品牌们都希望自己的用户是活跃的、乐于分享的“自来水”。
我们以“开心消消乐”为例。这款经典的三消游戏可谓老少皆宜,整个游戏拥有数亿用户,且微博也拥有1900万粉丝的体量。今年年初以来,开心消消乐微博兴趣用户的活跃度产生了明显的提升。

时间线回到2月4日,年初的冰雪季前后,在这个关键时间点上,开心消消乐带着万众对冰雪运动的热情,打出“开心就是金”的口号,为游戏增添了冰雪运动元素。
其实,常规来说这些直播间的趣味内容很容易过了就过了,但“开心消消乐”不然。它居然把这些直播间的内容与微博多个大V合作,进行直播素材的二创剪辑,又在微博发起了#看老汉玩消消乐真着急#的话题。

随着视频素材剪辑二创、用户表情包创作等内容,再次让话题热度攀升,喜提微博热门搜索框。
“社会事件热点”抓准事件和品牌的联系,抢占优质时间点做到高位发声。“突发型热点”则充分调动品牌与微博广告的联动,结合各种话题、明星、玩法资源,形成品牌专属的热点效应。两者的结合,能够在内容上,更加深度的触及用户内心,引导用户产生变化。

而值得一提的是,这不仅是一个微博的活动。开心消消乐还会在游戏端给海量用户发送邀请函,通过奖励措施激励用户前往社交平台分享,从而达到吸粉且增加游戏热度的效果。

而在整个过程中,品牌还通过不断邀请微博多类大V,就创作大赛的话题发起内容讨论,持续让品牌内容渗透不同圈层。


它们将帮助品牌触及用户兴趣阈值,从广度和深度两个维度收获社交用户声量,唤起用户兴趣,并最终尝试解决品牌与用户的七年之痒。更多微博广告投放请咨询微博广告代理商深圳市星河互动网络科技有限公司。