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腾讯朋友圈广告暑期流量预估及网服行业投放注意事项            

腾讯广告暑期流量预估及网服行业投放注意事项                                   

 

 

 

 核心结论

 

  1. 7-8月大盘整体流量库存预计增长8%-10%,高峰竞争环境相对宽松,可重点关注非核心城市低竞争流量、版位、时间段及人群,针对性选品投放,适当提价获取更多优质流量;
  2. 进入暑期后,游戏、阅读、在线视频等泛娱乐类流量显著提升,同时微信流量用户活跃度也将一定程度提升,建议广告主结合暑期活动节点,丰富广告素材,提前调整广告创意及投放策略,抢占流量红利;

拿量贴士:

  1. 优量汇:预计7月上线两款新组件,可有效提升CTR*CVR;
  1. 翻卡组件:激励场景通过翻卡领取奖励(现金红包\优惠商品)的形式,吸引用户互动点击并产生转化;适合网赚品类、游戏礼包、商品促销等广告主结合暑期节点投放,预计CTR*CVR提升10%-15%;
  2. 互动答题组件:在激励视频播放过程中出现答题互动提示,可通过答题提前获取奖励,吸引用户关注内容,提升有效触达率;视频阅读类客户可结合产品内容兴趣点,吸引用户互动并转化,预计CTR*CVR提升8%-10%;
  1. PACD
  1. 小世界&视频号视频:整体库存充足竞争环境平稳;购物号放量带来日均2000W+的库存增长,5.20/6.18大促期间预计日库存较平时上涨100%,其中6.1、6.15-6.20日库存较平时上涨120%,建议广告主增投视频素材以获量;
  2. 片多多:媒体库存近亿级,版位选择单投【腾讯视频】或通投【腾讯平台与内容媒体】等均可触达,建议定向增投横板视频16:9、贴片视频16:9、竖版视频 9:16 规格;
  3. 腾讯视频-PC端:PC前贴片/暂停贴均已支持竞价投放(支持oCPX出价),大盘库存约1e/日,为低竞争流量可低价拿量;
  1. 微信
  1. 朋友圈限时节点流量延长开放时间-日均数亿增长,建议效果类广告主重点增加广告创建数量,适当提升出价,把握高性价比流量机会;
  2. 横板素材所适配的流量库存更为充足,推荐使用“按形态投放”能力选择“横版大图、横版视频素材“样式投放,提升整体投放效率,在成本可控范围内获取流量;
  3. 受暑期影响,7月小游戏活跃度将快速提升并维持在较高水位,带来小程序Banner及激励视频广告流量明显增长,建议可重点投放Banne图片(20:7)、横版视频(16:9)及竖版视频(9:16)素材覆盖
  4. 公众号封面广告近期策略调整,广告流量上涨,内容沉浸展现;支持多广告位通投及单广告位定投,可投放横版大图(16:9)及竖版大图(9:16)进行覆盖;

 

  分流量库存趋势

 

  1. AN流量
  1. 库存趋势:受暑期带动,整体流量库存预计增长5%-10%,预计7月中旬左右迎来流量高峰;

  1. 原生:流量库存环比上月稳中略增1%-3%,预计中旬迎来流量小高峰,后续稳定增长;

 

  1. 激励视频:流量库存充足,预计环比上涨5%-8%;峰值集中在周末,较工作日预估增长8%-10%

 

  1. 插屏:7月插屏环比上涨5%,预计7月中旬达到峰值,较工作日预估增长6%-10%

 

  1. 开屏:整体库存趋稳,周末环比工作日预计增长3%-5%

 

  1. 投放贴士:
  1. 翻卡组件:激励场景通过翻卡领取奖励(现金红包\优惠商品)的形式,吸引用户互动点击并产生转化;适合网赚品类、游戏礼包、商品促销等广告主结合暑期节点投放,预计CTR*CVR提升10%-15%;预计7月上线;

  1. 互动答题组件:在激励视频播放过程中出现答题互动提示,可通过答题提前获取奖励,吸引用户关注内容,提升有效触达率;视频阅读类客户可结合产品内容兴趣点,吸引用户互动并转化,预计CTR*CVR提升8%-10%;预计7月上线;

 

  1. XQ+XS流量
  1. 库存趋势:整体库存保持稳定,受暑期节点拉动部分流量预计小幅增长5%-10%,竞争环境相对宽松;
  1. 腾讯视频/片多多/体育:受暑期影响整体水位小幅上涨5%,竞争环境较为平稳,可提升预算增加曝光机会;

  1. 腾讯新闻:整体库存维稳,各场景竞争环境保持稳定;

  1. QQ&看点:受暑期学生放假带动,库存上涨10%

  1. QQ浏览器(IPS信息与服务线)&TME:整体库存保持稳定,竞争环境保持稳定;
  2. 腾讯微视:整体库存保持稳定,信息流及微信插件受周末效应库存上升;
  1. 投放贴士:
  1. 小世界&视频号视频库存提升:整体库存充足且竞争环境平稳;购物号放量带来日均2000W+的库存增长,建议广告主可增投视频素材以获量;

  1. 沉浸式视频流海报大卡:微视&看点&IPS推出视频信息流请全新海报大卡样式,提升ctr,目前已全量;
  2. 片多多:媒体库存近亿级,版位选择单投【腾讯视频】或通投【腾讯平台与内容媒体】等均可触达,建议定向增投横板视频16:9、贴片视频16:9、竖版视频 9:16 规格;
  3. 腾讯视频-PC端:PC前贴片/暂停贴均已支持竞价投放(支持oCPX出价),大盘库存约1e/日,为低竞争流量可低价拿量;

 

  1. MP流量
  1. 库存趋势:
  1. 朋友圈:朋友圈广告限时节点流量将持续开放,曝光库存预计较往常水平保持亿级增长;

 

  1. 小程序:库存预估环比上双月上涨10%-15%
  2. 公众号:库存预计小幅增长5%-10%;部分增长来自订阅号信息列表广告库存的逐步开放,同时参考往年趋势,将有用户活跃提升的带动;

 

  1. 投放贴士:
  1. 朋友圈限时节点流量延长开放时间至7月底,建议效果类广告主重点增加广告创建数量,适当提升出价,把握高性价比流量机会;同时进入暑期,用户活跃度预计将有一定程度提升,建议结合夏季用户需求、暑期活动节点,提前调整广告创意和投放策略;
  2. 横板素材所适配的流量库存更为充足,推荐使用“按形态投放”能力选择“横版大图、横版视频素材“样式投放,提升整体投放效率,在成本可控范围内获取流量;
  3. 公众号流量库存稳中有升,整体竞争环境较宽松,主要增量来自订阅号消息列表广告,目标人群为年轻、核心城市用户群体的广告主可重点关注进行增投;
  4. 受暑期影响,7月小游戏活跃度将快速提升并维持在较高水位,带来小程序Banner及激励视频广告流量明显增长,建议可重点投放Banne图片(20:7)、横版视频(16:9)及竖版视频(9:16)素材覆盖;
  5. 公众号封面广告近期策略调整,广告流量上涨,内容沉浸展现;支持多广告位通投及单广告位定投,可投放横版大图(16:9)及竖版大图(9:16)进行覆盖;

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童书营销在微博广告发现新商机!
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2024怎么开启朋友圈广告投放?
朋友圈广告是腾讯社交广告的其中一个版位,具有独特的优势。朋友圈广告可以直接出现在用户的朋友圈页面中,具有较高的曝光率和用户关注度。其次,朋友圈广告可以实现精准的定向投放,根据用户的兴趣、行为等多维度数据进行广告展示,提高广告的有效触达率。朋友圈广告还支持多种创意形式,如图片、视频等,为广告主提供了丰富的展示方式,增加广告的吸引力和互动性。 1、朋友圈广告的条件和资质要求 要开启朋友圈广告投放,通常需要具备一定的条件和资质要求。 首先,需要有一个腾讯广告主账号,并完成账号认证和资质审核。 其次,广告主需要有合法的企业营业执照和相关经营资质,以确保广告内容的合法性和真实性。 此外,广告主还需要遵守腾讯广告的相关政策和规定,确保广告内容符合平台要求。 2、朋友圈广告开户和投放流程 开启朋友圈广告投放的流程通常包括以下几个步骤: 首先,登录腾讯广告主账号,选择“朋友圈广告”版位,并进行账号认证和资质审核。 接着,创建广告投放计划,包括选择广告形式、定向人群、预算等设置。 然后,上传广告素材,如图片、视频等,设计广告文案和创意。 最后,确认投放计划并支付广告费用,启动广告投放并进行监测和优化。 3、朋友圈广告案例 某健康养生品牌在朋友圈广告上推出了一则广告,以“健康生活,从细节开始”为主题,展示了产品的健康功效和使用方法。广告采用了清晰明了的图片展示和简洁有力的文案,吸引了大量用户的关注和点击。 通过精准的定向投放,广告主成功触达了关注健康生活的目标用户群体,提高了品牌知名度和产品销量。该广告案例充分展示了朋友圈广告在品牌传播和产品推广方面的有效性和优势。 4、怎么选择朋友圈广告服务商? 选择朋友圈广告的服务商时,建议优先考虑服务商的专业经验、口碑和服务质量。可以通过查看服务商的案例、客户评价以及与服务商的沟通交流等方式来了解其能力和信誉。另外,服务商的定价策略、服务内容和售后支持也是选择的重要考量因素。综合考虑以上因素,选择适合自身需求并具备专业能力的服务商进行合作。 以上是关于朋友圈广告的分享
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