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6.18 抢量秘籍〡腾讯优量汇广告助力广告主“赢”战大促

6.18 年中大促即将来临,为帮助广告主准确把握营销节点、抢占流量先机、冲刺更高收益,腾讯优量汇广告打造 6.18 大促抢量秘籍,通过大促流量动态洞察、广告展示形态升级、广告跳转链路提效 等内容,助力广告主赢战 6.18!

 

紧跟大促流量动态

制定精准投放策略

 

• 流量预估:流量高峰密集来袭

6 月 1 日 - 6 月18日大促期间日均曝光环比涨幅约在 6%-8% ,6 月 1 日较 5 月日均预计涨幅 18%-22%,迎来大促小高峰,6 月 18 日较 5 月日均预计涨幅 在 40%-45%,达到流量峰值。

 

 

618 大促可以分为 预热期、开门红、冲量期、高潮期 及 返场期 五个阶段。5 月 20日开启大促预热,增量逐步入场;5 月 31 日起将迎来大促开门红,6 月 1 日 将迎来第一个流量小高峰;6 月15 日至 6 月18 日将进入高潮期,并在 6 月 18 日 达到流量最高峰;6 月 19 日至 20日为剩余流量返场期。同时,由于大促期间叠加多个周末,此期间同样为优量汇大盘流量储备较为充足的时期。

 

 

• 场景库存:优质流量 海量库存

腾讯优量汇广告通过 Bidding 能力推进、开发者大促激励、厂商 & 榜单 App 拓量等手段为大促储备了充足的优质流量,抢占大促先机。其中三大广告场景: 原生广告在大促期间日均曝光环比增长约 6%-8% , “6.18” 峰值日增幅 40%+ ;开屏广告 “618” 峰值日曝光增幅为 15%-20%;插屏广告大促期间日均曝光环比增长 15%-20%,“6.18” 峰值日增幅为 45%+ ,更多优质流量等你来拿。

 

 

其中横版图文形态流量库存将上涨到 36 亿+,主要集中在原生信息流资源,大促期间流量库存十分充裕,建议广告主将其作为主要稳量版位,重点关注曝光量级;竖版图文形态主要集中在开屏、插屏资源,由于电商大促节点竞争环境较激烈,建议广告主重点优化素材,提升点击率和广告竞争力,同时制作部分横版素材作为补充。

 

 

形态升级 & 链路提效

助力广告双率提升

 

腾讯优量汇广告提前为 6.18 布局产品能力,从大促氛围和趣味互动等多角度推出广告新形态,在流量场景中提升互动感和冲击力,抢先占领目标人群心智;同时通过升级“延迟直达能力”、丰富“小程序跳转链路”等新链路,多维提升广告效果。

 

• 形态升级

升级 1 :大促氛围组件

产品介绍:在开屏、插屏场景创新推出 开屏挂件雨 和 插屏氛围边框 。同时针对开发者自渲染流量推出 电商大促挂件 ,点击以上组件均可前往落地页或第三方应用。新样式与 6.18 大促匹配度极佳,有助于提升广告互动效果,预期 CTR 提升 8%~10% 。

 

操作指引:

开屏挂件雨&插屏氛围边框:行业运营提报-账户白名单配置-开通后无需广告主操作。

 

电商大促挂件:电商行业全量配置,无需广告主操作。

 

生效时期:均为 5 月 28 日 ~ 6 月 20 日。

 

开屏样式雨

 

 

升级 2 :激励广告手势引导

产品介绍:激励场景针对可转化区域新增 手势引导提示 ,在播放过程中的适当时机出现,持续刺激用户的信息获取与决策,预期 CTR 提升 8%-10%。

 

操作指引:模板渲染,无需广告主操作。

 

 

• 链路强化

链路 1 :延迟直达

产品介绍:安卓流量支持用户在未下载广告推广 App 时,点击广告下载安装完成后通过 deeplink 链接,快速调起广告推广 App 的指定详情页面,支持该功能的 SDK 版本持续覆盖中,预期 CVR 提升 5%。

 

操作指引:推广目标为“安卓应用推广”,并填写 deeplink 链接即可。

 

 

 

链路 2 :蹊径落地页跳转小程序

产品能力:最新支持在蹊径落地页点击按钮/热区时跳转微信小程序,通过落地页展现更多利益点后,再进行小程序的跳转,提升下单等后向指标,预计下单CVR 提升 5%。

 

操作指引:申请白名单 - 蹊径制作端配置小程序信息 - 投放配置小程序直达的蹊径落地页。

 

 

 

链路 3 :广告外层 / 蹊径落地页跳转厂商下载器 

产品能力:最新支持广告外层和蹊径落地页点击下载按钮时跳转厂商下载两种路径,避免由于厂商拦截造成转化效果的折损,预期 CVR 提升 5%。

 

操作指引:

① 直跳厂商:推广目标为“安卓应用” - 版位包含“优量汇” - 广告创意“开启跳转厂商应用商店”。

 

 

② 蹊径落地页跳厂商:联系对应产品运营开白 - 制作蹊径落地页时打开跳转商店开关 - 广告创意“开启跳转厂商应用商店” - 开启投放。

 

 

投放指引

预先制定策略 把握抢量节点

 

优量汇从 流量节奏、节点出价、人群定向、素材创意 四大方向给出以下投放建议:

 

• 节奏:把握周末与大促黄金时间段

流量高峰:早晨 7:00-8:00、午间 12:00-14:00、晚间 20:00-23:00 均为流量波峰,尤其晚间为全天流量峰值,建议广告主在晚高峰期前适度提价抢占更多优质流量。

 

流量趋势:6 月 1 日、18 日 & 6 月每周末均为流量高点,6 月 18 日恰逢周六,广告主可重点开始从晚高峰期提升出价,迎接周末流量高峰、助力预算冲顶。

 

• 出价:节点提价抢曝光

重点提价节点:大促预热期 5 月 20 日 - 30 日、开门红小高峰 6 月 1 日、峰值爆发期 6 月 18 日。

 

建议:广告主 5 月 19 日晚开始提价,为大促预热 & 开门红蓄力;6 月 18 日峰值爆发期将出价设置为日常出价的 2 倍以上并大规模创建广告;周末节点建议提价 1 倍以上,同时调整账户单日限额,保障预算充足。

 

• 定向:分节奏调整定向

预热期:建议进行 人群分层,根据人群画像尝试不同品类素材,为后期高效转化奠定基础 。

 

高峰期:建议筛选预热期优质广告,适当 放宽人群定向 ,触达广泛潜在人群,以便在竞争激烈时期抢占先机。

 

返场期:建议放宽定向抢量的同时, 重点追投已加购但未转化、已下载但未激活的人群 。

 

• 素材创意:更新促销素材,营造大促氛围

建议:广告主可在 5 月 21 日 - 30 日期间,进行“ 素材+创意规格+定向人群 ”的组合测试,根据人群特征进行分层,重点寻找各类人群匹配的利益点,促进后段转化的同时还可为大促峰值日积累跑量素材。

 

大促峰值期广告主可搭配 6.18 限时等促销吸睛利益点,加大前期优质广告的投放力度。

 

注意:大促期间广告创意数量会急剧增加,建议广告主 提前 2 天提交素材 ,为审核预留足够的时间。

 

6.18 流量大战已拉开帷幕,广告主请抓住冲量黄金期,携手腾讯优量汇广告共创大促辉煌战绩!更多腾讯优量汇广告投放请联系深圳腾讯广告代理商深圳市星河互动网络科技有限公司。

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