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美容行业朋友圈广告怎么投?

 美容行业朋友圈广告怎么投?

   1.平台选择:朋友圈广告
    微信朋友圈广告是基于微信生态系统的初级促销链接,以朋友圈内容的形式原创,展示在客户朋友圈第五篇。
    通过进行整合亿级优质企业用户数据流量,朋友圈广告为广告主提供了独一无二的互联网销管理平台、所以我们选择在微信朋友圈推广美妆,用户契合度非常高。
    朋友圈广告可以利用大数据算法挖掘客户的兴趣、行为标签等,分析这个客户的需求,帮助广告主实现准确获取客户,接触有效的客户,从而有效地控制广告的成本和效益。
    2.定向群体
    潜在消费人群:刚毕业的找工作的人群,对美容产品感兴趣的,有积极创新创业教育人群
    兴趣进行标签:有意向要学习中国美容美发化妆等培训的人群,年轻消费群体。
    行为进行标签:关注各大美容学校教育品牌文化影响力的人群,以及发展已经有在报名同行业课程的人群
    3.广告创意
    (1)反向分析用户痛点
    反向分析客户的痛点,给用户一个强烈的刺激,与产品的卖点形成鲜明的对比,通过改变现状,激发客户的学习欲望。
    例如:工资低上班累?快来一起学习中国美容专业美发,学完转身自己当老板,年收入几十万
    (2)凸显优惠利益点
    突出活动,利用用户喜爱的小心理,免费获取课程等,促进客户注册学习。
    例如:美容小白再也不用担心自己学不会了,老师进行一对一教学指导,这样的方式需要有人喜欢吗?
    (3)深挖用户需求
    挖深客户的需求打击痛点突出产品的卖点和优势,除了实际情况创业外,学习美容还有什么其他赚钱的方法,如美容、美容博客等。
    • 例如:不会进行化妆,但是又想做美妆达人可以怎么办?这种方法最多需要七天时间。
    4. 落地页优化
    在落地页里多用一些图片进行展示,尽量少用文字。其中一个标语,用图片跳转按钮不能丢失,还要放在更显眼的位置。在客户进行填写表格的时候企业或者广告词中注明是限时体验装,这样会给人带来一种文化体验会员的感觉自己或者是一个比较高级一点的服务,这样会让客户在体验的同时学生感受到名额有限,可以得到大大的提升公司产品的质量。


    投放效果显示:客户通过视频在朋友圈投放广告一个月,朋友圈广告显示的点击率提高3.5倍。 我们收集了6000+表格,与线下线索相比,成本降低了36%,单张表格获取客户的成本只有39元左右,超出了客户的预期,客户对表格质量非常满意。
 

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腾讯广告平台投放新功能
腾讯广告(Tencent Advertising)是腾讯公司旗下的一款广告投放平台,它为广告主和媒体主提供了一站式的广告营销服务。自推出以来,腾讯广告在中国市场上获得了广泛的认可和好评,成为了众多企业所信赖的广告平台。对于新平台的用法和功能还需要进一步研究,今天我们就一起来看下腾讯新平台中的一些常见功能和注意事项。 01前期搭建 先看下第一个阶段,账户迁移搭建阶段。在这个阶段,是需要我们不断进行发现、研究、总结、再研究的一个过程,虽然需要付出很多,但是相信最终会给自己一个满意的答复的。 具体该怎么迁移搭建呢?首先,我们要先认识新平台,跟之前搜狗平台相比较而言,腾讯平台有所不同,从账户结构来看,腾讯平台主要包含计划层级、广告层级、创意层级、关键词层级,与之前有所不同的是单元改为了广告称呼,并且赋予了它更多的功能和权利。 从设置上看,更多的选择性设置功能增加了,比如:地域设置,用过搜狗的朋友都清楚,原搜狗平台只能设置到地级市,而腾讯后台则可以设置到县级市、区,甚至是商圈,大大提高了精准度。   02账户设置 添加完物料,搭建完账户,接下来就需要将上传的物料进行上传更新。在这之前,建议大家把账户设置工作进行前置,当然也可以上传进行修改,都是可以的。 在账户设置中,【计划层级的设置】减少了很多,必要设置的主要有投放方式(加速投放、标准投放)、计划预算等。 而【广告设置】中则会较多,包括:时间、地域、人群、出价方式(cpc或ocpc)等,提醒一下,如果习惯采用ocpc出价,建议把所有设置都提前设置好,否则一旦设置完毕,除了出价,其余就无法再修改,选择ocpc出价,关键词会使用默认使用的广泛配配模式,如果使cpc,后面可以改为ocpc,但ocpc无法改为cpc,切记,谨慎。【关键词设置】比较简单,也是我们常见的设置,出价、匹配方式、URL设置等。 在【创意设置】中,除常见的URL设置外,还需要添加品牌形象(需要在后台提前建好准备着,不需要审核),另一个与之前不同的是组件样式,腾讯新平台所有的组件样式都需要在创意层级进行设置,包括图片、图文、子链、节日logo等。 03落地页创建 在整个过程中,还有一个环节是非常重要的,就是落地页的创建,其实这个环节要在我们上传物料之前就要提前准备好。为什么说这个环节非常重要呢?首先摒弃之前固有思维,为安全起见,腾讯新平台目前倡导使用的是平台建站,用户自有网站不常使用,常见的平台建站有原生推广页、蹊径落地页、枫页落地页、阅宝落地页等等,而蹊径落地页则适合竞价大搜的落地页,并且形式多样,可以自由选择,如:表单、电话、在线咨询、H5页面等形式。
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腾讯广告投放有哪些特点?
Q1:为何原来的自动扩量、智能定向按钮没有了? A:这两个功能实际上不是消失了,而是随着系统的升级演进,如今开启这两个按钮的效果,跟原始定向拓宽的效果目前在底层是完全一致的,目前也已经100%覆盖广告主。因此,为了降低投放操作门槛和定向条件理解成本,我们对功能进行了简化升级。 Q2:目前定向的系统逻辑是什么样的? A:系统会学习广告主的历史操作习惯及授权使用的一方数据,并结合同优化目标的广告、同账户、同主体同行业等历史优质转化数据,同时选择适配广告主的腾讯二方数据进行特征训练,也会结合跑量加强(pKAM,内测中)的人群,在召回环节进行智能优选。 Q3:原定向范围已充分曝光,为延长广告寿命才开扩量,升级后如何定向才能有同样作用? A:目前优化师只需要在定向设置中选择约束范围(比如一定想要定向给男性,则点选“男性”标签,如广告主对性别没有特殊限制的话,该标签就无需点选),即能满足原自动扩量,智能定向的功能。如您的历史操作习惯是通过自定义人群进行定向拓展,现在在定向环节则无需点选。如果依然担心超出成本,可选择先限定基础定向条件进行投放,一段时间后再放开定向。 Q4:各行业我都投过,建商品广告时,哪些选项会直接影响人群的推荐,以及权重的影响深度? A:越详细、准确的信息,越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征,更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的,您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项,以降低操作门槛。 Q5:定向升级后,如何通过一方数据,更精准地触达目标人群? A:广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力,选择一方人群或转化行为作为正负样本,结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型,训练定制的目标受众模型;同时,您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测,预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外,结合知数的【出价策略】板块,您也可以将建模结果应用到智能出价环节,助力拿量。
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发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

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