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超4.2万人观摩获百万点赞,《鉴赏课》视频号广告案例

 

客户背景:

作为《鉴赏课》的创造者,秦汉胡同本着万物皆诗的愿景,努力完成着让世界柔软的使命,始终与传统文化发展同频共振。经过20年的积累,在北京、上海、深圳、广州、杭州、南京、宁波等城市开设逾100家线下校区,提供书画、鉴赏课、琴棋三大类30余项优质课程,服务线下近八万多个重付费学员家庭,成为国内具备一定规模和影响力的头部文化教育品牌。为了更好地传承中国优秀传统文化,秦汉胡同在文明物证的语言讲述和影视制作上不断探索,其中便创新研发出了以“美学×诗文×研学”为核心的《鉴赏课》课程体系,并融入沉浸式、多元化的教学场景,让孩子们在与文物的“对话”中领略传统文化之美,让文明物证释放出更大的社会功能。

 

投放广告位:

朋友圈、公众号

 

投放策略:

1、直播前一键预约,蓄水造势提振声量

为进一步提升《鉴赏课》第一季首发视频的声量,4月21日,秦汉胡同在官方公众号和视频号广告同时发布了《鉴赏课》预热推文和视频内容,并嵌入预约触点,提前邀请粉丝用户预约锁定。同时,微盟广告团队为品牌规划了从直播前、中、后期的整合引流传播策略,覆盖公域与私域流量协同发力,提振直播声量。

 

 

 

2、直播中实时引流,吸引观众驻足停留

朋友圈作为用户进入频次最高的社交场景之一,为优质视频内容带来社交分享传播。在4月24日直播开始后,品牌再次开启朋友圈限时推广,此次用户可以点击朋友圈广告直接跳转观看视频号广告直播,使视频号广告直播在公域中实现密集而精准的曝光,收获更多观众流量。 

广告团队还同步规划了公众号版位的广告引流,选取全幅式广告卡片样式,广告出现在包含“国学文化”关键词相关的公众号文章中,与兴趣观众圈层进行精准沟通,提升互动与好感,持续优化曝光和转化,实现场观率达到83.7%!

 

 

 

直播效果:

秦汉胡同在这场近2小时的视频号广告直播中,跨越时间、空间、代际,与4.2万用户一起沉浸式鉴赏藏品,累计收获近2万评论及100万点赞支持讨论「家文化」。

 

联系方式

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