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剧本杀,密室逃脱微信朋友圈广告投放怎么做?

剧本杀,密室逃脱微信朋友圈广告投放怎么做?

近些年来剧本杀,密室逃脱,剧场娱乐行业发展快速,线下和线上的市场规模在不断壮大。如今提到剧本杀,不仅成为当代年轻人烧脑娱乐项目,更能够实现益智交友,提高社交能力。

 

随着大众对剧本杀等相关行业认知加深,越来越多的人接触,市场份额不断壮大,行业即将引来大爆发,不少商家已经利用线上广告引流到门店,提高门店的销售额。

 

 

01

休闲娱乐服务行业概况

 

伴随着线下门店不断的增长,基本上都是在大学、职高、商圈等,节假日就和小伙伴们一起开启烧脑益智,客户群体基本上都是以学生为主。根据有关数据显示:2017—2021年我国娱乐行业市场规模不断增加,基本上都是分布在北上广深等一线城市,各占比≥2.5万家,其他城市分布1.5—2万家,虽然有疫情影响,但整个市场还是持续增长,2022年有望突破3万家。

 

 

02

休闲娱乐服务行业痛点

 

◆获客难

推广形式单一,普遍推广形式为挂在美团点评等平台,流量竞争大。

 

◆运营弱

不懂如何针对线上广告营销,没有配备专业人员对接相关活动推广,店庆等相关节日活动不了了之,没有相关营销方案辅助。

 

◆成本高

传统发传单成本高,线下发传单居多,定位人群不精准,获客成本较高,同行竞争大,无法触达有效客户。

 

◆难追踪

无法得知平台流量是否精准,流量少,没有后台数据分析,无法及时调整应对方案,购买不到店等问题。线上广告效果难追踪,转化周期太长,跟进反馈效果不佳,无法及时调整推广方案。

 

 

03

休闲娱乐服务行业营销链路

 

娱乐服务行业的营销链路有3种,附近推表现为表单预约链路,其他营销需求请考虑腾讯广告其他资源位。

 

◆附近推广告为立即预约—预约后获取号码—客服跟进

附近推广告为本地门店推广,覆盖周边最大20公里内的人群,筛选客户年龄层性别为基础,根据开户行业去学习投放,定位大学、高校等人流大商圈投放。素材是多图,可以做场馆内的实景图引导客户立即预约,从而获取用户联系方式,分配客服跟进转化加微信预约到店。

 

 

微信朋友圈广告常规广告—H5自定义落地页—表单填写—客服跟进

可以是图片/卡片式图片/视频的形式,跳转内层展示公司介绍,讲故事引导客户填写表单信息,后台就会直接有用户的称呼,联系方式,这时候就形成了表单填写,从而获得用户信息。

 

 

微信朋友圈广告常规广告—公众号关注—跳转公众号—公众号吸粉

可直接跳转关注公众号,点击头像或者外层素材引导客户点击,直接进入公众号关注页面,关注公众号吸粉,转化私域流量,从而进行内容软文营销。

 

 

 

04

休闲娱乐服务行业定向选择

 

◆附近推广告定向筛选

建议推广范围最小范围3公里,年龄层14—30,覆盖范围内人群投放,投放过程中观察曝光量以及人群分布,通过分析及时调整优化广告效果,从而达到广告主的推广需求。

 

微信朋友圈广告常规定向筛选

通过关键词、年龄层、性别、学历、婚恋状况、人群标签等相关细化,找到广告主所需要的客户群体(密室桌游、娱乐项目、密室逃脱等关键词)。

 

◆关注公众号筛选(利用目标人群基本属性设置定向)

再营销功能,关注过的客户群体再次投放,曾对你的公众号广告感兴趣,曾对你的朋友圈广告感兴趣,从而加深客户的意向层级,关注公众号。

 

◆投放细节

使用定向的时候建议不勾选行为/兴趣选项,以免因造成曝光不足而造成曝光困难,广告计划跑不出去,没有流量。

 

 

05

休闲娱乐服务行业素材图片建议

 

◆图片

门店实景图片,真实原生素材,针对不同客户群体,选择图片突出,活动力度大,高清图片,让人看到眼前一亮的高CTR点击率高的素材文案,利用高质量素材吸引用户停留,从而产生营销。

 

◆视频时长

建议10—25s之间,视频结构:拍摄玩家花絮/npc等剧本情景视频,可以结合玩家游玩,烧脑益智等相关场景,(根据剧本相关情景组合剪辑视频)拍摄花絮可以是通关人员或者抓拍搞笑细节,结合npc和玩家的互动情节,尽量凸显娱乐,自然的场景,游玩过程中的人员状态起伏等表情,结合对应情景搭配合适的BGM配乐。

 

1.构图整洁

实景图片,凸显活动,简洁明了,单图/多图组合。

 

2.文案清晰

文案抓住用户痛点,突出一目了然。

 

3.整体协调

图片的色调、风格需要保持统一。

 

4.主次分明

突出重点表现活动,避免不必要的装饰,图、文、背景有层次关系。

 

 

06

休闲娱乐服务行业案例文案分享

 

a.超火超好玩的密室逃脱,你还不知道吗?快带着你的伙伴来玩耍吧!

 

b.团建、聚会?不如来XX密室逃脱,来一次真人版密室逃脱!

 

c.异次元密室逃脱,可以划船,可以在密室观影,点击定位即可预约!

 

d.真人实景超级密室,活动特惠来就减,名额有限快来领!

 

e.假期组局剧本杀,惊险、悬疑、刺激剧本,沉浸式游戏体验等你来!

 

f.高端实景剧本体验,实景搜证,精美服化道,进店领xx元代金券!

 

 

总结:这是小编对于该行业的个人见解认知,希望可以帮助老板们在这个赛道突出重围,可以结合实际情况针对不同的地区人群进行细分,从而找出属于自己的客户群体,准确的抓取用户的需求,借助线上营销更好的触达消费者,客户到店体验后,可以让客户填写问卷,吸取建议,提升门店相关服务,做到有效留存稳定获客。更多微信朋友圈广告投放请联系深圳市星河互动网络科技有限公司

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发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

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