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腾讯朋友圈广告婚纱摄影行业运营技巧

• 运营技巧

1.灵活调整出价

多出价方式:组合建议oCPM关注/线索单出价、 oCPM关注/线索&注册双阶段出价混合使用

 

出价调整:采取阶梯式出价形式,投放期间出价可根据流量及成本进行调整,调价频次2-3次/天,调价幅度在±15%以内,每次调价之后观察6小时

 

2.提升点击率

多规格组合:提前储备不同规格的广告样式,除了常用的朋友圈卡片、朋友圈常规及视频样式,建议可小额预算测试ADQ选择式卡片和动态卖点图卡片样式

 

素材多样性:除了筛选近14天高点击率的素材外,还可以持续结合“新年”和“情人节”元素进行素材内容的创新

 

文案融合性:可结合新年和情人节噱头进行活动引流,凸显活动优惠力度和用户受益点,吸引用户点击;ADQ平台还可结合“城市通配符”,多城市投放提升点击率

 

3.提升转化率

定向精准性:账户宽窄定向结合,建议采用基础定向、一级兴趣行为or关键词定向、行业立方人群及意向人群定向差异化组合等

 

多链路矩阵投放:除了关注和原生页表单链路外,还可在原生落地页中加入企微添加或金数据外跳表单收集的链路,增加用户可选路径,多链路保障获客增长

 

按钮文案多样性:不同的落地页按钮文案触及用户不同的关注点,点击按钮可查看“套系/报价/领取礼包”等,最大覆盖人群关注点

 

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