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每日鲜语朋友圈广告营销案例

 

营销背景:

如何加强品牌力建设,打造更让人信赖和喜爱的品牌形象?如何让品牌力带动转化力,将品牌传播与直购链路融为一体?如何进一步借助朋友圈广告的全新玩法,从购买路径上帮助用户培养“定期喝牛奶”的习惯?

 

 

 

 

营销策略:

通过“IP营销+小程序直购+周期购”的组合玩法

1、每日鲜语三次IP营销均选择了重要节日节点,并对每一波IP营销都进行了朋友圈广告投放,通过原生化真实场景素材+联名活动利益点凸显+人群精准定向,扩大IP营销×节日营销声势。而微信生态的海量用户、活跃的社交互动,也帮助IP营销高效实现大规模传播曝光。

2、用户通过朋友圈广告点击即可一键跳转“每日鲜语”小程序。这一方式大大缩短了用户购买链路,促使用户心动变行动,立刻下单。而持续的链路引导,也让更多新用户培养了进入小程序下单的习惯,提升用户黏性。

3、在“每日鲜语”小程序内,无论首页还是商品分类页,“周期购”产品都在醒目位置露出,用户可自行选择4期、12期、24期、48期的产品,一次下单即可享受每周送货上门的服务。

 

 

 

 

朋友圈广告效果数据:

春节投放期间,最高日下单金额高达8.75万元,客单价千元以上用户占比达到8%。

 

 

联系方式

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