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月活7.5亿的微信搜一搜,助品牌打开微信生态营销任意门

据微信官方数据显示,微信搜一搜月活用户已超过7.5亿,随着越来越多用户更高频地使用微信搜索,以及搜一搜服务与能力的不断丰富提升,微信搜一搜的品牌营销价值正在被更多品牌看到。

作为微信生态内的“超级连接器”,微信搜一搜不仅可以帮助品牌承接微信外的流量,连接用户和品牌内容、商品、服务,还可以作为品牌私域的聚合入口,通过直达品牌的公众号、小程序、服务和商品等,使用户在最短的路径内能够触达多种营销环节。

近日,腾讯广告联合服务商上线微信搜一搜“超级品牌专区”广告形式,结合微盟成熟的社交广告投放及运营经验,将针对不同行业的用户需求与使用场景,为品牌提供单品官方区、快捷功能直达、互动运营卡片等能力,助力品牌商家借助微信搜一搜将公域、私域资源更好地联动起来,发挥更大的价值。

 

 

搜一搜覆盖高潜力价值人群

打造长期沉淀的品牌社交名片

 

移动时代下,用户对搜索引擎有了更深刻和多元化的要求。相比流量成本高的信息流广告,主动进行搜索的大多是具有高意向的潜在客户。品牌在通过各种营销方式吸引用户注意的同时,用户也会通过搜索来进一步了解品牌及产品信息。因此,从搜索到转化的链路要最短化,才能发挥出搜索营销的最佳效果。 

而搜索行为在微信生态具有较强的优势。一方面,微信作为国民级的社交应用产品,几乎成为每个人日常必用的软件,已经融入每个人的生活场景。而微信搜一搜拥有超过7.5亿的月活跃用户,这意味着有超一半的微信用户已经养成在微信搜索的习惯。

另一方面,微信生态连接丰富的内容资源,能够汇集品牌全网的重要信息,为用户大幅降低搜索成本,用户在了解品牌、产品、活动信息时不需要在不同渠道中跳转,在一个端口就能了解最全面的信息。依托微信强大生态的搜一搜,无疑能够对品牌营销起到强收口的作用。

譬如深谙数字化营销之道的同程旅行,就看到了微信搜一搜的营销价值。随着暑期出游季的到来,全国及各地防控政策进一步放宽,消费者出行意愿持续上涨,旅游行业有望迎来“回暖”。而能否把握暑期出游商机,也是对品牌营销能力的考验。

▲ 「同程旅行」搜一搜品牌官方专区直达小程序

近日,同程旅行便利用微信搜一搜品牌官方区更好地连接起了目标用户群体。具体而言,消费者通过搜索“同程旅行”、“同程消费券”等关键词,能够在微信搜一搜入口下,直接访问同程旅行的官方内容如小程序、公众号、在线客服,一键进行酒店、机票、火车票的预订。顶部视频卡片样式,通过动态视频强势吸睛,全方位展示品牌形象及官方内容,满足销售、引流等多重营销目标,缩短转化链路,一站直达消费者。

▲ 「同程旅行」多样夏季促销活动

除此之外,品牌在官方区下方推出“瓜分888万夏日出游福利”及“毕业旅行季 畅游60天”的促销活动,一方面为潜在出行用户降低经济成本,一方面激活运营已久的微信社交流量,为暑期出游高峰加码护航。

依托微信搜一搜,同程旅行将外部吸引到的用户引导至品牌官方区,通过联动小程序、公众号、视频号等多种资源,在不同阶段将这些资源有机联结起来,形成一条完整的微信生态营销链路,用最便捷和最简洁的方式,承接用户的“消费冲动”,使营销链路实现完美闭环。

 

 

从公域流量场到私域经营场

品牌花式玩法提升私域水位

 

同程旅行利用微信搜一搜带来的,不只是促销活动的大声量、高关注度、高互动性,更长效的收益还在于将活动热度转化为品牌微信矩阵的私域流量。 

随着公域流量成本水涨船高,品牌越来越重视私域运营。微信公众号、小程序、企微社群承载着品牌曝光、产品销售、品牌粉丝互动沉淀、客服等多种功能,成为品牌私域运营的必要工具。但对于品牌来说,公域流量场与自己的私域经营场中间始终隔着一层阻隔,一直难以高效地从公域引流完成私域的积累。

微信搜一搜就像在公私域之间架起了一道桥梁,通过激活丰富的私域组件,成为品牌连接公域与私域的利器。例如,在同程旅行的品牌官方页面,用户一键点击进入小程序后,即会收到开屏页面温馨提醒,结合近期旅行前需要重点关注的各地出行隔离、核酸政策查询服务,继而邀请用户添加旅行小顾问并引导入群,将在公域吸引到的用户,转化沉淀为自己的私域粉丝,更好地为品牌私域引流蓄水。

▲ 「同程旅行」引导用户添加旅行顾问
 

微信搜一搜品牌官方区是聚合品牌在微信生态内各种运营能力的一个入口,除此之外,搜一搜还可以在聊天对话框、朋友圈等社交场景中提供边聊边搜、#号搜索、图片搜索等多样化搜索体验,进一步降低用户搜索成本,从而大大增加了用户触达品牌信息的概率。

随着微信搜索技术和搜索能力的衍进,可以预见,作为微信生态重要的一环,微信搜一搜将在品牌与用户的连接能力上越来越成熟,让品牌的营销链路实现更长效的流量沉淀和转化。

星河也将紧跟移动广告发展步伐、抢占营销先机,携手腾讯广告不断创新、升级广告服务能力,拓展更有效的营销方式,持续优化行业解决方案,携手品牌商家共同探索营销增长的新可能!

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