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微博广告体育营销新阵地

承载集体记忆的同时,微博的内容生态正在剧烈生变。

 

随着2021及2022开年的几次体育大事件的展开,人们发现,微博内容生态早已发生了巨大的变化,越来越多的人开始透过微博关注体育新闻,关注体育运动员。

 

微博以其快速反应的生态特性,记录下了无数运动员的高光时刻,比如苏炳添的9秒83的百米成绩、杨倩摘得东京奥运会首金、全红婵跳水10米台夺金、中国女足夺冠亚洲杯、谷爱凌自由式滑雪大跳台夺冠以及武大靖为中国队勇夺冬奥首金等等。

 

随着这些高光时刻的记录,运动员们个人生活、日常训练也在微博上全景式展开,粉丝们纷纷涌入他们的微博,深入了解比赛背后的他们,生活中的他们,运动员们的商业价值随之迅速提升。

品牌闻声而来。

顺着微博内容生态质变的话题往下探究,倪叔看到:中国品牌、体育明星和微博平台三者正在缠绕前行。内容生态质变的同时,三者的融合也在加速,微博成为观众和中国体育明星纽带的同时,也事实上成为了中国品牌和体育明星之间的纽带,展现出了强大的平台价值。

 

随着体育大事件的发生,无数品牌涌入微博,以直接或间接的方式展开营销。在热点营销之外,是观众对社交的需求。

 

沟通是人类最原始的需求,语言因此而生,文明由此而来,奥运本质上也是社交的产物,是古时候不同国家之间相互沟通的产物。全民性的社交具有强烈的感染力,这种强感染力的社交是吸引消费者的基础,而微博正是目前国内最能承载这一需求的平台,因此品牌汹涌而来。

在微博上,社交无处不在,每一次热点事件的发生,都会引发一轮社交狠潮,届时网友们必定奔走相告、讨论与分享时时发生。这时,便是品牌展开营销的最好时机。微博凭借其内容全景展示力和对热点的快速反应力,成为链接体育明星、中国品牌和观众三方的纽带。

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