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二手奢侈品回收行业微信朋友圈广告怎么投放?

二手奢侈品回收行业微信朋友圈广告怎么投放?

近年来,我国的二手奢侈品市场迎来了高增长发展阶段,根据头豹研究院报告显示:我国二手奢侈品市场行业需求将持续增长,预计到2025年市场交易规模将达约348亿人民币,复合增长率达15%

 

由此可见二手奢侈品是一个非常有发展潜力的市场,在接入该行业广告主的同时,创意人员也陆续在输出二手闲置奢侈品回收行业的广告创意素材,接下来根据过往的经验,浅谈一下二手奢侈品回收的创意素材应该怎么做,才能更大程度上帮助广告主轻松获客,高效投放,实现品效双赢。

 

 

02

腾讯广告行业审核规范

 

◆ 流量版位

创意人员清晰了解每一个流量广告位的特性,可以更有利于制作和平台属性相符的广告素材。

 

● XQ(手机QQ广告、QQ空间、QQ音乐等)。

● XS(腾讯视频、腾讯新闻、腾讯微视、腾讯看点)、优量汇等。

● 朋友圈广告、公众号广告(文章底部广告、文章中部广告、互选广告等)。

● 小程序广告(Banner广告、激励广告、插屏广告等)。

 

◆ 广告审核规范

清楚了解腾讯朋友圈广告审核规范,在制作素材时可以有效规避违禁内容,提前预判审核,提高广告过审率,缩短广告上线前准备时间。

 

链路:需使用原生推广页或蹊径落地页,且推广目标仅支持使用表单收集/销售线索收集、企微加粉组件等。

 

创意注意事项:

● 文案不支持使用典当、抵押等金融术语,因为典当相关内容归属金融贷款。

● 页面中体现销售数字或者品牌排名等内容,需要有证明文档。

● 腾讯朋友圈广告内需清晰标注“闲置”。

 

 

03

做创意素材前需要做哪些准备工作?

 

◆ 确定目标人群画像

在进行广告素材制作之前,作为创意人员必须先清楚广告投放的目标人群画像,再做出相应的广告,根据艾瑞咨询发布《中国闲置高端消费品零售行业研究报告》以及头豹研究院中国闲置高端消费品零售行业个体买家画像显示:

 性别:女性是二手奢侈品消费的主力群体,买家超过八成。

● 年龄:消费者年轻特征明显,90后卖家占二手奢侈品电商平台的比例为47%,80后占比达到36%,Y世代、Z世代成为卖家主力。

● 地域:人群地域以一二线城市为主,集中在北上深和新潮流城市(成都、杭州)。

 

◆ 关注影响用户的决策因素

除了消费者画像,在奢侈品回收的过程中,影响决策的因素还有:机构资质、鉴定服务、打款速度、回收价格、是否上门回收等等,在素材制作过程中,文案部分需要显示这些服务优势以便用户快速获取关键信息。

 

根据目标人群画像和影响决策因素,我们大致可以得出创意素材的制作方向作为前期素材测试。

 

1.图片

● 卡片大图:名牌产品多图拼接,不加文案;名牌产品配图+文案。

● 常规单图:名牌产品配图+文案。

● 常规多图:有3图、4图、6图、9图的格式,本行业建议使用4图和6图格式,纯图多角度展示门店、鉴定、产品等。

 

2.视频

● 画面:以门店展示、鉴定服务、上门回收过程等真实场景做剪辑。

 形式:后期配音或真人口播,优先后期配音,预算充足或后期配音素材不理想再考虑进行真人口播拍摄。

 版式:竖版优于横版。

● 时长:30S左右。

 

3.文案

● 估价类:测一测你的名牌包值多少钱?在线预估价格,免费估价等。

● 服务优势类:免费上门回收、专业鉴定、现场打款、回收价格高。

 

 

04

不同广告位素材如何做?

 

◆ 微信朋友圈广告

● 外层文案:突出用户重点关注内容——优质服务、回收价格等(如专家免费鉴定、免费评估、秒速打款、回收价格高于同行等)。

● 外层素材:多种素材形态发散投放,如单张拼图、常规多图、横/竖版视频、卡片大图等。

 

◆ XQXS

● 外层文案:外层文字有限,建议以获取报价/当面打款/免费鉴定估价等,吸引用户点击。

● 外层素材:多种素材形态发散投放,如三小图、横版大图、横/竖版视频。

 

◆ 订阅号&公众号

● 外层文案:外层字数有限,建议以获取报价/当面打款/免费鉴定估价等,吸引用户点击。

● 外层素材:横版大图/视频,图片视频搭配文字,以突出产品卖点,便于用户能一眼获取。

 

 

05

创意素材解析

 

图文素材推荐:卡片大图>常规多图>常规单图。

 

◆ 卡片大图

 

 

● 创意优势:大图强势吸睛,且卡片样式品牌调性十足,有多种组件可供灵活搭配使用,可不同角度组合拼接同张素材,该样式CVR较高。

● 创意要点:鉴于图片上设计文案,凸显主题,同时搭配标签或倒计时组件一起使用,营造稀缺感,提升转化率。

 

◆ 常规多图

 

 

 创意优势:该样式CTR较高,因为多方位展现了服务内容,让用户对广告主产生清晰全面认知,从而促进决策。

 创意要点:多种图中远近景、素材不同角度呈现,设计时整体画面需色彩协调、不能生硬组合,很容易出现单一图片好看,但凑在一起就不协调的情况,建议创意人员可以先预览再调整产出多图素材。

 

◆ 视频推荐:竖版视频>横版视频

 

 

● 创意优势:相较于其他广告形态,竖版视频eCPM最高,拿量优势明显。

● 创意要点:首推计算回收价格类、名包门店场景花絮混剪+口播类创意,营造身临其境的感觉,结尾通过点击下方链接或免费鉴定形式引导转化。

 

到目前为止,关于二手奢侈品回收行业素材的创作大致已完成,但素材制作完成并不代表创意环节的完成,还需要进入广告投放阶段测试素材,测试完毕后需要和优化师根据投放效果对素材进行复盘总结,对新素材做出调整,起量素材裂变产出,非跑量素材废弃,开发新方向继续测试,对素材不断更新迭代,才能使得广告不断被优化,轻松起量,降低获客成本。以上就是二手奢侈品回收行业微信朋友圈广告怎么投放的内容,如需要腾讯广告、微信朋友圈广告投放请咨询深圳市星河互动网络科技有限公司

 

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腾讯广告—QQ空间广告营销介绍
QQ空间是中国最受欢迎的社交媒体平台之一,拥有庞大的用户群体。在这个拥有超过10亿用户的平台上,QQ空间广告成为了企业宣传和推广的重要手段。本文将介绍QQ空间广告的特点、为什么要做QQ空间广告以及QQ空间广告的开户投放方法,以帮助您在谷歌搜索引擎中超越其他网站。     图片来源:QQ空间     01 QQ空间广告的特点     1.目标用户精准定位 QQ空间广告可以根据用户的兴趣、地理位置、年龄和性别等因素进行精准定位。这意味着您可以将广告投放给最符合目标群体的用户,提高广告的点击率和转化率。   2.多样化的广告形式 QQ空间广告提供了多种形式的广告,包括图文广告、视频广告、悬浮广告和贴片广告等。这样的多样性可以满足不同企业的宣传需求,增加广告的曝光度和吸引力。   3.强大的社交传播效应 QQ空间是一个社交平台,用户可以轻松地与朋友分享广告内容。这种社交传播效应可以让广告迅速传播,扩大宣传范围,提高品牌知名度和影响力。     02 QQ空间广告有哪些样式   图片来源:腾讯QQ空间广告介绍   1.图片广告 图片广告是QQ空间上最常见的广告形式之一。它可以通过精美的图片和吸引人的视觉效果来吸引用户的注意力。图片广告可以展示产品、活动或品牌,通过视觉冲击力传达信息,并引导用户进行点击或互动。在设计图片广告时,要注意选择高质量的图片,并确保图片与品牌形象相符。   2.视频广告 随着视频内容的流行,视频广告在QQ空间上也越来越受欢迎。视频广告可以通过生动的画面和动态的效果来吸引用户的关注,并有效地传达品牌信息。在制作视频广告时,要注意视频的长度和内容的吸引力,以确保用户能够完整观看并记住广告。   3.文字链广告 文字链广告是一种以文字形式展示的广告形式,通常以链接的方式出现在QQ空间的页面上。文字链广告可以通过简洁明了的文字描述来吸引用户的眼球,并引导用户进行点击。在编写文字链广告时,要注意使用简洁有力的语言,突出广告的亮点和吸引力。   4.弹窗广告 弹窗广告是一种通过弹出窗口形式展示的广告形式,可以在用户浏览QQ空间时突然出现。弹窗广告具有较强的突出效果和视觉冲击力,可以吸引用户的关注并引导用户进行点击或互动。然而,过多或过于频繁的弹窗广告可能会对用户体验造成干扰,因此在使用弹窗广告时要注意控制频率和内容的相关性。   5.互动广告 互动广告是一种通过用户参与和互动来推广产品或品牌的广告形式。在QQ空间上,互动广告可以采用抽奖、问卷调查、投票等形式,吸引用户的参与并增加品牌的曝光度。互动广告可以增强用户与品牌之间的互动和情感连接,提升用户对品牌的认知和好感度。   通过选择适合品牌的QQ空间广告样式,并结合精准的定位和创意的内容,您可以在QQ空间上获得更好的广告效果和用户响应。然而,要注意广告的内容和形式要与目标用户群体的兴趣和需求相匹配,才能真正吸引他们的关注和参与。     03 为什么要做QQ空间广告   1.庞大的用户群体 QQ空间拥有超过10亿的用户,覆盖了各个年龄段和兴趣领域。通过在QQ空间投放广告,您可以触达大量潜在用户,增加品牌曝光和用户转化机会。   2.高度个性化的推广 QQ空间广告可以根据用户的个人信息和行为习惯进行个性化推送。这种个性化推广可以提高广告的精准度和效果,让您的广告更加符合用户的需求和兴趣。   3.强大的数据分析能力 QQ空间广告平台提供了丰富的数据分析工具,可以帮助您了解广告的点击量、转化率和用户反馈等关键指标。通过分析这些数据,您可以不断优化广告策略,提升广告效果和投资回报率。     04 QQ空间广告的开户投放   1.注册QQ空间广告账号 首先,您需要注册一个QQ空间广告账号。在注册过程中,您需要提供企业的相关信息和资质证明,以确保广告的合法性和真实性。   2.设定广告目标和预算 在开户过程中,您需要设定广告的目标和预算。目标可以是提高品牌知名度、增加网站流量或促进产品销售等。预算则是您准备投入的广告费用,需要根据企业的实际情况和市场需求进行合理设定。   3.制定广告策略和创意 接下来,您需要制定广告的策略和创意。策略包括广告的定位、目标受众和投放时段等,而创意则是广告的内容和形式。在制定策略和创意时,您可以参考竞争对手的广告,借鉴其成功经验,并加入自己的创新元素。   4.监测和优化广告效果 一旦广告投放开始,您需要密切监测广告的效果,并根据数据分析结果进行优化。您可以通过调整广告的投放位置、修改广告的内容或调整投放时段等方式,不断提升广告的点击率和转化率。   图片来源:腾讯QQ空间广告知识介绍         05 QQ空间广告适用行业   QQ空间广告适用于各行各业,特别是以下几个行业: 1.电商行业 随着电商行业的快速发展,越来越多的企业选择在QQ空间投放广告,以提高产品的曝光度和销售量。QQ空间广告可以通过精准的人群定向功能,将广告呈现给潜在的购买用户,提高广告的点击率和转化率。   2.旅游行业 旅游行业是一个信息丰富、需求多样的行业。通过在QQ空间投放广告,旅游企业可以将各类旅游产品和服务推荐给感兴趣的用户,提高用户对旅游产品的认知度和购买意愿。   3.教育行业 教育行业是一个重要的市场,广告在教育行业的推广中起到了关键作用。QQ空间广告可以通过定向投放,将教育培训机构的广告呈现给有学习需求的用户,提高广告的点击率和转化率。   4.品牌推广行业 品牌推广是企业提升知名度和塑造企业形象的重要手段。通过在QQ空间投放广告,企业可以将品牌形象和产品信息传达给广大用户,提高品牌的认知度和用户的忠诚度。   图片来源:QQ空间     06 QQ空间广告效果如何?   QQ空间广告具有以下几个明显的优势,可以帮助企业获得良好的广告效果: 1.广告曝光面广 QQ空间作为中国最受欢迎的社交平台之一,拥有庞大的用户基础。通过在QQ空间投放广告,企业可以将广告呈现给更多的用户,提高广告的曝光面广。   2.精准的人群定向 QQ空间广告平台提供了精准的人群定向功能,可以根据用户的兴趣、地域、性别等信息进行定向投放。通过合理设置定向参数,可以将广告呈现给潜在的目标用户,提高广告的点击率和转化率。   3.丰富的广告形式 QQ空间广告提供了多种广告形式,包括横幅广告、图文广告、视频广告等。企业可以根据自身需求选择适合的广告形式,以吸引用户的注意力,提高广告的点击率和转化率。     07 总结   QQ空间广告是一种强大的推广工具,可以帮助企业在中国市场取得成功。通过精准定位、多样化的广告形式和社交传播效应,QQ空间广告能够提高品牌曝光、吸引潜在用户,并实现营销目标。然而,要取得好的广告效果,您需要制定合理的广告策略、优化广告内容,并密切监测广告的效果。只有不断学习和改进,才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。总之,QQ空间广告是一种有效的推广方式,可以帮助企业提升品牌知名度和产品销售量。
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