腾讯朋友圈广告暑期流量预估及网服行业投放注意事项            

腾讯广告暑期流量预估及网服行业投放注意事项                                   

 核心结论

1. 7-8月大盘整体流量库存预计增长8%-10%，高峰竞争环境相对宽松，可重点关注非核心城市低竞争流量、版位、时间段及人群，针对性选品投放，适当提价获取更多优质流量；
2. 进入暑期后，游戏、阅读、在线视频等泛娱乐类流量显著提升，同时微信流量用户活跃度也将一定程度提升，建议广告主结合暑期活动节点，丰富广告素材，提前调整广告创意及投放策略，抢占流量红利；

拿量贴士：

1. 优量汇：预计7月上线两款新组件，可有效提升CTR*CVR；

1. 翻卡组件：激励场景通过翻卡领取奖励（现金红包\优惠商品）的形式，吸引用户互动点击并产生转化；适合网赚品类、游戏礼包、商品促销等广告主结合暑期节点投放，预计CTR*CVR提升10%-15%；
2. 互动答题组件：在激励视频播放过程中出现答题互动提示，可通过答题提前获取奖励，吸引用户关注内容，提升有效触达率；视频阅读类客户可结合产品内容兴趣点，吸引用户互动并转化，预计CTR*CVR提升8%-10%；

2. PACD：

1. 小世界&视频号视频：整体库存充足竞争环境平稳；购物号放量带来日均2000W+的库存增长，5.20/6.18大促期间预计日库存较平时上涨100%，其中6.1、6.15-6.20日库存较平时上涨120%，建议广告主增投视频素材以获量；
2. 片多多：媒体库存近亿级，版位选择单投【腾讯视频】或通投【腾讯平台与内容媒体】等均可触达，建议定向增投横板视频16：9、贴片视频16：9、竖版视频 9：16 规格；
3. 腾讯视频-PC端：PC前贴片/暂停贴均已支持竞价投放（支持oCPX出价），大盘库存约1e/日，为低竞争流量可低价拿量；

3. 微信：

1. 朋友圈限时节点流量延长开放时间-日均数亿增长，建议效果类广告主重点增加广告创建数量，适当提升出价，把握高性价比流量机会；
2. 横板素材所适配的流量库存更为充足，推荐使用“按形态投放”能力选择“横版大图、横版视频素材“样式投放，提升整体投放效率，在成本可控范围内获取流量；
3. 受暑期影响，7月小游戏活跃度将快速提升并维持在较高水位，带来小程序Banner及激励视频广告流量明显增长，建议可重点投放Banne图片（20:7）、横版视频（16:9）及竖版视频（9:16）素材覆盖；
4. 公众号封面广告近期策略调整，广告流量上涨，内容沉浸展现；支持多广告位通投及单广告位定投，可投放横版大图（16:9）及竖版大图（9:16）进行覆盖；

  分流量库存趋势

1. AN流量

50. 库存趋势：受暑期带动，整体流量库存预计增长5%-10%，预计7月中旬左右迎来流量高峰；

1. 原生：流量库存环比上月稳中略增1%-3%，预计中旬迎来流量小高峰，后续稳定增长；

2. 激励视频：流量库存充足，预计环比上涨5%-8%；峰值集中在周末，较工作日预估增长8%-10%；

3. 插屏：7月插屏环比上涨5%，预计7月中旬达到峰值，较工作日预估增长6%-10%；

4. 开屏：整体库存趋稳，周末环比工作日预计增长3%-5%；

50. 投放贴士：

1. 翻卡组件：激励场景通过翻卡领取奖励（现金红包\优惠商品）的形式，吸引用户互动点击并产生转化；适合网赚品类、游戏礼包、商品促销等广告主结合暑期节点投放，预计CTR*CVR提升10%-15%；预计7月上线；

2. 互动答题组件：在激励视频播放过程中出现答题互动提示，可通过答题提前获取奖励，吸引用户关注内容，提升有效触达率；视频阅读类客户可结合产品内容兴趣点，吸引用户互动并转化，预计CTR*CVR提升8%-10%；预计7月上线；

2. XQ+XS流量

50. 库存趋势：整体库存保持稳定，受暑期节点拉动部分流量预计小幅增长5%-10%，竞争环境相对宽松；

1. 腾讯视频/片多多/体育：受暑期影响整体水位小幅上涨5%，竞争环境较为平稳，可提升预算增加曝光机会；

2. 腾讯新闻：整体库存维稳，各场景竞争环境保持稳定；

3. QQ&看点：受暑期学生放假带动，库存上涨10%；

4. QQ浏览器（IPS信息与服务线）&TME：整体库存保持稳定，竞争环境保持稳定；
5. 腾讯微视：整体库存保持稳定，信息流及微信插件受周末效应库存上升；

50. 投放贴士：

1. 小世界&视频号视频库存提升：整体库存充足且竞争环境平稳；购物号放量带来日均2000W+的库存增长，建议广告主可增投视频素材以获量；

2. 沉浸式视频流海报大卡：微视&看点&IPS推出视频信息流请全新海报大卡样式，提升ctr，目前已全量；
3. 片多多：媒体库存近亿级，版位选择单投【腾讯视频】或通投【腾讯平台与内容媒体】等均可触达，建议定向增投横板视频16：9、贴片视频16：9、竖版视频 9：16 规格；
4. 腾讯视频-PC端：PC前贴片/暂停贴均已支持竞价投放（支持oCPX出价），大盘库存约1e/日，为低竞争流量可低价拿量；

3. MP流量

50. 库存趋势：

1. 朋友圈：朋友圈广告限时节点流量将持续开放，曝光库存预计较往常水平保持亿级增长；

2. 小程序：库存预估环比上双月上涨10%-15%；
3. 公众号：库存预计小幅增长5%-10%；部分增长来自订阅号信息列表广告库存的逐步开放，同时参考往年趋势，将有用户活跃提升的带动；

50. 投放贴士：

1. 朋友圈限时节点流量延长开放时间至7月底，建议效果类广告主重点增加广告创建数量，适当提升出价，把握高性价比流量机会；同时进入暑期，用户活跃度预计将有一定程度提升，建议结合夏季用户需求、暑期活动节点，提前调整广告创意和投放策略；
2. 横板素材所适配的流量库存更为充足，推荐使用“按形态投放”能力选择“横版大图、横版视频素材“样式投放，提升整体投放效率，在成本可控范围内获取流量；
3. 公众号流量库存稳中有升，整体竞争环境较宽松，主要增量来自订阅号消息列表广告，目标人群为年轻、核心城市用户群体的广告主可重点关注进行增投；
4. 受暑期影响，7月小游戏活跃度将快速提升并维持在较高水位，带来小程序Banner及激励视频广告流量明显增长，建议可重点投放Banne图片（20:7）、横版视频（16:9）及竖版视频（9:16）素材覆盖；
5. 公众号封面广告近期策略调整，广告流量上涨，内容沉浸展现；支持多广告位通投及单广告位定投，可投放横版大图（16:9）及竖版大图（9:16）进行覆盖；