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云端也能看表展大作?腾讯朋友圈广告让奢侈品钟表实现品牌互动

近年来,随着消费和零售环境的不断升级,奢侈品布局数字化已然成为全球命题,各大奢侈品品牌不断探寻新渠道新模式。与此同时,奢侈品重服务、重品质的特性也拉开了品牌们对私域阵地探索的帷幕。如何将公私域流量转化连通、可持续地运营私域,从而更深层次地与消费者对话并有效影响消费者心智成为了奢侈品品牌数字化营销的新思考。

 

在4月5日圆满落幕的日内瓦“钟表与奇迹”高级钟表展中,历峰集团旗下各大高奢品牌惊艳亮相,为全球钟表爱好者带来了一场空前的视觉盛会。期间,众多参展品牌在腾讯生态中通过品牌官方微信公众号、视频号等私域阵地向消费者呈现表展上展出的最新时计作品。

 

其中,朗格A. Lange & Söhne、卡地亚Cartier、IWC万国表、万宝龙Montblanc、沛纳海Panerai、梵克雅宝Van Cleef & Arpels六大品牌更是借助行业盛事的高关注度,组合叠加更多公域流量,通过朋友圈广告创新素材投放及公私域流量转化链路等腾讯生态能力玩转公域,有效触达目标消费人群,并助力公域私有化引流,对私域进行长效维护;同时,还整合了腾讯新闻、腾讯视频、腾讯时尚等多个阵地资源,以全域经营思维放大传播品牌内核,实现同消费者间建立更强的情感连接与更深入的品牌形象印刻。

 

微信核心阵地惊艳亮相

强势引流品牌私域

 

时隔两年,“钟表与奇迹” 高级钟表展重新出发并成功于日内瓦当地举办。各大高级钟表品牌将凝结了超凡匠心与精妙灵感的“时计艺术品”一一展出,打造了精彩纷呈的时计作品展示与新品发布会。

 

在本次大展期间,卡地亚Cartier、万宝龙Montblanc、沛纳海Panerai及梵克雅宝Van Cleef & Arpels均通过合约或竞价朋友圈广告形式进行硬广投放,以各自独特的设计语言将时计新作在朋友圈精彩呈上。其中,卡地亚Cartier为最新发布的多个时计作品制作不同的朋友圈广告素材,高超的宝石镶嵌工艺和迷人的设计美感一览无余,并将投放贯穿大展的前、中、后期,在微信核心阵地上演了一场与线下展览相呼应的线上“奢华奇迹表展”,并助力品牌实现高于行业均值的互动和点击率,提升至ER 4%+、CTR 2%+。

 

 

万宝龙Montblanc全新1858系列潜水腕表也在朋友圈广告高调亮相,深蓝冰川神秘又深邃的视觉氛围勾起用户对新系列的无限向往;而沛纳海Panerai潜行系列新作则通过朋友圈广告跳转活动原生页,二次跳转至品牌自建的“深海频道”H5专题页,将用户从云端引入浩瀚深海,身临其境的带领用户探索本次潜行系列全新腕表作品,感受品牌一往无前的探险精神,同时掀开其创意与技术革新的新篇章;梵克雅宝Van Cleef & Arpels将其以“林奈花钟”为设计灵感的系列腕表新作展示在朋友圈广告中,演绎了一场充满诗意的分秒奇迹,将品牌细工彩绘的高级工艺生动展现在用户眼前,与用户共赏世家时间的诗篇。

 

 

通过点击朋友圈广告,用户均可直接跳转至品牌小程序商城或专题活动页,快速浏览感兴趣的时计新作,完成品牌私域阵地的拉新蓄水。此外,卡地亚Cartier和万宝龙Montblanc还通过在合约朋友圈广告下发布首条评论,引导用户使用“搜一搜”获取更全面的新品详情,在高效获取流量的同时多条引流链路并行。借助本次“钟表与奇迹”高级钟表展的盛事资源,各大品牌通过腾讯生态玩转公域,建立公域引流的私有化路径,从而实现公私域流量的高效转化。

 

高调性内容联合打造

彰显品牌设计美学

 

高级钟表属于奢侈品细分行业中对专业度和细致度要求极高的品类,其巧夺天工的非凡技艺和独具匠心的美学设计是消费者一直以来的主要购买动力。本次大展中,奢侈品品牌还借助腾讯时尚专业的行业洞察及丰富的业内专家合作资源,由腾讯时尚操刀为品牌打造高调性时尚短片,呈现各款新作的精致细节与高奢调性,助力品牌传递设计之美。

 

在为朗格A. Lange & Söhne定制的短片中,腾讯时尚邀请《Chronos手表》杂志主编丁之向,以专家视角叙述品牌创始人理查·朗格的传奇一生及其对制表技术的钻研精神,娓娓道出品牌成立所秉承的文化理念,向观众展现高奢品牌的百年积淀和文化历史。IWC万国表携手品牌CEO对新品进行全面介绍,并联合品牌创意总监、彩通全球大客户负责人、Airspeeder创始人兼CEO、Boom Supersonic首席技术官及F1和MotoGP顶级车手在大展现场拍摄品牌专题对谈系列视频,与腾讯时尚联手打造「IWC TOP GUN特辑」时尚原创栏目,向观众展现品牌对工艺的极致追求和独特设计理念。而历峰集团旗下另一顶级腕表品牌万宝龙Montblanc则是由专业钟表珠宝评论家蓝思晴,带领观众走进表展现场万宝龙“寻境冰川”的极致主题空间,对现场发布的各款新作进行细致展示和专业讲解。此外,为了帮助品牌们获取更多潜在消费者的注意力,短片在腾讯视频时尚频道首页焦点展现,并由腾讯时尚视频号、腾讯时尚微博同步发布。

 

IWC万国表还选择在腾讯视频APP投放闪屏广告,将用户一键引流至「IWC万国表TOP GUN工程美学特辑」的活动专题页,在页面内用户可以完整观看包括本次定制视频在内的五期特辑视频,引领观众一键来到现场“云”观展。

在此过程中,借助腾讯时尚的资源整合、对奢侈品独特调性的把控以及视频高质高效打造的多方位能力,品牌将抽象的理念和文化沉淀为具象的品牌资产,与消费者建立深度的情感连接,并不断打磨、塑造消费者心中的品牌形象,同时进一步助力品牌资产的二次传播。

 

行业创新吸睛玩法

拓展补充UV触达

 

而另一创新之处在于,本次合作还打造了腾讯生态内奢侈品行业首个破框信息流投放,实现奢侈品行业的营销场景和形式突破。借助腾讯新闻内高浓度、高质量的用户群体,万宝龙Montblanc将全新1858精选系列冰川蓝腕表和双肩包的视频素材在腾讯新闻内进行投放。破框而出的3D视觉效果,极具吸睛力地展示出新品的超凡细节,以创新形式强势捕获用户注意力。同时,点击广告页面可一键跳转至万宝龙Montblanc品牌官网,将公域流量顺利引流至品牌私域阵地,带来更多的新增UV增长。

 

在奢侈品不断加码数字化战略背景下,不难看出品牌们在腾讯生态内的广告投放显著提升。众多品牌开始将行业盛事的优质资源,依托腾讯生态强大的社交属性和全域经营能力进行价值放大,通过投放朋友圈广告等方式玩转公域,提效公域私有化引流,实现公私域流量转化,高效积累私域资产;同时,整合腾讯体系内庞大的平台流量和优质行业资源,将奢侈品品牌最为重要的品牌理念不断放大并进行消费者心智培育,为其更好地进行线上线下联动、实现全域经营提供有效解决方案。

 

在奢侈品品牌数字化道路上,腾讯朋友圈广告将持续挖掘更多商业潜力,不断升级奢侈品营销的多元化创新玩法,为更多奢侈品品牌深入发展数字化服务提供最佳全域经营阵地。

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海外目的地旅游腾讯广告营销有新招
今年以来,我国出境游需求市场复苏性增长,并迈向持续性繁荣。根据中国旅游研究院的数据显示,今年上半年出境游目的地共计接待内地游客4037万人次。   伴随增长,出境游兴趣人群的消费习惯和决策路径都产生了新变化,市场竞争也进一步加剧。境外文旅行业伙伴们如何把握趋势、抓住机遇、精准布局、锁定长效增长?9月15日,腾讯广告于上海环球港举办“环球奇遇季”国际旅业沙龙,共同探讨境外旅游营销创新的驱动力,并为行业伙伴们提供了一套全新的海外目的地数字化解决方案。     营销生态深度变革 新变化迎来新对策   过去三年,旅游行业在人群、偏好、触媒习惯三个层面上都发生了非常大的变化,腾讯广告综合政旅行业区域业务负责人尹婷为本次沙龙致开场辞中总结道。面对出境游兴趣人群消费习惯和决策路径的转变,腾讯广告海外目的地数字化解决方案,便是帮助旅游目的地探索新的营销手段和经营模式,迎接新挑战、共探新生态的破题思路。   腾讯广告综合政旅行业区域业务负责人 尹婷   如今,旅游市场“出新”“出奇”“出特”特征明显,产品组合愈加多元、文旅营销玩法不断迭代。如何在激烈的产品竞争中脱颖而出?腾讯广告综合政旅行业高级策划张昊鹏指出,纯流量投放只会是竭泽而渔。碎片化时代的文旅品牌运营,需要更多新的思考。要有效提升旅游目的地的品牌宣传度,需要有的放矢,以数据洞察配合策略投放,触达到有用的人群、锁定有价值的场景、达成有效、及时的转化。   因此,海外目的地营销,首先需要做到,不止是种草。需要关注用户的多元触点,并找准对的人,一站式实现从吸引、体验、到沉淀转化,打通种草与拔草,从而提升海外目的地品牌转化效率;其次,转化流量思维模式,借助微信生态深入用户行为场景,通过“兴趣/种草-搜索-出行计划-预订-社交分享”,将单一流量转化沉淀为品牌“留量池”,为文旅行业带来长效经营;与此同时,搭载IP跨界营销,多元玩法激发互动,实现高效传播。   腾讯广告综合政旅行业高级策划 张昊鹏   因此,腾讯广告海外目的地数字化解决方案应运而生。以内容、链路、生态为内核三大升级,打造全域数字化解决方案,助推海外目的地与游客“双向奔赴”。   ● 品牌内容层面:通过内容共建、私域运营、消费体验、口碑运营、用户沉淀的全渠道、全链路“IP社交化”传播路径,多重玩法最大化释放内容价值。   ● 营销链路层面:以企业微信、公众号、视频号、搜一搜、小程序五元工具阵地实现营销闭环,达成社交运营升级。   ● 微信生态层面:作为核心的生态基石,品牌内容及流量链路,均可沉淀于此,全面赋能目的地品牌,实现微信生态内的长效经营。       内容共创已成大势 瞄准兴趣才可直击人心   正如海外目的地营销趋势中提到的,当下需要关注用户的多元触点,并找准对的人。而今年增长势头及需求趋势走高的家庭受众,无疑是品牌需要俘获的重点圈层。文旅目的地需要从亲子家庭消费人群的内容和场景喜好出发,让用户对文旅品牌产生情感认同,方能直击主力消费人群心智。   因此,以孩子喜闻乐见的IP入手、迎合家庭人群的兴趣需求及触媒习惯,便成为是目的地品牌面向亿级家庭人群对话营销的一大策略。腾讯视频少儿商业化负责人张婉莹介绍了腾讯即将上线的“2024家庭福利社”项目:腾讯视频专题页等多触点聚拢亿级曝光,全年常态化向兴趣人群释放福利,一站式串联线上与线下。   腾讯视频少儿商业化负责人 张婉莹   线上,聚合多种场景,以品牌福利、品牌内容宣推为吸引点,激发生态内一站式分享裂变,使品牌能够真正走进家庭受众注意力的“聚光灯下”;线下,以超级景区展开多地联合地推活动,潜在受众通过IP互动玩法沉浸式体验目的地精彩,助力品牌与游客面对面沟通,种草体验全面升级。     通过线上IP内容影响心智、线下融入体验场景,结合平台提供的品牌专属权益和多渠道宣推资源,将会为海外目的地带来更多走近目标游客的新思路。而这一思路,并不仅局限于少儿内容,腾讯视频商业共创负责人陈格致也分享了商业共创为海外目的地品牌营销带来的更多合作新模式。   在Z世代已经成为境外游主力人群的当下,他们对多圈层娱乐消费需求迥异,其中时尚、体育、电竞和科技四大赛道最为突出。基于此,腾讯视频借助四大赛道2024年全球大事件,提供从创意策划、资源整合、内容出品、活动执行、宣传推广等一站式全链路服务,赋能目的地长效种草;并以旅游+时尚、旅游+体育、旅游+电竞、旅游+科技四大定制化合作模式,以线下大事件搭载线上传播资源为旅游目的地营销提供丰富的玩法空间,助力营销品效合一。   腾讯视频商业共创负责人 陈格致   顺时而动方能乘风直上。在欣欣向荣的行业新生态中,旅业品牌不仅需要看到增长,也应该找到正确高效的增长之路,腾讯广告也将持续携手行业伙伴不断探索海外旅游营销新思路,共创内容、共探链路、共建生态,共寻海外目的长效营销新增长。
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腾讯广告—QQ空间广告营销介绍
QQ空间是中国最受欢迎的社交媒体平台之一,拥有庞大的用户群体。在这个拥有超过10亿用户的平台上,QQ空间广告成为了企业宣传和推广的重要手段。本文将介绍QQ空间广告的特点、为什么要做QQ空间广告以及QQ空间广告的开户投放方法,以帮助您在谷歌搜索引擎中超越其他网站。     图片来源:QQ空间     01 QQ空间广告的特点     1.目标用户精准定位 QQ空间广告可以根据用户的兴趣、地理位置、年龄和性别等因素进行精准定位。这意味着您可以将广告投放给最符合目标群体的用户,提高广告的点击率和转化率。   2.多样化的广告形式 QQ空间广告提供了多种形式的广告,包括图文广告、视频广告、悬浮广告和贴片广告等。这样的多样性可以满足不同企业的宣传需求,增加广告的曝光度和吸引力。   3.强大的社交传播效应 QQ空间是一个社交平台,用户可以轻松地与朋友分享广告内容。这种社交传播效应可以让广告迅速传播,扩大宣传范围,提高品牌知名度和影响力。     02 QQ空间广告有哪些样式   图片来源:腾讯QQ空间广告介绍   1.图片广告 图片广告是QQ空间上最常见的广告形式之一。它可以通过精美的图片和吸引人的视觉效果来吸引用户的注意力。图片广告可以展示产品、活动或品牌,通过视觉冲击力传达信息,并引导用户进行点击或互动。在设计图片广告时,要注意选择高质量的图片,并确保图片与品牌形象相符。   2.视频广告 随着视频内容的流行,视频广告在QQ空间上也越来越受欢迎。视频广告可以通过生动的画面和动态的效果来吸引用户的关注,并有效地传达品牌信息。在制作视频广告时,要注意视频的长度和内容的吸引力,以确保用户能够完整观看并记住广告。   3.文字链广告 文字链广告是一种以文字形式展示的广告形式,通常以链接的方式出现在QQ空间的页面上。文字链广告可以通过简洁明了的文字描述来吸引用户的眼球,并引导用户进行点击。在编写文字链广告时,要注意使用简洁有力的语言,突出广告的亮点和吸引力。   4.弹窗广告 弹窗广告是一种通过弹出窗口形式展示的广告形式,可以在用户浏览QQ空间时突然出现。弹窗广告具有较强的突出效果和视觉冲击力,可以吸引用户的关注并引导用户进行点击或互动。然而,过多或过于频繁的弹窗广告可能会对用户体验造成干扰,因此在使用弹窗广告时要注意控制频率和内容的相关性。   5.互动广告 互动广告是一种通过用户参与和互动来推广产品或品牌的广告形式。在QQ空间上,互动广告可以采用抽奖、问卷调查、投票等形式,吸引用户的参与并增加品牌的曝光度。互动广告可以增强用户与品牌之间的互动和情感连接,提升用户对品牌的认知和好感度。   通过选择适合品牌的QQ空间广告样式,并结合精准的定位和创意的内容,您可以在QQ空间上获得更好的广告效果和用户响应。然而,要注意广告的内容和形式要与目标用户群体的兴趣和需求相匹配,才能真正吸引他们的关注和参与。     03 为什么要做QQ空间广告   1.庞大的用户群体 QQ空间拥有超过10亿的用户,覆盖了各个年龄段和兴趣领域。通过在QQ空间投放广告,您可以触达大量潜在用户,增加品牌曝光和用户转化机会。   2.高度个性化的推广 QQ空间广告可以根据用户的个人信息和行为习惯进行个性化推送。这种个性化推广可以提高广告的精准度和效果,让您的广告更加符合用户的需求和兴趣。   3.强大的数据分析能力 QQ空间广告平台提供了丰富的数据分析工具,可以帮助您了解广告的点击量、转化率和用户反馈等关键指标。通过分析这些数据,您可以不断优化广告策略,提升广告效果和投资回报率。     04 QQ空间广告的开户投放   1.注册QQ空间广告账号 首先,您需要注册一个QQ空间广告账号。在注册过程中,您需要提供企业的相关信息和资质证明,以确保广告的合法性和真实性。   2.设定广告目标和预算 在开户过程中,您需要设定广告的目标和预算。目标可以是提高品牌知名度、增加网站流量或促进产品销售等。预算则是您准备投入的广告费用,需要根据企业的实际情况和市场需求进行合理设定。   3.制定广告策略和创意 接下来,您需要制定广告的策略和创意。策略包括广告的定位、目标受众和投放时段等,而创意则是广告的内容和形式。在制定策略和创意时,您可以参考竞争对手的广告,借鉴其成功经验,并加入自己的创新元素。   4.监测和优化广告效果 一旦广告投放开始,您需要密切监测广告的效果,并根据数据分析结果进行优化。您可以通过调整广告的投放位置、修改广告的内容或调整投放时段等方式,不断提升广告的点击率和转化率。   图片来源:腾讯QQ空间广告知识介绍         05 QQ空间广告适用行业   QQ空间广告适用于各行各业,特别是以下几个行业: 1.电商行业 随着电商行业的快速发展,越来越多的企业选择在QQ空间投放广告,以提高产品的曝光度和销售量。QQ空间广告可以通过精准的人群定向功能,将广告呈现给潜在的购买用户,提高广告的点击率和转化率。   2.旅游行业 旅游行业是一个信息丰富、需求多样的行业。通过在QQ空间投放广告,旅游企业可以将各类旅游产品和服务推荐给感兴趣的用户,提高用户对旅游产品的认知度和购买意愿。   3.教育行业 教育行业是一个重要的市场,广告在教育行业的推广中起到了关键作用。QQ空间广告可以通过定向投放,将教育培训机构的广告呈现给有学习需求的用户,提高广告的点击率和转化率。   4.品牌推广行业 品牌推广是企业提升知名度和塑造企业形象的重要手段。通过在QQ空间投放广告,企业可以将品牌形象和产品信息传达给广大用户,提高品牌的认知度和用户的忠诚度。   图片来源:QQ空间     06 QQ空间广告效果如何?   QQ空间广告具有以下几个明显的优势,可以帮助企业获得良好的广告效果: 1.广告曝光面广 QQ空间作为中国最受欢迎的社交平台之一,拥有庞大的用户基础。通过在QQ空间投放广告,企业可以将广告呈现给更多的用户,提高广告的曝光面广。   2.精准的人群定向 QQ空间广告平台提供了精准的人群定向功能,可以根据用户的兴趣、地域、性别等信息进行定向投放。通过合理设置定向参数,可以将广告呈现给潜在的目标用户,提高广告的点击率和转化率。   3.丰富的广告形式 QQ空间广告提供了多种广告形式,包括横幅广告、图文广告、视频广告等。企业可以根据自身需求选择适合的广告形式,以吸引用户的注意力,提高广告的点击率和转化率。     07 总结   QQ空间广告是一种强大的推广工具,可以帮助企业在中国市场取得成功。通过精准定位、多样化的广告形式和社交传播效应,QQ空间广告能够提高品牌曝光、吸引潜在用户,并实现营销目标。然而,要取得好的广告效果,您需要制定合理的广告策略、优化广告内容,并密切监测广告的效果。只有不断学习和改进,才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。总之,QQ空间广告是一种有效的推广方式,可以帮助企业提升品牌知名度和产品销售量。
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