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2022腾讯广告运营商行业峰会召开,助力行业多元成长

伴随着市场发展以及技术和应用的创新探索,运营商行业正在步入新的发展阶段。为了帮助行业伙伴把握发展新趋势,7月7日,腾讯广告在长沙举办了主题为“多元成长 向上而升”的2022运营商行业峰会,携手运营商合作伙伴共同探讨当前行业发展的机遇和挑战,深入洞察行业营销之道,推动行业新增长。

 

 

腾讯广告运营商行业负责人张育玮在现场致辞中表示:当前运营商行业面临更多的挑战,腾讯广告一直密切关注行业的发展,并对行业的发展趋势、人群特征等做了深入洞察,并将继续整合腾讯生态资源,携手合作伙伴,构建更良好的行业生态,探索行业发展的多元路径,推动行业持续向上发展。

 

腾讯广告运营商行业负责人张育玮

 

 

揭秘三大发展趋势、四类典型人群

助力行业客户抢占市场先机

 

今年,腾讯广告联合业内权威媒体C114通信网,发起了一场面向国内通信运营商市场的调研,对行业发展趋势、用户需求特征进行了深入洞察。在活动现场,腾讯营销洞察(TMI)联合出品人李阳抢先和大家分享这些新的研究发现,助力行业伙伴先人一步,抢占机遇。

 

腾讯营销洞察(TMI)联合出品人李阳

 

5G、宽带及数字化经营是行业未来的三大发展趋势。当前,5G发展相对缓慢,主要是缺少现象级的应用,而推动5G发展主要有两个关键点,一是与AR、XR、VR等新技术结合,提升用户在游戏中的体验感;二是与智慧家庭、智慧驾驶、智能办公等应用场景结合,帮助用户进入数字化智能时代。

 

宽带业务的未来发展也有两大机会,一是针对网速要求高的用户升级千兆宽带,提升家庭娱乐、办公等方面的体验。二是扩大农村宽带的覆盖及应用,帮助广大农民打通农产品线上销售渠道,助力智慧耕种,并为其提供智能安防、互联网+医疗等服务。

 

精彩的分享内容,为运营商伙伴打开了新视角

 

此外,李阳还分享了行业4类典型人群的画像,并给出了用户服务建议:“现有5G用户人群以职场精英、有孩一族为主,可以打包通话+流量+宽带等服务,提供差异化的套餐设计。非5G用户以一线白领、单身青年为主,可以结合偏好,提供基于高速网络增强用户体验感的游戏、办公等应用场景,促使其升级为5G。”

 

 

持续优化流量产品能力

打造行业伙伴的生意增长加速器

 

作为国内领先的商业服务平台,腾讯广告以全域的生态流量,和不断升级的产品能力,帮助各行业实现智慧连接和长效增长。活动现场,微信广告高级运营经理窦梦婷介绍了腾讯广告的微信广告、平台与内容广告、优量汇广告三大流量场景,以及未来的流量增长点和产品新机会。

 

微信广告高级运营经理窦梦婷

 

流量产品新机会

• 微信视频号推广&直播推广

视频号是微信生态的超级连接器,能借助公众号、搜一搜、小程序等入口形成微信生态合力,使优质的内容和服务辐射到更多的用户。视频号具有三大价值:连接内容,以视频化“社交名片”拉近用户距离;连接用户,打通微信私域场景,高效圈粉;连接交易,打通直播、小程序,促成交易。

 

• 最新上线的搜一搜品牌专区

7月1日,微信广告宣布全新上线搜一搜“超级品牌专区”,助力品牌实现更高效的流量转化和私域资产沉淀。目前,微信搜一搜月活用户已超7亿, 作为微信生态内的一大重要入口,搜一搜基于搜索行为特性,具备强大的生态连接能力,而搜一搜超级品牌专区可以将品牌内容与服务和海量用户需求更紧密地连接在一起,将助力行业实现“品牌塑造”与“私域转化”的双效提升。

 

• 私域获客利器——企业微信

目前,企业微信已经覆盖超50个行业,添加4亿+微信用户。它能够连接腾讯多流量场景,海量公域池引流企业私域,是助力企业私域获客的数字化助手,是实现从流量到留量的重要工具。

 

 

以智能工具及精细化运营

助力行业实现业绩新增长

 

随着市场压力越来越大,运营商行业佣金形式越来越常态化和固态化,想通过线上营销获得更多增长,就需要对广告投放进行精细化运营和持续优化。为了帮助运营商行业伙伴提升广告投放的效率和效果,腾讯广告对后链路的投放工具、行业模型、运营策略等进行的升级,在现场来自渠道、行服、运营、审核的负责人们也进行了相关主题的分享。

 

腾讯广告渠道高级运营经理王宇欣为大家分享了任务系统在运营商行业的应用。任务系统是连接腾讯广告和服务商的信息化高速通路,通过提升平台核心关键指标,提高账户优化效率及结果。 任务系统主要是通过识别、发布、触达、监控、分析五大系统模块为运营进行提效。对于运营商行业,任务系统能够有效助力新户完成冷启动,也帮助老账户获得更多流量。

 

腾讯广告渠道高级运营经理王宇欣

 

腾讯广告不仅打造了任务系统这样的运营“超级外脑”,也持续推出行业流量新打法,起量新策略,并对数据应用、运营工具等进行了升级。腾讯广告运营商行业高级产品经理张月在现场对此做了较为全面的阐述:“我们在运营商行业模型策略应用方面做了很多优化,帮助大家进行流量优选、结合SKU制定起量策略,借助数据及工具夯实广告基建,希望运营商能更好的起飞和扩量、欣欣向荣。”

 

腾讯广告运营商行业高级产品经理张月

 

在运营方面,腾讯广告同样推出了一些新玩法、新思路。腾讯广告运营商行业高级运营经理黄伟健讲解了运营商行业运营策略。结合运营商行业特点,腾讯广告通过场景闭环、内容升级、数据联用构建了商业化生态,打造了公私域模式体系,能无缝连接“内容-人-服务”,同时对素材拓展、行业客户运营评级体系等进行了完善。“我们通过行业客户运营评级体系的基础建设、模型建设、创意能力、产品渗透、投放能力五个维度帮助大家做诊断,为大家不断优化广告能力,提升广告效果。” 黄伟健说。

 

腾讯广告运营商行业高级运营经理黄伟健

 

针对优化师们非常关注的行业广告过审问题,腾讯广告高级审核运营经理赵雪梅,结合运营商行业的一些实操案例,从运营商审核方案、运营商广告送审流程、常见审核问题及TOP规则案例等方面,分享了运营商行业顺利过审的技巧,帮助大家快速投放,快速起量。

 

腾讯广告高级审核运营经理赵雪梅

 

从行业趋势到人群洞察,再到腾讯广告不断创新升级的产品与能力,以及渠道、行服、运营、审核等具体内容,2022腾讯广告运营商行业峰会,用深入前瞻的洞察为行业伙伴引路,以全域生态的力量,推动行业发展。在未来,腾讯广告将不断释放平台优势资源,持续优化服务合作模式,继续和运营商合作伙伴一起,把握行业发展新趋势,强化用户连接,凝聚各方力量,推动行业新增长。

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腾讯广告平台投放新功能
腾讯广告(Tencent Advertising)是腾讯公司旗下的一款广告投放平台,它为广告主和媒体主提供了一站式的广告营销服务。自推出以来,腾讯广告在中国市场上获得了广泛的认可和好评,成为了众多企业所信赖的广告平台。对于新平台的用法和功能还需要进一步研究,今天我们就一起来看下腾讯新平台中的一些常见功能和注意事项。 01前期搭建 先看下第一个阶段,账户迁移搭建阶段。在这个阶段,是需要我们不断进行发现、研究、总结、再研究的一个过程,虽然需要付出很多,但是相信最终会给自己一个满意的答复的。 具体该怎么迁移搭建呢?首先,我们要先认识新平台,跟之前搜狗平台相比较而言,腾讯平台有所不同,从账户结构来看,腾讯平台主要包含计划层级、广告层级、创意层级、关键词层级,与之前有所不同的是单元改为了广告称呼,并且赋予了它更多的功能和权利。 从设置上看,更多的选择性设置功能增加了,比如:地域设置,用过搜狗的朋友都清楚,原搜狗平台只能设置到地级市,而腾讯后台则可以设置到县级市、区,甚至是商圈,大大提高了精准度。   02账户设置 添加完物料,搭建完账户,接下来就需要将上传的物料进行上传更新。在这之前,建议大家把账户设置工作进行前置,当然也可以上传进行修改,都是可以的。 在账户设置中,【计划层级的设置】减少了很多,必要设置的主要有投放方式(加速投放、标准投放)、计划预算等。 而【广告设置】中则会较多,包括:时间、地域、人群、出价方式(cpc或ocpc)等,提醒一下,如果习惯采用ocpc出价,建议把所有设置都提前设置好,否则一旦设置完毕,除了出价,其余就无法再修改,选择ocpc出价,关键词会使用默认使用的广泛配配模式,如果使cpc,后面可以改为ocpc,但ocpc无法改为cpc,切记,谨慎。【关键词设置】比较简单,也是我们常见的设置,出价、匹配方式、URL设置等。 在【创意设置】中,除常见的URL设置外,还需要添加品牌形象(需要在后台提前建好准备着,不需要审核),另一个与之前不同的是组件样式,腾讯新平台所有的组件样式都需要在创意层级进行设置,包括图片、图文、子链、节日logo等。 03落地页创建 在整个过程中,还有一个环节是非常重要的,就是落地页的创建,其实这个环节要在我们上传物料之前就要提前准备好。为什么说这个环节非常重要呢?首先摒弃之前固有思维,为安全起见,腾讯新平台目前倡导使用的是平台建站,用户自有网站不常使用,常见的平台建站有原生推广页、蹊径落地页、枫页落地页、阅宝落地页等等,而蹊径落地页则适合竞价大搜的落地页,并且形式多样,可以自由选择,如:表单、电话、在线咨询、H5页面等形式。
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腾讯广告投放有哪些特点?
Q1:为何原来的自动扩量、智能定向按钮没有了? A:这两个功能实际上不是消失了,而是随着系统的升级演进,如今开启这两个按钮的效果,跟原始定向拓宽的效果目前在底层是完全一致的,目前也已经100%覆盖广告主。因此,为了降低投放操作门槛和定向条件理解成本,我们对功能进行了简化升级。 Q2:目前定向的系统逻辑是什么样的? A:系统会学习广告主的历史操作习惯及授权使用的一方数据,并结合同优化目标的广告、同账户、同主体同行业等历史优质转化数据,同时选择适配广告主的腾讯二方数据进行特征训练,也会结合跑量加强(pKAM,内测中)的人群,在召回环节进行智能优选。 Q3:原定向范围已充分曝光,为延长广告寿命才开扩量,升级后如何定向才能有同样作用? A:目前优化师只需要在定向设置中选择约束范围(比如一定想要定向给男性,则点选“男性”标签,如广告主对性别没有特殊限制的话,该标签就无需点选),即能满足原自动扩量,智能定向的功能。如您的历史操作习惯是通过自定义人群进行定向拓展,现在在定向环节则无需点选。如果依然担心超出成本,可选择先限定基础定向条件进行投放,一段时间后再放开定向。 Q4:各行业我都投过,建商品广告时,哪些选项会直接影响人群的推荐,以及权重的影响深度? A:越详细、准确的信息,越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征,更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的,您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项,以降低操作门槛。 Q5:定向升级后,如何通过一方数据,更精准地触达目标人群? A:广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力,选择一方人群或转化行为作为正负样本,结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型,训练定制的目标受众模型;同时,您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测,预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外,结合知数的【出价策略】板块,您也可以将建模结果应用到智能出价环节,助力拿量。
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发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

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