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银行理财行业在腾讯广告上有哪些新鲜营销玩法?

截至目前,已有众多银行理财子公司通过与腾讯广告合作,收获不错的成绩。

 

 • 活动引流,公众号加粉

以交银理财为例,合作期间,交银理财通过多套突显财商课堂活动利益点的广告素材、清晰详细的落地页指引以及简单直接的链路为财商课堂活动引流,引导用户关注公众号,收获超高曝光。

 

 

 

 

 • 视频号引流,长效运营

招银理财希望通过腾讯广告带动线上客户的长效运营,因此,招银理财将视频号作为外层广告的流量收口,引导用户关注视频号,并通过精细化的私域运营,提升用户活跃度,增加用户粘性。在与腾讯广告合作的期间,招银理财视频号关注开口率达到60%~70%。

 

 

 

 

 • 公众号加粉,私域沉淀

中信理财小暖象同样希望通过朋友圈广告拓展私域流量,但不同的是中信理财小暖象更注重公众号的加粉。因此,合作期间,中信理财小暖象在广告定向、公众号文案、转化链路等方面进行了全面优化,以实现公众号低成本加粉拉新。数据显示,中信理财小暖象朋友圈广告触达人群在活动页停留时间普遍超过50秒,加粉成本更是低于金融大盘70%。

 

 

 

 

 • APP引流,品销转化

青银理财更偏重为自有APP引流,因此青银理财在外层广告特别采用多套突显核心优势、关联用户痛点的优质活动素材,吸引用户进行点击广告直达活动落地页,并通过落地页清晰的业务信息及活动详情,引导用户注册下载APP参与活动。

 

 

 

 

• 品效共振,“声”“量”双收

希望达成品效双收的光大理财,一方面通过有共鸣话题的品牌广告,传递品牌价值,塑造深刻的品牌人设,提升品牌曝光。另一方面,借助多种形式玩法的效果广告,引导用户关注公众号、购买产品。在品效协同策略的加持下,光大理财最终也成功实现了预定的营销目标,提升了营销效率。

 

 

 

 

腾讯广告也在不断完善包括公众号加粉、表单收集、网点拉新、添加企业微信、视频号推广、产品购买等在内的多元效果转化链路的建设,以助力银行理财子公司加速构建从公域导流到私域运营的全闭环,真正实现业务拓客上的降本增效。

 

 

 

2022年,金融理财行业即将迎来新的变局。腾讯广告希望通过银行理财子公司营销解决方案的推出,能够真正帮助银行理财子公司撬动更多增长机会。未来,腾讯广告将持续关注市场前沿动态、探索行业趋势,并不断整合自身优秀资源,提升产品与服务能力,助力银行理财子公司发现更多营销新可能。

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