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旅游行业微信视频号广告营销指南

暑期旺季,全国多个旅游胜地都迎来了一大批游客到访。针对旅游行业客单价高、消费频次较低、决策周期长的特点,目的地需要构建自有阵地,将旅行信息和目的地体验有效传递给潜在客群达成“种草”,才能持续吸引用户出行实现转化。

 

依托平台社交关系,微信视频号可以打通从内容曝光、场景种草、效果转化到私域沉淀的闭环链路,并对目标用户人群实现反复触达。这里奉上一份《旅游行业视频号营销指南》,带你从0到1开启私域营销,打造旅游行业的优质内容场、亲密社交场,以及带动商业增长的全域经营阵地!

运营技巧

 

用户关注及好友互动(看过/点赞等)过的视频号内容会更高概率出现在推荐内,建议优先调用私域流量对内容进行传播,强化好友点赞和社交推荐。

 

针对旅行vlog、视觉大片、人文MV、拍照教程、旅游攻略等视频类型,利用不同优势和要点展现景区差异化特色亮点;重点关注分享量、点赞量、关注量、评论量以及完播率五大指标,有的放矢地对应视频内容和话术;封面和标题文案需要一击即中高潜用户群,运用吸睛内容提升打开率。

 

 

私域矩阵玩法

 

视频号作为微信生态的重要拼图,可以串联起广告投放获取的公域流量,与品牌公众号、小程序、社群等阵地沉淀的私域流量,并运用社交场景的私域触点,达成反复种草。

 

同时,视频号能够与微信生态多款产品高效联动,完成曝光——种草——转化——沉淀的闭环链路,撬动全生态价值。

 

 

投放指南

 

年轻一代的消费者更习惯出于兴趣寻找适合自己的产品组合,而视频号可以打造旅游场景的动态名片,通过积累高潜客群沉淀私域流量、打造优质内容造势引流,并以视频号直播为收口,达成商业流量的变现爆发。

 

目前,已有多家旅游行业合作伙伴运用视频号达成了曝光提升、品牌宣推、引流加粉、产品售卖、私域沉淀等营销目标。

 

 

同时,视频号还推出了视频号互选达人、视频号小任务、视频号CPS模式等新玩法,助力行业伙伴实现更高效的种草与交易。

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