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影视后期课程培训腾讯社交广告投放指南

影视后期课程培训腾讯社交广告投放指南

一、课程概述

影视后期课程目标人群包括希望从事专业影视后期领域的用户群体;也瞄准有意涉猎短视频运营领域的用户,为其着重提供偏影视剪辑类辅导,易衔接短视频运营变现类课程。

影视后期课程内容包括PR、AE、C4D三大类型剪辑软件教程,从前期剪辑逐渐过渡至后期特效部分。

二、人群画像

1. 人群概览∶

影视后期TA相比教育行业其他sku较倾向青中年男性群体;

年龄集中在25~45岁区间,其中30~35岁人群占比较高,35~39岁人群tgi较高,已婚状态人群居多。

地域主要分布在新一线城市&二线城市,其中一线城市tgi较高,推荐主要覆盖该类地域。

2.性别分布∶

男性占达60%,且tgi较高,为影视后期类课程主要面向人群;冷启动期若希望精准窄定向投放,推荐优先投放男性用户。

 

3.年龄分布∶

相较其他兴趣类课程,影视后期课程在各年龄层级覆盖均较多,属于泛年龄通用型课程;主要用户年龄范围在25~50岁,其中30~45岁人群占比较高,同时与tgi趋势基本成正相关,建议优先投放覆盖。

 

4.地域分布:

用户分布主要集中在一线,新一线,二三线城市,其中一线城市TGI最高,且后端转化最好,四五线城市需求潜力仍较大。

 

5. 学历分布∶

从用户学历占比看,本科学历用户过半,但同时在成年群体中,专科-本科-硕博不同阶段tgi均较高,投放潜力较高,验证影视后期类课程的泛人群特征,各学习程度用户对该技能都有较高接受度;建议投放时在交集年龄定向的基础上,对学历不做过多限制。

 

6. 职业属性

TA同时涵盖白领、蓝领人群,普适性较强。

其中财务/人事/新政工作者、广告/市场/媒体/艺术工作者、销售人员占比最多;

广告/市场/媒体/艺术工作者与设计从业者TGI较高,符合课程的行业属性。

 

三、投放建议

1.投放链路

直购链路:单目标出价-以下单为优化目标

加粉链路:双目标出价-浅层目标:关注/深层目标:下单

 

 

2.素材及落地页建议

MP推荐同时覆盖图片素材+视频素材;图片素材以原生大图/多图为主

GDT推荐着重提升视频素材质量,并覆盖横板/竖版视频不同流量版位

素材方向建议∶

1)图片类素材∶

剪辑软件启动封面/界面截图,突出后期制作细节,留下高专业度印象

效果前后直观展示对比图+利益点描述

剪辑场景类图片,推荐真人模特出镜类素材

2)视频类素材∶

名师/IP口播介绍

搭配影视后期剪辑/特效展示效果,直观展示作品成果,吸引眼球

3)落地页设计∶

易学性∶突出”小白也能学” “0基础入门”

就业率∶针对人才缺口变化大,影视后期市场未来∶需求大,门槛低,薪资高

突出名师名人、强化优惠点&营造抢购氛围、展示核心卖点、增加挽留弹窗、保持下单按钮悬浮

 

 

3.公众号营销

内容运营:公众号名称,简介,内容运营,导航栏设置简洁清晰,主题明确

首次关注后的欢迎语:文案突出用户需求,凸显课程未来就业前景,引导用户购买课程

追粉话术:菜单栏明确限时折扣、职业发展所需技巧内容吸引用户下单

 

 

 

 

4.流量位选择/成本区间参考

低价课价格:影视后期主要低价课程在1元、3元、9元不等,对应成本区间在130-200区间波动,各价位均可尝试测课,建议根据实际投放客单价调整出价。

流量选择:

mp占比80%,gdt占比20%

mp流量部分:朋友圈占比50%,朋友圈>公众号>订阅号>小程序>支付后页面

推荐优先覆盖朋友圈、公众号、XQXS流量

5.定向策略

基础定向:地域优先覆盖一二三线城市,年龄在25-45岁为主,可着重投放男性用户

人群定向:优先使用一方人群拓展包投放;同时账户内50%广告搭配测试罗卡词定向

联系方式

深圳南山区科技园科苑路科兴科学园B1栋7楼

15019452168

253503501@qq.com

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