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腾讯广告全域经营新玩法,试试这些触点新功能及组件

为了帮助企业把握时机,通过有效的全域运营,促进业绩快速提升,腾讯不断丰富各个公私域触点的能力,在过去两个月里推出了多个组件和能力升级。

 

搜一搜红包封面组件2.0

2021年底,搜一搜品牌官方区正式推出红包封面组件2.0,为品牌新年营销提供了又一大利器。

该组件首次支持背景图自定义,品牌主可将红包封面图按照规定比例进行裁剪作为背景图,为前来领取的用户营造出更强的品牌氛围感。

除了背景图,红包封面组件2.0还新增了活动开始前5分钟倒计时,倒计时结束后将自动刷新成可领取状态,拉长用户在品牌官方区的停留时间,增加转化机会。

 

 

 

 

 

 

官方区红包封面发放期间,用户基于利他心理会自发传播品牌发红包封面的信息,通过社交裂变为品牌带来源源不断的流量。

组件内测期间,17家头部品牌参与合计发出约226万个红包封面,共计拉动搜索量约1800万,其中品牌红包封面活动的社交分享率最高达49.47%,红包封面已被领完后引流至品牌小程序/公众号的占比最高达47.55%。

 

 

搜一搜品牌官方区摇一摇组件

 

为了更好地满足春节期间用户获取品牌红包封面的需求,微信搜一搜品牌官方区联动朋友圈广告,推出摇一摇组件,首次支持摇动感应和跳转朋友圈广告原生页,用户可通过朋友圈广告彩蛋页领取常规/异形红包封面。

 

 

在内测中,GUCCI的摇一摇组件整体互动率高达69%,其中曝光摇动率61%,曝光点击率20%,对比常规轮播运营卡互动率提升10倍以上,实现了搜索用户的有效转化。

 

 

腾讯广告公众平台通投能力

过去广告主面对多个不同流量版位时,往往需要准备多套素材、搭建多条广告,操作成本上升的同时,也面临着转化数据分散、广告无法快速起量等难题。

为了解决这个问题,腾讯广告将公众号与小程序版位加入了通投能力,让一条广告能够覆盖尽可能多的流量版位。

腾讯广告投放管理平台目前已经将创意形式精简至5种固定规格,一套素材便可适配所有流量媒体。还进一步将全媒体的图片、视频、文案标准进行了统一,降低通投创意门槛。

此外,通投广告的出价策略和预估模型也进行了统一,将全媒体下的多端转化人群进行了融合,以更丰富的转化数据样本提升模型预估准确性,以更快的转化数据积累帮助模型快速度过冷启动。测试数据表明,通投广告相比单投广告,起量 率提升29%,达成率提升13%。

不同广告版位的后端转化成本也往往有差异。因此,通投广告还支持分版位出价,广告主可以针对不同版位设置出价系数,系统也会基于大盘数据给出智能的出价系数建议,帮助广告主选择通投时能够在各版位以预期成本均衡拿量。

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