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大促增长有诀窍,腾讯广告6.18提效产品大揭秘

大促临近,每个广告主都想最大程度拓展增量,但在实际执行时,需要掌握哪些技巧,才能顺利突围呢?

 

5月26日,为帮助广告主制定有效的投放策略,提升转化效果,优化广告管理效能,腾讯广告特推出《6.18大促电商产品能力推介》直播课,从转化产品、抢量策略以及助投工具三个维度出发,全面解析平台产品工具,掌握腾讯广告全新产品能力图鉴,助力广告主提高广告竞争力,撬动生意新增长。

 

多元转化产品

提升起量效率

 

大促时间短,信息繁杂。想要脱颖而出,快速吸引人群消费注意力,还要兼顾加速用户转化并不容易。腾讯广告为此升级适配平台电商广告主的互动广告、虚拟人落地页、落地页优选、链路推荐等多元提效型产品,迭代适配消费品品牌广告主的枫页小店配套能力,让你可以轻松玩转大促,转化先人一步。

 

以互动广告为例,这次发布的升级版产品,推出6.18大促互动落地页模版和外层互动组件能力。广告主可根据营销需求,进入模板中心选择适配且历史转化效果好的互动落地页模板,省去重新策划和配置的精力,快速进行投放。同时,借助外层引导、持续互动等外层互动组件,构建多种互动玩法,促进用户转化,提升广告CTR和CVR。

腾讯广告正式上线了全新的落地页形式——虚拟人落地页,通过虚拟人口播的形式传递产品核心利益信息,增强静态文案的表现力以及吸引力。建议大家尝试,也许可以出“奇”制胜。

 

 

腾讯广告多落地页/链路优选能力,可以为一条广告的多个创意,智能分别配置不同的落地页或者转化链路,系统会择优进行全自动优化。

 

 

对于定制化投放需求的广告主,还可以使用腾讯广告链路推荐工具,自主设置筛选项,并根据筛选结果和投放指引,选择适合自己的最优链路。

 

针对电商消费品广告主,枫页小店正式推出结合“商品图文弹窗”和“竖版视频素材”的沉浸化视频落地页模版,以更直观的商品呈现方式激发用户购买兴趣,缩短交易链路,提升CVR。

 

 

为进一步帮助广告主拉动大促增长,枫页小店全量上线了交易挽留弹窗,增获更多再营销的几率。同时,在链路数据能力的助攻下,可以快速寻找高潜转化人群。

 

 

 

 

 

适配抢量策略

驱动目标达成

 

账号起量后,广告主需要考虑的是如何根据业务目标,定制全链路出价策略,针对性投放抢量。腾讯广告提供了ROI策略和RTA策略两大策略工具,帮助广告主一站式完成策略配置应用,快速达成深度ROI目标。

 

在ROI策略方面,可通过ROI策略工具自主选择优化目标,自定差异化竞争策略,通过eCPM调权,挖掘更多高质量用户人群,进而提升广告投放的整体ROI。

 

想要自主筛选用户,判断投放策略,进行个性化定向的广告主,也可以接入RTA策略工具,选择更贴近考核点的指标作为单次优化目标,排除非目标人群的同时,让曝光向高LTV人群偏移,从而提升整体ROI。

 

善用助投工具

强化投放管理

 

不同发展阶段的消费品商家具有种草、宣发、卖货、复购等不同阶段的大促营销诉求。针对这些差异化诉求,应如何快速构建核心投放能力,提高投放管理效率、提升投放效果呢?

 

腾讯广告打造了电商行业版投放端,助力消费品广告主一站式完成从管商品、打爆品,到推活动、加粉的全周期营销管理。

 

电商行业版投放端具有两大特点。首先,能够围绕商品管理、商品投放、商品转化优化、选品备品,帮助广告主构建以商品为核心的投放能力。其次,可以针对日常卖货、导购加粉、表单留资、公众号关注四大营销场景,帮助广告主搭建针对性的投放方案,找到针对不同商品的最佳投放策略。

 

基于这两大特点以及全局数据能力支持,广告主可以更加快捷地新建并管理商品库,让新品,选品,备品有据可依地针对不同场景进行精细化投放,令商品投放有章可循;更加高效地进行用户资产管理,根据投放数据及时优化广告账户。

 

电商行业版投放端,具有便捷轻松的使用优势,只需在录入推广商品、自定义商品库、设置主投商品库后,选择适配自己核心推广诉求的营销场景即可。系统会自动根据广告主的选择,推荐最佳投放方案,进行效果策略优化,帮助广告主提升起量效率,提高GMV。

 

 

今年的6.18大促,市场环境千变万化,想要顺利达成营销目标,找到适合的转化提效产品,掌握使用秘籍,必不可少。我们希望通过此次大促提效产品的直播活动,传递最新的产品,分享干货满满的实践经验,与广告主并肩同行,一站式解决转化、抢量以及广告管理等难题,让大促赢在“起跑线”!更多腾讯广告投放请咨询联系腾讯广告代理商深圳市星河互动网络科技有限公司。

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