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白小T创始人张勇爆品方法论

在张勇的商业逻辑里,过去,报纸、广播、电视等老基建带动了一批好品牌的成长。今天,在腾讯、抖音、快手、小红书等新兴平台的起势下,一定也会出现对应的好品牌。只不过,面对新的玩法、逻辑、用户习惯,品牌需要建立起非常强大的预判能力,找到适合自己品牌调性的平台。

用户在哪里,品牌就应该哪里。

「白小T」将腾讯私域作为和用户沟通的主阵地,主要是因为腾讯拥有强大的流量优势,腾讯生态内也有各种各样的工具来帮助品牌做全域经营。

对于品牌而言,一方面,越早把握这个生态中的机会,就越有利。而另一方面,通过私域内容获得的数据,对公域投放的意义也很大。借助腾讯生态,品牌能够最大程度地沉淀用户资产,并直接反哺给全平台的公域投放策略。

比如,从 A 平台抓取到一年的数据资产,然后想要做 B 平台,就可以把获取到的数据,划分成各种各样的人群画像,放到 B 平台,这会直接决定品牌在 B 平台的瞬间大爆发。

内容营销是“油电混合”的,硬广固然重要,但除了花钱做投放之外,内容本身也是创作的灵魂。而品牌在私域中的内容实践,也能反哺到公域中的内容创作,成为品牌和用户人群的沟通语言体系。

「白小T」通过在私域中打造创始人 IP 形象,用价值感的内容触动消费者,获得了用户的信任。这也让品牌探寻到了自己内容营销逻辑,就是“真实”。用创业精神打造真实内容,这是最易触动这群 30-50 岁的男性消费者的方式。

 

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