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腾讯广告电商行业大促抢量产品秘籍来袭!

随着6.18大促的迫近,电商行业的竞争也正式进入白热化阶段。广告主想要在此时突围,还需要进一步了解并学会使用大促提效工具,提高大促拿量效率,提升投放效果,以此夺得行业先机。

为此,全方位解析适用于电商行业的平台产品工具,助力电商广告主全面提升投放效率与效果。

 

了解这些事半功倍的工具

助力效率UP

 

大促期间,广告上新频繁,投放操作繁杂,广告管理也更耗时、费力。为提升投放人效,降低广告主的投放压力,必要的提效工具不能少。为此,腾讯广告推出跨账号广告管理、批量新建、自定义托管三大工具,助力广告主提升多账号管理与广告创建效率,降低盯盘压力,顺利开启大促投放。

 

以跨账号广告管理为例,针对广告主大促期间多账号场景盯盘和管理难两大痛点,腾讯广告工作台推出跨账号广告管理工具,帮助广告主将多个账号的计划、数据快速拉通,在一个列表内统一管理账号、把控投放效果,制定投放计划,快捷批量地完成账号、计划及广告的管理操作。

 

 

如人们所知,大促营销节点下,上新的工作量极大,而逐条创建广告的效率又太低。想要保证广告上线,广告主需要投入大量的人力、精力。为解决这一痛点,腾讯广告智能投手推出批量新建能力,帮助广告主充分测试广告定向、创意素材、落地页及文案,批量搭建不同交叉组合的广告,提升消耗量级,降低广告创建耗时。

 

 

一直以来,大促电商广告主集中盯盘、抢量的忙碌时刻,仅用人工盯盘的话,耗时耗力不说,还可能对账户判断不准确。为此,腾讯广告智能投手推出自定义托管能力,通过系统帮助广告主实时盯盘,进行广告调优,控制广告成本,降低广告主盯盘压力,减少因账户异常而造成的损失。

 

 

 

掌握抢量提效产品能力

助力效果UP

 

如果说抢量是广告主大促投放的重要目标,那么提效工具就是广告主达成目标的加速器。日前,腾讯广告也推出了包括一键起量、动态创意、大促放量助推器在内的多种提效产品能力,以帮助广告主提升广告竞争力,在保障成本达成的前提下,加速起量。

 

以一键起量为例,大促期间,预算充足且希望快速起量的电商广告主,可以在新建或编辑广告时开启一键起量功能,为新广告分配起量预算。之后,系统会在6小时内迅速消耗广告主设置的起量预算,激进探索拿量,帮助广告快速获取曝光与更多转化。

 

需要注意的是,设置起量预算时,广告主可结合账户内广告起量速度和自身预期进行设置,如无明确预期,可将其设置为出价/深度出价的10倍。测试数据显示,与普通广告相比,电商行业使用一键起量的广告起量速度更优,广告起量率能够提升180%。

 

另外,值得一提的是,升级后的一键起量已支持多次开启,且支持全流量通投。需要再次开启一键起量的广告主,可以在广告编辑详情页、推广管理列表页,多次开启一键起量,设置新一轮起量预算,加速起量。数据显示,某广告主将使用过一键起量的广告切换为使用多次,最终消耗增长了65%,成本显著降低,日消耗也达到了10万以上。

 

 

一直以来,如何制作覆盖更多流量的素材、挑选优质创意组合、为不同用户高效推荐差异化创意,提升投放效果都是电商广告主最为关注的问题。如果仅依靠人力投放,广告主工作量大而繁琐,且无法保证效果。为此,腾讯广告升级动态创意产品,让系统根据广告主上传的任意形态、尺寸素材智能生成更多适配全腾讯流量的素材,帮助广告主提升广告吸引力,增获更多流量。

 

与升级前相比,升级后的动态创意具有四大亮点:

 

• 首先,拿增量。升级后的动态创意可以智能生成匹配更多流量广告位的不同尺寸素材,获取更多增量机会。

 

• 其次,提升素材CTR。通过衍生模版适配,有效提升广告主素材CTR。

 

• 再次,提效率。升级后每套素材只需制作一套规格,帮助广告主节省人力。

 

• 最后,提起量率。大盘多创意整体起量率较单创意提升10%。通过智能生成素材以及多维度交叉投放,广告主可以快速生成更多创意,提高起量率。

 

 

大促节点时间紧促,广告投放行为与环境变化剧烈。如果系统对广告的学习不充分,或者缺少业务场景的预期输入,很容易导致系统响应不及时、各竞价漏斗环节预估不一致,进而造成广告主新广告起量难、优质广告拿量受阻。

 

尤其是在投放包含促销利益点的活动类广告时,活动前期和临近利益点时期,用户真实转化意愿波动较大,系统预估pCVR和真实CVR有偏差,更容易导致广告主在实际投放过程中产生起量难、超成本等问题。

 

为解决以上问题,腾讯广告聚焦预算冲量、直播开播等短时间快速放量场景,升级大促放量助推策略,通过批量快速配置和动态高效分配,帮助广告主实现助推策略的协同和自动化,敏捷支持广告主在大促期间的放量需求。同时,通过对包含促销利益点的活动类广告分析整合,帮助广告主加强模型节点前后的样本应用权重,优化修正系统pCVR预估,还原真实的广告竞争力,从而助力广告主在成本达成的前提下快速起量。

 

 

善用DPA动态商品广告

助力突围UP

 

不同受众感兴趣的商品不同。若针对不同商品逐一搭建广告,广告主的工作效率会比较低。如果再不清楚用户喜好,无法实现高效的人货匹配,广告的拓客量级和效果更是会受到严重影响。那么,有没有“鱼”和“熊掌”兼得的助投产品呢?这就要提到腾讯广告DPA动态商品广告了。

 

DPA动态商品广告即一个广告对应多个商品。广告主在投放时只需选择商品集合,系统便会自动在创意和落地页上动态呈现用户喜欢的Top N商品。与常规广告相比,DPA动态商品广告是以商品为核心,推广商品的结构化数据。可以自动生成创意和落地页,提升广告主投放效率。同时,通过用户与商品的千人千面匹配,DPA动态商品广告也可以有效帮助广告主提升投放效果。

 

另外,由于DPA商品广告是以商品集合择优的方式替代单品推广,且能够将商品推荐给已经或是可能对商品或品牌感兴趣的受众,所以也能够有效提升广告主的商品推广效率。

 

当前,DPA商品广告已支持朋友圈动态多商品样式。广告主在使用朋友圈DPA动态多商品形态链路后,系统会自动展示Top N优质商品,并选择对应的小程序跳转链路,帮助广告主优化成本,提升ROI,加速广告起量。数据显示,某电商广告主在使用朋友圈DPA动态多图多商品形态链路后,广告起量率提升了225%,后端ROI也提升了94%。

 

 

未来,DPA还将探索更多动态多商品链路,助力广告主发现更多增长可能。更多腾讯广告投放请联系腾讯社交广告代理商深圳市星河互动网络科技有限公司

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