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什么是微信朋友圈广告?微信朋友圈广告怎么投放?

现在是互联网时代了,很多企业商家做宣传,做推广都会想着尝试用互联网广告进行推广,而微信朋友圈广告则是越发受欢迎,被很多企业商家选用,做出来的效果也是相当不错。因此,很多企业便关心微信朋友圈广告是如何投放的?想了解微信朋友圈广告是如何投放的,那么需要先了解什么是微信朋友圈广告。

 

01

什么是微信朋友圈广告

 

微信朋友圈广告分微信常规式广告,微信附近推广告,那两者有什么区别吗?什么情况下适用其中一种呢?要清楚区别,首先要先了解两者之间的基本概念。

 

 

 

◆ 什么是微信常规式广告?

简单来说,微信常规式广告是从属于微信公众号这个生态体系中,从中衍生出来的。展现形式则是,以类似于微信用户发布在朋友圈的原创内容形式(外层可以是图文+视频),展示在朋友圈第五条,以吸引用户观看,点击。

 

在微信用户的朋友圈进行展示的原生广告,没有突兀感,不生硬,给微信用户很好的体验感。并且通过整合亿万级优质用户流量,微信朋友圈广告为广大广告主提供了一个在中国国内独一无二的,体验感好的社交广告平台。

 

◆ 什么是微信附近推广告?

微信附近推主要适用于本地生活商家,可以帮助商家将广告投放给门店周边的用户,吸引到店消费,投放原理以门店为中心,可以设置年龄、性别、距离,可以精准覆盖商家想要投放的人群。

 

 

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两者之间的关系

 

微信附近推广告和微信常规式广告,两者之间的逻辑关系是包含与被包含的关系。微信朋友圈广告包含微信附近推广告,微信常规式广告可以做出微信附近推广告效果,但微信附近推广告做不到微信常规式广告的效果,不过微信附近推也有其独特的优势,附近推广告的价格比较便宜。

 

◆ 投放位置

微信附近推广告投放微信朋友圈第五条,展现外层是图片,单图800x800像素,点击跳转进入腾讯自带的小程序,进入内层客户可领取优惠券或者够券。

 

微信常规式广告也是投放在微信朋友圈第五条,外层展示图文,或者视频都可以,微信常规式广告的跳转营销链路形式更加丰富多样,可以收集表单、推广微信小程序、公众号、视频号,还有可以推广门店,线上店铺等。

 

◆ 投放范围

附近推广告以门店为中心,向周边3—20公里进行投放,可以定位10个点进行投放,不可以跨市定位。而微信常规式广告则是不限制投放区域范围的,可以自由安排投放范围。

 

◆ 投放人群

附近推广告只能筛选年龄,性别随机投放,而微信常规式广告可以根据客户所在的行业,根据客户的年龄、性别、行为兴趣意向关键词等多种人群定向标签进行精准投放。

 

◆ 扣费方式

附近推广告有三种收费模式:包月、包季、半年套餐,可以理解为按时间计费,微信常规式广告按有效曝光量收费,按条计算。

 

◆ 效果查看

附近推广告通过“微信广告助手”小程序进去后台查看投放数据,例如有曝光量,点击率,领券量等数据,微信常规式广告可通过手机端的腾讯广告助手,或者PC端登陆腾讯投放管理平台查看广告数据。

 

 

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那为什么要做朋友圈广告呢?

 

 

因为微信朋友圈广告可以官方植入你需要的客户群体朋友圈内,广告形式类似朋友的原创内容,给客户很好的体验感。朋友圈广告可以直接留言互动,给客户以深度的参与感,微信用户亿万级,几乎覆盖国内所有的互联网用户,而且是精准触达,可以根据人群的特征分类。例如精准区域、年龄、性别、兴趣行为意向关键词等,只推广给目标受众目标,丰富的营销链路,可做公众号,视频号吸粉,推广小程序,线下门店,做优惠券发放、表单收集等。

 

 

04

朋友圈广告是如何进行投放的?

 

朋友圈广告投放的渠道常见的有如下两种:

◆ 自行通过认证公众号开通广告主

自行操作的话,需先认证公众号,并支付300元,认证通过后,选择开通广告主服务,需要一定条件,提供一些行业资质证件,广告账户通过后就可以进行广告投放。但是小编并不建议新手朋友这么做,因为经验不足,很多操作不熟悉,投放的钱很容易打水漂,建议通过服务商代运营投放,有需要的朋友可以通过此公众号对话框与我们联系。

 

 

◆ 找服务商进行开户投放

通过服务商开户,可以开通广点通账户,微信公众号账户,没有公众号的企业商家也可以投放广告,比较方便,人性化,只需提供行业资质,无需认证公众号也可以。

 

 

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投放广告之后怎么运营优化呢?

 

微信朋友圈广告优化有三个阶段,主要分为:广告冷启动、建立广告账户模型、稳定放量投放三个阶段。

 

◆ 广告冷启动阶段:6个转化

冷启动期也就是测试数据阶段,赔付阶段,建议测试时间为3—5天,如果3—5天广告数据还跑起不来的话,这些广告计划基本上就属于无用的状态,可以选择关掉了,更换素材再搭建广告计划了。

 

 

◆ 建立广告账户模型阶段:6—20个转化

如果账户获取超过6个转化,则可以进入建立广告账户模型阶段。当你的广告账户处于建模期,你只需要做的就是加速你建立模型的速度,建立好数据模型,则可以进去到放量投放期。

 

◆ 放量投放阶段:20个转化以上

20个转化以上之后,那就是说广告账户模型建立成功,进入到正式的放量投放阶段,稳定收量,降低账户成本。

 

那么,三个阶段的微信朋友圈广告该如何优化?

1.冷启动期阶段

在冷启动期阶段,小编建议各位做出调整,因为账户有赔付,达到赔付条件可以获得赔付,不满足账户赔付条件,关掉就可以,损失不大,这个阶段是先做数据测试。

 

2.建立模型阶段

此阶段,建议各位每日提价5%,以此帮助广告账户快速的建立数据模型,可以更快速的去跑量,收量。不过要注意的是:不能提价过多,每日提升5%就可。如果是因为出价因素从而导致账户出现反效果,那就要及时回调。因此,建议各位在提价后的1—2个小时,要及时注意观察广告效果数据,看看是正向的效果,还会反效果发展,如果是反效果即时调回。

 

3.放量投放阶段

放量收量投放阶段就不用每日提价,稳定才是王道,如果跑得好,就让账户跑着就可以。如果广告计划在衰退的时候,效果变差,就要马上做出提价操作(提价范围建议在5%—10%),或者是将自动扩量功能打开。这个时候开自动扩量,是因为广告模型已经建立了,广告账户会按照着数据模型继续去找潜在目标人群。

 

以上就是微信朋友圈广告投放教程,有不明白的地方,欢迎在与我们联系。

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