这是描述信息
这是描述信息

大促增长有诀窍,腾讯广告6.18提效产品大揭秘

大促临近,每个广告主都想最大程度拓展增量,但在实际执行时,需要掌握哪些技巧,才能顺利突围呢?

 

5月26日,为帮助广告主制定有效的投放策略,提升转化效果,优化广告管理效能,腾讯广告特推出《6.18大促电商产品能力推介》直播课,从转化产品、抢量策略以及助投工具三个维度出发,全面解析平台产品工具,掌握腾讯广告全新产品能力图鉴,助力广告主提高广告竞争力,撬动生意新增长。

 

多元转化产品

提升起量效率

 

大促时间短,信息繁杂。想要脱颖而出,快速吸引人群消费注意力,还要兼顾加速用户转化并不容易。腾讯广告为此升级适配平台电商广告主的互动广告、虚拟人落地页、落地页优选、链路推荐等多元提效型产品,迭代适配消费品品牌广告主的枫页小店配套能力,让你可以轻松玩转大促,转化先人一步。

 

以互动广告为例,这次发布的升级版产品,推出6.18大促互动落地页模版和外层互动组件能力。广告主可根据营销需求,进入模板中心选择适配且历史转化效果好的互动落地页模板,省去重新策划和配置的精力,快速进行投放。同时,借助外层引导、持续互动等外层互动组件,构建多种互动玩法,促进用户转化,提升广告CTR和CVR。

腾讯广告正式上线了全新的落地页形式——虚拟人落地页,通过虚拟人口播的形式传递产品核心利益信息,增强静态文案的表现力以及吸引力。建议大家尝试,也许可以出“奇”制胜。

 

 

腾讯广告多落地页/链路优选能力,可以为一条广告的多个创意,智能分别配置不同的落地页或者转化链路,系统会择优进行全自动优化。

 

 

对于定制化投放需求的广告主,还可以使用腾讯广告链路推荐工具,自主设置筛选项,并根据筛选结果和投放指引,选择适合自己的最优链路。

 

针对电商消费品广告主,枫页小店正式推出结合“商品图文弹窗”和“竖版视频素材”的沉浸化视频落地页模版,以更直观的商品呈现方式激发用户购买兴趣,缩短交易链路,提升CVR。

 

 

为进一步帮助广告主拉动大促增长,枫页小店全量上线了交易挽留弹窗,增获更多再营销的几率。同时,在链路数据能力的助攻下,可以快速寻找高潜转化人群。

 

 

 

 

 

适配抢量策略

驱动目标达成

 

账号起量后,广告主需要考虑的是如何根据业务目标,定制全链路出价策略,针对性投放抢量。腾讯广告提供了ROI策略和RTA策略两大策略工具,帮助广告主一站式完成策略配置应用,快速达成深度ROI目标。

 

在ROI策略方面,可通过ROI策略工具自主选择优化目标,自定差异化竞争策略,通过eCPM调权,挖掘更多高质量用户人群,进而提升广告投放的整体ROI。

 

想要自主筛选用户,判断投放策略,进行个性化定向的广告主,也可以接入RTA策略工具,选择更贴近考核点的指标作为单次优化目标,排除非目标人群的同时,让曝光向高LTV人群偏移,从而提升整体ROI。

 

善用助投工具

强化投放管理

 

不同发展阶段的消费品商家具有种草、宣发、卖货、复购等不同阶段的大促营销诉求。针对这些差异化诉求,应如何快速构建核心投放能力,提高投放管理效率、提升投放效果呢?

 

腾讯广告打造了电商行业版投放端,助力消费品广告主一站式完成从管商品、打爆品,到推活动、加粉的全周期营销管理。

 

电商行业版投放端具有两大特点。首先,能够围绕商品管理、商品投放、商品转化优化、选品备品,帮助广告主构建以商品为核心的投放能力。其次,可以针对日常卖货、导购加粉、表单留资、公众号关注四大营销场景,帮助广告主搭建针对性的投放方案,找到针对不同商品的最佳投放策略。

 

基于这两大特点以及全局数据能力支持,广告主可以更加快捷地新建并管理商品库,让新品,选品,备品有据可依地针对不同场景进行精细化投放,令商品投放有章可循;更加高效地进行用户资产管理,根据投放数据及时优化广告账户。

 

电商行业版投放端,具有便捷轻松的使用优势,只需在录入推广商品、自定义商品库、设置主投商品库后,选择适配自己核心推广诉求的营销场景即可。系统会自动根据广告主的选择,推荐最佳投放方案,进行效果策略优化,帮助广告主提升起量效率,提高GMV。

 

 

今年的6.18大促,市场环境千变万化,想要顺利达成营销目标,找到适合的转化提效产品,掌握使用秘籍,必不可少。我们希望通过此次大促提效产品的直播活动,传递最新的产品,分享干货满满的实践经验,与广告主并肩同行,一站式解决转化、抢量以及广告管理等难题,让大促赢在“起跑线”!更多腾讯广告投放请咨询联系腾讯广告代理商深圳市星河互动网络科技有限公司。

相关资讯

关于冒用本公司名义从事违法活动的声明
查看详情 白箭头 黑箭头
微博电商广告:让“人货场”更具增量价值
在电商行业的商业模式中,“人货场”三要素缺一不可。但进入社交媒体时代,信息流、商品流交织融合,商品购买不再是纯粹的“货架式挑选”,“人货场”也有了新定义。 微博电商打通了电商平台与媒体平台的数据链路,并在活跃的信息流内容生态根植、成长,让电商广告主轻松搭上社交电商的风口,实现更有效的流量转化和商品销售。 打破数据壁垒, 实现“人”与“场”的扩充 电商平台与媒体平台存在“货场”与“流量场”的互补关系,因此,很多广告主想在媒体平台获得性价比更高的流量,引流第三方电商平台。但电商平台严格限制外部媒体获取交易数据,导致商家在引流投放时,媒体无法获取广告与用户购买行为之间的匹配关系,导致模型无法实时优化后端下单行为。 针对该问题,微博信息流广告产品提出了“超粉CID”的解决方案。微博超粉CID是一个通过点击id实时回传交易数据的技术,将广告曝光与商品交易数据实时匹配,从而使模型能够作用于下单行为优化。 CID模式打通了微博与第三方电商平台的数据壁垒,第三方电商广告主也能借助微博的充沛流量,高效引流,精准收割,实现了“人”与“场”的扩充。 紧跟行业趋势, 提供最优“货”品参考 微博是舆论热点的风向标,更接近用户,更能及时感知消费者对商品的喜好变化。因此,微博电商近期上线了CID投放工具——电商品类排行榜,解决了业务侧投放CID链路时无品类信息参考的问题,为电商广告主提供最优“货”品参考。 在电商品类排行榜中,有三大功能:品类benchmark、品类趋势和品类购买偏好。通过不同投放数据的分析,直观展示大盘分品类投放指标、广告主投放趋势、用户购买品类偏好等高价值信息。 一方面,微博电商CID解决了投放链路与人群精准定向的问题;另一方面,通过电商品类排行榜,让广告主能及时发现消费者最感兴趣的好“货”,投其所好,更帮助电商广告达到事半功倍的效果。 发挥微博“人货场”增量价值, 让好货出圈 微博电商CID是第三方电商广告投放的基础性武器,使“人货场”三要素形成合力,而更开放的微博内容生态就是广告创意的增量市场,让好货出圈。 某客户在微博投放信息流广告,创意上采用“沉浸式视频+内容混剪”的形式引入商品,并通过混合投放模式,实现了超预期点击。   具体来看,创意视频以猎奇故事吸引用户停留,该视频时长1分钟左右,平均播放进度就达到了40-55%,再配合电商弹窗导流组件,突出展示商品信息、功效说明、价格优惠等,促进转化。 在人群定向上,也给其他客户提供了参考价值。采用“精准定向+通投计划”的混合投放模式,“精准定向”帮助计划精准找人,为账号投放积累正向样本数据;“通投计划”仅对年龄、地域、进行了人群限制。由此可见,广告主在精准投放有一定数据积累后,可配合采用该模式让计划充分跑量。 广告主在微博营销获量,“内容驱动”是需要重点关注的方向。某美妆客户选择亲和力强的美妆人设账号进行投放,化妆教学类视频内容,循序渐进吸引用户观看,后面自然而然引出商品阐述功效,以软性种草内容促进了用户转化购买。同时,评论区积极互动,不做硬性产品推销,对内容和转化也是“加分项”。 微博平台各类兴趣人群丰富,好的创意加上与之匹配的广告产品,为电商“人货场”提供了增量价值。面对引流目标为流量环境相对封闭的第三方微信小程序,也能精准引流,扩量转化。 例如,以售卖零食干货为主的某食品客户,在微博CID模式的支持下,点击广告创意的组件或链接,即可直接跳转到微信小程序,完成购买。同时,数据的回传优化、广告创意的卖点提炼都促进了高效转化。 结语 作为更广泛、更开放的社交媒体,微博助推传统电商“人货场”加速演变。内容与商品有机结合,再加上广告产品提供的技术支撑,使得电商投放有了“增量场”。 不只是电商行业,为发挥微博场域资源优势,微博信息流广告营销推广引擎——微博V引擎也对广告产品进行了多样化组合,帮助各行业广告主在微博发现“新增量”。
查看详情 白箭头 黑箭头
朋友圈广告支持包段式限时推广投放模式
朋友圈广告首次开放包段式限时推广投放新模式(Cost Per Time,以下简称 CPT),助力广告主在大事件营销中,快速获得大规模曝光,提升品牌可见度。     产品优势 在 CPT 投放模式下,广告主可对某一时段朋友圈广告流量进行包段采买,最大化获取指定时段内的曝光量,助力品牌大事件营销推广提效。   首刷曝光,优先展示   包段时间内优先播放 CPT 广告,第一时间集中向用户展示品牌信息,扩大人群触达,助力品牌更高效更具性价比地获取曝光。   更早锁量,抢占先机   支持提前 40 天锁量,帮助广告主抢占先发优势,合理安排投放节点,更好地掌控推广节奏。     适配场景 朋友圈广告 CPT 投放模式支持「视频号推广 - 直播」、「品牌活动推广」投放目标,可为新车、新机、美奢新品发布会等品牌大事件快速收获曝光度,提升可见度。   「视频号推广 - 直播」 实时直播外显,提升内容曝光:朋友圈广告在线期间,视频号直播内容可以直接在广告外层实时展示,品牌信息传递更直接;同时用户停留一定时长可计入直播场观,配合 CPT 投放模式,帮助直播更快速地获得集中曝光和场观人数,从而降低场观成本。 升级品牌墙纸,加深品牌印象:实时直播的全幅广告上新“品牌墙纸”能力,像背景板一样嵌套在直播画面底层,支持品牌自定义素材,为品牌提供更多形象曝光机会,烘托直播氛围、吸引用户停留观看,在 CPT 投放模式的助力下,短时间内为直播快速引流。   「品牌活动推广」 对于有大事件营销快速曝光和提升影响力需求的汽车、3C、美奢等品牌而言,朋友圈广告是社交联结的绝佳窗口。CPT 投放模式的集中曝光优势,叠加朋友圈广告丰富的展示效果,可以帮助品牌快速收获用户关注,留下深刻品牌印象。   一直以来,朋友圈广告不断升级产品能力,为品牌提供更多焦点关注与曝光机会。随着视频号直播推广的持续增长,朋友圈广告也将持续为品牌直播推广带来更多增长机遇,实现曝光、转化双丰收。
查看详情 白箭头 黑箭头
上一页
1
2
...
218

联系方式

深圳南山区科技园科苑路科兴科学园B1栋7楼

手机样式

发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

微信

欢迎加微信以便联系

公众号二维码

深圳市星河互动网络科技有限公司:专注移动互联网营销推广服务,依托强大媒体资源,腾讯广告、微信朋友圈、QQ、今日头条、巨量千川、抖音视频,快手视频、新浪微博、360信息流等众多广告推广平台,多样的广告样式,覆盖11亿网络用户,通过智能化广告技术,将您的广告推送到需要的客户面前。

 

腾讯社交广告、腾讯广告、微信广告、朋友圈广告、微信朋友圈广告投放、腾讯附近推、附近推广告、附近推投放、附近推服务商、新浪微博、微博广告、微博粉丝通、超级粉丝通、微博广告投放、百度信息流、360信息流、深圳朋友圈广告代理商、朋友圈广告怎么做、微信广告平台推广、微信朋友圈广告收费价格表、微信朋友圈广告、腾讯广告代理商、开户流程、收费价格

搜索

© 2015-2021  深圳市星河互动网络科技有限公司         粤ICP备2020112706号-1     粤公网安备 44030502006622号