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美妆行业腾讯朋友圈广告营销建议

美妆行业腾讯朋友圈广告营销建议

1.确认目标受众

美妆行业主要受众还是以女性为主,近几年男性化妆逐渐增多,潜在用户也多,主要年龄段集中在19-35岁一二三线城市较多,如北上广深等发达城市消费能力较高,对化妆品需求也高,不同人群消费能力不同,所以我们在做内容时,可以选择人群划分方式来进行内容类型的推送,做些高奢类和平价类的区分。腾讯朋友圈广告

2.产出创意优质内容

在这互联网时代,流量具有偶然性,我们只能判断哪种类型的产品比较具有市场,无法预知哪款产品会突然爆火,而内容是具有留存性的,有可能在某个时间点就能火起来,比如之前的一首歌《热爱105°的*》突然火了。腾讯朋友圈广告

而这首歌原本是屈*氏蒸馏水做的广告曲,在当时没掀起火花,没想到在前段时间突然爆火,迅速登上各大音乐热歌榜,这款蒸馏水也受到了大家很多的关注。美妆行业要想生产出优质的内容,可以从以下两方面展开,一方面,采取进攻单一要素模式,针对美妆产品的一个核心特点进行描述,将其打造成品牌的特色,作为爆款招牌。

比如针对价格实惠、特色包装、妆容服帖、24小时持妆等特点,将之重点宣传;另一方面,可以进行组合创新,重新挖掘产品卖点,把这些看起来普通的产品重新包装起来,成为新内容,吸引用户关注,比如将眼影和腮红组合起来打造出缺一不可,完美搭档的形象,或者用买一送一的优惠形式来吸引用户。腾讯朋友圈广告

 

3.开拓新渠道,加大宣传力度

渠道是美妆行业进行变现的途径,很多传统渠道因为被各大企业都占据了,所以我们可以多选择一些新渠道。值得注意的是尽量把外来渠道引来的用户都引导到私域流量池中,比如微信社群、QQ群等,方便进行回访,提高受众忠诚度。新渠道可以选择知乎、小红书、微博、B站、百度贴吧等各大平台去开拓,用图文方式或者视频方式吸引受众,实现获客。

 

4.做好口碑宣传,给品牌造势

美妆产品多数是用于脸上的,消费者对产品安全成分要求较高,不会轻易去尝试,而当消费者觉得这款产品适合自己时,回购的可能性很大,极有可能成为忠实用户,所以在口碑营销上,显得至关重要。

首先,我们一定要保证自身产品质量过关,这是打造品牌口碑的基础,其次,在我们的平台上要持续的去做推广,不要三天打鱼两天晒网,最后,要让产品和品牌的核心价值结合起来,做出独属于自己的差异性、特色性,提高品牌竞争力,比如有些品牌打造的是油皮专用,有些是干皮专用,口碑积累得越高,慕名来购买的人也就越多。腾讯朋友圈广告

 

5.与用户建立情感连接,激发用户分享欲

女性更偏向感性,分享欲也比较强,在内容创作上可以抓住这个连接点激发用户的分享欲,比如某美妆品牌在文章中体现“姐妹必备同款粉底单品/让我们一起护理妈妈的皮肤”等字眼来激发用户的购买欲分享欲,如果有用户在购买礼物还没有想法时,有极大的可能性就会直接下单了,在内容上具有一定的引导性是有作用的。

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童书营销在微博广告发现新商机!
童书市场庞大,且规模逐年扩大。根据数据显示,国内童书市场的年度销售额已经达到了数百亿元,呈现出快速增长的趋势。 一方面家庭教育越来越受到重视,但另一方面随着越来越多机构进入童书市场,品类众多的童书在营销环节的竞争愈发激烈。在微博丰富的内容生态中,童书营销发现了新商机。 借势热点内容,创意融入场景 微博具有“社交扩散性”和“热点聚集性”的社区属性,热门话题的讨论、扩散过程,产生了海量内容,同时蕴藏着巨大的商业价值。例如,儿童相关的社会事件,以兴趣话题聚合了兴趣人群,融入具体事件场景产出广告创意,触达兴趣人群,给童书营销提供了一个新思路。 某儿童漫画心理学图书以“情景代入+图书内容展示+家庭共读”的逻辑组织内容,融合产品吸引用户购买。   视频开头从家长与孩子的日常生活可能面临的问题入手,抛出问题并给学习过心理学的孩子进行回答,经典问题引发读者思考。紧接着在视频中,自然引出图书内容,以图文漫画形式的真实案例和解法呈现卖点。最后展示孩子、家庭共读场景,引导用户下单。 博文资产累积,增强用户信任 在广告博文的投放中,不必担心初始投放“转赞评”数据较差的问题。微博超粉创意层支持“转赞评”等社交资产的可累积、可复用。打底博文资产积累,可应用于每个创意,增强用户的信任度。   另一方面,广告主及时与粉丝互动,在评论区进行评论管理,也能进一步拉近用户距离,促进转化。 博文评论区不仅是为用户答疑、互动的阵地,也可以作为视频创意的补充。例如,广告主可在评论区主动发评论,进行品牌认知强化、图书内容详解、引导购买等内容的再次触达。 电商创意组件,助力产品售卖 内容是童书营销的土壤,广告产品则为转化提供了基础性武器。 在该童书的投放中,定向方面采用了“基础定向+人群包定向”。“基础定向”主要面向21岁至50岁中青年,排除不包邮区域;“人群包定向”部分计划定向电商兴趣、电商导流互动及下单人群。 创意组件方面,采用“电商橱窗”,在信息流场景下,创意内容下方直接展示商品。“电商橱窗”还支持自定义橱窗内容,活动标签、橱窗标签、橱窗标题等均可自定义设置,以更好地营造商品促销氛围,影响用户购买决策。   数字化时代下的童书营销,在连接消费者的过程中,离不开内容和产品。微博通过内容营销场域、智能化广告产品,始终与广告主一起发现新商机、探寻新增量。
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2024怎么开启朋友圈广告投放?
朋友圈广告是腾讯社交广告的其中一个版位,具有独特的优势。朋友圈广告可以直接出现在用户的朋友圈页面中,具有较高的曝光率和用户关注度。其次,朋友圈广告可以实现精准的定向投放,根据用户的兴趣、行为等多维度数据进行广告展示,提高广告的有效触达率。朋友圈广告还支持多种创意形式,如图片、视频等,为广告主提供了丰富的展示方式,增加广告的吸引力和互动性。 1、朋友圈广告的条件和资质要求 要开启朋友圈广告投放,通常需要具备一定的条件和资质要求。 首先,需要有一个腾讯广告主账号,并完成账号认证和资质审核。 其次,广告主需要有合法的企业营业执照和相关经营资质,以确保广告内容的合法性和真实性。 此外,广告主还需要遵守腾讯广告的相关政策和规定,确保广告内容符合平台要求。 2、朋友圈广告开户和投放流程 开启朋友圈广告投放的流程通常包括以下几个步骤: 首先,登录腾讯广告主账号,选择“朋友圈广告”版位,并进行账号认证和资质审核。 接着,创建广告投放计划,包括选择广告形式、定向人群、预算等设置。 然后,上传广告素材,如图片、视频等,设计广告文案和创意。 最后,确认投放计划并支付广告费用,启动广告投放并进行监测和优化。 3、朋友圈广告案例 某健康养生品牌在朋友圈广告上推出了一则广告,以“健康生活,从细节开始”为主题,展示了产品的健康功效和使用方法。广告采用了清晰明了的图片展示和简洁有力的文案,吸引了大量用户的关注和点击。 通过精准的定向投放,广告主成功触达了关注健康生活的目标用户群体,提高了品牌知名度和产品销量。该广告案例充分展示了朋友圈广告在品牌传播和产品推广方面的有效性和优势。 4、怎么选择朋友圈广告服务商? 选择朋友圈广告的服务商时,建议优先考虑服务商的专业经验、口碑和服务质量。可以通过查看服务商的案例、客户评价以及与服务商的沟通交流等方式来了解其能力和信誉。另外,服务商的定价策略、服务内容和售后支持也是选择的重要考量因素。综合考虑以上因素,选择适合自身需求并具备专业能力的服务商进行合作。 以上是关于朋友圈广告的分享
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发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

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