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手把手教你运用餐饮行业线上推广加速器“附近推广告”

餐饮商家信息填写

 

微信附近推广告投放效果影响因素多。像广告账户开通录入的商家信息都会影响广告效果。如外显头像、店铺名称、地址等。

 

 

◆ 注重商家头像和名称的关联性

● 商家头像与名称贴合自身推广产品。

● 商家名称中带有美食或品牌名称。

● 商家头像与商家名称相呼应。

● 门店名称地标化显示。在品牌名称后增加门店具体名称,让客户对门店地理位置有明确的认知,感觉这家店就在附近提升进店率。

 

 

02

附近推广告餐饮外层文案写法

 

◆ 活动类文案写法

结合店里的特色菜品,服务活动等,主要有以下四大活动类文案写法公式:

● 公式一:话题切入+活动优惠=好友对话型。

● 公式二:优惠活动+地域描述=地域特色型。

● 公式三:行动指引+活动优惠=饥饿营销型。

● 公式四:超值优惠+菜品/店铺介绍=惊喜优惠型。

 

1.好友对话型

话题切入+活动优惠=好友对话型

跟好友的对话形式可以是:下班吃什么,针对餐饮有关的话题对菜品,口味等来进行。

 

 

2.地域特色型

优惠活动+地域描述=地域特色型。

针对门店周围的用户群体,有明确的区域性,用优惠等活动吸引到店。

 

3.饥饿营销型

行动指引+活动优惠=饥饿营销型。

针对菜品口味的介绍跟优惠,激发客户对于食品的欲望,营销手段排队时间。限时限量,人气火爆等这些因素,侧面表现出食物的美味供不应求,从而引起客户品尝的兴趣。

 

 

4.惊喜优惠型

超值优惠+菜品/店铺介绍=惊喜优惠型。通过直接描述超值的优惠吸引用户点击。

 

 

◆文案注意事项

通过与老板的沟通中得知,许多老板不知道如何设计文案,排版编辑,绞尽脑汁想的文案也达不到预期的效果,很多时候广告没有过审却不知道问题出在哪里。因此小编总结出以下几点文案写法以及注意事项分享给大家。

 

1.附近推广告文案内容

● 建议文案的标题放上活动主要信息,如满200减50。

● 文案需集中产品的特点,如餐饮行业可以从食材,口感,味道,服务这些入手。

 

2.常见错误案例

● 文案标题等过多的修饰,如说走就走的旅行,一场难忘的聚会。

● 只告知菜品的名称,没有详细地说明详情,如“一碗乌鸡汤”。

 

3.文案注意事项

● 广告文案内容中避免极致的字词,如首家、最、第一。

● 广告文案内容中避免品牌或第三方名称等信息。

● 广告文案内容中避免奖励,强制引导进行转发等,如转发到微信群,朋友圈等请勿出现电话号码/个人微信号qq号/微信群qq群号/小程序公众号等二维码/条形码。

● 请勿诱导客户描述,如“点击抽必中大奖”。

 

03

餐饮外层图片类型

 

图片信息的展示,通常是优惠折扣,店内场景,店内风采,菜品展示,人物形象。如优惠折扣+人物形象,可以叠加一起使用。常用图片类型主要分为美食类、优惠类、人物类、场景类、门店风采类。

 

04

附近推广告外层图片制作技巧及注意事项

 

◆ 裁切图片

正确裁切图片能让杂乱无章的图片瞬间变得引人注目,勾起用户食欲。

 

 

2.剪切前

主体表现不突出;周边元素干扰视觉。

 

 

2.剪切后

主体放大,美食特色更突出。裁掉无关元素,集中视觉。

 

处理方法

●放大突出核心美食,置于图片中央。

●去掉干扰视觉的元素。

 

◆ 美化图片

 

 

1.美化前

画面暗淡,没有食欲。包装盒外观干扰画面。

 

 

2.美化后

去掉包装盒,放大图片,突出美食特色。调整图片色调,使美食明亮鲜艳,更有食欲。

 

3.处理方法

● 图片放大处理,突出美食特色。

● 调整美食色调,令食物看起来更有食欲。

● 去掉周边干扰元素,如包装盒、纸袋等。

 

◆ 外层图片注意事项

● 图片的信息的展示,通常是优惠折扣,店内场景,店内风采,菜品展示,人物形象。

● 不要出现任何的二维码,包括且不限于个人微信二维码,网站二维码,小程序二维码,公众二维码等等。

● 不要出现电话号码/链接/微信号qq号/微信群二维码qq群号/股票基金代码/软件网站链接等。

● 不要出现很极致的字词如首家、第一、最等。

● 广告文案内容中避免品牌或第三方名称等信息。

● 广告文案内容中避免奖励,强制引导进行转发等,如转发到微信群,朋友圈等。

● 请勿出现医疗用词或保健功能描述。

● 请勿使用超过9张以上的拼图。

 

 

05

附近推广告优秀案例参考

 

◆ 案例分享—火锅

 

 

1.文案&活动

49 元专享套餐,叫上同学来班花串串。

 

2.案例总结

● 商户活动:49元双人套餐&赠送饮料。

● 商户诉求:吸引门店周边新老客到店。

 

3.投放亮点

● 原生食材更能打动用户。

● 素材标明凸显门店优惠信息。

● 外层文案引发老同学间怀旧情绪,点击率8.24 %,领券1,039张,投放当天到店12桌子。

 

◆ 案例分享—烘焙甜品

 

 

1.文案&活动

他们说热爱面包烘焙的伙伴,都能买一送一。

 

2.案例总结

● 商户活动:买一送一。

● 商户诉求:通过买一送一吸引用户到店。

 

3.投放亮点

● 素材强化门店售卖产品。

● 俏皮文案吸引同类爱好者点击。

● 推荐菜品让用户到店不再纠结,点击率4.41%,领券数5132张,领券成本0.03元

 

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