2022年突如其来的新冠疫情到现在使各行各业受到冲击，包括健身房行业。防疫现在对于大家来说似乎已经是成为了生活中的一种常态化工作，那么在全国陆续解封的现况下，健身房行业应该如何借力线上推广，快速打开局面，引流到店消费呢？
“广州某型知健身房”审时度势，早早洞悉营销风口，借力微信平台的“附近推广告”高效获取门店周边范围的潜在客户，提升门店获客能力。以1500元的超低成本实现160000+曝光，收集客资170余+，客资成本9.47元。
01
健身房是如何利用附近推广告快速拉新
投放范围：锁定3公里精准用户。
健身房对门店周边的人群都有很强曝光引流需求，但通常都会很难实现精准触达，而传统的线下地推模式成本很高、效果较差、数据无法统计分析“型知健身”尝试新鲜营销新方式。运用“附近推广告”通过线上人群定向，高效挖掘目标客群，在疫情得以控制的复工时期快速实现业绩回暖。
◆ 新店开业，9.9元即购健身礼包（含健身卡/入教服务等）优惠
本次“广州某型知健身房”的“附近推广告”投放目的是向用户传达新店开业的信息，用9.9元享受健身礼包特大优惠吸引用户领取礼包 。采用健身场景环境图片充当广告外层，用健身礼包作为吸引焦点，引导用户点击。同时，外层选择大卡片样式，能够让用户在视觉效果上更吸引眼球，可以让“广州某型知名健身房”广告一眼就可以被用户看到，占领用户心智。
“广州某型知名健身房”附近推广告示意
文案以“五山新开健身房，9.9元享受健身礼包 ”为噱头，勾起因疫情一直宅在家中没有锻炼的“健身达人们”。具有吸引力的9.9元特大优惠大礼包，使短时间内快速吸引用户点击广告并领取优惠卡包到店消费。
◆ 定向三公里+体育运动健身等自定义人群，实现用户精准覆盖
“广州某型知健身房”在微信朋友圈中借助“附近推广告”功能及资源优势，获得大量社交场景曝光，快速提升品牌在当地的知名度。
为帮助“广州某型知健身房”找到门店周边的潜在意向客户，广告主选择以“广州某型知健身房”为中心做到人群的全面覆盖，获取三公里半径内的潜在意向用户（根据附近推广告的自动算法，广告将优先在门店周边3km内搜寻合适的用户进行定向投放，若三公里的人数较少时，系统会自动扩大投放范围至周边5公里），实现了“黄金三公里”的精准营销。
“广州某型知健身房”在附近推小程序后台通过人群年龄段设置，将广告推送给年龄为18—40岁的用户，使有限的广告费能够投给有效的目标人群，减低广告成本，提升广告效率。
02
附近推优惠卡券派发领取方便快捷
附近推助力用户转化。防疫期间，线下生活服务陷入低迷，如何将店内活动快速传达给用户，引流到店消费成了线下门店首要问题。“广州某型知健身房”借助“附近推广告”以派发优惠券的方式在微信朋友圈投放广告，用户广告点击落地页领取优惠券后，卡券会存在“微信广告服务”引导用户到店核销，完成转化。
◆ 一键领取优惠，引导用户到店核销
点击“广州某型知健身房”的外层页面，便可一键跳转到领取优惠的公众号或小程序界面。用户进入领取优惠界面后，能看见十分醒目的9.9享受健身礼包按钮，点击领取后立即收到服务通知，告知优惠礼包已发放到微信广告服务中，使用起来方便快捷。
“广州某型知名健身房”附近推广告示意
另外，领取后的优惠凭证也可以直接保存到手机本地相册中，方便随时查看信息，用户到店后只需要把到店使用卡券展示给门店工作人员，即可手动完成核销转化。“广州某型知健身房”在广告投放期间，领取优惠券高达400余次，获取表单高达170余个，到店核销率超过20%以上，取得不错效果。
◆ 后台实时监测广告投放数据，助力广告效果提升
“附近推广告”不仅为“广州某型知健身房”提供了一个从品牌及门店曝光到转化的营销链路，而且还可以在“附近推广告”详情页中查看广告基础信息、花费金额、投放效果和领取优惠券人群的画像分析等。借助投放方的运营能力，帮助广告主实时调整投放策略，以数据来调整广告投放的方向，助力商家广告提升效果。
“附近推广告”不仅为“广州某型知健身房”开辟了一个从门店曝光到转化的有效线上营销链路，还为广告主提供了展示广告基础信息、花费金额、投放效果和领取优惠券人群的画像分析等详情页面信息。借助投放方的运营能力，帮助广告主实时调整投放策略，以数据来调整广告投放的方向，助力商家广告提升效果。
“广州某型知名健身房”附近推广告详情页示意
◆ 3000元包月投放，持续引客进店
据了解，“附近推广告”目前采用套餐的方式进行售卖，现有3种套餐可供选择，满足广告主的不同推广需求。本次“广州某型知健身房”与我司合作了3000元投放30天的套餐，该广告基于实际曝光次数（CPM）扣费，仅需小预算达到持续引客到店的营销效果。
附近推广告的一个特别之处在于其广告并不是每天匀速消耗，而是会根据工作日和周末人流量多少的不同，在周末会比工作日有更多的曝光和消耗，这样“广州某型知健身房”的广告在休息日吸引更多用户预约到店体验，客户反馈周末的到店率核销率及预约量提升近一倍。
03
社群营销沉淀私域
借助 “附近推广告”，“广州某型知健身房“打通了从用户拉新到订单转化的营销全链路，可持续为门店吸引客流等。为了进一步引流到店用户的留存，“广州某型知健身房”借助微信社群营销，引导到店用户进入专属微信群或是直接通过后台获取到的手机号码进行添加，沉淀高质量用户。
用户到店消费时，“广州某型知健身房”通过引导客户扫码入群或添加店员私人微信的方式，引导用户进入微信门店社群。通过在社群内发放优惠福利、知识传播等社群活动，以及社群日常的活跃交流，“广州某型知名健身房”快速传达品牌形象，增强用户粘性，促进用户的长期留存。
微信的附近推广告大大助力本地商户广告产品的能力升级，为本地商户打造低成本、易操作、小预算、持续引流到店的新型营销增长链路。
Q4：各行业我都投过，建商品广告时，哪些选项会直接影响人群的推荐，以及权重的影响深度?
A：越详细、准确的信息，越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征，更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的，您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项，以降低操作门槛。
Q5：定向升级后，如何通过一方数据，更精准地触达目标人群?
A：广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力，选择一方人群或转化行为作为正负样本，结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型，训练定制的目标受众模型;同时，您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测，预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外，结合知数的【出价策略】板块，您也可以将建模结果应用到智能出价环节，助力拿量。