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影视后期课程培训腾讯社交广告投放指南

影视后期课程培训腾讯社交广告投放指南

一、课程概述

影视后期课程目标人群包括希望从事专业影视后期领域的用户群体;也瞄准有意涉猎短视频运营领域的用户,为其着重提供偏影视剪辑类辅导,易衔接短视频运营变现类课程。

影视后期课程内容包括PR、AE、C4D三大类型剪辑软件教程,从前期剪辑逐渐过渡至后期特效部分。

二、人群画像

1. 人群概览∶

影视后期TA相比教育行业其他sku较倾向青中年男性群体;

年龄集中在25~45岁区间,其中30~35岁人群占比较高,35~39岁人群tgi较高,已婚状态人群居多。

地域主要分布在新一线城市&二线城市,其中一线城市tgi较高,推荐主要覆盖该类地域。

2.性别分布∶

男性占达60%,且tgi较高,为影视后期类课程主要面向人群;冷启动期若希望精准窄定向投放,推荐优先投放男性用户。

 

3.年龄分布∶

相较其他兴趣类课程,影视后期课程在各年龄层级覆盖均较多,属于泛年龄通用型课程;主要用户年龄范围在25~50岁,其中30~45岁人群占比较高,同时与tgi趋势基本成正相关,建议优先投放覆盖。

 

4.地域分布:

用户分布主要集中在一线,新一线,二三线城市,其中一线城市TGI最高,且后端转化最好,四五线城市需求潜力仍较大。

 

5. 学历分布∶

从用户学历占比看,本科学历用户过半,但同时在成年群体中,专科-本科-硕博不同阶段tgi均较高,投放潜力较高,验证影视后期类课程的泛人群特征,各学习程度用户对该技能都有较高接受度;建议投放时在交集年龄定向的基础上,对学历不做过多限制。

 

6. 职业属性

TA同时涵盖白领、蓝领人群,普适性较强。

其中财务/人事/新政工作者、广告/市场/媒体/艺术工作者、销售人员占比最多;

广告/市场/媒体/艺术工作者与设计从业者TGI较高,符合课程的行业属性。

 

三、投放建议

1.投放链路

直购链路:单目标出价-以下单为优化目标

加粉链路:双目标出价-浅层目标:关注/深层目标:下单

 

 

2.素材及落地页建议

MP推荐同时覆盖图片素材+视频素材;图片素材以原生大图/多图为主

GDT推荐着重提升视频素材质量,并覆盖横板/竖版视频不同流量版位

素材方向建议∶

1)图片类素材∶

剪辑软件启动封面/界面截图,突出后期制作细节,留下高专业度印象

效果前后直观展示对比图+利益点描述

剪辑场景类图片,推荐真人模特出镜类素材

2)视频类素材∶

名师/IP口播介绍

搭配影视后期剪辑/特效展示效果,直观展示作品成果,吸引眼球

3)落地页设计∶

易学性∶突出”小白也能学” “0基础入门”

就业率∶针对人才缺口变化大,影视后期市场未来∶需求大,门槛低,薪资高

突出名师名人、强化优惠点&营造抢购氛围、展示核心卖点、增加挽留弹窗、保持下单按钮悬浮

 

 

3.公众号营销

内容运营:公众号名称,简介,内容运营,导航栏设置简洁清晰,主题明确

首次关注后的欢迎语:文案突出用户需求,凸显课程未来就业前景,引导用户购买课程

追粉话术:菜单栏明确限时折扣、职业发展所需技巧内容吸引用户下单

 

 

 

 

4.流量位选择/成本区间参考

低价课价格:影视后期主要低价课程在1元、3元、9元不等,对应成本区间在130-200区间波动,各价位均可尝试测课,建议根据实际投放客单价调整出价。

流量选择:

mp占比80%,gdt占比20%

mp流量部分:朋友圈占比50%,朋友圈>公众号>订阅号>小程序>支付后页面

推荐优先覆盖朋友圈、公众号、XQXS流量

5.定向策略

基础定向:地域优先覆盖一二三线城市,年龄在25-45岁为主,可着重投放男性用户

人群定向:优先使用一方人群拓展包投放;同时账户内50%广告搭配测试罗卡词定向

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腾讯广告平台投放新功能
腾讯广告(Tencent Advertising)是腾讯公司旗下的一款广告投放平台,它为广告主和媒体主提供了一站式的广告营销服务。自推出以来,腾讯广告在中国市场上获得了广泛的认可和好评,成为了众多企业所信赖的广告平台。对于新平台的用法和功能还需要进一步研究,今天我们就一起来看下腾讯新平台中的一些常见功能和注意事项。 01前期搭建 先看下第一个阶段,账户迁移搭建阶段。在这个阶段,是需要我们不断进行发现、研究、总结、再研究的一个过程,虽然需要付出很多,但是相信最终会给自己一个满意的答复的。 具体该怎么迁移搭建呢?首先,我们要先认识新平台,跟之前搜狗平台相比较而言,腾讯平台有所不同,从账户结构来看,腾讯平台主要包含计划层级、广告层级、创意层级、关键词层级,与之前有所不同的是单元改为了广告称呼,并且赋予了它更多的功能和权利。 从设置上看,更多的选择性设置功能增加了,比如:地域设置,用过搜狗的朋友都清楚,原搜狗平台只能设置到地级市,而腾讯后台则可以设置到县级市、区,甚至是商圈,大大提高了精准度。   02账户设置 添加完物料,搭建完账户,接下来就需要将上传的物料进行上传更新。在这之前,建议大家把账户设置工作进行前置,当然也可以上传进行修改,都是可以的。 在账户设置中,【计划层级的设置】减少了很多,必要设置的主要有投放方式(加速投放、标准投放)、计划预算等。 而【广告设置】中则会较多,包括:时间、地域、人群、出价方式(cpc或ocpc)等,提醒一下,如果习惯采用ocpc出价,建议把所有设置都提前设置好,否则一旦设置完毕,除了出价,其余就无法再修改,选择ocpc出价,关键词会使用默认使用的广泛配配模式,如果使cpc,后面可以改为ocpc,但ocpc无法改为cpc,切记,谨慎。【关键词设置】比较简单,也是我们常见的设置,出价、匹配方式、URL设置等。 在【创意设置】中,除常见的URL设置外,还需要添加品牌形象(需要在后台提前建好准备着,不需要审核),另一个与之前不同的是组件样式,腾讯新平台所有的组件样式都需要在创意层级进行设置,包括图片、图文、子链、节日logo等。 03落地页创建 在整个过程中,还有一个环节是非常重要的,就是落地页的创建,其实这个环节要在我们上传物料之前就要提前准备好。为什么说这个环节非常重要呢?首先摒弃之前固有思维,为安全起见,腾讯新平台目前倡导使用的是平台建站,用户自有网站不常使用,常见的平台建站有原生推广页、蹊径落地页、枫页落地页、阅宝落地页等等,而蹊径落地页则适合竞价大搜的落地页,并且形式多样,可以自由选择,如:表单、电话、在线咨询、H5页面等形式。
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腾讯广告投放有哪些特点?
Q1:为何原来的自动扩量、智能定向按钮没有了? A:这两个功能实际上不是消失了,而是随着系统的升级演进,如今开启这两个按钮的效果,跟原始定向拓宽的效果目前在底层是完全一致的,目前也已经100%覆盖广告主。因此,为了降低投放操作门槛和定向条件理解成本,我们对功能进行了简化升级。 Q2:目前定向的系统逻辑是什么样的? A:系统会学习广告主的历史操作习惯及授权使用的一方数据,并结合同优化目标的广告、同账户、同主体同行业等历史优质转化数据,同时选择适配广告主的腾讯二方数据进行特征训练,也会结合跑量加强(pKAM,内测中)的人群,在召回环节进行智能优选。 Q3:原定向范围已充分曝光,为延长广告寿命才开扩量,升级后如何定向才能有同样作用? A:目前优化师只需要在定向设置中选择约束范围(比如一定想要定向给男性,则点选“男性”标签,如广告主对性别没有特殊限制的话,该标签就无需点选),即能满足原自动扩量,智能定向的功能。如您的历史操作习惯是通过自定义人群进行定向拓展,现在在定向环节则无需点选。如果依然担心超出成本,可选择先限定基础定向条件进行投放,一段时间后再放开定向。 Q4:各行业我都投过,建商品广告时,哪些选项会直接影响人群的推荐,以及权重的影响深度? A:越详细、准确的信息,越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征,更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的,您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项,以降低操作门槛。 Q5:定向升级后,如何通过一方数据,更精准地触达目标人群? A:广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力,选择一方人群或转化行为作为正负样本,结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型,训练定制的目标受众模型;同时,您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测,预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外,结合知数的【出价策略】板块,您也可以将建模结果应用到智能出价环节,助力拿量。
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发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

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