腾讯广告暑期流量预估及网服行业投放注意事项
核心结论
- 7-8月大盘整体流量库存预计增长8%-10%,高峰竞争环境相对宽松,可重点关注非核心城市低竞争流量、版位、时间段及人群,针对性选品投放,适当提价获取更多优质流量;
- 进入暑期后,游戏、阅读、在线视频等泛娱乐类流量显著提升,同时微信流量用户活跃度也将一定程度提升,建议广告主结合暑期活动节点,丰富广告素材,提前调整广告创意及投放策略,抢占流量红利;
拿量贴士:
- 优量汇:预计7月上线两款新组件,可有效提升CTR*CVR;
- 翻卡组件:激励场景通过翻卡领取奖励(现金红包\优惠商品)的形式,吸引用户互动点击并产生转化;适合网赚品类、游戏礼包、商品促销等广告主结合暑期节点投放,预计CTR*CVR提升10%-15%;
- 互动答题组件:在激励视频播放过程中出现答题互动提示,可通过答题提前获取奖励,吸引用户关注内容,提升有效触达率;视频阅读类客户可结合产品内容兴趣点,吸引用户互动并转化,预计CTR*CVR提升8%-10%;
- PACD:
- 小世界&视频号视频:整体库存充足竞争环境平稳;购物号放量带来日均2000W+的库存增长,5.20/6.18大促期间预计日库存较平时上涨100%,其中6.1、6.15-6.20日库存较平时上涨120%,建议广告主增投视频素材以获量;
- 片多多:媒体库存近亿级,版位选择单投【腾讯视频】或通投【腾讯平台与内容媒体】等均可触达,建议定向增投横板视频16:9、贴片视频16:9、竖版视频 9:16 规格;
- 腾讯视频-PC端:PC前贴片/暂停贴均已支持竞价投放(支持oCPX出价),大盘库存约1e/日,为低竞争流量可低价拿量;
- 微信:
- 朋友圈限时节点流量延长开放时间-日均数亿增长,建议效果类广告主重点增加广告创建数量,适当提升出价,把握高性价比流量机会;
- 横板素材所适配的流量库存更为充足,推荐使用“按形态投放”能力选择“横版大图、横版视频素材“样式投放,提升整体投放效率,在成本可控范围内获取流量;
- 受暑期影响,7月小游戏活跃度将快速提升并维持在较高水位,带来小程序Banner及激励视频广告流量明显增长,建议可重点投放Banne图片(20:7)、横版视频(16:9)及竖版视频(9:16)素材覆盖;
- 公众号封面广告近期策略调整,广告流量上涨,内容沉浸展现;支持多广告位通投及单广告位定投,可投放横版大图(16:9)及竖版大图(9:16)进行覆盖;
分流量库存趋势
- AN流量
- 库存趋势:受暑期带动,整体流量库存预计增长5%-10%,预计7月中旬左右迎来流量高峰;
- 原生:流量库存环比上月稳中略增1%-3%,预计中旬迎来流量小高峰,后续稳定增长;
- 激励视频:流量库存充足,预计环比上涨5%-8%;峰值集中在周末,较工作日预估增长8%-10%;
- 插屏:7月插屏环比上涨5%,预计7月中旬达到峰值,较工作日预估增长6%-10%;
- 开屏:整体库存趋稳,周末环比工作日预计增长3%-5%;
- 投放贴士:
- 翻卡组件:激励场景通过翻卡领取奖励(现金红包\优惠商品)的形式,吸引用户互动点击并产生转化;适合网赚品类、游戏礼包、商品促销等广告主结合暑期节点投放,预计CTR*CVR提升10%-15%;预计7月上线;
- 互动答题组件:在激励视频播放过程中出现答题互动提示,可通过答题提前获取奖励,吸引用户关注内容,提升有效触达率;视频阅读类客户可结合产品内容兴趣点,吸引用户互动并转化,预计CTR*CVR提升8%-10%;预计7月上线;
- XQ+XS流量
- 库存趋势:整体库存保持稳定,受暑期节点拉动部分流量预计小幅增长5%-10%,竞争环境相对宽松;
- 腾讯视频/片多多/体育:受暑期影响整体水位小幅上涨5%,竞争环境较为平稳,可提升预算增加曝光机会;
- 腾讯新闻:整体库存维稳,各场景竞争环境保持稳定;
- QQ&看点:受暑期学生放假带动,库存上涨10%;
- QQ浏览器(IPS信息与服务线)&TME:整体库存保持稳定,竞争环境保持稳定;
- 腾讯微视:整体库存保持稳定,信息流及微信插件受周末效应库存上升;
- 投放贴士:
- 小世界&视频号视频库存提升:整体库存充足且竞争环境平稳;购物号放量带来日均2000W+的库存增长,建议广告主可增投视频素材以获量;
- 沉浸式视频流海报大卡:微视&看点&IPS推出视频信息流请全新海报大卡样式,提升ctr,目前已全量;
- 片多多:媒体库存近亿级,版位选择单投【腾讯视频】或通投【腾讯平台与内容媒体】等均可触达,建议定向增投横板视频16:9、贴片视频16:9、竖版视频 9:16 规格;
- 腾讯视频-PC端:PC前贴片/暂停贴均已支持竞价投放(支持oCPX出价),大盘库存约1e/日,为低竞争流量可低价拿量;
- MP流量
- 库存趋势:
- 朋友圈:朋友圈广告限时节点流量将持续开放,曝光库存预计较往常水平保持亿级增长;
- 小程序:库存预估环比上双月上涨10%-15%;
- 公众号:库存预计小幅增长5%-10%;部分增长来自订阅号信息列表广告库存的逐步开放,同时参考往年趋势,将有用户活跃提升的带动;
- 投放贴士:
- 朋友圈限时节点流量延长开放时间至7月底,建议效果类广告主重点增加广告创建数量,适当提升出价,把握高性价比流量机会;同时进入暑期,用户活跃度预计将有一定程度提升,建议结合夏季用户需求、暑期活动节点,提前调整广告创意和投放策略;
- 横板素材所适配的流量库存更为充足,推荐使用“按形态投放”能力选择“横版大图、横版视频素材“样式投放,提升整体投放效率,在成本可控范围内获取流量;
- 公众号流量库存稳中有升,整体竞争环境较宽松,主要增量来自订阅号消息列表广告,目标人群为年轻、核心城市用户群体的广告主可重点关注进行增投;
- 受暑期影响,7月小游戏活跃度将快速提升并维持在较高水位,带来小程序Banner及激励视频广告流量明显增长,建议可重点投放Banne图片(20:7)、横版视频(16:9)及竖版视频(9:16)素材覆盖;
- 公众号封面广告近期策略调整,广告流量上涨,内容沉浸展现;支持多广告位通投及单广告位定投,可投放横版大图(16:9)及竖版大图(9:16)进行覆盖;