现在是互联网时代了，很多企业商家做宣传，做推广都会想着尝试用互联网广告进行推广，而微信朋友圈广告则是越发受欢迎，被很多企业商家选用，做出来的效果也是相当不错。因此，很多企业便关心微信朋友圈广告是如何投放的？想了解微信朋友圈广告是如何投放的，那么需要先了解什么是微信朋友圈广告。
01
什么是微信朋友圈广告
微信朋友圈广告分微信常规式广告，微信附近推广告，那两者有什么区别吗？什么情况下适用其中一种呢？要清楚区别，首先要先了解两者之间的基本概念。
◆ 什么是微信常规式广告？
简单来说，微信常规式广告是从属于微信公众号这个生态体系中，从中衍生出来的。展现形式则是，以类似于微信用户发布在朋友圈的原创内容形式（外层可以是图文+视频），展示在朋友圈第五条，以吸引用户观看，点击。
在微信用户的朋友圈进行展示的原生广告，没有突兀感，不生硬，给微信用户很好的体验感。并且通过整合亿万级优质用户流量，微信朋友圈广告为广大广告主提供了一个在中国国内独一无二的，体验感好的社交广告平台。
◆ 什么是微信附近推广告？
微信附近推主要适用于本地生活商家，可以帮助商家将广告投放给门店周边的用户，吸引到店消费，投放原理以门店为中心，可以设置年龄、性别、距离，可以精准覆盖商家想要投放的人群。
02
两者之间的关系
微信附近推广告和微信常规式广告，两者之间的逻辑关系是包含与被包含的关系。微信朋友圈广告包含微信附近推广告，微信常规式广告可以做出微信附近推广告效果，但微信附近推广告做不到微信常规式广告的效果，不过微信附近推也有其独特的优势，附近推广告的价格比较便宜。
◆ 投放位置
微信附近推广告投放微信朋友圈第五条，展现外层是图片，单图800x800像素，点击跳转进入腾讯自带的小程序，进入内层客户可领取优惠券或者够券。
微信常规式广告也是投放在微信朋友圈第五条，外层展示图文，或者视频都可以，微信常规式广告的跳转营销链路形式更加丰富多样，可以收集表单、推广微信小程序、公众号、视频号，还有可以推广门店，线上店铺等。
◆ 投放范围
附近推广告以门店为中心，向周边3—20公里进行投放，可以定位10个点进行投放，不可以跨市定位。而微信常规式广告则是不限制投放区域范围的，可以自由安排投放范围。
◆ 投放人群
附近推广告只能筛选年龄，性别随机投放，而微信常规式广告可以根据客户所在的行业，根据客户的年龄、性别、行为兴趣意向关键词等多种人群定向标签进行精准投放。
◆ 扣费方式
附近推广告有三种收费模式：包月、包季、半年套餐，可以理解为按时间计费，微信常规式广告按有效曝光量收费，按条计算。
◆ 效果查看
附近推广告通过“微信广告助手”小程序进去后台查看投放数据，例如有曝光量，点击率，领券量等数据，微信常规式广告可通过手机端的腾讯广告助手，或者PC端登陆腾讯投放管理平台查看广告数据。
03
那为什么要做朋友圈广告呢？
因为微信朋友圈广告可以官方植入你需要的客户群体朋友圈内，广告形式类似朋友的原创内容，给客户很好的体验感。朋友圈广告可以直接留言互动，给客户以深度的参与感，微信用户亿万级，几乎覆盖国内所有的互联网用户，而且是精准触达，可以根据人群的特征分类。例如精准区域、年龄、性别、兴趣行为意向关键词等，只推广给目标受众目标，丰富的营销链路，可做公众号，视频号吸粉，推广小程序，线下门店，做优惠券发放、表单收集等。
04
朋友圈广告是如何进行投放的？
朋友圈广告投放的渠道常见的有如下两种：
◆ 自行通过认证公众号开通广告主
自行操作的话，需先认证公众号，并支付300元，认证通过后，选择开通广告主服务，需要一定条件，提供一些行业资质证件，广告账户通过后就可以进行广告投放。但是小编并不建议新手朋友这么做，因为经验不足，很多操作不熟悉，投放的钱很容易打水漂，建议通过服务商代运营投放，有需要的朋友可以通过此公众号对话框与我们联系。
◆ 找服务商进行开户投放
通过服务商开户，可以开通广点通账户，微信公众号账户，没有公众号的企业商家也可以投放广告，比较方便，人性化，只需提供行业资质，无需认证公众号也可以。
05
投放广告之后怎么运营优化呢？
微信朋友圈广告优化有三个阶段，主要分为：广告冷启动、建立广告账户模型、稳定放量投放三个阶段。
◆ 广告冷启动阶段：6个转化
冷启动期也就是测试数据阶段，赔付阶段，建议测试时间为3—5天，如果3—5天广告数据还跑起不来的话，这些广告计划基本上就属于无用的状态，可以选择关掉了，更换素材再搭建广告计划了。
◆ 建立广告账户模型阶段：6—20个转化
如果账户获取超过6个转化，则可以进入建立广告账户模型阶段。当你的广告账户处于建模期，你只需要做的就是加速你建立模型的速度，建立好数据模型，则可以进去到放量投放期。
◆ 放量投放阶段：20个转化以上
20个转化以上之后，那就是说广告账户模型建立成功，进入到正式的放量投放阶段，稳定收量，降低账户成本。
那么，三个阶段的微信朋友圈广告该如何优化？
1.冷启动期阶段
在冷启动期阶段，小编建议各位做出调整，因为账户有赔付，达到赔付条件可以获得赔付，不满足账户赔付条件，关掉就可以，损失不大，这个阶段是先做数据测试。
2.建立模型阶段
此阶段，建议各位每日提价5%，以此帮助广告账户快速的建立数据模型，可以更快速的去跑量，收量。不过要注意的是：不能提价过多，每日提升5%就可。如果是因为出价因素从而导致账户出现反效果，那就要及时回调。因此，建议各位在提价后的1—2个小时，要及时注意观察广告效果数据，看看是正向的效果，还会反效果发展，如果是反效果即时调回。
3.放量投放阶段
放量收量投放阶段就不用每日提价，稳定才是王道，如果跑得好，就让账户跑着就可以。如果广告计划在衰退的时候，效果变差，就要马上做出提价操作（提价范围建议在5%—10%），或者是将自动扩量功能打开。这个时候开自动扩量，是因为广告模型已经建立了，广告账户会按照着数据模型继续去找潜在目标人群。
以上就是微信朋友圈广告投放教程，有不明白的地方，欢迎在与我们联系。
Q4：各行业我都投过，建商品广告时，哪些选项会直接影响人群的推荐，以及权重的影响深度?
A：越详细、准确的信息，越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征，更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的，您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项，以降低操作门槛。
Q5：定向升级后，如何通过一方数据，更精准地触达目标人群?
A：广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力，选择一方人群或转化行为作为正负样本，结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型，训练定制的目标受众模型;同时，您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测，预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外，结合知数的【出价策略】板块，您也可以将建模结果应用到智能出价环节，助力拿量。