LOL手游，如何在微博实现破圈营销？

年轻是因为它去年10月份才开始不删档测试，才刚刚半岁。但我们随便查看其近期某一天的官微，会发现共发布了7条微博，就取得阅读量100万+，互动6000+的数据，在游戏大类也是头部的存在。

截图时间：2022年3月底

然而，我们认为--即便游戏背靠IP，乃至是全球最有名的游戏IP，英雄联盟手游的成功依旧是值得分析和研究的。

1. 市面上拥有经典IP的游戏不胜枚举，但IP火和系列新作火并不完全相关。机遇与危机往往并存。
    
2. MOBA类、竞技类手游是个非常成熟的品类，新游上线面对的是同类竞品极高的市场占有率，以及手游市场高强度的竞争环境。

游戏IP社交传播，在于破圈吸粉

随着游戏8日正式上线公测，凭借着IP的强势支撑，以及一系列核心资源投放，吸引用户探寻及搜索。最后以9个上榜热搜、24个上榜热搜话题、超70亿阅读量的成绩，把事件的感知力从微博作为源头散播到全网。

为了进一步破圈，帮助游戏拉新再到品牌形象定位，在紧接着的11日，公测热点事件基础上，王俊凯发布了一条不限号测试专属福利微博，借用明星效应+红包激励机制，成功承接并转化了公测事件的热点流量，邀请粉丝和玩家一起参与新游戏。

这样的明星站台，在短时间内就达到百万级社交分享，并成功将品牌公测事件的影响力通过粉丝圈层辐射到更广泛的动漫二次元、时尚、体育、女性等圈层。

同时，英雄联盟手游官微也同期发布代言人红包相关话题与品牌视频，进一步承接了偶像的流量，定位游戏品牌形象，为官微增粉也为游戏拉新。

数据显示，仅王俊凯发布的红包微博共产生了2700万+的曝光量，以及100万+的转发量。同时，王俊凯的年轻形象，也为整个游戏品牌的年轻化定位产生了极大的积极作用，让年轻人普遍感知到这是一款，火爆全网、年轻人喜爱的最新手游，自然就能帮助游戏产生新用户。

品牌为了激活玩家的分享主动性，又围绕王俊凯产出了玩法指点类的创意物料，投放核心资源引导至官方分享话题，并邀请知名LOL端游选手Faker、Uzi、Doublelift产出手游体验创意短片，从明星、达人圈层带动核心粉丝参与分享内容。

此外，品牌还邀请海量游戏达人KOL对手游比赛的内容进行二创分享，剪辑出众多优质的手游比赛视频，牢牢抓住竞技游戏的“操作乐趣”，然后通过解锁限定皮肤、表情等激励方式，不断吸引更多玩家体验并产出优质UGC。

这一系列操作，让手游有效承接了英雄联盟S11的热度，并充分激活了手游的操作体验乐趣。尤其要点出的是，S11赛季因为中国战队EDG最终夺冠，随之而来的是微博爆出大量自然热搜，全网用户都被吸引到微博平台来讨论、分享这次胜利的喜悦。

而在S11赛季，中国战队EDG夺冠后的全网热浪下，11月7日又是英雄联盟首部IP动画剧集《双城之战》的上映期，这是整个IP文化的结晶，单看话题总阅读就已经近10亿，更收获第49届安妮奖9大奖项。

对于如此优质的IP内容，师出同门的英雄联盟手游，自然要承接这个IP动漫的影响力。转化成手游的文化魅力。于是品牌又联动手游与端游，共同发起话题#LOL满级幼崽# 、#LOL双城之战全球首映#等话题，又再一次集结用户互动讨论，逐步将沉浸在S11赛事的用户，吸引到首映动漫，更在庞大的话题阅读中，让用户把英雄联盟IP的文化影响力转移给手游端。

整体回顾，英雄联盟手游虽然是一款崭新的游戏，但却很快汲取原IP的影响力，这中间的核心思路在于通过微博全面搭载IP的影响力，不断借助明星、达人、KOL、IP动漫等内容进行破圈传播，并激发用户的互动分享与内容产出，最终为手游实现了激活老IP粉丝热情，同时破圈为手游吸粉增加新用户的成绩，也为品牌在取得曝光后获得社交资产的沉淀。