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腾讯广告电商行业大促抢量产品秘籍来袭!

随着6.18大促的迫近,电商行业的竞争也正式进入白热化阶段。广告主想要在此时突围,还需要进一步了解并学会使用大促提效工具,提高大促拿量效率,提升投放效果,以此夺得行业先机。

为此,全方位解析适用于电商行业的平台产品工具,助力电商广告主全面提升投放效率与效果。

 

了解这些事半功倍的工具

助力效率UP

 

大促期间,广告上新频繁,投放操作繁杂,广告管理也更耗时、费力。为提升投放人效,降低广告主的投放压力,必要的提效工具不能少。为此,腾讯广告推出跨账号广告管理、批量新建、自定义托管三大工具,助力广告主提升多账号管理与广告创建效率,降低盯盘压力,顺利开启大促投放。

 

以跨账号广告管理为例,针对广告主大促期间多账号场景盯盘和管理难两大痛点,腾讯广告工作台推出跨账号广告管理工具,帮助广告主将多个账号的计划、数据快速拉通,在一个列表内统一管理账号、把控投放效果,制定投放计划,快捷批量地完成账号、计划及广告的管理操作。

 

 

如人们所知,大促营销节点下,上新的工作量极大,而逐条创建广告的效率又太低。想要保证广告上线,广告主需要投入大量的人力、精力。为解决这一痛点,腾讯广告智能投手推出批量新建能力,帮助广告主充分测试广告定向、创意素材、落地页及文案,批量搭建不同交叉组合的广告,提升消耗量级,降低广告创建耗时。

 

 

一直以来,大促电商广告主集中盯盘、抢量的忙碌时刻,仅用人工盯盘的话,耗时耗力不说,还可能对账户判断不准确。为此,腾讯广告智能投手推出自定义托管能力,通过系统帮助广告主实时盯盘,进行广告调优,控制广告成本,降低广告主盯盘压力,减少因账户异常而造成的损失。

 

 

 

掌握抢量提效产品能力

助力效果UP

 

如果说抢量是广告主大促投放的重要目标,那么提效工具就是广告主达成目标的加速器。日前,腾讯广告也推出了包括一键起量、动态创意、大促放量助推器在内的多种提效产品能力,以帮助广告主提升广告竞争力,在保障成本达成的前提下,加速起量。

 

以一键起量为例,大促期间,预算充足且希望快速起量的电商广告主,可以在新建或编辑广告时开启一键起量功能,为新广告分配起量预算。之后,系统会在6小时内迅速消耗广告主设置的起量预算,激进探索拿量,帮助广告快速获取曝光与更多转化。

 

需要注意的是,设置起量预算时,广告主可结合账户内广告起量速度和自身预期进行设置,如无明确预期,可将其设置为出价/深度出价的10倍。测试数据显示,与普通广告相比,电商行业使用一键起量的广告起量速度更优,广告起量率能够提升180%。

 

另外,值得一提的是,升级后的一键起量已支持多次开启,且支持全流量通投。需要再次开启一键起量的广告主,可以在广告编辑详情页、推广管理列表页,多次开启一键起量,设置新一轮起量预算,加速起量。数据显示,某广告主将使用过一键起量的广告切换为使用多次,最终消耗增长了65%,成本显著降低,日消耗也达到了10万以上。

 

 

一直以来,如何制作覆盖更多流量的素材、挑选优质创意组合、为不同用户高效推荐差异化创意,提升投放效果都是电商广告主最为关注的问题。如果仅依靠人力投放,广告主工作量大而繁琐,且无法保证效果。为此,腾讯广告升级动态创意产品,让系统根据广告主上传的任意形态、尺寸素材智能生成更多适配全腾讯流量的素材,帮助广告主提升广告吸引力,增获更多流量。

 

与升级前相比,升级后的动态创意具有四大亮点:

 

• 首先,拿增量。升级后的动态创意可以智能生成匹配更多流量广告位的不同尺寸素材,获取更多增量机会。

 

• 其次,提升素材CTR。通过衍生模版适配,有效提升广告主素材CTR。

 

• 再次,提效率。升级后每套素材只需制作一套规格,帮助广告主节省人力。

 

• 最后,提起量率。大盘多创意整体起量率较单创意提升10%。通过智能生成素材以及多维度交叉投放,广告主可以快速生成更多创意,提高起量率。

 

 

大促节点时间紧促,广告投放行为与环境变化剧烈。如果系统对广告的学习不充分,或者缺少业务场景的预期输入,很容易导致系统响应不及时、各竞价漏斗环节预估不一致,进而造成广告主新广告起量难、优质广告拿量受阻。

 

尤其是在投放包含促销利益点的活动类广告时,活动前期和临近利益点时期,用户真实转化意愿波动较大,系统预估pCVR和真实CVR有偏差,更容易导致广告主在实际投放过程中产生起量难、超成本等问题。

 

为解决以上问题,腾讯广告聚焦预算冲量、直播开播等短时间快速放量场景,升级大促放量助推策略,通过批量快速配置和动态高效分配,帮助广告主实现助推策略的协同和自动化,敏捷支持广告主在大促期间的放量需求。同时,通过对包含促销利益点的活动类广告分析整合,帮助广告主加强模型节点前后的样本应用权重,优化修正系统pCVR预估,还原真实的广告竞争力,从而助力广告主在成本达成的前提下快速起量。

 

 

善用DPA动态商品广告

助力突围UP

 

不同受众感兴趣的商品不同。若针对不同商品逐一搭建广告,广告主的工作效率会比较低。如果再不清楚用户喜好,无法实现高效的人货匹配,广告的拓客量级和效果更是会受到严重影响。那么,有没有“鱼”和“熊掌”兼得的助投产品呢?这就要提到腾讯广告DPA动态商品广告了。

 

DPA动态商品广告即一个广告对应多个商品。广告主在投放时只需选择商品集合,系统便会自动在创意和落地页上动态呈现用户喜欢的Top N商品。与常规广告相比,DPA动态商品广告是以商品为核心,推广商品的结构化数据。可以自动生成创意和落地页,提升广告主投放效率。同时,通过用户与商品的千人千面匹配,DPA动态商品广告也可以有效帮助广告主提升投放效果。

 

另外,由于DPA商品广告是以商品集合择优的方式替代单品推广,且能够将商品推荐给已经或是可能对商品或品牌感兴趣的受众,所以也能够有效提升广告主的商品推广效率。

 

当前,DPA商品广告已支持朋友圈动态多商品样式。广告主在使用朋友圈DPA动态多商品形态链路后,系统会自动展示Top N优质商品,并选择对应的小程序跳转链路,帮助广告主优化成本,提升ROI,加速广告起量。数据显示,某电商广告主在使用朋友圈DPA动态多图多商品形态链路后,广告起量率提升了225%,后端ROI也提升了94%。

 

 

未来,DPA还将探索更多动态多商品链路,助力广告主发现更多增长可能。更多腾讯广告投放请联系腾讯社交广告代理商深圳市星河互动网络科技有限公司

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腾讯广告平台投放新功能
腾讯广告(Tencent Advertising)是腾讯公司旗下的一款广告投放平台,它为广告主和媒体主提供了一站式的广告营销服务。自推出以来,腾讯广告在中国市场上获得了广泛的认可和好评,成为了众多企业所信赖的广告平台。对于新平台的用法和功能还需要进一步研究,今天我们就一起来看下腾讯新平台中的一些常见功能和注意事项。 01前期搭建 先看下第一个阶段,账户迁移搭建阶段。在这个阶段,是需要我们不断进行发现、研究、总结、再研究的一个过程,虽然需要付出很多,但是相信最终会给自己一个满意的答复的。 具体该怎么迁移搭建呢?首先,我们要先认识新平台,跟之前搜狗平台相比较而言,腾讯平台有所不同,从账户结构来看,腾讯平台主要包含计划层级、广告层级、创意层级、关键词层级,与之前有所不同的是单元改为了广告称呼,并且赋予了它更多的功能和权利。 从设置上看,更多的选择性设置功能增加了,比如:地域设置,用过搜狗的朋友都清楚,原搜狗平台只能设置到地级市,而腾讯后台则可以设置到县级市、区,甚至是商圈,大大提高了精准度。   02账户设置 添加完物料,搭建完账户,接下来就需要将上传的物料进行上传更新。在这之前,建议大家把账户设置工作进行前置,当然也可以上传进行修改,都是可以的。 在账户设置中,【计划层级的设置】减少了很多,必要设置的主要有投放方式(加速投放、标准投放)、计划预算等。 而【广告设置】中则会较多,包括:时间、地域、人群、出价方式(cpc或ocpc)等,提醒一下,如果习惯采用ocpc出价,建议把所有设置都提前设置好,否则一旦设置完毕,除了出价,其余就无法再修改,选择ocpc出价,关键词会使用默认使用的广泛配配模式,如果使cpc,后面可以改为ocpc,但ocpc无法改为cpc,切记,谨慎。【关键词设置】比较简单,也是我们常见的设置,出价、匹配方式、URL设置等。 在【创意设置】中,除常见的URL设置外,还需要添加品牌形象(需要在后台提前建好准备着,不需要审核),另一个与之前不同的是组件样式,腾讯新平台所有的组件样式都需要在创意层级进行设置,包括图片、图文、子链、节日logo等。 03落地页创建 在整个过程中,还有一个环节是非常重要的,就是落地页的创建,其实这个环节要在我们上传物料之前就要提前准备好。为什么说这个环节非常重要呢?首先摒弃之前固有思维,为安全起见,腾讯新平台目前倡导使用的是平台建站,用户自有网站不常使用,常见的平台建站有原生推广页、蹊径落地页、枫页落地页、阅宝落地页等等,而蹊径落地页则适合竞价大搜的落地页,并且形式多样,可以自由选择,如:表单、电话、在线咨询、H5页面等形式。
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腾讯广告投放有哪些特点?
Q1:为何原来的自动扩量、智能定向按钮没有了? A:这两个功能实际上不是消失了,而是随着系统的升级演进,如今开启这两个按钮的效果,跟原始定向拓宽的效果目前在底层是完全一致的,目前也已经100%覆盖广告主。因此,为了降低投放操作门槛和定向条件理解成本,我们对功能进行了简化升级。 Q2:目前定向的系统逻辑是什么样的? A:系统会学习广告主的历史操作习惯及授权使用的一方数据,并结合同优化目标的广告、同账户、同主体同行业等历史优质转化数据,同时选择适配广告主的腾讯二方数据进行特征训练,也会结合跑量加强(pKAM,内测中)的人群,在召回环节进行智能优选。 Q3:原定向范围已充分曝光,为延长广告寿命才开扩量,升级后如何定向才能有同样作用? A:目前优化师只需要在定向设置中选择约束范围(比如一定想要定向给男性,则点选“男性”标签,如广告主对性别没有特殊限制的话,该标签就无需点选),即能满足原自动扩量,智能定向的功能。如您的历史操作习惯是通过自定义人群进行定向拓展,现在在定向环节则无需点选。如果依然担心超出成本,可选择先限定基础定向条件进行投放,一段时间后再放开定向。 Q4:各行业我都投过,建商品广告时,哪些选项会直接影响人群的推荐,以及权重的影响深度? A:越详细、准确的信息,越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征,更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的,您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项,以降低操作门槛。 Q5:定向升级后,如何通过一方数据,更精准地触达目标人群? A:广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力,选择一方人群或转化行为作为正负样本,结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型,训练定制的目标受众模型;同时,您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测,预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外,结合知数的【出价策略】板块,您也可以将建模结果应用到智能出价环节,助力拿量。
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