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微博品牌号领航计划正式启动,打造品牌号生态新价值

微博品牌号作为微博企业蓝V的整体焕新升级于2021年9月正式上线,目前已有超过3000家品牌入驻,覆盖汽车、美妆、快消、数码、电商等24个行业。

 

品牌在微博借助平台的热点聚合能力、丰富的内容广度、多元的明星、KOL和KOC玩法等作为流量入口,结合品牌内容沉淀能力,让品牌可以与粉丝建立更深度的沟通互动,在微博实现私域阵地的长效经营。

 

2022年,为了更加全面高效地扶持微博品牌号生态的迭代升级与商业发展,微博联合营销专家、媒体大咖、蓝V代表、外部课程方、以及代理商伙伴,正式启动“微博品牌号领航计划”。 

 

 

在领航计划中,微博一方面将组建“品牌号领航员俱乐部”,招募和吸纳对微博品牌号运营、企业私域、社会化营销有深度研究和实践的专家,共同研发品牌号系列课程,输出品牌号运营方法和案例。

 

 

另一方面将成立“品牌号领航学院”,把品牌号系列课程推送给企业用户及品牌蓝V的运营人员,学员经过学习认证不但能够提升微博运营能力,还可以获得官方的运营流量支持。

 

 

在6月9日“微博品牌号领航计划”线上启动会中,微博同时揭晓了首批14位“品牌号领航员”名单,与会的领航员嘉宾通过干货满满的主题分享,从不同视角分析微博品牌号的产品、运营和培训体系,解读品牌号联动公私域流量的价值意义,为企业提出积累品牌社交资产的长效解决方案。

 

 

《品牌号领航计划介绍》

—微博品牌号业务负责人  邓小鸥—

 

基于微博私域的独特价值,我们致力于把微博品牌号打造为一个品牌建立长期信任的官方阵地、打通公私域流量壁垒的对流承接、释放粉丝价值的运营抓手。

 

在今年微博品牌号的整体规划上,将通过升级私域产品、扶持私域玩家、打通业务衔接链路,对三大私域能力的开放合作,不断深化粉丝沟通,加大运营流量激励,全面链接人-行业-场景。

 

微博品牌号领航计划的启动,就是希望联合更多的营销专家和运营高手,以领航员的身份持续地输出品牌号运营课程,传递微博最新最有效的运营方法,让所有品牌的运营能力都能得到提升,共创微博品牌号的生态价值,让品牌官微运营更科学、更聚焦。

 

 

《微博营销的商业闭环》

—时趣互动SVP 李栋—

 

从品牌的角度来看,许多品牌都在以热门话题、IP营销、明星背书、KOL种草等品牌传播的方式在微博生态中获取公域流量。

 

而微博品牌号对于企业私域运营的价值,首先是能够通过微博品牌号的功能和运营的数据,去丰富品牌对于微博的运营面板,在不同的维度增加对于微博营销的理解和营销节点的判断。其次,品牌可以借助精准的私域规划,更加合理地将品牌信息推送给兴趣用户和粉丝,提升用户和品牌之间的关联度和友好度。最后通过品牌号可以更方便地进行挚友种草,把KOL的证言内容高度聚合,进而影响消费者的购买决策,高效地实现私域流量的转化。

 

 

《微博品牌营销方法》

—前线网络新媒体运营总监  Anny Duan—

品牌要想在微博上制造有影响力的营销活动,一定要抓住微博舆论场的价值属性,找到匹配营销活动的话题、定制匹配营销节奏的衍生话题,从方方面面延伸出多话题触角,触及更广泛的人群圈层,让营销活动的影响力破圈。

 

以vivo蓝V运营为例,可以通过“借资源、铺内容、搞事情”三个维度,持续地打造具有实效性、互动性、开放性、讨论度的话题。借资源是指联合丰富的品牌、高校、蓝V资源,针对不同节点和人群做到精准沟通;铺内容即铺设长线运营栏目,凿取长期运营窗口,坚持“长期主义”来沉淀内容基础;搞事情需要将好流量、好创意、好传播互相配合,使每一次流量打法都能成为洞察粉丝的好机会。

 

在营销活动之后,vivo以“品牌主号+疼粉号”这样营销+运营的形式,去留存和流转营销活动带来的私域流量,做到深度转化和价值承接,让品牌社交资产不断增值。

 

 

《品牌号产品升级激发增长》

—微博品牌号产品专家 刘晓超—

 

品牌号产品的规划和研发过程,是以消费者决策模型作为理论支撑,从“了解、吸引、问询、行动、拥护”这五个角度来构建的构建品牌号能力地图。微博用户行为本质是在消费内容,品牌号首先能够帮助企业通过点、线、面、场聚合与品牌相关的内容,找到并产出优质的内容,在内容扩散的同时以企业为中心,形成矩阵关系的沉淀和话题内容的沉淀,将与企业直接相关的评论、@、群消息、私信等聚合,提供统一的消息提醒、快捷回复、分权限管理等能力,降低运营成本,客户服务打通,丰富活动形式,让用户顺畅地与企业的产品和服务连接,通过“千企千面”的差异化服务,助力各类型企业长效运营。

 

品牌号产品接下来会提供更多工具、信息、数据,一步一步引导品牌在微博高效、扎实地做内容,再通过营销放大声量和影响,通过企业和用户的双循环,铸造长效的品牌力。

 

 

《品牌号课程培训学习成长体系》

—秋叶品牌创始人 秋叶大叔—

 

对于微博我们需要有一个再认知的过程,微博今天一个重要的变迁就是年轻化。企业想要抓住这批拥有巨大购买力的年轻人,就应该把微博品牌号作为首要的经营阵地。

 

作为微博品牌号课程的开发参与方之一,我们打造品牌号课程的核心思路就是要让所有企业意识到在微博已经拥有了新的规则,能够为品牌带来新的流量红利。品牌抓住微博产品升级、规则升级、算法升级的机会,才能够做好自身的品牌运营。

 

微博品牌号课程体系的理念是运营常态化、内容标签化、流量垂直化、转化精细化。如同一本“操作手册”,可以让学员结合实用化的场景切入品牌号运营,降低学习难度。不单单停留在功能操作层面,而是要拿出新颖的创意和想法以及系统化的运营来吸引消费者关注,帮助每一个运营人员打造自身的能力模型,不仅做好微博品牌号的运营,也可以对整体业务运营产生更高层级的思考。

 

 

《微博品牌号如何打造心域流量》

—知萌咨询机构创始人兼CEO 肖明超—

社交媒体加速了消费者对品牌的认知升级,让大众在不断追寻满足表达、分享和社交功能的“意义消费”中,进入了“心”价比时代。在品牌与消费者的“博弈”中,社交媒体上大量的品牌信息只是与用户产生了弱关系,而真正的信任才是构建强关系的纽带。品牌信任的终极追求是塑造可以与消费者共鸣共振的“心流体验”,将公域流量以及私域流量转化为品牌的“心域流量”。

 

微博品牌号作为破解流量焦虑的一个重要手段和方法,可以有效地引导和经营品牌的私域流量,以契合的社交媒体营销和持续的品牌资产沉淀,打造品牌在微博的“心域流量”。品牌号可以帮助品牌实现营销热点加速、品牌声量放大、公域流量转化、品牌破圈交互、品牌资产沉淀、私域关系运营、以及心域流量建设,使品牌号成为一个企业建构与消费者关系和信任的平台。

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