腾讯广告投放-助房企释放全链路数字化增长动能

让流量贴近交易，腾讯广告助房企释放全链路数字化增长动能

在国家住房政策（而不是投机政策）和特定于城市的政策的背景下，房地产市场正在稳步进入库存时代。 巨大的去库存压力和融资困难已导致大多数房地产公司选择按价格购买价格，并且压缩了大量营销费用。 降低成本和提高效率已成为房地产公司维持其在行业中卓越竞争力的核心需求。离线运营和整个业务链的数字化是突破规模增长上限的关键。 
针对房地产行业的核心商业需求，腾讯广告通过极其工业化，灵活和适用的服务为房地产企业提供全数字，全链接，一站式解决方案，并通过多链接升级和管理模式。 行业的数字化转型。  
 01五个主要环节可帮助房地产公司完善经营活动 
就房地产销售而言，房地产的广泛投资过去，纯粹暴露于房地产的房地产项目越来越难以满足行业对降低成本和提高效率的需求。 
一方面，广告与客户转换和房屋购买交易分开，营销效果难以衡量；另一方面，投放广告后的人群数据基本上会自然丢失，而没有有效的沉淀和应用，从而导致缺乏有效的营销优化方法。    
针对房地产公司在获取销售线索，与项目活动合作以及潜在买家不断积累方面的差异化营销需求，腾讯广告针对的是购房者从传统形式链接升级到新社交网络的不同沟通偏好。营销链接开辟了两个方向从一开始就建立了基于微信生态系统的五个营销链接，以帮助房地产公司实现长期稳定和高效的客户获取。 
 02三种管理模型为营销升级提供了更大的空间 
#过去，房地产项目大多使用单一房地产和纯敞口的广泛交付方式。随着项目交付的结束，自然会丢失高质量的用户数据，例如单个房地产到达的潜在买家和广告交互组等；同时，它是在交付过程中收集的。 
该公司的线索无法系统地转移到其他类似项目中，缺乏整体管理和控制，利用率也很低。  腾讯广告为房地产行业推出了三种管理模式：集团总体控制，集团总体规划和区域总体规划，并在产品和交付模式方面提供了完整的解决方案，具有统一的管理，统一的交付和统一的沉淀，使管理更加清晰和更多的广告高效，实现数据的全链接应用。  
 03万科南方区域集团的数字化转型实现了区域房地产营销，从而降低了成本并提高了效率 
在数字化升级的新轨道上，万科集团的主要城市之一的万科南方区域集团已与腾讯广告携手合作，创新地采用了区域协调的营销模式，以实现全链数据追溯y，可以优化投放效果，并可以衡量用户转化。 
最大化数据价值以帮助降低营销成本并提高效率，并获得2020年艾菲效应营销奖行业铜奖。

区域部署，统一数据沉淀 
以用户覆盖面最广的微信广告定位，通过统一账户开放该区域各种房地产的广告，实现多种整合房地产营销数据，并通过微信生态的丰富转换链接，广告利益群体，咨询偏好群体，优先敏感群体和转化群体等
数据资产被深度积累，销售线索被封闭，分布，并以统一的方式传播，共同推动广告效果的提高。

前端反馈广告系统，三重优化效果提升 
在整个南部地区实现多盘数据整合后，双方将继续用区域广告数据反馈多栋建筑物的投标广告，并继续通过ocpx模型优化，市场营销活动优化和材料目标网页优化来改善广告转化效果。

后端跟踪各个级别的转换效果，并优化服务流程 
从获取线索到最终购买交易，除了依赖准确的房地产人群和高质量的项目匹配外，它还更重要的是要依靠房地产销售从离线到在线的转移。 传统房地产企业的在线销售渠道需要媒体和企业共同合作，共同推动行业数字化升级。

截至2020年7月，腾讯广告公司与万科南方区域集团之间的房地产营销合作已曝光近20亿次。与去年同期相比，投资和客户获取规模增长了近三倍，客户获取成本得到了优化15%。 平均点击率领先于房地产行业大盘50%，成本领先20位。除了远远超出预期的客户积累效应外，万科南部地区还实现了行业的超高访问量通过全链接数据跟踪管理和销售协作服务来提高费率和订阅率，这已被该集团高度认可。    
在后流行时代，房地产等传统行业更多地依赖离线服务场景，它们面临着前所未有的挑战，行业的数字化转型已成为大势所趋。 
腾讯广告将结合其全球营销解决方案能力，继续与更多的房地产公司合作，探索未来降低成本和提高效率的更多可能性，并共同推动行业的数字化转型和升级。

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