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腾讯广告结婚行业白皮书

      
根据国家统计局数据显示,我国结婚人口比例近 8 年来持续下滑, 2020 年在疫情影响之下,全国上半年登记结婚的人数共计仅有 543 . 6 万对,对比 2019 年上半年的 779 . 5 万对,同比骤降 30 . 3 %。但同时,结婚产业链中的注册企业数量不断上升, 2019 年结婚行业内的注册企业数量达 28 . 1 万余家这也倒逼结婚行业建设 1 )深入洞悉消费者需求、同比增长 162 % ,结婚市场面临供大于求的激烈角逐,获客成本逐年攀升。 2 )研发迭代精细多样的产品矩阵、以及 3 )精准沟通精确转化的能力。随着疫情好转,在七夕持续发酵 2020 年上半年抑制的结婚需求逐步“解冻回暖”。从 5 月 20 日开始,全国各地迎来第一波结婚热潮,激烈的结婚市场中出现了近年来难得的窗口期。而同时,疫情也改变了消费者的触媒及消费习惯而后这也提供给品牌抓住数字化链路建设的新契机,赋予品牌营销的新思路。基于此,为帮助更多企业充分了解后疫情时代的结婚市场需求,腾讯营销洞察(丁 MI )推出 《 谈婚论嫁,营销有“数”一一腾讯结婚行业洞察白皮书( 2021 年版) 》 。本报告通过腾讯营销大数据、结婚人群定量定性调研、结婚行业品牌方专家定性访谈等多维度数据研究,深度剖析市场发展现状、梳理消费者的决策链路,挖掘消费者的结婚需求,以期为企业的营销推广和数字化革新提供更落地的指引。

结语消费者行为变化、行业竞争加剧、疫情常态持续,结婚行业中的各类企业面临品类愈发细分、消费者需求更为精细的多重挑战,但这也为行业发展注入新的思路和革新的契机。精细化运营思路需贯而持之,而数字化全链路营销的新方法是破局新道。婚纱摄影品类是结婚行业中的长久的领军者之一,在新格局的市场下也将再度挑起突破和创新的大旗,寻求变革之下的新转机。在此背景下,我们也期待携手各品牌共同探索数字化营销的新方向、新玩法,挖掘数字化时代更多价值空间。

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