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大促增长有诀窍,腾讯广告6.18提效产品大揭秘

大促临近,每个广告主都想最大程度拓展增量,但在实际执行时,需要掌握哪些技巧,才能顺利突围呢?

 

5月26日,为帮助广告主制定有效的投放策略,提升转化效果,优化广告管理效能,腾讯广告特推出《6.18大促电商产品能力推介》直播课,从转化产品、抢量策略以及助投工具三个维度出发,全面解析平台产品工具,掌握腾讯广告全新产品能力图鉴,助力广告主提高广告竞争力,撬动生意新增长。

 

多元转化产品

提升起量效率

 

大促时间短,信息繁杂。想要脱颖而出,快速吸引人群消费注意力,还要兼顾加速用户转化并不容易。腾讯广告为此升级适配平台电商广告主的互动广告、虚拟人落地页、落地页优选、链路推荐等多元提效型产品,迭代适配消费品品牌广告主的枫页小店配套能力,让你可以轻松玩转大促,转化先人一步。

 

以互动广告为例,这次发布的升级版产品,推出6.18大促互动落地页模版和外层互动组件能力。广告主可根据营销需求,进入模板中心选择适配且历史转化效果好的互动落地页模板,省去重新策划和配置的精力,快速进行投放。同时,借助外层引导、持续互动等外层互动组件,构建多种互动玩法,促进用户转化,提升广告CTR和CVR。

腾讯广告正式上线了全新的落地页形式——虚拟人落地页,通过虚拟人口播的形式传递产品核心利益信息,增强静态文案的表现力以及吸引力。建议大家尝试,也许可以出“奇”制胜。

 

 

腾讯广告多落地页/链路优选能力,可以为一条广告的多个创意,智能分别配置不同的落地页或者转化链路,系统会择优进行全自动优化。

 

 

对于定制化投放需求的广告主,还可以使用腾讯广告链路推荐工具,自主设置筛选项,并根据筛选结果和投放指引,选择适合自己的最优链路。

 

针对电商消费品广告主,枫页小店正式推出结合“商品图文弹窗”和“竖版视频素材”的沉浸化视频落地页模版,以更直观的商品呈现方式激发用户购买兴趣,缩短交易链路,提升CVR。

 

 

为进一步帮助广告主拉动大促增长,枫页小店全量上线了交易挽留弹窗,增获更多再营销的几率。同时,在链路数据能力的助攻下,可以快速寻找高潜转化人群。

 

 

 

 

 

适配抢量策略

驱动目标达成

 

账号起量后,广告主需要考虑的是如何根据业务目标,定制全链路出价策略,针对性投放抢量。腾讯广告提供了ROI策略和RTA策略两大策略工具,帮助广告主一站式完成策略配置应用,快速达成深度ROI目标。

 

在ROI策略方面,可通过ROI策略工具自主选择优化目标,自定差异化竞争策略,通过eCPM调权,挖掘更多高质量用户人群,进而提升广告投放的整体ROI。

 

想要自主筛选用户,判断投放策略,进行个性化定向的广告主,也可以接入RTA策略工具,选择更贴近考核点的指标作为单次优化目标,排除非目标人群的同时,让曝光向高LTV人群偏移,从而提升整体ROI。

 

善用助投工具

强化投放管理

 

不同发展阶段的消费品商家具有种草、宣发、卖货、复购等不同阶段的大促营销诉求。针对这些差异化诉求,应如何快速构建核心投放能力,提高投放管理效率、提升投放效果呢?

 

腾讯广告打造了电商行业版投放端,助力消费品广告主一站式完成从管商品、打爆品,到推活动、加粉的全周期营销管理。

 

电商行业版投放端具有两大特点。首先,能够围绕商品管理、商品投放、商品转化优化、选品备品,帮助广告主构建以商品为核心的投放能力。其次,可以针对日常卖货、导购加粉、表单留资、公众号关注四大营销场景,帮助广告主搭建针对性的投放方案,找到针对不同商品的最佳投放策略。

 

基于这两大特点以及全局数据能力支持,广告主可以更加快捷地新建并管理商品库,让新品,选品,备品有据可依地针对不同场景进行精细化投放,令商品投放有章可循;更加高效地进行用户资产管理,根据投放数据及时优化广告账户。

 

电商行业版投放端,具有便捷轻松的使用优势,只需在录入推广商品、自定义商品库、设置主投商品库后,选择适配自己核心推广诉求的营销场景即可。系统会自动根据广告主的选择,推荐最佳投放方案,进行效果策略优化,帮助广告主提升起量效率,提高GMV。

 

 

今年的6.18大促,市场环境千变万化,想要顺利达成营销目标,找到适合的转化提效产品,掌握使用秘籍,必不可少。我们希望通过此次大促提效产品的直播活动,传递最新的产品,分享干货满满的实践经验,与广告主并肩同行,一站式解决转化、抢量以及广告管理等难题,让大促赢在“起跑线”!更多腾讯广告投放请咨询联系腾讯广告代理商深圳市星河互动网络科技有限公司。

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腾讯广告平台投放新功能
腾讯广告(Tencent Advertising)是腾讯公司旗下的一款广告投放平台,它为广告主和媒体主提供了一站式的广告营销服务。自推出以来,腾讯广告在中国市场上获得了广泛的认可和好评,成为了众多企业所信赖的广告平台。对于新平台的用法和功能还需要进一步研究,今天我们就一起来看下腾讯新平台中的一些常见功能和注意事项。 01前期搭建 先看下第一个阶段,账户迁移搭建阶段。在这个阶段,是需要我们不断进行发现、研究、总结、再研究的一个过程,虽然需要付出很多,但是相信最终会给自己一个满意的答复的。 具体该怎么迁移搭建呢?首先,我们要先认识新平台,跟之前搜狗平台相比较而言,腾讯平台有所不同,从账户结构来看,腾讯平台主要包含计划层级、广告层级、创意层级、关键词层级,与之前有所不同的是单元改为了广告称呼,并且赋予了它更多的功能和权利。 从设置上看,更多的选择性设置功能增加了,比如:地域设置,用过搜狗的朋友都清楚,原搜狗平台只能设置到地级市,而腾讯后台则可以设置到县级市、区,甚至是商圈,大大提高了精准度。   02账户设置 添加完物料,搭建完账户,接下来就需要将上传的物料进行上传更新。在这之前,建议大家把账户设置工作进行前置,当然也可以上传进行修改,都是可以的。 在账户设置中,【计划层级的设置】减少了很多,必要设置的主要有投放方式(加速投放、标准投放)、计划预算等。 而【广告设置】中则会较多,包括:时间、地域、人群、出价方式(cpc或ocpc)等,提醒一下,如果习惯采用ocpc出价,建议把所有设置都提前设置好,否则一旦设置完毕,除了出价,其余就无法再修改,选择ocpc出价,关键词会使用默认使用的广泛配配模式,如果使cpc,后面可以改为ocpc,但ocpc无法改为cpc,切记,谨慎。【关键词设置】比较简单,也是我们常见的设置,出价、匹配方式、URL设置等。 在【创意设置】中,除常见的URL设置外,还需要添加品牌形象(需要在后台提前建好准备着,不需要审核),另一个与之前不同的是组件样式,腾讯新平台所有的组件样式都需要在创意层级进行设置,包括图片、图文、子链、节日logo等。 03落地页创建 在整个过程中,还有一个环节是非常重要的,就是落地页的创建,其实这个环节要在我们上传物料之前就要提前准备好。为什么说这个环节非常重要呢?首先摒弃之前固有思维,为安全起见,腾讯新平台目前倡导使用的是平台建站,用户自有网站不常使用,常见的平台建站有原生推广页、蹊径落地页、枫页落地页、阅宝落地页等等,而蹊径落地页则适合竞价大搜的落地页,并且形式多样,可以自由选择,如:表单、电话、在线咨询、H5页面等形式。
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腾讯广告投放有哪些特点?
Q1:为何原来的自动扩量、智能定向按钮没有了? A:这两个功能实际上不是消失了,而是随着系统的升级演进,如今开启这两个按钮的效果,跟原始定向拓宽的效果目前在底层是完全一致的,目前也已经100%覆盖广告主。因此,为了降低投放操作门槛和定向条件理解成本,我们对功能进行了简化升级。 Q2:目前定向的系统逻辑是什么样的? A:系统会学习广告主的历史操作习惯及授权使用的一方数据,并结合同优化目标的广告、同账户、同主体同行业等历史优质转化数据,同时选择适配广告主的腾讯二方数据进行特征训练,也会结合跑量加强(pKAM,内测中)的人群,在召回环节进行智能优选。 Q3:原定向范围已充分曝光,为延长广告寿命才开扩量,升级后如何定向才能有同样作用? A:目前优化师只需要在定向设置中选择约束范围(比如一定想要定向给男性,则点选“男性”标签,如广告主对性别没有特殊限制的话,该标签就无需点选),即能满足原自动扩量,智能定向的功能。如您的历史操作习惯是通过自定义人群进行定向拓展,现在在定向环节则无需点选。如果依然担心超出成本,可选择先限定基础定向条件进行投放,一段时间后再放开定向。 Q4:各行业我都投过,建商品广告时,哪些选项会直接影响人群的推荐,以及权重的影响深度? A:越详细、准确的信息,越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征,更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的,您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项,以降低操作门槛。 Q5:定向升级后,如何通过一方数据,更精准地触达目标人群? A:广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力,选择一方人群或转化行为作为正负样本,结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型,训练定制的目标受众模型;同时,您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测,预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外,结合知数的【出价策略】板块,您也可以将建模结果应用到智能出价环节,助力拿量。
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发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

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