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最新家居行业微信朋友圈广告投放策划

春夏交接,对于【家居行业】来说,正是营销好时节。

 

闭户宅家的日子,众多“爱家一族”都在通过线上渠道,精心搜集布置爱巢的各类家居和家装服务……

 

此刻,正是销售【成品家具&家居建材】的商家们,加速布局,抢滩市场的绝佳时机。

 

如何才能找到这些“爱家一族”

并对他们高效种草?

 

什么样的素材

能快速吸引这些“货比三家”的生活达人?

 

哪些链路玩法和投放策略

能实现高效转化?

 

对此,腾讯广告为众多【成品家具&家居建材】的商家们,精选3大流量平台,针对家具、防水补漏、刷新服务,门窗等7大品类量身定制高效的链路玩法和创意推荐。

 

值得一提的是,针对部分【成品家具&家居建材】消费者决策周期长的特点,腾讯广告还配套给出后链路运营跟进策略……全营销周期持续发力,助力【家居行业】商家抓旺季,长拓客!

接下来速速get✅

 

攻略导读

1.抢滩家居旺季的3大流量平台

2. 素材5步法,“种草”更有效

3.2大定向思路,轻松做“圈粉”

4.从“种草”到“拔草”的挖客话术

5.账户操作3原则,从营到销很轻松

 

 

流量x拓客链路筛选

 

• 朋友圈流量 x 拓客链路推荐

1.朋友圈x关注链路

 

优先级 

五星推荐★★★★★

 

链路说明

关注链路:公众号关注 > 公众号内发消息开口 > 引导留资

 

推广目标 | 优化目标 | 出价方式

推广目标:推广我的公众号

出价方式:单目标

优化目标:关注

 

推广目标:推广我的公众号

出价方式:单目标

优化目标:公众号内注册

 

推广目标:推广我的公众号

出价方式:双目标

浅层优化目标:关注

深层优化目标:公众号内注册

 

推广目标:推广我的公众号

出价方式:双目标

浅层优化目标:关注

深层优化目标:发消息

 

投放策略

· 年龄:中青年群体

· 地域:广告主门店可触达区域,建议多城联投

· 种子人群:一方种子人群(有效表单),建议近3-6个月

· 自动扩量:开启+不突破地域、性别、年龄    

· 排除已转化人群

 

2.朋友圈x表单链路

 

优先级 

三星推荐★★★

 

链路说明

【原生页/原生页小程序版 + 留表单】

外层点击 > 原生页/原生页小程序版  > 表单留资(目标城市/手机号)/一键授权手机号

【小程序/H5 + 留表单】

外层点击 > 小程序/H5 > 表单留资(目标城市/手机号)

【蹊径页 + 留表单】

外层点击 > 蹊径页 > 互动问答留资(无需真人客服,搭建蹊径页时设置好问题) ;(MP投放端用蹊径页需开白;ADQ投放端用蹊径已全量)

 

推广目标 | 优化目标 | 出价方式

推广目标:收集销售线索

出价方式:单目标

优化目标:表单预约

 

推广目标:收集销售线索

出价方式:双目标

浅层优化目标:表单预约

深层优化目标:有效线索

 

投放策略

· 年龄:中青年群体

· 地域:广告主门店可触达区域,建议多城联投

· 定向:优先行业核心/高潜/意向人群包定投,行业人群标签关键词,可联系行业运营/联运申请

· 种子人群:转化人群3w+

· 自动扩量:开启 + 不突破地域、性别、年龄

· 排除人群:全渠道近3个月已转化人群,定期动态更新

 

3.朋友圈x视频号链路

 

优先级 

三星推荐★★★

 

链路说明

【直播预约】

· 外层点击 > 直播间预约【直播观看】

· 外层点击 > 直播观看 > 表单留资(目标城市/手机号)/一键授权手机号(使用较多)

· 外层点击 > 直播观看 > 点击加企微按钮  > 添加成功

 

推广目标 | 优化目标 | 出价方式

推广目标:视频号直播

优化目标:点击、直播观看、商品点击

出价方式:单目标

 

推广目标:视频号直播预约

优化目标:点击、直播预约

出价方式:单目标

 

投放策略

· 年龄:中青年群体

· 地域:行政区域、多城市联投

· 定向:优先行业核心/高潜/意向人群包定投,可联系行业运营/联运申请

· 种子人群:转化人群3w+

· 自动扩量:开启+不突破地域

 

4.朋友圈x企微链路

 

优先级 

五星推荐★★★★★

 

链路说明

【关注加企微链路】

公众号关注 > 公众号内发消息开口 > 引导加企微

【原生页一键加企微链路】

原生落地页 > 点击加企微按钮 > 添加成功

【蹊径扫码加企微链路】

蹊径落地页 > 长按二维码 > 添加企业微信

【小程序加微链路】

H5页面 > 小程序 > 长按二维码 > 添加企业微信

 

推广目标 | 优化目标 | 出价方式

【关注后发消息】单优化目标出价

【关注-关注后发消息】双优化目标出价

【加企业微信客服】单优化目标

【关注-加企业微信客服】双优化目标出价

投放策略

· 年龄:中青年群体

· 地域:广告主门店可触达区域,单城市或者多城市连投常驻人群

· 种子人群:联合建模种子人群(到店的、下单的、会员等)/家居核心人群包

· 自动扩量:开启+不突破地域、性别、年龄

· 排除已转化人群

 

• 公众号平台&平台与内容广告 x 链路推荐

平台与内容广告:腾讯新闻/视频等流量

1. 公众号流量x关注链路

 

优先级 

五星推荐★★★★★

 

链路说明

关注链路:公众号关注 > 公众号内发消息开口 > 引导留资

 

出价目标及出价方式

推广目标:推广我的公众号

出价方式:单目标:oCPC(外层图片)、单目标oCPM(外层视频)

优化目标:公众号关注/公众号内发消息/公众号内注册

 

推广目标:推广我的公众号

出价方式:双目标:oCPC(外层图片)、双目标oCPM(外层视频)

优化目标:公众号关注+公众号内发消息

 

推广目标:推广我的公众号

出价方式:双目标:oCPC(外层图片)、双目标oCPM(外层视频)

优化目标:公众号关注+公众号内注册

 

投放策略

· 年龄:中青年群体

· 地域:广告主门店可触达区域,建议多城联投

· 定向:优先行业核心/高潜/意向人群包定投,行业人群标签关键词,可联系行业运营/联运申请

· 种子人群:一方种子人群(有效表单),建议近3-6个月

· 自动扩量:开启+不突破地域

· 排除已转化人群

 

2.公众号流量x表单链路

 

优先级 

三星推荐★★★

 

链路说明

【原生页/原生页小程序版 + 留表单】

外层点击 > 原生页/原生页小程序版 > 表单留资(目标城市/手机号)/一键授权手机号

【小程序/H5 + 留表单】

外层点击 > 小程序/H5 > 表单留资(目标城市/手机号)(需接回传)

【蹊径页 + 留表单】

外层点击 > 蹊径页 > 互动问答留资(无需真人客服,搭建蹊径页时设置好问题) 

 

推广目标 | 优化目标 | 出价方式

推广目标:收集销售线索

出价方式:单目标

优化目标:表单预约

 

推广目标:收集销售线索

出价方式:双目标

浅层优化目标:表单预约

深层优化目标:有效线索

版位推荐:订阅号(优先)> 订阅号+公众文章底部+公众文章中部 > 通投公众号流量

(版位定投在adq端已全量广告主可选,mp新版投放端仅支持“公众号、视频号推广”目标下的版位定投)

 

投放策略

· 年龄:中青年群体

· 地域:广告主门店可触达区域,建议多城联投

· 定向:优先行业核心/高潜/意向人群包定投,行业人群标签关键词,可联系行业运营/联运申请

· 种子人群:转化人群3w+

· 自动扩量:开启+不突破地域、性别、年龄

· 排除人群:全渠道近3个月已转化人群,定期动态更新

 

3.平台与内容广告 x 表单链路

 

优先级 

三星推荐★★★

 

链路说明

【原生页/原生页小程序版 + 留表单】

外层点击 > 原生页/原生页小程序版 > 表单留资(目标城市/手机号)/一键授权手机号

【小程序/H5 + 留表单】(使用较多)

外层点击 > 小程序/H5 > 表单留资(目标城市/手机号)(需接回传)

【蹊径页 + 留表单】(使用较多)

外层点击 > 蹊径页 > 互动问答留资(无需真人客服,搭建蹊径页时设置好问题) ;(MP投放端用蹊径页需开白;ADQ投放端用蹊径已全量)

 

推广目标 | 优化目标 | 出价方式

推广目标:收集销售线索

出价方式:单目标

优化目标:表单预约

 

推广目标:收集销售线索

出价方式:双目标

浅层优化目标:表单预约

深层优化目标:有效线索

 

投放策略

· 年龄:中青年群体

· 地域:广告主门店可触达区域,建议多城联投

· 定向:优先行业核心/高潜/意向人群包定投,行业人群标签关键词,可联系行业运营/联运申请

· 种子人群:转化人群3w+

· 自动扩量:开启+不突破地域、性别、年龄

· 排除人群:全渠道近3个月已转化人群,定期动态更新

· 版位推荐:腾讯新闻、腾讯视频(优先) > QQ、腾讯看点 > 优量汇

 

图片

创意参考

 

外层素材

① 防水补漏类目

• 素材类型

竖版视频素材+六图+大图素材为主。素材以实拍场景居多,用户代入感较强。多以专业形象增强用户信任。

 

视频素材

         

图片素材

  

 

② 刷新服务类目

素材类型

拼接大图+六图为主。素材多以刷新前后对比图居多,其次是温馨美家照,体现刷新房屋美感及强大的差异感。

 

 
 
 

 

③地板、瓷砖类目

素材类型

产品图拼接场景图为主,呈现铺地板后的效果图,更有说服力

 

 

④ 门、窗跑量类目

 4图+6图+横版大图可多维度呈现门的效果及活动内容,氛围感比较强激起客户点击

 

             

 

窗户

大图素材+4图素材为主,多维度展示窗户以及窗户细节,以家居风格为主视觉,给人温馨的同时具备很高的适用性,体现较高价值感

 

      

⑤ 成品家具类目

素材类型

大图素材+多图拼接为主,多角度展示搭配风格及家具细节,以暖色调为主视觉,体现较高价值感突出产品亮点,同时带来强吸睛效果,吸引用户点击

 

       

⑥ 洁具卫浴类目

素材类型

六图拼图:多方位展示单品细节,简约而不失简单,可尝试1款单品不同环境下展示出不同的效果测试CTR

   

 

多图拼图:可一目了然多种产品多种选择,满足不同需求的客户

 

⑦ 除甲醛类目

素材类型

常规六图+拼接大图为主。素材多展现专业细致服务,给用户健康爱家想象。

 

 

文案内容

1)文案字数规则

常规样式外层文案近期有40字调整为30字,关注精简类文案的测试

 

2)外层文案描述时:

① 可配合语境,适当增加微信emoji表情烘托氛围感吸晴

 

② 可配合广告样式,适当增加标签文案,提升产品利益点,促进转化

 

① 防水补漏类目

针对用户痛点(砸瓷砖、工期长、乱收费等),展现服务卖点(专业施工、0元勘察、快速修复等)

 

1)房屋漏水怎么办,本区随叫随到的防水补漏,免费上门勘察

2)防水补漏不砸砖,0元上门勘察。

3)卫生间渗漏不砸砖,2小时快速修

4)免砸砖防水补漏,免费上门勘察,专业解决漏水问题

 

② 刷新服务类目

针对用户痛点(起皮、开裂、脱落、健康等问题),解决用户痛点,展现刷新案例,公司专业性。文案中常使用emoji表情,增加亲切感。

 

1)1000套刷新案例送给您 有刷墙需求的别着急,建议先看看这些刷新流行色,关注后免费查看

2)你家墙面问题严重?! 解决墙面问题找立邦刷新服务 轻松解决各种开裂起皮问题 靠谱哇

3)你家墙面健康吗?!

 

③ 地板、瓷砖类目

文案以报价、活动、案例为主投,吸引用户点击

1)后悔实木地板装早了  实木地板(新)价目表!免费获取 参考一下  不花冤枉钱

2)值哭了!XXX节,爆款实木地板不止5折!快抢!

3)地板颜色这样选,别等铺完再后悔!免费获取搭配案例

 

④ 门、窗类目

为客户着急推荐型:

1)门窗刚装完发到业主群就炸了[偷笑] 一个个都在后悔装早了 坦白了,是照这2022门窗案例搞的

2)木门千万不要买贵了 花一分钟了解 2022年( 新 )木门价目表           

 

⑤ 成品家具类目

报价类:利用报价的形式吸引用户点击

1)停,停,停,别划走 爆款家具低至X折  参与活动还可XXXXX

2)统一回复:活动是真的! 沙发,床,餐桌等家具 爆款低价,x万搞定一个家! 别错过~

 

折扣活动类:通过优惠活动、折扣形式吸引用户点击

1)全屋xx件家具低至xxxx  查看家具搭配方案

2)床垫,床架,套床  特惠福利,别错过 [勾引][勾引]  附-2022家具报价(新)

 

⑥ 洁具卫浴类目

简单粗暴型:

1)XX(品牌)爆款卫浴直降!

2)爆款大优惠,充100得2300优惠活动,更有谷爱凌盲盒等豪礼等你拿!  

 

温馨活动型:

1)春日臻选看XX!          

2)新品上市,限时特购

3)智臻至美,更净一步

4)一键焕新卫浴生活!   

 

⑦ 除甲醛类目

文案以用户关注、痛点切入,在科普知识点的同时,体现服务专业性。另外以优惠吸引用户,提升点击。文案中常使用emoji表情,增加亲切感。

 

1)在XX,去甲醛需要多少钱?关注查看,2022全新价目表。

2)上门除醛~ 专业团队,值得信赖! 现在预约,立享减免优惠

3)上门除甲醛,快至7天入住新家

4)开门通风去甲醛有用吗?看看行家是怎么除甲醛的~XX专享

 

落地页

① 防水补漏类目

落地页简约明了,凸显服务优势,阐述核心,突出优惠、免费活动引导转化。落地页多转化组件提升转化率。

 

 

 

 

② 刷新服务类目

落地页突出美家,体现优质、专业性服务,按钮醒目,吸引用户点击。

 

③ 地板、瓷砖类目

【样式1】

1)首屏突出产品卖点和免费量房+关注按钮

2)中间增加案例

3)尾部增加button以及悬浮按钮

 

【样式2】

1) 首屏提醒近期需要的,提升有效率

2) 箭头提醒用户还能往下拉

3) 增加产品的活动售价,吸引用户关注,也排除了对价格敏感的用户

4) 多button提醒关注

 

④ 门、窗类目

落地页配合多组件,详细介绍产品品类以及服务为主,免费上门设计给客户提供经典案例,吸引客户关注留资

落地页可展示多种门的款式,引导关注公众号提升CVR

 

⑤ 成品家具类目

【样式1】

1)首屏突出产品卖点及活动时间,提醒活动时间有限!

2)增加套餐打包价更有说服力

3)多button,利用优惠活动等文案吸引用户点击

 

【样式2】

1)首屏强调活动赠品、红包等

2)增加产品的活动售价,吸引用户关注,也排除了对价格敏感的用户

3)首尾均有button,利用优惠活动等文案吸引用户点击

 

⑥ 洁具卫浴类目

以活动形式的落地页蓝色背景清爽简约,活动内容直观的让客户看到优惠,首屏免费送500元无门槛购物券、9.9抢电影票2张,刺激消费强势引流到店,整个活动抽奖领奖穿插在落地页中高效提升转化

 

⑦除甲醛类目

落地页突出优质、专业性服务,按钮醒目,且较多的使用转化组件,提升转化率。

 

产品组件

① 关注按钮组件

组件文案配合 - 案例查询/价格查询

 

② 一键关注能力

一键关注组件帮助实现在用户点击后在原页面内直接拉起半屏,缩短跳转转化链路,提高关注cvr

 

 

创意样式

① 特殊卡片样式

结合领券、倒计时、轮播文案等功能组件,提升素材CTR(部分样式MP需开白,ADQ大部分已全量)。

 

② 平台与内容广告气泡弹幕组件

家居行业已经全量,从外层素材/落地页左下方弹出,支持所有非微信流量,包括平台与内容广告和优量汇

 

③ 动态卖点图组件

卡片广告曝光,显示基础文案,广告曝光3s后切换展示卖点图组件,卖点图展示7s后,将重新切换为基础文案。(投放端ADQ全量,MP不支持)

 

 

 

成品家具&家居建材人群定向选择

 

① 门店覆盖地域目标人群交集人群包定向(TOP 1 定向类型)

 

定向特点

交集定向包提升转化人群精准度

 

常用定向参考

• 正定向

① 性别 - 不限

② 年龄 - 中青年群体

③ 地域 - 业务服务范围所在城市/区县/门店/楼盘附近

④ 行业推送人群包/联合建模数据拓展/DMP标签广场自选包

e.g:家居行业核心/意向/高潜/单品家具建材/卖场/展会人群等(行业人群包可找对应运营经理进行推包申请)

 

• 排除定向

① 已转化人群;

② 行业不感兴趣人群等排除

 

• 产品能力配合

① 优选拿量

② 自动扩量(扩量种子人群搭配行业推送人群或联合建模数据)+不可突破性别年龄地域

 

② 地域目标人群交集行为兴趣关键词(TOP 2 定向类型)

 

定向特点

关键词底层数据日更新

 

常用定向参考

• 正定向

① 性别 - 不限

② 年龄 - 中青年群体

③ 地域 - 业务服务范围所在城市/区县/门店/楼盘附近

④ 行为+兴趣关键词+行业强相关拓展关键词

e.g:家居、房产、生活服务重度用户、餐饮美食爱好者、休闲族、旅游控、游戏爱好者、家居卖场、品牌家具、家具定制、全屋定制、实木家具、床、沙发、厨柜、衣柜、木门、电视柜、大家电、玄关、阳台、家具搭配等;

e.g:【场景-不限、时效性-30天、强度-不限】家居、房展、装修设计、家居卖场、建材市场、家具城、木门、门窗、壁纸、木地板、瓷砖、全屋定制、整体厨柜、定制衣柜、定制家具等;

 

• 排除定向

① 已转化人群;

② 行业不感兴趣人群等排除

 

• 产品能力配合

① 优选拿量

② 自动扩量(扩量种子人群搭配行业推送人群或联合建模数据)+不可突破性别年龄地域

 

 

后链路挖客话术策略

 

• 常规投放

① 开口前话术

第一条关键词

问候语+产品需求确认+蓝链互动引导开口

示例:

Hi,您好,我是人工客服xx~您想看下哪种家具呢?(点击或回复数字即可)

1、点 床垫

2、点 沙发

3、点 卫浴洁具

4、点 柜体

 

第二条关键词

当地门店优惠吸引+用户信息索要

示例:

亲房子是在哪个城市的哪个区呢?

给您发下当地门店的最新活动优惠哦~

 

第三条关键词

强调真人属性+生动表情包

示例:

亲亲~  我是真人在线跟您聊的,收到后可在方便时回复一下?

 

 

第四条关键词

追用户留资+强调空闲再联系

示例:

亲亲,您怎么还不理我 

可以留个【姓名+电话】帮您免费领取优惠名额哦~

等您空的时候为您介绍产品和优惠哈~

 

② 开口后话术

第一条关键词

人工口吻回复

示例:

有门店的亲,您在哪个区呢?给您发离您较近的门店位置哦~

 

第二条关键词

人工口吻回复+引导留资

示例:

好的,您方便留下【称呼+电话】么,先给您抢占优惠名额哈!多种品类家具都可以使用优惠哦~

 

第三条关键词

用户反馈+来电提醒

示例

感谢您的信任,给您备注一下活动特惠哦,稍后20分钟内给您来电介绍门店活动,您看方便么?

 

• 活动投放

① 开口前话术

第一条关键词

真人客服+活动吸引+蓝链互动引导开口

示例:

Hello~微信昵称,感谢关注xxxx,小***真人客服在线为您服务,以下是本月福利,欢迎点击领取!

 

PS:小编是真人在线哦,快来撩小***吧!(点击或回复数字即可)

问答链接:

 

【1】领取价值1000元优惠券

 

【2】0元免费设计/免费上门

 

【3】10000套装修案例

 

第二条关键词

强调微信专享+用户信息索要

示例:

亲亲,现在预约可参与【微信专享】活动,可免费赠送XXX

您可以留个【称呼+电话】帮您抢订一个活动名额哦~

 

第三条关键词

强调真人属性+生动表情包

示例:

亲亲~  我是真人在线跟您聊的,收到后可在方便时回复一下?

 

第四条关键词

追用户留资+强调空闲再联系

示例:

亲,公众号这里不能发送更多的资料给您~

您可留下【姓名+手机+城市】我把详细设计方案和报价发您手机上,也方便您及时查阅哦~+表情包

 

 ② 开口后话术

第一条关键词

人工口吻回复

示例:

有门店的亲,您在哪个区呢?给您发离您较近的门店位置哦~

 

第二条关键词

人工口吻回复+引导留资

示例:

咱们刚好有【xx活动】,您可以留下您【城市+联系方式】,稍后安排家居顾问为您介绍方案和抢订优惠名额哦~

 

第三条关键词

用户反馈+来电提醒

示例:

感谢您的信任,给您备注一下活动特惠哦,记得及时接听我们的电话哈~避免错过了优惠的机会哈~

 

 

账户投放基本操作

 

账户设置

 • 账户数量:初期准备上线账户2+个,备用账户2个以上,可根据需求量级调整;mp用户需提前准备主体开户

• 账户预算:大于日预计消耗3倍

• 账户替换:账户7天内无法起量,建议更换账户

 

计划

• 广告数量:单条广告计划配置2-5条广告,同素材,定向差异化

• 行为兴趣:同一批词语,但在行为词频率及时间做区分,根据推广产品特性选择

• 人群包:多包排列组合或相似单包

 

广告

• 出价:阶梯式出价,初期最多高于预期成本20%,策略优先选择优先拿量;有稳定素材及定向(即投放模型后)出价逐步降低,每天降幅不超过5%,直到成本符合要求或已低于消耗已低于初期平均日耗的70%即暂停2-3天的降价操作,保持加速投放,加快模型验证,策略上可根据成本选择优先or稳定拿量;后期则根据获量水平及成本调控出价

• 上新时间及数量:根据产品用户特性,分批开启广告,每批开启4-6条,间隔3-4小时开启一批

• 自动扩量:基本开启,种子包选择10w量级以下的转化包, 如果种子包较大,可分开上传转化包,测试不同种子包扩量效果

• 一键起量:在广告曝光困难时,可启用,如果是新模型,预算为10倍出价;如果是旧有模型,则设置为中腰部广告预算,需接受成本偏高且广告不能持续

更多微信朋友圈广告投放请联系深圳市星河互动网络科技有限公司。

 

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海外目的地旅游腾讯广告营销有新招
今年以来,我国出境游需求市场复苏性增长,并迈向持续性繁荣。根据中国旅游研究院的数据显示,今年上半年出境游目的地共计接待内地游客4037万人次。   伴随增长,出境游兴趣人群的消费习惯和决策路径都产生了新变化,市场竞争也进一步加剧。境外文旅行业伙伴们如何把握趋势、抓住机遇、精准布局、锁定长效增长?9月15日,腾讯广告于上海环球港举办“环球奇遇季”国际旅业沙龙,共同探讨境外旅游营销创新的驱动力,并为行业伙伴们提供了一套全新的海外目的地数字化解决方案。     营销生态深度变革 新变化迎来新对策   过去三年,旅游行业在人群、偏好、触媒习惯三个层面上都发生了非常大的变化,腾讯广告综合政旅行业区域业务负责人尹婷为本次沙龙致开场辞中总结道。面对出境游兴趣人群消费习惯和决策路径的转变,腾讯广告海外目的地数字化解决方案,便是帮助旅游目的地探索新的营销手段和经营模式,迎接新挑战、共探新生态的破题思路。   腾讯广告综合政旅行业区域业务负责人 尹婷   如今,旅游市场“出新”“出奇”“出特”特征明显,产品组合愈加多元、文旅营销玩法不断迭代。如何在激烈的产品竞争中脱颖而出?腾讯广告综合政旅行业高级策划张昊鹏指出,纯流量投放只会是竭泽而渔。碎片化时代的文旅品牌运营,需要更多新的思考。要有效提升旅游目的地的品牌宣传度,需要有的放矢,以数据洞察配合策略投放,触达到有用的人群、锁定有价值的场景、达成有效、及时的转化。   因此,海外目的地营销,首先需要做到,不止是种草。需要关注用户的多元触点,并找准对的人,一站式实现从吸引、体验、到沉淀转化,打通种草与拔草,从而提升海外目的地品牌转化效率;其次,转化流量思维模式,借助微信生态深入用户行为场景,通过“兴趣/种草-搜索-出行计划-预订-社交分享”,将单一流量转化沉淀为品牌“留量池”,为文旅行业带来长效经营;与此同时,搭载IP跨界营销,多元玩法激发互动,实现高效传播。   腾讯广告综合政旅行业高级策划 张昊鹏   因此,腾讯广告海外目的地数字化解决方案应运而生。以内容、链路、生态为内核三大升级,打造全域数字化解决方案,助推海外目的地与游客“双向奔赴”。   ● 品牌内容层面:通过内容共建、私域运营、消费体验、口碑运营、用户沉淀的全渠道、全链路“IP社交化”传播路径,多重玩法最大化释放内容价值。   ● 营销链路层面:以企业微信、公众号、视频号、搜一搜、小程序五元工具阵地实现营销闭环,达成社交运营升级。   ● 微信生态层面:作为核心的生态基石,品牌内容及流量链路,均可沉淀于此,全面赋能目的地品牌,实现微信生态内的长效经营。       内容共创已成大势 瞄准兴趣才可直击人心   正如海外目的地营销趋势中提到的,当下需要关注用户的多元触点,并找准对的人。而今年增长势头及需求趋势走高的家庭受众,无疑是品牌需要俘获的重点圈层。文旅目的地需要从亲子家庭消费人群的内容和场景喜好出发,让用户对文旅品牌产生情感认同,方能直击主力消费人群心智。   因此,以孩子喜闻乐见的IP入手、迎合家庭人群的兴趣需求及触媒习惯,便成为是目的地品牌面向亿级家庭人群对话营销的一大策略。腾讯视频少儿商业化负责人张婉莹介绍了腾讯即将上线的“2024家庭福利社”项目:腾讯视频专题页等多触点聚拢亿级曝光,全年常态化向兴趣人群释放福利,一站式串联线上与线下。   腾讯视频少儿商业化负责人 张婉莹   线上,聚合多种场景,以品牌福利、品牌内容宣推为吸引点,激发生态内一站式分享裂变,使品牌能够真正走进家庭受众注意力的“聚光灯下”;线下,以超级景区展开多地联合地推活动,潜在受众通过IP互动玩法沉浸式体验目的地精彩,助力品牌与游客面对面沟通,种草体验全面升级。     通过线上IP内容影响心智、线下融入体验场景,结合平台提供的品牌专属权益和多渠道宣推资源,将会为海外目的地带来更多走近目标游客的新思路。而这一思路,并不仅局限于少儿内容,腾讯视频商业共创负责人陈格致也分享了商业共创为海外目的地品牌营销带来的更多合作新模式。   在Z世代已经成为境外游主力人群的当下,他们对多圈层娱乐消费需求迥异,其中时尚、体育、电竞和科技四大赛道最为突出。基于此,腾讯视频借助四大赛道2024年全球大事件,提供从创意策划、资源整合、内容出品、活动执行、宣传推广等一站式全链路服务,赋能目的地长效种草;并以旅游+时尚、旅游+体育、旅游+电竞、旅游+科技四大定制化合作模式,以线下大事件搭载线上传播资源为旅游目的地营销提供丰富的玩法空间,助力营销品效合一。   腾讯视频商业共创负责人 陈格致   顺时而动方能乘风直上。在欣欣向荣的行业新生态中,旅业品牌不仅需要看到增长,也应该找到正确高效的增长之路,腾讯广告也将持续携手行业伙伴不断探索海外旅游营销新思路,共创内容、共探链路、共建生态,共寻海外目的长效营销新增长。
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腾讯广告—QQ空间广告营销介绍
QQ空间是中国最受欢迎的社交媒体平台之一,拥有庞大的用户群体。在这个拥有超过10亿用户的平台上,QQ空间广告成为了企业宣传和推广的重要手段。本文将介绍QQ空间广告的特点、为什么要做QQ空间广告以及QQ空间广告的开户投放方法,以帮助您在谷歌搜索引擎中超越其他网站。     图片来源:QQ空间     01 QQ空间广告的特点     1.目标用户精准定位 QQ空间广告可以根据用户的兴趣、地理位置、年龄和性别等因素进行精准定位。这意味着您可以将广告投放给最符合目标群体的用户,提高广告的点击率和转化率。   2.多样化的广告形式 QQ空间广告提供了多种形式的广告,包括图文广告、视频广告、悬浮广告和贴片广告等。这样的多样性可以满足不同企业的宣传需求,增加广告的曝光度和吸引力。   3.强大的社交传播效应 QQ空间是一个社交平台,用户可以轻松地与朋友分享广告内容。这种社交传播效应可以让广告迅速传播,扩大宣传范围,提高品牌知名度和影响力。     02 QQ空间广告有哪些样式   图片来源:腾讯QQ空间广告介绍   1.图片广告 图片广告是QQ空间上最常见的广告形式之一。它可以通过精美的图片和吸引人的视觉效果来吸引用户的注意力。图片广告可以展示产品、活动或品牌,通过视觉冲击力传达信息,并引导用户进行点击或互动。在设计图片广告时,要注意选择高质量的图片,并确保图片与品牌形象相符。   2.视频广告 随着视频内容的流行,视频广告在QQ空间上也越来越受欢迎。视频广告可以通过生动的画面和动态的效果来吸引用户的关注,并有效地传达品牌信息。在制作视频广告时,要注意视频的长度和内容的吸引力,以确保用户能够完整观看并记住广告。   3.文字链广告 文字链广告是一种以文字形式展示的广告形式,通常以链接的方式出现在QQ空间的页面上。文字链广告可以通过简洁明了的文字描述来吸引用户的眼球,并引导用户进行点击。在编写文字链广告时,要注意使用简洁有力的语言,突出广告的亮点和吸引力。   4.弹窗广告 弹窗广告是一种通过弹出窗口形式展示的广告形式,可以在用户浏览QQ空间时突然出现。弹窗广告具有较强的突出效果和视觉冲击力,可以吸引用户的关注并引导用户进行点击或互动。然而,过多或过于频繁的弹窗广告可能会对用户体验造成干扰,因此在使用弹窗广告时要注意控制频率和内容的相关性。   5.互动广告 互动广告是一种通过用户参与和互动来推广产品或品牌的广告形式。在QQ空间上,互动广告可以采用抽奖、问卷调查、投票等形式,吸引用户的参与并增加品牌的曝光度。互动广告可以增强用户与品牌之间的互动和情感连接,提升用户对品牌的认知和好感度。   通过选择适合品牌的QQ空间广告样式,并结合精准的定位和创意的内容,您可以在QQ空间上获得更好的广告效果和用户响应。然而,要注意广告的内容和形式要与目标用户群体的兴趣和需求相匹配,才能真正吸引他们的关注和参与。     03 为什么要做QQ空间广告   1.庞大的用户群体 QQ空间拥有超过10亿的用户,覆盖了各个年龄段和兴趣领域。通过在QQ空间投放广告,您可以触达大量潜在用户,增加品牌曝光和用户转化机会。   2.高度个性化的推广 QQ空间广告可以根据用户的个人信息和行为习惯进行个性化推送。这种个性化推广可以提高广告的精准度和效果,让您的广告更加符合用户的需求和兴趣。   3.强大的数据分析能力 QQ空间广告平台提供了丰富的数据分析工具,可以帮助您了解广告的点击量、转化率和用户反馈等关键指标。通过分析这些数据,您可以不断优化广告策略,提升广告效果和投资回报率。     04 QQ空间广告的开户投放   1.注册QQ空间广告账号 首先,您需要注册一个QQ空间广告账号。在注册过程中,您需要提供企业的相关信息和资质证明,以确保广告的合法性和真实性。   2.设定广告目标和预算 在开户过程中,您需要设定广告的目标和预算。目标可以是提高品牌知名度、增加网站流量或促进产品销售等。预算则是您准备投入的广告费用,需要根据企业的实际情况和市场需求进行合理设定。   3.制定广告策略和创意 接下来,您需要制定广告的策略和创意。策略包括广告的定位、目标受众和投放时段等,而创意则是广告的内容和形式。在制定策略和创意时,您可以参考竞争对手的广告,借鉴其成功经验,并加入自己的创新元素。   4.监测和优化广告效果 一旦广告投放开始,您需要密切监测广告的效果,并根据数据分析结果进行优化。您可以通过调整广告的投放位置、修改广告的内容或调整投放时段等方式,不断提升广告的点击率和转化率。   图片来源:腾讯QQ空间广告知识介绍         05 QQ空间广告适用行业   QQ空间广告适用于各行各业,特别是以下几个行业: 1.电商行业 随着电商行业的快速发展,越来越多的企业选择在QQ空间投放广告,以提高产品的曝光度和销售量。QQ空间广告可以通过精准的人群定向功能,将广告呈现给潜在的购买用户,提高广告的点击率和转化率。   2.旅游行业 旅游行业是一个信息丰富、需求多样的行业。通过在QQ空间投放广告,旅游企业可以将各类旅游产品和服务推荐给感兴趣的用户,提高用户对旅游产品的认知度和购买意愿。   3.教育行业 教育行业是一个重要的市场,广告在教育行业的推广中起到了关键作用。QQ空间广告可以通过定向投放,将教育培训机构的广告呈现给有学习需求的用户,提高广告的点击率和转化率。   4.品牌推广行业 品牌推广是企业提升知名度和塑造企业形象的重要手段。通过在QQ空间投放广告,企业可以将品牌形象和产品信息传达给广大用户,提高品牌的认知度和用户的忠诚度。   图片来源:QQ空间     06 QQ空间广告效果如何?   QQ空间广告具有以下几个明显的优势,可以帮助企业获得良好的广告效果: 1.广告曝光面广 QQ空间作为中国最受欢迎的社交平台之一,拥有庞大的用户基础。通过在QQ空间投放广告,企业可以将广告呈现给更多的用户,提高广告的曝光面广。   2.精准的人群定向 QQ空间广告平台提供了精准的人群定向功能,可以根据用户的兴趣、地域、性别等信息进行定向投放。通过合理设置定向参数,可以将广告呈现给潜在的目标用户,提高广告的点击率和转化率。   3.丰富的广告形式 QQ空间广告提供了多种广告形式,包括横幅广告、图文广告、视频广告等。企业可以根据自身需求选择适合的广告形式,以吸引用户的注意力,提高广告的点击率和转化率。     07 总结   QQ空间广告是一种强大的推广工具,可以帮助企业在中国市场取得成功。通过精准定位、多样化的广告形式和社交传播效应,QQ空间广告能够提高品牌曝光、吸引潜在用户,并实现营销目标。然而,要取得好的广告效果,您需要制定合理的广告策略、优化广告内容,并密切监测广告的效果。只有不断学习和改进,才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。总之,QQ空间广告是一种有效的推广方式,可以帮助企业提升品牌知名度和产品销售量。
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发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

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