影视后期课程培训腾讯社交广告投放指南
一、课程概述
影视后期课程目标人群包括希望从事专业影视后期领域的用户群体;也瞄准有意涉猎短视频运营领域的用户，为其着重提供偏影视剪辑类辅导，易衔接短视频运营变现类课程。
影视后期课程内容包括PR、AE、C4D三大类型剪辑软件教程，从前期剪辑逐渐过渡至后期特效部分。
二、人群画像
1. 人群概览∶
影视后期TA相比教育行业其他sku较倾向青中年男性群体;
年龄集中在25~45岁区间，其中30~35岁人群占比较高，35~39岁人群tgi较高，已婚状态人群居多。
地域主要分布在新一线城市&二线城市，其中一线城市tgi较高，推荐主要覆盖该类地域。
2.性别分布∶
男性占达60%，且tgi较高，为影视后期类课程主要面向人群;冷启动期若希望精准窄定向投放，推荐优先投放男性用户。
3.年龄分布∶
相较其他兴趣类课程，影视后期课程在各年龄层级覆盖均较多，属于泛年龄通用型课程;主要用户年龄范围在25~50岁，其中30~45岁人群占比较高，同时与tgi趋势基本成正相关，建议优先投放覆盖。
4.地域分布：
用户分布主要集中在一线，新一线，二三线城市，其中一线城市TGI最高，且后端转化最好，四五线城市需求潜力仍较大。
5. 学历分布∶
从用户学历占比看，本科学历用户过半，但同时在成年群体中，专科-本科-硕博不同阶段tgi均较高，投放潜力较高，验证影视后期类课程的泛人群特征，各学习程度用户对该技能都有较高接受度;建议投放时在交集年龄定向的基础上，对学历不做过多限制。
6. 职业属性
TA同时涵盖白领、蓝领人群，普适性较强。
其中财务/人事/新政工作者、广告/市场/媒体/艺术工作者、销售人员占比最多;
广告/市场/媒体/艺术工作者与设计从业者TGI较高，符合课程的行业属性。
三、投放建议
1.投放链路
直购链路：单目标出价-以下单为优化目标
加粉链路：双目标出价-浅层目标：关注/深层目标：下单
2.素材及落地页建议
MP推荐同时覆盖图片素材+视频素材;图片素材以原生大图/多图为主
GDT推荐着重提升视频素材质量，并覆盖横板/竖版视频不同流量版位
素材方向建议∶
1）图片类素材∶
剪辑软件启动封面/界面截图，突出后期制作细节，留下高专业度印象
效果前后直观展示对比图+利益点描述
剪辑场景类图片，推荐真人模特出镜类素材
2）视频类素材∶
名师/IP口播介绍
搭配影视后期剪辑/特效展示效果，直观展示作品成果，吸引眼球
3）落地页设计∶
易学性∶突出”小白也能学” “0基础入门”
就业率∶针对人才缺口变化大，影视后期市场未来∶需求大，门槛低，薪资高
突出名师名人、强化优惠点&营造抢购氛围、展示核心卖点、增加挽留弹窗、保持下单按钮悬浮
3.公众号营销
内容运营：公众号名称，简介，内容运营，导航栏设置简洁清晰，主题明确
首次关注后的欢迎语：文案突出用户需求，凸显课程未来就业前景，引导用户购买课程
追粉话术：菜单栏明确限时折扣、职业发展所需技巧内容吸引用户下单
4.流量位选择/成本区间参考
低价课价格：影视后期主要低价课程在1元、3元、9元不等，对应成本区间在130-200区间波动，各价位均可尝试测课，建议根据实际投放客单价调整出价。
流量选择：
mp占比80%，gdt占比20%
mp流量部分：朋友圈占比50%，朋友圈＞公众号＞订阅号＞小程序＞支付后页面
推荐优先覆盖朋友圈、公众号、XQXS流量
5.定向策略
基础定向：地域优先覆盖一二三线城市，年龄在25-45岁为主，可着重投放男性用户
人群定向：优先使用一方人群拓展包投放；同时账户内50%广告搭配测试罗卡词定向
Q4：各行业我都投过，建商品广告时，哪些选项会直接影响人群的推荐，以及权重的影响深度?
A：越详细、准确的信息，越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征，更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的，您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项，以降低操作门槛。
Q5：定向升级后，如何通过一方数据，更精准地触达目标人群?
A：广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力，选择一方人群或转化行为作为正负样本，结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型，训练定制的目标受众模型;同时，您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测，预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外，结合知数的【出价策略】板块，您也可以将建模结果应用到智能出价环节，助力拿量。