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腾讯广告全域经营新玩法,试试这些触点新功能及组件

为了帮助企业把握时机,通过有效的全域运营,促进业绩快速提升,腾讯不断丰富各个公私域触点的能力,在过去两个月里推出了多个组件和能力升级。

 

搜一搜红包封面组件2.0

2021年底,搜一搜品牌官方区正式推出红包封面组件2.0,为品牌新年营销提供了又一大利器。

该组件首次支持背景图自定义,品牌主可将红包封面图按照规定比例进行裁剪作为背景图,为前来领取的用户营造出更强的品牌氛围感。

除了背景图,红包封面组件2.0还新增了活动开始前5分钟倒计时,倒计时结束后将自动刷新成可领取状态,拉长用户在品牌官方区的停留时间,增加转化机会。

 

 

 

 

 

 

官方区红包封面发放期间,用户基于利他心理会自发传播品牌发红包封面的信息,通过社交裂变为品牌带来源源不断的流量。

组件内测期间,17家头部品牌参与合计发出约226万个红包封面,共计拉动搜索量约1800万,其中品牌红包封面活动的社交分享率最高达49.47%,红包封面已被领完后引流至品牌小程序/公众号的占比最高达47.55%。

 

 

搜一搜品牌官方区摇一摇组件

 

为了更好地满足春节期间用户获取品牌红包封面的需求,微信搜一搜品牌官方区联动朋友圈广告,推出摇一摇组件,首次支持摇动感应和跳转朋友圈广告原生页,用户可通过朋友圈广告彩蛋页领取常规/异形红包封面。

 

 

在内测中,GUCCI的摇一摇组件整体互动率高达69%,其中曝光摇动率61%,曝光点击率20%,对比常规轮播运营卡互动率提升10倍以上,实现了搜索用户的有效转化。

 

 

腾讯广告公众平台通投能力

过去广告主面对多个不同流量版位时,往往需要准备多套素材、搭建多条广告,操作成本上升的同时,也面临着转化数据分散、广告无法快速起量等难题。

为了解决这个问题,腾讯广告将公众号与小程序版位加入了通投能力,让一条广告能够覆盖尽可能多的流量版位。

腾讯广告投放管理平台目前已经将创意形式精简至5种固定规格,一套素材便可适配所有流量媒体。还进一步将全媒体的图片、视频、文案标准进行了统一,降低通投创意门槛。

此外,通投广告的出价策略和预估模型也进行了统一,将全媒体下的多端转化人群进行了融合,以更丰富的转化数据样本提升模型预估准确性,以更快的转化数据积累帮助模型快速度过冷启动。测试数据表明,通投广告相比单投广告,起量 率提升29%,达成率提升13%。

不同广告版位的后端转化成本也往往有差异。因此,通投广告还支持分版位出价,广告主可以针对不同版位设置出价系数,系统也会基于大盘数据给出智能的出价系数建议,帮助广告主选择通投时能够在各版位以预期成本均衡拿量。

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腾讯广告平台投放新功能
腾讯广告(Tencent Advertising)是腾讯公司旗下的一款广告投放平台,它为广告主和媒体主提供了一站式的广告营销服务。自推出以来,腾讯广告在中国市场上获得了广泛的认可和好评,成为了众多企业所信赖的广告平台。对于新平台的用法和功能还需要进一步研究,今天我们就一起来看下腾讯新平台中的一些常见功能和注意事项。 01前期搭建 先看下第一个阶段,账户迁移搭建阶段。在这个阶段,是需要我们不断进行发现、研究、总结、再研究的一个过程,虽然需要付出很多,但是相信最终会给自己一个满意的答复的。 具体该怎么迁移搭建呢?首先,我们要先认识新平台,跟之前搜狗平台相比较而言,腾讯平台有所不同,从账户结构来看,腾讯平台主要包含计划层级、广告层级、创意层级、关键词层级,与之前有所不同的是单元改为了广告称呼,并且赋予了它更多的功能和权利。 从设置上看,更多的选择性设置功能增加了,比如:地域设置,用过搜狗的朋友都清楚,原搜狗平台只能设置到地级市,而腾讯后台则可以设置到县级市、区,甚至是商圈,大大提高了精准度。   02账户设置 添加完物料,搭建完账户,接下来就需要将上传的物料进行上传更新。在这之前,建议大家把账户设置工作进行前置,当然也可以上传进行修改,都是可以的。 在账户设置中,【计划层级的设置】减少了很多,必要设置的主要有投放方式(加速投放、标准投放)、计划预算等。 而【广告设置】中则会较多,包括:时间、地域、人群、出价方式(cpc或ocpc)等,提醒一下,如果习惯采用ocpc出价,建议把所有设置都提前设置好,否则一旦设置完毕,除了出价,其余就无法再修改,选择ocpc出价,关键词会使用默认使用的广泛配配模式,如果使cpc,后面可以改为ocpc,但ocpc无法改为cpc,切记,谨慎。【关键词设置】比较简单,也是我们常见的设置,出价、匹配方式、URL设置等。 在【创意设置】中,除常见的URL设置外,还需要添加品牌形象(需要在后台提前建好准备着,不需要审核),另一个与之前不同的是组件样式,腾讯新平台所有的组件样式都需要在创意层级进行设置,包括图片、图文、子链、节日logo等。 03落地页创建 在整个过程中,还有一个环节是非常重要的,就是落地页的创建,其实这个环节要在我们上传物料之前就要提前准备好。为什么说这个环节非常重要呢?首先摒弃之前固有思维,为安全起见,腾讯新平台目前倡导使用的是平台建站,用户自有网站不常使用,常见的平台建站有原生推广页、蹊径落地页、枫页落地页、阅宝落地页等等,而蹊径落地页则适合竞价大搜的落地页,并且形式多样,可以自由选择,如:表单、电话、在线咨询、H5页面等形式。
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腾讯广告投放有哪些特点?
Q1:为何原来的自动扩量、智能定向按钮没有了? A:这两个功能实际上不是消失了,而是随着系统的升级演进,如今开启这两个按钮的效果,跟原始定向拓宽的效果目前在底层是完全一致的,目前也已经100%覆盖广告主。因此,为了降低投放操作门槛和定向条件理解成本,我们对功能进行了简化升级。 Q2:目前定向的系统逻辑是什么样的? A:系统会学习广告主的历史操作习惯及授权使用的一方数据,并结合同优化目标的广告、同账户、同主体同行业等历史优质转化数据,同时选择适配广告主的腾讯二方数据进行特征训练,也会结合跑量加强(pKAM,内测中)的人群,在召回环节进行智能优选。 Q3:原定向范围已充分曝光,为延长广告寿命才开扩量,升级后如何定向才能有同样作用? A:目前优化师只需要在定向设置中选择约束范围(比如一定想要定向给男性,则点选“男性”标签,如广告主对性别没有特殊限制的话,该标签就无需点选),即能满足原自动扩量,智能定向的功能。如您的历史操作习惯是通过自定义人群进行定向拓展,现在在定向环节则无需点选。如果依然担心超出成本,可选择先限定基础定向条件进行投放,一段时间后再放开定向。 Q4:各行业我都投过,建商品广告时,哪些选项会直接影响人群的推荐,以及权重的影响深度? A:越详细、准确的信息,越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征,更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的,您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项,以降低操作门槛。 Q5:定向升级后,如何通过一方数据,更精准地触达目标人群? A:广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力,选择一方人群或转化行为作为正负样本,结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型,训练定制的目标受众模型;同时,您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测,预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外,结合知数的【出价策略】板块,您也可以将建模结果应用到智能出价环节,助力拿量。
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发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

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