用权为奖品的,奖品金额以该特定物品自身的价格为评估标准,而非使用权的价格,金额同样不得高于五万元;

 

10、涉及微信号、QQ号

10.1 广告素材不得体现个人的微信号/QQ号,同时不可诱导添加;

 

11、未成年人保护规则

11.1 广告素材不得利⽤不满⼗周岁的未成年⼈作为⼴告代⾔⼈ ;

11.2 广告素材不得含有不利于未成年⼈身⼼健康的⼴告内容 ;

11.3 广告素材禁⽌向未成年⼈发送任何形式的烟草⼴告 ;

 

12、顶级词汇&夸张性描述

12.1 广告素材不得涉及绝对化用语“最”& “国家级”& “第一”&”唯一“&”no.1“&“顶级”;

12.2 广告素材不得涉及对涉及商家、产品、服务三方面的绝对化描述重点限制:如:全国第一、业内第一、最优的质量、国家级权威认证等;

12.3 广告素材不得涉及对同行业比较的描述从严限制:如:公司实力、知名度、用户体验、商品/服务的质量、性能、价格等的比较性描述;

12.4 对客观事实的描述从宽限制(以下内容包含不仅限于):

客观事实(如,国家级自然保护区、国家级保护动物);

服务宗旨(如,顾客第一、安全第一);

产品名称(如,第一代背背佳);

企业名称(如,沈阳第一机床厂、最新娘婚庆礼仪服务部);

旅游景点名称(如,京东第一瀑、天下第一关);

书籍名称(如,《天下第一庄》、《最美的时光》);

注册商标(如,宝贝第一、最西游);

表明内部关系的描述(如,本公司销量第一);

对时间、频率、步骤的描述需结合语境判断,如:第一代、第一次、第一节、第一步);

对位置、时间、幅度、距离的表述需结合语境判断,如:最近距离,最大容量、最低x折等;

对中性词需结合语境判断(如:最新产品,存在于本公司自己的对比描述不限制;销量第一,产量第一,存在于本公司自己的对比描述不限制);

 

13、落地页通用审核要求

13.1 广告素材对应的落地页可以正常打开,不得出现死链、二跳等情况;

13.2 广告素材对应的落地页使用任意浏览器、杀毒软件打开不得存在病毒及恶意代码、虚假信息提示;

13.3 访问落地页时,不允许出现调端行为,不得直接链接到电子邮件或其他需用第三方软件打开的文件;(注:调端行为指用户无意识唤起,复制粘贴到微信不属于调端行为)

13.4 广告素材对应的落地页主域需与开户主域一致;

13.5 广告素材对应的落地页需提交隐私政策链接,内容需体现出与隐私保护相关的条款或标题,如隐私政策或隐私条款或隐私协议等,且保证条款内容与隐私保护相关,如涉及体现具体产品名称,需保证与开户备案推广产品名称一致;

13.6 广告素材对应的落地页需体现公司名称/产品名称/Logo,H5页面如涉及单一APP下载必须体现APP名称;

13.7 广告素材对应的落地页不能有自动播放的音频、视频或其他未经消费者同意严重消耗其网络流量的内容;

13.8 广告素材对应的落地页中若涉及表单形式或个人相关信息的内容,须在首页体现“提交即视为您已同意《个人信息授权及保护声明》”的相关内容或类似相同意思内容;

13.8.1、需有“提交即视为同意/已阅读/我已阅读”等相关文字提示;(不得仅展示《个人信息授权及保护声明》内容,但未设有“视为同意或已阅读”的说明或选项)

13.8.2、广告素材对应的落地页中该内容需命名为《个人信息授权及保护声明》或隐私政策相关直观展示,且形成有效的超链点击;

13.8.3、广告素材对应的落地页在输入手机号前无个人信息隐私链接的外显,但输入手机号,接受验证码阶段可弹出个人信息隐私收集,可以使用;

 

14、视频通用审核标准

14.1 广告素材不得出现视频广告无法播放、音画不同步、画质模糊不清、播放不完整,或播放中对产品的描述介绍不完整的情况;

14.2 广告素材不得涉及颠覆经典,具有讽刺社会意义的鬼畜创意及喊麦形式;

14.3 广告素材不得使用政治敏感及低俗类配乐,如:《在人间》、《东京热》等 ;

14.4 广告素材不得包含无效水印(水印仅允许广告主使用自己的公司名称或logo/已提供软著授权的游戏名称)、无效弹幕等内容(允许添加滚动水印字幕说明),同时与广告素材具有强相关性;

 

15、其他情形

15.1 不得宣传可能损害⽤户⽣命财产安全、损害群体权益的内容 ;

15.2 不得涉及破坏环境及⾮法售卖国家⽂物、重点保护动植物的内容 ;

15.3 不得在⼤众传播媒介或公共场所等发布烟草⼴告,利⽤其他商品或服务的⼴告、公益⼴告,宣传烟草制品名称、商标等内容 ;

15.4 不得涉及严重影响⽤户感官体验的痘痘、伤⼝、症状图⽚,如挤痘痘分泌物、痔疮、痛⻛、脱发头顶、狐臭腋⽑等 ;

15.5 不得包含误导⽤户点击、不可点击的虚假按钮 ;

15.6 ⼴告标题、封面不得与推⼴内容完全⽆关,需具有相关性、合理性 ;

15.7 不得涉及易引起⽤户恐慌、不适的内容,如夸⼤患某癌症的⻛险、蚊⾍叮咬的危害等;

 

三、行业审核标准

(一)生活服务类

1、高危险性体育项目

1.1资质要求

《高危险性体育项目经营许可》

游泳场(馆)需提供《公共场所卫生许可证》

1.2素材要求:符合素材审核通用要求;

2、餐饮服务

2.1 资质要求(任选一)

食品经营许可证

餐饮服务许可证

食品生产许可证

2.2 素材要求:符合素材审核通用要求;

 

3、农家乐、渔家乐

3.1 资质要求

食品经营许可证

3.2 素材要求:符合素材审核通用要求;

 

4、保姆家政

4.1 资质要求

营业执照经营范围需包含相关内容

4.2 素材要求:符合素材审核通用要求;

5、商店/超市/便利店

5.1 资质要求

《营业执照》的经营范围须包含相关营业范围及《食品经营许可证》

5.2 素材要求:符合素材审核通用要求;

6、保安、安保类

6.1 资质要求(任选一)

保安培训许可证

保安服务许可证

6.2 素材要求:符合素材审核通用要求;

 

7、驾校

7.1 资质要求(任选一)

《道路运输经营许可证》或《机动车驾驶员培训业务许可证》或《交通行政许可决定书》

7.2 素材要求:符合素材审核通用要求;

 

8、搬家类

8.1 资质要求

涉及搬迁(包括搬家、搬场、搬厂、货物搬运)和物流服务,须提供《道路运输经营许可证》

8.2 素材要求:符合素材审核通用要求;

 

9、环境治理与评测类

9.1 资质要求(任选一)

建设项目环境影响评价资质证书

中国合格评定国家认可委员会实验室认可证书(CNAS)

资质认定计量认证证书(CMA)

9.2 素材要求:符合素材审核通用要求;

 

10、网吧

10.1 资质要求

《网络文化经营许可证》

10.2素材要求:符合素材审核通用要求;

 

11、娱乐演出

11.1 资质要求

提供对应演出的《营业性演出经营许可证》以及票务代理合同

11.2 素材要求:符合素材审核通用要求;

 

12、电影院、电影电视制作

12.1 资质要求

《电影放映经营许可证》

《广播电视节目制作经营许可证》

涉及具体电影,需提供《电影片公映许可证》

12.2 素材要求:符合素材审核通用要求;

 

13、回收类

13.1资质要求

营业执照经营范围需包含回收相关内容

如涉及废旧汽车回收需《报废汽车回收企业资格认定书》

涉及废油回收,需提供《危险废物经营许可证》

13.2素材要求:符合素材审核通用要求;

 

14、宠物用品

14.1 资质要求

营业执照经营范围中需包括宠物用品;

涉及3C产品提供《中国国家强制性产品认证证书》

14.2 素材要求:符合素材审核通用要求;

 

15、心理咨询类

15.1 资质要求

营业执照经营范围需包括相关内容,不可涉及医疗相关内容

15.2 素材要求:符合素材审核通用要求;

 

16、非手术方式美容机构类

16.1 资质要求

《营业执照》的经营范围须包含相关营业范围,注:不可提供微整形等破皮类的医疗美容服务;

16.2 素材要求

16.2.1不得推广医疗美容服务;

16.2.2不得涉及承诺效果,包括但不限于“安全、无痛”、“杜绝、告别、持久有效”等承诺描述;

 

17、休闲活动

17.1资质要求

17.1.1 乐器、玩具模型

营业执照应涉及相关营业范围

17.1.2 娱乐场所

《娱乐经营许可证》,涉及食品经营需提供《食品经营许可证》

17.1.3按摩

至少3名从业人员的《技师资格证》

17.1.4音像店

《出版物经营许可证》或《音像制品经营许可证》

17.1.5饭馆、咖啡馆、酒吧、茶座、轰趴馆

《食品经营许可证》

17.2 素材要求:符合素材审核通用要求;

 

18、人才中介服务类

18.1 资质要求

《人力资源服务许可证》

18.2 素材要求

18.2.1 需明确劳务派遣、人才招聘的具体单位及项目,涉及具体项目的合作方,需明确标注,并提供合作证明,确保真实可查;

18.2.2 不得涉及网络兼职招聘,如招聘微商等;

18.2.3 不得涉及公务人员、特殊职业招聘;

18.2.3不得对工作的收入、福利做出夸张性承诺,需符合客观事实;

 

19、法律服务类

19.1 资质要求

《律师事务所执业许可证》

19.2 素材要求

19.2.1 以律师个人名义发布的律师广告应当注明律师姓名、律师个人所任职的执业机构名称,应当载明律师执业证号个人律师广告的内容,应当限于律师的姓名、肖像、年龄、性别,学历、学位、专业、律师执业许可日期、所任职律师事务所名称、在所任职律师事务所的执业期限;收费标准、联系方法;依法能够向社会提供的法律服务业务范围;执业业绩;

19.2.2 兼职律师发布律师服务广告应当载明兼职律师身份;

19.2.3 律师事务所广告的内容应当限于律师事务所名称、住所、电话号码、传真号码邮政编码、电子信箱、网址;所属律师协会;所内执业律师及依法能够向社会提供的法律服务业务范围简介;执业业绩;

19.2.4 不得对律师事务所或者律师进行不符合实际的陈述或宣传的,或者可能使公众律师或者律师事务所产生不合理期望的宣传(宣示胜诉率、赔偿额、标的额等);

19.2.5 不得宣介律师事务所或者律师曾经获得与律师职业无关的荣誉、头衔、社会兼职;

19.2.6 推广信息中载有荣誉称号的,应当载明该荣誉的授予时间和授予机构;

19.2.7 不得明示或暗示律师事务所或者律师与司法机关或行政机关关系密切;

19.2.8 不得进行律师之间或者律师事务所之间的比较宣传,贬损或诋毁其他律师事务所或者律师;

19.2.9 不得提及本律师事务所或者律师的胜诉或成功率;

19.2.10 不得对诉讼结果作出胜诉承诺;

19.2.11 不得未获有权威机构认定,使用“最……”等文字;

19.2.12 不得宣称不收费、减低收费(法律援助情况除外)或低于其他律师事务所及律师收费,或明示或者暗示提供回扣或者其他利益;

19.2.13 不得在没有得到客户事先同意的情况下,提及客户名称或者客户商业事项;

19.2.14 在非履行律师协会任职职责的活动中使用律师协会任职的职务,或使用中国、中华全国、外国国家名称等字样,或者未经同意使用国际组织、国家机关、政府组织、行业协会名称;

19.2.15 不得自我声明或者暗示其被公认或者证明为某一专业领域的权威或专家;

19.2.16 不得涉及其他违反我国法律、法规规章和行业管理规范规则的规定,违反律师执业纪律或有损律师形象和律师行业整体利益;

20、物流/快递类

20.1 资质要求

快递业务经营许可证

道路运输经营许可证

20.2 素材要求:符合素材审核通用要求;

 

(二)食品类

1、食品饮料

1.1资质要求

1.1.1 预包装食品

《食品经营许可证》或《食品生产许可证》;

食品包装上的SC码;

涉及进口食品需提供《报关单》及《出入境检验检疫合格证明》;

涉及代理商需要提供经销授权;

具有资质的食品检验机构出具的食品检验报告;

1.1.2 初级农产品

营业执照经营范围应涉及相关内容

1.3 散装食品

《食品经营许可证》,鹿茸、鹿角、鹿胎、鹿骨、灵芝孢子粉不得以食品推广

1.4 酒

1.4.1 《食品经营许可证》或《食品生产许可证》(含酒类)或《酒类生产许可证》或《全国工业产品生产许可证》(含酒类)或《酒类批发许可证》或《酒类零售许可证》 ;

1.4.2 经国家规定或认可的省辖市以上食品质量检验机构出具的该酒符合质量标准的检验证明;

1.4.3 非广告主生产需提供经销授权或委托生产合同;

1.4.4 如涉及具体品牌或单独使用的商标,必须提供商标注册证,若商标非广告主自有还应提供商标授权;

1.4.5 涉及进口酒类可不出具经国家规定或者认可的省辖市以上食品质量检验机构出具的该酒符合质量标准的检验证明,但需加收:

a、《进口报关单》贸易国(出口方)须为外国;如果报关的申报单位和收货人不一致,出具《代理报关委托协议》(收货人委托申报单位代理其进出口报关通关工作)、申报单位的《报关单位注册登记证书》。如果消费使用单位与广告主不一致,需要提供经销授权书(仅支持一级授权);

b、《入境检验检疫报告》中收货人跟《进口报关单》的收货人一致;

1.5 宠物食品(狗粮、猫粮等)

饲料/饲料添加剂生产许可证;

产品批准文号;

产品质量检验合格证;

若涉及进口产品需提供:饲料/饲料添加剂进口登记证,《报关单》及《检验检疫证明》;

1.6 新资源食品(任选一)

新资源食品试生产卫生审查批准文件;

新资源食品卫生审查批准文件;

2. 素材要求

2.1 食品广告通用审核规则

2.1.1 不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示;

2.1.2 不得含有“纯天然”等描述;

2.1 3不得单纯描述无添加食品,文案中需标记注释无添加元素,如:不添加香精防腐剂;

2.1.4 不得出现与药品相混淆的用语,不得直接或间接地宣传治疗作用,也不得借助宣传某些成分的作用明示或暗示该食品的治疗作用;

2.1.5 不得利用医疗机构、医生的名义或者形象作证明,食品广告中涉及特定功效的,不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明;

2.1.6 普通食品不得与其他食品、保健食品或者药品进行功效对比;

2.1.7 普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能,也不得借助宣传某些成分的作用明示或暗示保健功能;

2.1.8 普通食品不得宣传含有新资源食品中的成分或者特殊营养成分;

2.2 酒水广告审核规则

2.2.1 不得诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒;

2.2.2 不得出现饮酒动作;

2.2.3 不得表现驾驶车、船、飞机等活动;

2.2.4 明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效;

2.2.5 不得含有未成年人的形象(包括未成年人的卡通形象);

2.2.6 把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒的明示或暗示;

2.2.7 不得含有不符合社会主义精神文明建设的要求,违背社会良好风尚和不科学、不真实的其他内容;

2.2.8 不得含有关于酒类商品的各种评优、评奖、评名牌、推荐等评比结果;

2.2.9 在各类临时性广告活动中,以及含有附带赠送礼品的广告中,不得将酒类商品作为奖品或者礼品出现;

2.2.10 禁止使用“专(特)供XX国家机关”、“XX(国家机关)专用”、“XXX省(市)指定专用产品”、“军队特工”、“军队特需”等国家机关名义或类似内容;

 

(三)金融/类金融类

1、使用自身官网(icp已备案)投放金融业务,ICP备案的主办单位需与广告主公司名称一致;

2、金融类客户不得出现任何炒石油相关内容,不得出现担保、大宗商品交易、贵金属、期货、外汇、投资理财、海外投资内容;

3、不得涉及虚假宣传(如内幕消息等)的描述;

4、不得涉及投资前与投资后的对比;

5、不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者名义或形象推广或者证明;

6、对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺,明示或暗示保本、无风险或者保收益等;

7、金融投资类广告不得涉及金融直播,不得投放在线直播以及直播间形式的广告,不得涉及招商加盟业务;

8、不得刻意误导用户对产品或服务的安全性产生重大误解,如“国资背景”“央行”等;

9、投资类素材封面及视频全程需添加警示语:投资有风险,选择需谨慎,风险责任由购买者自行承担;

10、若第三方支付平台,推广支付业务需要添加第三方支付类警示语(全程);

 

1、基金类

1.1 资质要求

1.1.1 《基金管理资格证书》或《基金代销业务资格证》或 《基金销售业务资格证》或《经营证券期货业务许可证》

1.1.2 涉及私募基金,须提供《私募投资基金管理人登记证明》

1.1.3 涉及中外合资基金管理,应当提交《外商投资企业批准证书》

1.2 素材要求

1.2.1 不得推荐基金,如涉及具体名称或代码;涉及单个基金历史收益,需标注“历史数据仅供参考”字样;

1.2.2 不得涉及投资收益、服务效果承诺;

1.2.3 不得涉及虚假误导信息,引起用户恐慌的素材;

1.2.4 不得涉及“杠杆”交易模式及相关表述

1.2.5 不得夸大或者片面宣传基金管理人、基金经理或者其管理的基金的过往业绩;

1.2.6 不得涉及“欲购从速”、“申购良机”等片面强调营销时间限制等描述;

 

2、证券类

2.1 资质要求

《经营证券期货业务许可证》

《经营股票承销业务资格证书 》或《证券经营机构许可证》或《经营证券业务许可证》或《经营证券期货业务许可证》或《证券、期货投资咨询业务许可证》

2.2 素材要求

2.2.1 不得推荐个股,如涉及具体股票名称或代码;涉及历史个股收益,需标注“历史数据仅供参考”字样;

2.2.2 不得涉及投资收益、服务效果承诺,例如“xx股明日涨停”、“帮你解套”、“智能监控当天资金流向,准确率97%“、“坐享财富增长”、“安心享受成长”、“尽享牛市”;

2.2.3 不得涉及“A股或将崩盘”等虚假误导,引起用户恐慌的素材;

2.2.4 不得涉及“杠杆”交易模式及相关表述;

2.2.5 不得夸大或者片面宣传基金管理人、基金经理或者其管理的基金的过往业绩;

2.2.6 不得涉及“欲购从速”、“申购良机”等片面强调营销时间限制等描述;

 

3、银行/银行办理信用卡

3.1 资质要求

   3.1.1 银监会关于该行开办信用卡业务的批复;

   3.1.2 该行的信用卡中心的授权书,证明该行有权推广信用卡

   3.1.3 该行上级银行的确认书(比如分行给支行确认书),确认同意该行推广信用卡;

3.2 素材要求

3.2.1 广告不得推广与开户银行主体不同的其他银行信用卡;

3.2.2 不得推广不符合事实认知的信用卡申请活动,如:推广标准卡、普卡等可长期申请信用卡时,不得使用“快被抢光了”、“限量限时”、“最后一波”等哄抢式文案;

3.2.3 银行办理信用卡不得涉及手续费、制卡费、快递费等违规内容;

3.2.4 所推广信用卡仅限男性或者女性申请时,需在落地页有明显说明;

3.2.5 禁止投放信用卡套现;

3.2.6 银行信用卡类素材封面及视频全程需添加警示语”实际额度/下卡时间依个人情况而定 “;

3.2.7 对于信用卡提现和提现额度的描述需准确,不得使用容易引起歧义的描述,不支持使用“信用卡100%可提现”、“提现额度可达100%”的描述。

3.2.8 需提供银行提供的相关业务推广授权,且素材落地页仅能为银行主域链接;

3.2.9 不得涉及明示或暗示信用套现的描述,如“信用卡贷款”、"POS消费提现”、“刷卡取现”、“办卡刷卡一条龙服务”等;涉及“信用卡提现”需出具银行内部相关允许信用卡提现的文件或证明;

3.2.10 不得使用“仅用、仅凭xx资质可办卡”等诱导用户降低办理信用卡门槛的承诺描述。如仅凭手机号/指纹/刷脸可办卡,可描述为凭身份证等资料办卡;

3.3.11 不得涉及提供信用卡逾期、养卡、提额等涉嫌信用卡套现的相关服务内容;

4、第三方支付平台类

4.1 资质要求

4.1.1 第三方支付

《支付业务许可证》;涉及跨境电商支付,需提供完成贸易外汇收支企业名录登记的证明;

4.1.2 支付软件及设备

与第三方支付公司合作协议及合作方《支付业务许可证》;仅可推广设备或软件,不涉及支付业务

4.2 素材要求

符合素材通用要求

 

5、保险类

5.1 资质要求

保险许可证,有以下之一:保险公司法人许可证和经营保险业务许可证;经营保险经纪业务许可证;经营保险公估业务许可证;经营保险代理业务许可证;保险公估机构备案表;保险兼业代理业务许可证;网站本身如涉及在线售卖,需提供《增值电信业务经营许可证》

5.2 素材要求

5.2.1 不得出现医院形象和科室形象及对医疗机构的诊疗项目进行宣传;

5.2.2 广告仅可体现合作医疗机构名称,但需提供与医院的合作协议和合作医院的医疗许可证。

5.2.3 保险类素材不可涉及理财险如教育金,养老金等涉及禁投内容;

5.2.4 素材如推广赠险产品免费领取、非自动续费形式,落地页需有相关“一次性领取,到期不自动付费”相关描述; 赠险目前不限制的类型解释如下:

a、纯免费赠送的保险产品,如交通意外险,短险;

b、一次性赠险,就是不用用户后续缴纳任何费用的险种,如重疾险,领取后一次性保障一年;

5.2.5 投资理财型保险广告中不支持使用演员进行受益者角色推荐,仅支持演员进行产品介绍。如:“这款XXXX保险,如果合同约定自被保险人XX岁开始每年领取X元”

5.2.6 所有保险产品需在落地页中明确具体的保障期限,如涉及续费形式及非赠险产品提到首月相关描述,落地页必须公示完整费率表;(落地页明显位置展示出费率表公示链接或按钮提示,用户点击进入后会显示产品一年的费率表;)

5.2.7 保险视频广告,需符合下述要求:

a、广告宣传导向不得违背社会公序良俗,产品在剧情中的应用场景需要正向积极;

b、不得使用以违反公序良俗,违背道德秩序为目的而使用产品的剧情设计;

c、不得利用不良价值观做产品推荐;

5.2.8 保险类素材仅落地页可涉及与广告主一致的公众号,且仅可作为联系方式使用;

5.2.9 涉及金融保险经纪、代理、咨询平台性质类等素材推广,需在视频和落地页中体现与开户一致的广告主和产品信息;

5.2.10 涉及保险平台,需提供与保险公司的合作证明,营业执照包含保险业务相关范围;

5.2.11 不得涉及混淆保险产品与固定收益类理财产品的描述,如使用利息、本金、取钱、随用随取等描述;

5.2.12 不得宣传可返还保费,如通过红包、返现、返佣、折扣等形式变相返还保费;

 

6、贷款类

6.1 资质要求

6.1.1 《金融许可证》或《小额贷款许可证》或省级及以上金融办发放的批文,若涉及网络小额贷款,业务范围需涉及开展网络借贷业务

6.1.2 营业执照范围须包含“金融”或“投资”或“借贷”或“小额贷款”

6.1.3 涉及通过互联网开展业务,营业执照或小额贷款许可证等具备“网络小额贷款”、“网络贷款”等允许开展网络小额贷款字样的内容或有“网络小额贷款”备案证明

6.1.4《增值电信业务经营许可证》

  6.1.5销售上门实地核验;

 

6.2 素材要求

6.2.1 广告素材中必须添加相应的风险提示语“贷款有风险,借款需谨慎;请根据个人能力合理贷款,理性消费,避免逾期”以及“贷款额度、放款时间以实际审批结果为准";

6.2.2 网络小额贷款的贷款额度不得超过20万;

6.2.3 年化贷款利率不得超过36%,如涉及推现金贷业务,年化利率不得超过一年期贷款市场报价利率的四倍;

6.2.4 涉及到账时间、贷款金额,必须添加限定语“最快”、“快至”、“最多”、“多至”等;

6.2.5 不得面向学生等无收入来源的人群宣传,如“父母不给钱买x?在某平台最多借一万,免息”;

6.2.6 不得涉及诱导用户过度举债,陷入债务陷阱,如”在 XX 贷款,终于还清了20万外债”欠50万在这里还清;

6.2.7 不得涉及有违客观事实、误导用户的内容,如“不看征信、征信黑户仍可贷款、不面审(互联网贷款不限制)不回访、不看逾期、不看负债、不催还”等,及其同义表述;

6.2.8 不得涉及“代还信用卡”,如“用了xx终于还清了这个月的信用卡账单;

6.2.9 不得涉及“借钱买房”, “借钱炒股”, “借钱投资”等法律禁止作为贷款用途的描述;

6.2.10 不得涉及贷款用以从事证券、期货等投资经营,如“炒股没有本钱, xxx借给你,赚了再还!";

6.2.11 不得涉及以个人贷款成功名义做宣传;

6.2.12 不得使用到账截图,如微信、支付宝、短信等暗示贷款成功的素材;

6.2.13 不得使用“仅用、仅凭xxx资质可贷”等诱导用户降低贷款门槛的承诺描述;

6.2.14 贷款类素材素材封面及视频全程需添加警示语:需添加贷款类警示语“借贷有风险,选择需谨慎,具体贷款额度/时间以实际审批为准”;

6.2.15 若贷款利率超过15.4%的需要在视频中添加警示语“民间借贷利率的司法保护上限为15.4%,请谨慎选择”;

 

7、典当类

7.1 资质要求

《典当经营许可证》或《特种行业许可证》

7.2 素材要求

7.2.1 典当类推广中素材禁止体现房产质押或典当、车产质押或典当、股票质押或典当等素材, 财产权利质押典当的月综合费率不得超过当金的24‰;

7.2.2 素材及落地页不得涉及诱导添加个人信息;

7.2.3 典当类素材需在素材封面及视频全程添加典当类警示语“典当有风险,选择需谨慎,风险责任由购买者自行承担;

 

8、拍卖类

8.1 资质要求

《拍卖经营批准证书》

8.2 素材要求

符合素材通用要求

8.1.1 不得涉及文物拍卖、拍卖国家没收财产、拍卖非法产品、走私产品及法拍业务;

8.1.2 素材及落地页不得涉及诱导添加个人信息;

8.1.3 拍卖类素材封面及视频全程需添加拍卖类警示语“拍卖有风险,选择需谨慎,风险责任由购买者自行承担;

 

(四)教育类

1、非学历教育(语言培训、兴趣培训、职业技能培训、企业拓展培训等)

1.1 资质要求

1.1.1 企业拓展

营业执照经营范围需包含培训、教育咨询、组织文化交流、企业管理等内容;

1.1.2 艺术语言培训

《民办学校办学许可证》或《事业单位法人证书》;

1.1.3 职业教育

a、《民办学校办学许可证》或《事业单位法人证书》;

b、涉及消防特有工种技能的培训:人力社保部门的办学许可或消防行业特有工种职业技能鉴定(地方)站的备案;

1.2 素材要求

1.2.1 不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书,或者对教育、培训的动果作出明示或者暗示的保证性承诺;

1.2.2 不得明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训、考题撰写等行为;

1.2.3 不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明;

1.2.4 广告内容涉及的事项需要取得行政许可的,应当与许可的内容相符合;

1.2.5 不得宣传无权进行学位授予的单位可授予学位(学士学位由国务院授权的高等学校授予,硕士学位、博士学位由国务院授权的高等学校和科学研究机构授予);

1.2.6 不得涉及办证、未进行的考试真题披露,出售答案等违法行为;

1.2.7 不得出现不符合考试制度及学制的宣传;

1.2.8 不得滥用地点词仿造新闻消息、模仿政府身份发言及政策改革 ;

1.2.9 不得对国家政策、考试结果进行虚假宣传欺骗误导用户;

1.2.10 涉及学费分期等内容的需提供有权从事相关业务的资质或者与银行的分期业务合作凭证;

1.2.11 不得涉及转让、挂靠各类职业资格证书或通过额外收入、双份工作等暗示可以挂靠 ;

1.2.12 不得涉及已取消的资格证考证培训,不得变相开展资格资质许可和认定;行业协会、学会等社会组织和企事业单位依据市场需要自行开展能力水平评价活动,证书不得使用“中华人民共和国”、“中国”、“中华”、“国家”、“全国”、“职业资格”或“人员资格”等字样和国徽标志 ;

1.2.13 不得涉及具体院校,包括但不限于具体院校名称或以其名义进行招生。若广告主为院校官方合作方,需提供具体院校授权或协议、院校官网公示截图及相应链接、相关院校官方邮箱回复确认的截图(邮箱后缀需与大学官网公示的邮箱地址后缀一致)

1.2.14 不得利用国家政策、教育行业政策进行宣传;

1.2.15 不得出现对学历定价,疑似买卖的文案描述;

1.2.16 教育行业的营业执照需包含教育培训、教育咨询、教育软件开发等相应的经营范围,且推广内容需与经营范围匹配;

1.2.17 教育培训行业广告的落地页禁止出现加群内容;

1.2.18 广告背景不得使用纯试卷图片简单拼凑而成,影响用户体验;

1.2.19 不得在未提供具备金融资质的前提下使用通过金融手段进行招生的宣传;

1.2.20 学历教育不支持“0基础”描述;

1.2.21 教育培训行业不得明确涉及“超前学/超纲学”;

1.2.22 涉及职业技能培训,素材中不得体现低于16岁年龄区间可报名学习的相关描述;

1.2.23 关于“原价”:不得无依据使用原价***(原价***),现价***的对比形式的表述,如必须要使用,需提供原始价格的销售记录;

2、学历教育

2.1 资质要求:

2.1.1 涉及学历教育,须提供《办学许可证》或《民办学校办学许可证》或《民办职业培训办学许可证》或《事业单位法人证书》;

2.1.2 涉及平台,须提供各学历教育机构签订的合作协议或学历教育机构出具的授权书;

2.1.3 涉及职业教育、语言培训、学历培训、才艺培训,须提供《民办学校办学许可证》或《民办职业培训办学许可证》或《事业单位法人证书》或《营业执照》(经营范围包含教育咨询、教育培训、教育项目投资或培训等相关业务);

2.1.4 涉及教学辅助工具,若经营形式为线上(平台类网站),须提供《增值电信业务经营许可证》;

2.2 素材要求

2.2.1 不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书,或者对教育、培训的动果作出明示或者暗示的保证性承诺;

2.2.2 不得明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训、考题撰写等行为;

2.2.3 不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明;

2.2.4 广告内容涉及的事项需要取得行政许可的,应当与许可的内容相符合;

2.2.5 不得宣传无权进行学位授予的单位可授予学位(学士学位由国务院授权的高等学校授予,硕士学位、博士学位由国务院授权的高等学校和科学研究机构授予)

2.2.6 不得涉及办证、未进行的考试真题披露,出售答案等违法行为;

2.2.7 不得出现不符合考试制度及学制的宣传;

2.2.8 不得滥用地点词仿造新闻消息、模仿政府身份发言及政策改革 ;

2.2.9 不得对国家政策、考试结果进行虚假宣传欺骗误导用户;

2.2.10 涉及学费分期等内容的需提供有权从事相关业务的资质或者与银行的分期业务合作凭证;

2.2.11 不得涉及转让、挂靠各类职业资格证书或通过额外收入、双份工作等暗示可以挂靠 ;

2.2.12 不得涉及已取消的资格证考证培训,不得变相开展资格资质许可和认定;行业协会、学会等社会组织和企事业单位依据市场需要自行开展能力水平评价活动,证书不得使用“中华人民共和国”、“中国”、“中华”、“国家”、“全国”、“职业资格”或“人员资格”等字样和国徽标志 ;

2.2.13 不得涉及具体院校,包括但不限于具体院校名称或以其名义进行招生。若广告主为院校官方合作方,需提供具体院校授权或协议、院校官网公示截图及相应链接、相关院校官方邮箱回复确认的截图(邮箱后缀需与大学官网公示的邮箱地址后缀一致)

2.2.14 不得利用国家政策、教育行业政策进行宣传;

2.2.15 不得出现对学历定价,疑似买卖的文案描述;

2.2.16 教育行业的营业执照需包含教育培训、教育咨询、教育软件开发等相应的经营范围,且推广内容需与经营范围匹配;

2.2.17 教育培训行业广告的落地页禁止出现加群内容;

2.2.18 广告背景不得使用纯试卷图片简单拼凑而成,影响用户体验;

2.2.19 不得在未提供具备金融资质的前提下使用通过金融手段进行招生的宣传;

2.2.20 学历教育不支持“0基础”描述;

2.2.21 教育培训行业不得明确涉及“超前学/超纲学”;

2.2.22 涉及职业技能培训,素材中不得体现低于16岁年龄区间可报名学习的相关描述;

2.2.23 关于“原价”:不得无依据使用原价***(原价***),现价***的对比形式的表述,如必须要使用,需提供原始价格的销售记录;

3、留学中介

3.1 资质要求

营业执照经营范围需包含相关内容

3.2 素材要求:符合教育素材通用要求

 

(五)电商类

1、综合电商平台

1.1 资质要求

《增值电信业务经营许可证》、《中华人民共和国海关报关单位注册登记证书》

1.2 素材要求

1.2.1  推广内容涉及进口产品或材料,须补充提供《进出口检验检疫证明》或者海关报关单;若涉及出口,需出示出口企业资质,如海外对外贸易经营备案登记;

1.2.2 推广若为附赠式销售:

a、赠送内容需要通过文字或者图片的形式在素材内容中展示,视频或落地页中需写明具体赠品内容;

b、若赠品非商品本身需明确表示,如:当素材出现“买一送三”的文案,赠品与购买产品不同时,需在赠品数量上加上引号如买一送“三”,且赠品价值不得超出或接近商品售卖价格;

1.2.3 禁止山寨物品,如模仿三叶草、NIKE的知名款式已涉及山寨,不接受商标证明,禁止“傍名牌”的情况;

1.2.4 明星、电视剧等受知识产权保护的、存在版权的词汇禁入(代言/授权需提供相应资质);

1.2.5 不得销售假冒伪劣商品,且商品售卖禁止推广价格差异过大,不得低于三折售卖;

1.2.6 知名品牌产品推广价格不得低于市场价三折,不得出现价格低于市场价三折的相同表述内容;

1.2.7 综合电商不得涉及任何宠物活体售卖;

 

2、返利类平台

2.1 资质要求

行业描述:购物后提供返利或返现的电商类平台

行业资质:《增值电信业务经营许可证》以及各大电商合作证明(不接受个人推广返利相关内容 )

2.2 素材要求:需要符合素材通用要求

 

3、化妆品类

3.1 资质要求

3.1.1普通化妆品

a、生产方《化妆品生产许可证》

b、代生产合同或经销证明

c、国产非特殊用途化妆品提供《国产非特殊用途化妆品备案登记凭证》或食药监局网上公示页面截图;如果涉及进口化妆品,需要补充提供国务院药品监督管理部门备案登记即《进口(非)特殊用途化妆品备案凭证》或《进口非特殊用途化妆品备案电子信息凭证》或《进口化妆品卫生许可批件》或批准文号等

d、需要提供化妆品外包照片

3.1.2 特殊化妆品

a、生产方《化妆品生产许可证》

b、代生产合同或经销证明

c、《国产特殊用途化妆品行政许可批件》(可在国务院药品监督管理部门网站查询)

d、如果涉及进口化妆品,需要补充提供国务院药品监督管理部门备案登记 以及《进口特殊用途化妆品行政许可批件》或《进口化妆品卫生许可批件》或批准文号等

e、需要提供化妆品外包照片

3.2 素材要求

3.2.1 不得对名称、制法、成分、效果或者性能虚假夸大宣传,如使用偏方、轻松解决、快速见效、一招搞定、告别飞机场、事业线、二次发育、减脂排毒、7天美白、7 天恢复婴儿肌等含有夸大误导的词汇语句描述;

3.2.2 素材不得使用他人名义保证或暗示使人误解其效用,不得使用病理图,即患处放大图,不得有图片 使用前后的效果对比;

3.2.3 不得涉及疾病治疗功能、不得使用医疗用语、或易使推广的商品与药品、医疗器械相混淆的用语, 如“治疗、有 xx 疗效/治疗作用”;

3.2.4 不得使用新创造、 新发明、纯天然制品、100%无副作用等绝对化语言,如不能宣称100%安全无副作用等;

3.2.5 涉及效果展示的封面/视频需添加警示语:使用效果因个人而定;

3.2.6 普通化妆品不得推广特殊功效,如开户为祛痘产品实际推广祛斑产品;

3.2.7 【特殊化妆品范围】

a、染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品;

b、育发、脱毛、美乳、健美、除臭的化妆品自《化妆品监督管理条例》条例2021年1月1日实施起,设置5年的过渡期,过渡期内育发、脱毛、美乳、健美、除臭的化妆品自本条例施行之日起设置5年的过渡期,过渡期内可以继续生产、进口、销售,过渡期满后不得生产、进口、销售该化妆品。可以继续生产、进口、销售,过渡期满后不得生产、进口、销售该化妆品;

3.2.8 护肤类的化妆品不可涉及任何涉及效果对比,彩妆类如涉及使用效果对比需添加警示语使用效果因个人而定;

3.2.9 化妆品类如推广具体化妆、护肤产品,不得误导用户推广具体方案、方法、小妙招内容;不得涉及插入不连贯或强插的产品画面,需体现连贯流畅的产品说明;

4、母婴食品

4.1 资质要求

4.1.1 《食品经营许可证》或《食品生产许可证》

4.1.2 涉及进口食品需提供《报关单》及《出入境检验检疫合格证明》

4.1.3 如涉及婴幼儿奶粉需要补充:

a、生产商的《食品生产许可证》及《婴幼儿配方乳粉产品配方注册及生产许可证》,生产许可证附页须注明获得许可生产的婴儿配方乳粉、较大婴儿配方乳粉和幼儿配方乳粉的具体品种明细;或《食品经营许可证》经营项目含有婴幼儿配方乳粉。

b、经营须提供《营业执照》的经营范围包含乳制品(含婴幼儿配方乳粉);

4.2 素材要求

4.2.1 不得明示或者暗示可以替代母乳,不得使用母乳哺乳中的妇女和婴儿的形象;

4.2.2 不得对0-12个月婴儿食用的奶粉进行广告宣传;

4.2.3 不得使用进口奶源、源自国外牧场、生态牧场、进口原料”等模糊信息; 涉及原料来源的(如生乳、原料乳粉等原料来源),应当如实标明具体来源地或者来源; 如:新西兰进口奶源、源自澳大利亚牧场等;

4.2.4 不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能性表述。不得对于按照食品安全标准不应当在产品配方中含有或者使用的物质,以“不添加”“不含有”“零添加”等字样强调未使用或者不含有;

 

5、母婴用品

5.1 资质要求:营业执照经营范围中需涉及母婴用品相关内容

5.2 素材要求:符合素材审核通用要求

 

6、母婴护理

6.1 行业资质:

涉及餐饮,须提供《餐饮服务许可证》或《食品经营许可证》

不可涉及产检、产后检查、婴幼儿医疗保健等的

6.2 素材要求:符合素材审核通用要求

 

7、育儿社区

7.1 行业资质:《增值电信业务经营许可证》

7.2 素材要求:符合素材审核通用要求

 

8、亲子线上平台

8.1 行业资质:《增值电信业务经营许可证》

8.2 素材要求:符合素材审核通用要求

 

9、亲子卖场及门店

9.1 行业资质:

经营范围内包含食品的,须提供《食品经营许可证》

经营范围内包含婴儿配方奶粉的,须提供其生产企业的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册及生产许可证》,且《营业执照》的经营范围须包含乳制品(含婴幼儿配方乳粉)

9.2 素材要求:符合素材审核通用要求

 

10、珠宝配饰

10.1 资质要求

国家珠宝玉石质检中心提供的《质量保证书》(针对珠宝玉石的产品等级)

涉及进口珠宝,须提供中华人民共和国《入境货物检验检疫证明》

涉及黄金首饰,营业执照范围须包含黄金、黄金饰品或黄金首饰零售等相关内容

10.2 素材要求:符合素材审核通用要求

 

(六)汽车行业相关

1、车辆救援、陪练

1.1 资质要求

《道路运输经营许可证》

1.2 素材要求:符合素材审核通用要求

 

2、汽车-4S店/经销商/主机厂

2.1 资质要求

租赁:《道路运输经营许可证》或《汽车租赁经营许可证》或汽车租赁经营备案证明;

经销商:《汽车厂家授权书》或汽车品牌官网经销商查询截图(截图需包含完整的网址链接);

主机厂:商标注册证以及强制性产品认证证书;

2.2 素材要求:符合素材审核通用要求

 

3、旧机动车交易类

3.1 资质要求

二手车经销:营业执照经营范围须包含“二手车经销”;

二手车经纪:营业执照经营范围须包含“二手车经纪”;

二手车拍卖:拍卖经营批准证书;

3.2 素材要求:符合素材审核通用要求;

 

4、汽车租赁类

4.1 资质要求

《道路运输经营许可证》;

《汽车租赁经营许可证》;

汽车租赁经营备案证明(各地有不同的规定,无法统一)任意一个即可;

4.2 素材要求

广告素材宣传内容中,不得涉及旧机动车拆件售卖、法拍车、强执车等宣传;

 

5、汽车维修养护

5.1 资质要求

汽车维修:《机动车维修备案》或《道路运输经营许可证》;

汽车救援、陪练:《道路运输经营许可证》;

汽车检测:《检验检测机构资质认定证书》;

汽车改装:涉及汽车特种改装(如货车改装成垃圾车等改变汽车用途或汽车结构类,须获得《特种汽车改装许可证》;

汽车保养美容:无资质要求;

5.2 素材要求:符合素材审核通用要求

 

6、网约车平台

6.1 资质要求

《网络预约出租汽车经营许可证》

《增值电信业务经营许可证》

6.2 素材要求:符合素材审核通用要求

 

(七)旅游服务类

1、旅行社

1.1 资质要求

《旅行社业务经营许可证》

1.2 素材要求

1.2.1 发布旅游服务广告的应是具有旅游服务经营资格的旅行社,其他任何单位和个人不得擅自经营旅游服务业务或者变相发布旅游服务广告;

1.2.2 旅行社应当严格按照旅游行政管理部门、市场监管部门许可服务项目和核定的经营范围发布广告,旅行社服务网点不得以自己的名义制作、发布旅游服务广告;

1.2.3 广告内容应当真实、合法,涉及的旅行社名称、旅行社经营业务许可证编号、地址、联系电话、旅游线路、项目、时间、价格等服务内容,应当清楚、明白。不得误导、欺骗消费者者;

1.2.4 广告不得以低于接待和服务成本的报价招徕旅游者;

1.2.5 广告中介绍的旅游活动不得含有违反有关法律、法规规定的内容;

 

2、游轮旅行

2.1 资质要求

营业执照经营范围应涉及游轮旅行;《国内水路运输经营许可证》,《船舶营业运输证》,该班轮航线运营许可证件

2.2 素材要求:符合素材审核通用要求

 

3、航空公司

3.1 资质要求

《公共航空运输企业经营许可证》,若涉及通用航空经营活动的,还需提供《通用航空许可证》

3.2 素材要求:符合素材审核通用要求

 

4、宾馆酒店

4.1 资质要求

《公共场所卫生许可证》、《旅馆业特种行业许可证》

4.2 素材要求:需要符合素材通用要求

 

(八)游戏类

游戏行业需按要求提交游戏防沉迷资质。

1、单一游戏类

1.1 资质要求

《国家新闻出版广电总局批准的版号》

《计算机软件著作权登记证书》

需提供《中华人民共和国文化部国产网络游戏备案通知单》和《网络游戏出版物号(ISBN)核发单》(文化部备案及版署版号)

1.2 素材要求

1.2.1 游戏广告不得含有诱导性内容来表述游戏的可玩性;

1.2.2 游戏广告不得含有夸大内容;

1.2.3 游戏不支持使用不符合游戏盈利性质的文案描述;

1.2.4 游戏广告禁止广告内容抄袭,如广告图片涉及第三方动漫人物或者标志性图标等内容需提供相关授权资质;

1.2.5 游戏广告中的奖励描述可以是游戏中的虚拟货币、物品、装备等;

1.2.6 不支持游戏内积分兑换实物、积分兑换法定货币的活动;

1.2.7 游戏行业广告中不可出现虚假倒计时;

 

2、宫斗游戏类

2.1 资质要求

《国家新闻出版广电总局批准的版号》

《计算机软件著作权登记证书》

2.2 素材要求

2.1.1 不得出现游戏人物突出胸部或臀部,不得出现挑逗姿势;

2.1.2 不得出现涉及sm、虐待、关押惩罚女犯人等侮辱歧视女性等内容;

2.2.3 不得出现侍寝等隐晦内容;

2.2.4 不得出现女性穿肚兜,女性跪地等低俗内容;

2.2.5 不得涉及卖身相关隐晦内容,如卖身葬父,让贪官为所欲为;

2.2.6 不得涉及生孩子,解锁小姐姐等隐晦内容;

2.2.7 不得涉政类、低俗类素材;

2.2.8 不得涉及违背社会良好风尚内容,比如权色勾结上位、官倒官买等;

 

3、游戏平台类

3.1 资质要求

《增值电信业务经营许可证》

3.2 素材要求:符合素材审核通用要求

 

(九)招商加盟

1、资质要求:

1.1 以平台主体开户,发布多类招商主体的加盟项目,招商平台作为主要的责任方提供承揽函

1.2 若平台帮助单独项目主体开户或推广单独项目,须按要求提供相应产品资质

1.3 如涉及预包装食品加盟,还须提供《食品经营许可证》或《餐饮服务许可证》或《食品生产许可证》

1.4 以招商主体开户,发布单独加盟项目,需提供加盟具体品牌,如为广告主自有品牌需提供《商标注册证》;如非广告主自有品牌需提供《商标注册证》及商标授权书

1.5 加盟店面实体店照片(最少3家以上)或3份加盟合同(需加盟商与广告主签署)

1.6 招商加盟需先满足对应行业资质要求

1.7 不接受金融类客户、医疗类、线上棋牌游戏类等高危客户招商加盟投放

2、素材要求

2.1 招商加盟业务整体分为三类:品牌类招商加盟;产品类招商加盟;技术类招商加盟(仅允许开放农畜类、高新产业类),不得涉嫌简单劳动力的技术类加盟;

2.2 招商加盟类客户,需在素材中明确体现加盟产品或业务,且必须体现加盟性质,不可涉及加盟商品售卖意图;

2.3 招商等有投资回报预期的商品或者服务广告的客户,不得涉及短时间内获得大量回报的内容,不得涉及不符合现实逻辑的夸张性内容,不得含有对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺,明示或者暗示保本、无风险或者保收益等,如“稳赚不赔、包赚、高额收益、安全无忧等;

2.4 例如:投资此项目3天暴富;招商好项目7天回本,一月开豪车,住别墅等;零元投资,百万回馈;好项目助你短时间成为千万富翁;这笔好项目,每个两毛钱的投资都等于10元的回馈等;

2.5 招商等有投资回报预期的商品或者服务广告的客户,不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明;

2.6 招商加盟类客户,落地页必须体现广告主名称或品牌名称和加盟电话等信息;

2.7 招商加盟类客户,素材封面及视频必须始终标注“加盟有风险,投资需谨慎”警示语;

2.8 招商加盟类客户,禁止体现招揽18岁以下人群加盟的描述;


 

(十)通讯服务类

1、通讯服务类

1.1 资质要求

《增值电信业务经营许可证》

1.2 素材要求:符合素材审核通用要求

 

2、运营商(手机卡、流量卡)

2.1 资质要求

2.1.1 《基础电信业务经营许可证》或《增值电信业务经营许可证》或《因特网接入服务业务经营许可证》

2.1.2 广告主与三大运营商的合作协议(仅支持省市级运营商的一级授权),且需备案合同编号;

2.1.3 分公司落地页必须使运营商官网卡种详情页面;

2.1.4 根据国家对于三大运营商的统一要求, 所有手机卡售卖套餐中流量最高不得超过30G(如有特殊情况需提交纸质版说明或运营商官方网站上套餐说明公文,并线下核实真实性)

2.1.5 如是移动运营商授权客户还需提供移动集团出具的二维码资质:上面包含:授权方、授权代理方、NO(编码)、授权范围、网址;

2.1.6 与三大运营商签署一级代理合同的经销商落地页必须使用快手自建站或者运营商官网卡种详情页面、或与推广主体主办单位一致的二级或三级域名,三大运营商旗下的分2.1.7 公司落地页必须使运营商官网卡种详情页面

2.2 素材要求

2.2.1 非三大运营商开户,素材推广产品需与开户备案内容一致;

a、卡种一致性

如腾讯王卡仅允许投放腾讯王卡,不允许投放其他卡种比如电信圣卡(因运营商、套餐活动不同等原因);但可以提及合作商的名义,比如腾讯王卡是和联通合作的,所以可以说“腾讯卡、联通卡、腾讯王卡,联通王卡、联通腾讯王卡”等;

b、套餐一致性

素材推广套餐内容需要一一和批注核对:月租价格、流量信息(全国流量、专属流量的区分和大小等)、通话分钟数,特殊说明:

2.2.2 不得出现虚假、夸大宣传,对于流量种类、属性描述应该具体,需在宣传文案中醒目、明确的进行阐述,不得出现歧义、误导性描述,使消费者产生误解,如:

a、广告素材描述为“30G不限速”,实际规则为:套餐外通用流量需收取1元/G,超出30G流量,系统将关闭上网功能;

b、广告素材描述为“30G通用或全国流量不限速”,实际规则为:30G为定向app流量,需要具体表述为定向流量;

c、涉及5G相关表述,需要对消费者尽告知义务,在广告宣传中,需明显体现“享受5G流量速度需要搭配5G终端使用”的说明,不得仅借助5G为噱头宣传;

d、不同种类的流量,不可合并进行宣传;如(30G定向流量+30G专属流量+6G通用流量,被合并成66G全国流量任性用等描述,需在页面中拆分进行宣传)

2.2.3 素材不得涉及“官方”,涉及官方需要提供“官方”授权;(落地页为运营商官网,出现官方、官网字样,落地页不限制,广告语+封面+视频限制)

2.2.4 原则上所有套餐价格不得低于19元;

2.2.5 主域使用规则,与三大运营商签署一级代理合同的经销商落地页必须使用快手自建站或者运营商官网卡种详情页面、或与推广主体主办单位一致的二级或三级域名,三大运营商旗下的分公司落地页必须使运营商官网卡种详情页面;

2.2.6 套餐外活动声明,非三大运营商开户,涉及活动需提供活动证明,不得通过增设附加条件等方式(非运营商要求),提高消费者激活、使用手机卡的门槛;如有赠送活动,需通过邮件方式在原审批邮件基础上提供详细的活动方案;

2.2.7 关于警示语:靓号和5G警示语:视频、封面、落地页不论哪个元素出现靓号、5G元素,需要在该元素上加靓号or5G警示语;

 

3、3C产品类

3.1 资质要求

3.1.1 电脑行业资质,手机行业资质,手机电池,电子教育行业资质,智能设备行业资质,大家电行业资质:《中国国家强制性产品认证证书》(3C证书);

3.1.2 摄影摄像设备、生活电器、电子游戏设备,办公设备行业资质,影音设备行业资质,其他电子配件:《中国国家强制性产品认证证书》(3C证书)/质保证书/产品合格证任意一个;

3.1.3 数码家电线上平台行业资质:《增值电信业务经营许可证》;

3.1.4 对讲机,须提供《无线电发射设备型号核准证》;

3.1.5 非电子配件:贴膜、三脚架、数据线、相机包等,暂无特殊资质要求;

 

3.2 素材要求

符合素材审核通用要求

 

(十一)房地产类

1、房地产中介

1.1 资质要求

《房地产经纪企业备案证书》或《房地产经纪企业分支机构备案证书》或《房地产经纪咨询备案证书》或《房地产中介机构备案证明》

如涉及在线平台的,须提供《增值电信业务经营许可证》或 icp 备案证明

如涉及单一房产项目,需提供房地产中介与房地产开发商合作协议及《商品房预售许可证》或《商品房销售许可证》

1.2 素材要求

发布房地产预售、销售广告,须在广告中标注:

1.2.1 开发企业名称/中介服务机构代理销售的,载明该机构名称;

1.2.2 预售或者销售许可证书号;

注:仅做品牌宣传不做售卖宣传,可以不必载明以上两点内容;

1.2.3 广告中涉及房产价格,需为真实有效的实际销售价格,若涉及活动价格需明确活动价格存在的有效期;【如 X 月 X 日前, X 元/m2(建面/套面)】

1.2.4 房源信息应当真实,面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积,非实景图要注明效果/设计图;

1.2.5 不得含有升值或者投资回报的承诺,不得有升学、办户口、就业的承诺;

1.2.6 不得以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置;

1.2.7 不得违反国家有关价格管理的规定;

1.2.8 不得对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传;

1.2.9 房地产广告涉及内部结构、装饰装修的,应当真实、准确 预售、预租商品房广告,不得涉及装修装饰内容;

1.2.10 不得有看风水等封建迷信的内容;

 

2、房地产开发商

2.1 资质要求

2.1.1 房地产开发商品牌宣传需提供:《房地产开发资质等级证书》或《暂定资质证书》;

2.1.2 如涉及房产项目,需提供《建设用地规划许可证》及《建设程规划许可证》及《建筑工程施工许可证》及《国有土地使用证》或《商品房销售(预售)许可证》或《现房销售备案凭证》;

2.1.3如涉及单一房产项目,需提供《商品房预售许可证》或《商品房销售许可证》

2.2 素材要求

发布房地产预售、销售广告,须在广告中标注:

2.2.1 开发企业名称/中介服务机构代理销售的,载明该机构名称;

2.2.2 预售或者销售许可证书号;

注:仅做品牌宣传不做售卖宣传,可以不必载明以上两点内容;

2.2.3 广告中涉及房产价格,需为真实有效的实际销售价格,若涉及活动价格需明确活动价格存在的有效期;【如 X 月 X 日前, X 元/m2(建面/套面)】

2.2.4 房源信息应当真实,面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积,非实景图要注明效果/设计图;

2.2.5 不得含有升值或者投资回报的承诺,不得有升学、办户口、就业的承诺;

2.2.6 不得以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置;

2.2.7 不得违反国家有关价格管理的规定;

2.2.8 不得对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传;

2.2.9 房地产广告涉及内部结构、装饰装修的,应当真实、准确 预售、预租商品房广告,不得涉及装修装饰内容;

2.2.10 不得有看风水等封建迷信的内容;

3、影音娱乐视听

3.1 资质要求

a、《增值电信业务经营许可证》或ICP备案证明

b、《网络文化经营许可证》 或《互联网出版许可证》或《网络出版服务许可证》或《出版物经营许可证》或《信息网络传播视听节目许可证 》

3.2 素材要求

3.2.1 小说广告前端需体现【小说阅读】的标志

3.2.2 不得涉及泛低俗、不良暗示内容

3.2.3 不得涉及违反社会良好风尚

a、不得有违社会主义核心价值观

b、不得涉及有悖伦理道德内容

c、不得涉及宣扬社会不良导向内容

3.2.4 不得涉及影响用户体验相关内容。包括但不限于血腥暴力、恐怖阴森内容

4、新闻资讯

4.1 资质要求

a、增值电信业务经营许可证》

b、《网络文化经营许可证》或《信息网络传播视听节目许可证》或《网络出版服务许可证》或《互联网新闻信息服务许可证》

4.2 素材要求

4.2.1 影音娱乐视听类

影音娱乐视听类素材,如素材片段涉及军事类、政治类、反腐类等涉政类题材,需在封面或视频中体现出影视剧、电影的名称,如果不体现具体名称,请在封面及视频全程添加警示语“素材来源于影视剧作品”;但仍不可涉及国旗、国徽、国家领导人等元素

4.2.2 影音娱乐小说类

a、封面所示内容及文字必须与视频内容保持弱相关性,不得出现文不对题情况;文字不得诱导点击,封面文案不可涉及具有诱导点击歧义的标题党描述,如惊,出大事了、震惊了、再不看就删了、惊呆了,它竟然……等

b、小说类素材涉及通过指定任务赚钱、领红包、抽手机等任务形式 ,需备案相关活动声明;涉及赚钱内容,不得出现虚假宣传、误导用户、承诺高额回报、不符合现实逻辑的夸张性文案及不劳而获的描述,例如:3天暴富、立即提现、秒提现、马上提现、日进斗金不是梦,暴富之路、轻松赚钱、不工作赚钱等

c、封面及视频中出现小说剧情画面(含文字、真人演绎、漫画演绎等剧情形式)的全程需添加警示语:本故事纯属虚构

d、小说类素材禁止包含淫秽低俗内容,如一夜情、求约、私密直播、天上人间等;禁止出现性暗示词汇,如肉番、我上你下、夜夜承欢等

e、小说类素材不得涉及年龄和性别限制,如18岁以下不要看的小说、女生/男生不要看的小说,不得涉及淫秽、低俗内容,如夜晚偷偷看、一个人寂寞晚上看、只能晚上看的小说

f、小说类素材不得宣扬不良社会价值观及不良社会导向的内容,如买官卖官、买妻、代孕、映射政治;剧情类素材可进行正常剧情描述如职场潜规则、出轨、包养、小三、勾引嫂子、婚外恋等

g、小说类素材不得出现恐怖暴力血腥的场景和人物形象,如碎尸、赶尸、局部裸露伤口、配阴婚、冥婚、活人祭祀、烘托封建社会题材、借助鬼怪形象渲染恐怖气氛等

h、小说类素材不得涉及侮辱歧视诋毁女性及弱势群体的相关内容

i、小说类素材不得涉及粗俗描述性语句(详见通用标准),如怀了***的种、屌丝、瘪三、替你爸收尸等;小说类封面不得涉及渣男/女、滚粗、逗比、劳资/老子/老娘、逼格、你妹等(视频可暂不限制)

j、 小说类素材不得直接涉及或间接影射政治、官场内容

k、不得涉及军事题材类小说,不得涉及战斗机、航空母舰等武器装备画面,军人作为角色出现时不可着现役警徽、军装、警服等形象

l、小说行业推广书橱形式

m、素材可涉及与广告主一致的公众号,但公众号仅可作为联系方式使用;

n、落地页可涉及小说橱窗加公众号/小说聚合页面/单篇小说加小说app下载的形式,但不可涉及单篇小说加微信公众号形式(落地页单篇小说加公众号需视评估结果)

o、公众号名称不得涉及黄色、低俗擦边内容;

p、封面及标题不得涉及“吓死人不不偿命”、“别回头你就死定了”等引起恐慌的描述

q、封面不可涉及棺材寿衣的文字或者画面,视频推广非恐怖题材影视剧片段中出现棺材、寿衣,非长时间展示(10秒以内),闪过画面不限制,无实物仅口播描述可不限制单纯烧纸不限制。恐怖题材的仍限制

r、不得涉及封建迷信色彩,如蛇胎、鬼胎、鬼妻、冥婚、僵尸、鬼怪、风水、改运等形象及字眼

(十二)其他类

1、农林牧渔

1.1 资质要求

1.1.1 涉及动物饲养、屠宰加工,以及动物和动物产品无害化处理场所,须提供《动物防疫条件合格证》

1.1.2 涉及经营转基因植物种子,须提供《种子经营许可证》

1.1.3 涉及种畜禽,须提供《种畜禽经营许可证》

1.1.4 涉及水产苗种,须提供《水产苗种经营许可证》

1.2 素材要求

农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种类广告关于品种名称、生产性能、生长量或者产量、品质、抗性、特殊使用价值、经济价值、适宜种植或者养殖的范围和条件等方面的表述应当真实、清楚、明白,并不得含有下列内容:

1.2.1 作科学上无法验证的断言

1.2.2 表示功效的断言或者保证

1.2.3 对经济效益进行分析、预测或者作保证性承诺

1.2.4 利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明

2、能源材料

2.1 资质要求

2.1.1 非危险品类,无资质

2.1.2 涉及危险化学品,需提供《危险化学品安全生产许可证》或《危险化学品经营许可证》

2.1.3 汽油、柴油等能源,需提供《成品油批发经营批准证书》或《成品油仓储经营批准证书》或《成品油零售经营批准证书》及《危险化学品经营许可证》及《成品油零售经营许可证》

2.2 素材要求:需要符合素材通用要求

3、机械设备

3.1 资质要求

涉及从事电梯、起重机械、客运索道和大型游乐设施等机电类特种设备,以及锅炉、压力容器(含气瓶)、压力管道安装、改造、维修,须提供《特种设备安装改造维修许可证》

3.2 素材要求:需要符合素材通用要求

4、线下展会

4.1 资质要求

4.1.1 为承办方的,提供主办方或协办方授权

4.1.2 为主办方的,提供活动场地租赁合同、协议或辖区国家有关部门批文

4.2 素材要求:需要符合素材通用要求




 

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