这是描述信息
这是描述信息

家装行业如何做腾讯广告投放?

家装行业一直是人们日常生活中关注的话题,当今互联网发展迅猛,消费者获取信息的渠道也发生了变化,由之前传统获取到现在各种形式的推送信息,都发生了翻天覆地的变化。从电商的走势来看,家装产品已经成为了大众生活的市场增长点,通过一体化服务赢得消费者的大力青睐。

 

面对这样的巨大变革,家装行业的企业主也需要扩展更多的渠道来增加获客 ,那问题就来了,我们怎么准备才能跟随着消费者的变化而变化?

 

为了更好的契合新一代家装消费者的偏好,以及满足他们的需求,小编在这里为大家准备了如何借助腾讯广告满足消费者需求,从家装行业的受众人群分析→当前面临的痛点→如何运营策略等三个方面全方位解读家装行业,结合腾讯广告的全链路策略为企业主制定营销解决方案,帮助企业解决这一难题。

 

 

01

行业人群画像

当前我国家装行业的人群为“80、90”后

 

◆人群画像:年龄&学历

80后为家装行业人群的主要力量,能占到消费者的51%。90后为新成长起来的一代人,目前面临成家立业,占家装行业消费的33%。家居家装人群近一半为本科。

 

 

家装行业当前面临的群体还是80后为主,也恰恰是这个群体进入互联网的时间最久,能达到10年以上的网民总计达73%,他们是见证了互联网成长的一代人。学历也是集中在了本科,这一群人面临着家庭的需求,所以为当前行业最具潜力的消费群体。

 

◆受众人群预算以及地域分析

有家居家装需求的人群中48%来自已婚一孩家庭。已婚家庭结构成为家居家装消费群体的重要结构。

 

与此同时,家装行业需求的消费者中,拥有首套房的消费者占比是最高的,首套房装修是当下市场需求量最大的。同时需求形式可以分为四种:新房的装修、老房的改造、置办家电家居、软装等,其中新房装修的需求量最大。

 

 

结合刚才提到过的受众年龄以80后为主,结合腾讯数据实验室数据调查,家装行业最普遍消费者预算在5—10万之间。以上是家装行业的受众人群,接下来我们看一下家装行业做腾讯广告的时候面临的困难点有哪些?

 

 

 

02

家装行业当前面临的困境

 

◆行业竞争大

当前家装市场消费者选择装修公司的信息来源比较杂,甚至于多个渠道都能获取信息。家装企业主都会通过线上营销进行获客。这样就会面临竞争非常大的问题,同时广告的预算投入以及材料的价格也会持续提升。随着消费者生活水平的提高,要求也会很多,因此需要在能达到消费者需求的同时,价格上也需要被接受。

 

随着装修市场不断扩张,工人的成本也是再不断的提高,这样就会导致企业主的成本都在上涨。

 

◆节省成本的同时,获客渠道选择困难

80后、90后成为家装消费主力,网络家装平台成为一股潜力巨大的势力,如何应对互联网的冲击,或者如何成功“破茧”,成为目前家装行业的选择难题。

 

我们结合以上行业面临的痛点,制定出线上营销策略,为企业布局线上出谋划策。

 

 

03

腾讯广告优化策略

 

我们在做腾讯广告的时候,也会面临优化调整广告,和大搜以及其他平台的思路差不多,主要的核心就是定向和出价的设置→创意素材→落地页,接下来小编为各位企业主具体讲解一下怎么优化。

 

◆投放定向&出价设置

 

如图:广告投放定向设置

 

如图:广告投放出价设置

 

我们都知道大搜广告主要是对关键词设置出价,但腾讯广告不同,可以通过受众的兴趣、爱好和行为意向里设置上和业务相关的关键词,但更多还是选择符合自己的人群。我们看一下腾讯广告的选择,一般会选兴趣定向,我们先在系统里设置好了,然后结合适合我们业务的项目进行投放。避免一上来就全部投放,这样的操作会导致成本上涨。

 

另一种方式,如果我们选择了定义定向,这个时候就建议我们在账户同一个计划设置不同的兴趣定向,这样就会监控出哪一类的设置起量最快,能选择出最后的信息满足我们的需求,这样不仅拓量并且能够过滤掉一些杂量。 

 

接下来我们看一下腾讯广告投放的时候出价的设置。腾讯广告的智能出价分为:OCPM和OCPC,信息流的广告主要是以OCPM设置,增加广告曝光,设置出价的时候建议可以尝试设置梯度出价,比如A计划设置100、B计划设置150、C计划设置200等在测试转化成本。

 

这里我会设置低价高价两个计划同时做监控,高价带来的量比较大,但同时会有不相关的进来,低价会量低,但会精准,二者相辅相成,进行分配预算。

 

◆创意素材的优化

 

 

腾讯广告的创意素材能带来访问量,也就是说能投提量的还是视频素材,这样的素材消费能够更直观的看到自己的需求。另一个就是图片素材,也属于我们增加量的一部分,图片素材的样式选择性多。

 

这里建议企业主选用大图样式、三图样式这两个形式即可。图文样式一般是使用在腾讯新闻、腾讯看点等这几个渠道,我们可以多投放图片,刚才提到的视频样式建议投放在腾讯视频、朋友圈广告的渠道,什么样的形式匹配什么样的投放路径。如图为视频样式的展现案例:

 

 

◆落地页的优化

 

 

我们看一下投放腾讯广告时落地页如何设计?

 

首先整体文案素材选择的是图文拼接形式,颜色一暖蓝色为主,文字配上“钜惠来袭”,对视觉冲击进行了增强,同时强化了用户印象。

 

其次蹊径落地页能够在转化路径上体现多样化,落地页不仅头图展示了活动详情,同时搭配配合表单组件实现转化。

 

最后搭配上消费者当下的需求和遇到的问题,添加“立即报名”“预约量尺寸”等按钮达成订单。

 

综上所述是小编总结的家装行业人群画像、当前现状痛点,腾讯广告投放策略,希望对我们企业老板有帮助,小编接下来还将继续分享腾讯广告如何帮助企业解决获客难题,同时降低转化成本,敬请期待!

相关资讯

关于冒用本公司名义从事违法活动的声明
查看详情 白箭头 黑箭头
童书营销在微博广告发现新商机!
童书市场庞大,且规模逐年扩大。根据数据显示,国内童书市场的年度销售额已经达到了数百亿元,呈现出快速增长的趋势。 一方面家庭教育越来越受到重视,但另一方面随着越来越多机构进入童书市场,品类众多的童书在营销环节的竞争愈发激烈。在微博丰富的内容生态中,童书营销发现了新商机。 借势热点内容,创意融入场景 微博具有“社交扩散性”和“热点聚集性”的社区属性,热门话题的讨论、扩散过程,产生了海量内容,同时蕴藏着巨大的商业价值。例如,儿童相关的社会事件,以兴趣话题聚合了兴趣人群,融入具体事件场景产出广告创意,触达兴趣人群,给童书营销提供了一个新思路。 某儿童漫画心理学图书以“情景代入+图书内容展示+家庭共读”的逻辑组织内容,融合产品吸引用户购买。   视频开头从家长与孩子的日常生活可能面临的问题入手,抛出问题并给学习过心理学的孩子进行回答,经典问题引发读者思考。紧接着在视频中,自然引出图书内容,以图文漫画形式的真实案例和解法呈现卖点。最后展示孩子、家庭共读场景,引导用户下单。 博文资产累积,增强用户信任 在广告博文的投放中,不必担心初始投放“转赞评”数据较差的问题。微博超粉创意层支持“转赞评”等社交资产的可累积、可复用。打底博文资产积累,可应用于每个创意,增强用户的信任度。   另一方面,广告主及时与粉丝互动,在评论区进行评论管理,也能进一步拉近用户距离,促进转化。 博文评论区不仅是为用户答疑、互动的阵地,也可以作为视频创意的补充。例如,广告主可在评论区主动发评论,进行品牌认知强化、图书内容详解、引导购买等内容的再次触达。 电商创意组件,助力产品售卖 内容是童书营销的土壤,广告产品则为转化提供了基础性武器。 在该童书的投放中,定向方面采用了“基础定向+人群包定向”。“基础定向”主要面向21岁至50岁中青年,排除不包邮区域;“人群包定向”部分计划定向电商兴趣、电商导流互动及下单人群。 创意组件方面,采用“电商橱窗”,在信息流场景下,创意内容下方直接展示商品。“电商橱窗”还支持自定义橱窗内容,活动标签、橱窗标签、橱窗标题等均可自定义设置,以更好地营造商品促销氛围,影响用户购买决策。   数字化时代下的童书营销,在连接消费者的过程中,离不开内容和产品。微博通过内容营销场域、智能化广告产品,始终与广告主一起发现新商机、探寻新增量。
查看详情 白箭头 黑箭头
2024怎么开启朋友圈广告投放?
朋友圈广告是腾讯社交广告的其中一个版位,具有独特的优势。朋友圈广告可以直接出现在用户的朋友圈页面中,具有较高的曝光率和用户关注度。其次,朋友圈广告可以实现精准的定向投放,根据用户的兴趣、行为等多维度数据进行广告展示,提高广告的有效触达率。朋友圈广告还支持多种创意形式,如图片、视频等,为广告主提供了丰富的展示方式,增加广告的吸引力和互动性。 1、朋友圈广告的条件和资质要求 要开启朋友圈广告投放,通常需要具备一定的条件和资质要求。 首先,需要有一个腾讯广告主账号,并完成账号认证和资质审核。 其次,广告主需要有合法的企业营业执照和相关经营资质,以确保广告内容的合法性和真实性。 此外,广告主还需要遵守腾讯广告的相关政策和规定,确保广告内容符合平台要求。 2、朋友圈广告开户和投放流程 开启朋友圈广告投放的流程通常包括以下几个步骤: 首先,登录腾讯广告主账号,选择“朋友圈广告”版位,并进行账号认证和资质审核。 接着,创建广告投放计划,包括选择广告形式、定向人群、预算等设置。 然后,上传广告素材,如图片、视频等,设计广告文案和创意。 最后,确认投放计划并支付广告费用,启动广告投放并进行监测和优化。 3、朋友圈广告案例 某健康养生品牌在朋友圈广告上推出了一则广告,以“健康生活,从细节开始”为主题,展示了产品的健康功效和使用方法。广告采用了清晰明了的图片展示和简洁有力的文案,吸引了大量用户的关注和点击。 通过精准的定向投放,广告主成功触达了关注健康生活的目标用户群体,提高了品牌知名度和产品销量。该广告案例充分展示了朋友圈广告在品牌传播和产品推广方面的有效性和优势。 4、怎么选择朋友圈广告服务商? 选择朋友圈广告的服务商时,建议优先考虑服务商的专业经验、口碑和服务质量。可以通过查看服务商的案例、客户评价以及与服务商的沟通交流等方式来了解其能力和信誉。另外,服务商的定价策略、服务内容和售后支持也是选择的重要考量因素。综合考虑以上因素,选择适合自身需求并具备专业能力的服务商进行合作。 以上是关于朋友圈广告的分享
查看详情 白箭头 黑箭头
上一页
1
2
...
221

联系方式

深圳南山区科技园科苑路科兴科学园B1栋7楼

手机样式

发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

微信

欢迎加微信以便联系

公众号二维码

深圳市星河互动网络科技有限公司:专注移动互联网营销推广服务,依托强大媒体资源,腾讯广告、微信朋友圈、QQ、今日头条、巨量千川、抖音视频,快手视频、新浪微博、360信息流等众多广告推广平台,多样的广告样式,覆盖11亿网络用户,通过智能化广告技术,将您的广告推送到需要的客户面前。

 

腾讯社交广告、腾讯广告、微信广告、朋友圈广告、微信朋友圈广告投放、腾讯附近推、附近推广告、附近推投放、附近推服务商、新浪微博、微博广告、微博粉丝通、超级粉丝通、微博广告投放、百度信息流、360信息流、深圳朋友圈广告代理商、朋友圈广告怎么做、微信广告平台推广、微信朋友圈广告收费价格表、微信朋友圈广告、腾讯广告代理商、开户流程、收费价格

搜索

© 2015-2021  深圳市星河互动网络科技有限公司         粤ICP备2020112706号-1     粤公网安备 44030502006622号