这是描述信息
这是描述信息

MBTI火爆微博广告,心理咨询行业如何实现破圈营销?

「MBTI」无疑是2022年最火的网络流行话题之一,仅在微博「MBTI」话题阅读量就轻松破亿,同时背后也撑起一个百亿规模的商业赛道。
 
随着大多数用户通过互联网满足了基本的“生存需求、出行需求”后(购物、外卖、旅游、出行),精神上心理需求也亟需满足,与之对应的,是近两年陶白白、星座、MBTI等心理资讯行业的火爆。
 
 
 
「壹心理」作为国内专业的心理学平台,聚集国内一众新锐心理学人,为用户输出健康、科学的心理学价值,并提供200多个心理学测试项目。
 
在壹心理与微博广告的合作中,我们通过对MBTI行业的敏锐嗅觉,和长期深耕微博社交生态营销总结出的合理打法,帮助壹心理在微博实现营销破圈,最终整体ROI超过客户预期的优秀成绩。
 
作为今年大火赛道,竞争十分激烈,我们是如何做到的呢?
 
 
明确转化链路,细化投放思路
 
付费转化、引流私域、品牌形象、ROI考核……如何同时满足这些需求呢?前期的营销洞察是关键。
 
我们首先通过对市面上同类产品的分析,总结出此类产品转化上的三点洞察:
 
1、「付费表单」为主要变现途径。
 
2、「私域转化」可以进一步变现。弥补付费表单ROI不足的情况。
 
3、不同于传统的知识付费,MBTI的「结果导向」程度更重,所以变现也更为直接。
 
同类产品转化链路
 
在投放思路上,我们明确了从前期选品、人群定向、素材方向、出价优化、帐户模型5个方面的精细化打法策略。
 
 
 
选品策略
低门槛,高话题度
 
壹心理平台上心理测试项目繁多,如何选择合适的项目,达成低成本高转化的营销诉求呢?
 
 
基于平台的角度考虑:微博是天然的社交舆论场和话题发酵地,微博坐拥2.52亿用户,任何新闻热点背后都离不开微博的身影,所以我们的选品逻辑基于以下三点:
 
1、满足用户社交、分享心理等需求
 
2、大众化、能与热搜话题紧密结合
 
3、产品的受众与微博用户契合度较高
 
最终确认了以MBTI主题为核心的选品策略,同时满足用户的泛娱乐化社交需求,和心理价值需求,帮助微博的年轻用户群体找到其生态位和身份认同感。
 
 
 
素材策略
借势明星热点、定投互动人群
 
如何在同质化严重的赛道中脱颖而出?创意素材毫无疑问是关键。
 
在微博,热搜就是微博产品中最大的亮点,对于我们来说,热点就是机会,打法就是借势热点内容,选品+优化投放素材,并针对提升效果方面进行全案策划。
 
在此理念基础上,我们借势明星热度,利用话题热度带起自然流量,融入选品相关关键词‍(ENFP、MBTI等),并以产品评测结果页联想反推,把结果与用户的需求相结合,打包定投话题互动人群,达到精准营销的效果。
 
 
 
 
 
微博聚宝盆
玩法升级,效果破圈
 
在玩法上,深度结合微博广告的平台属性,综合使用多种商业产品,重点布局超话+聚宝盆的内容营销方案,帮助「壹心理」迅速在微博站内进行优质内容沉淀,强化用户对壹心理的品牌认知。
 
超级话题:
“细分话题流量+精准广告曝光+互动人群二次传播”
 
聚宝盆:
“KOC原生博文+精准广告曝光+互动人群二次传播”
 
双管齐下,聚宝盆大号建立KOL帐号矩阵,小号直接投放大号博文,多入口影响用户心智,最终有效表单自然量增加10%。
 
 
 
案例小结
 
整体来看,此次与壹心理在微博的合作推广,是典型的热点行业+短期打爆的营销模式,从前期的投放思路洞察,到中期的热点话题素材创意,再到后期聚宝盆玩法升级,完美覆盖并解决品牌从效果转化到品牌口碑塑造双重营销诉求。更多微博广告投放请联系深圳市星河互动网络科技有限公司。

相关资讯

关于冒用本公司名义从事违法活动的声明
查看详情 白箭头 黑箭头
腾讯广告平台投放新功能
腾讯广告(Tencent Advertising)是腾讯公司旗下的一款广告投放平台,它为广告主和媒体主提供了一站式的广告营销服务。自推出以来,腾讯广告在中国市场上获得了广泛的认可和好评,成为了众多企业所信赖的广告平台。对于新平台的用法和功能还需要进一步研究,今天我们就一起来看下腾讯新平台中的一些常见功能和注意事项。 01前期搭建 先看下第一个阶段,账户迁移搭建阶段。在这个阶段,是需要我们不断进行发现、研究、总结、再研究的一个过程,虽然需要付出很多,但是相信最终会给自己一个满意的答复的。 具体该怎么迁移搭建呢?首先,我们要先认识新平台,跟之前搜狗平台相比较而言,腾讯平台有所不同,从账户结构来看,腾讯平台主要包含计划层级、广告层级、创意层级、关键词层级,与之前有所不同的是单元改为了广告称呼,并且赋予了它更多的功能和权利。 从设置上看,更多的选择性设置功能增加了,比如:地域设置,用过搜狗的朋友都清楚,原搜狗平台只能设置到地级市,而腾讯后台则可以设置到县级市、区,甚至是商圈,大大提高了精准度。   02账户设置 添加完物料,搭建完账户,接下来就需要将上传的物料进行上传更新。在这之前,建议大家把账户设置工作进行前置,当然也可以上传进行修改,都是可以的。 在账户设置中,【计划层级的设置】减少了很多,必要设置的主要有投放方式(加速投放、标准投放)、计划预算等。 而【广告设置】中则会较多,包括:时间、地域、人群、出价方式(cpc或ocpc)等,提醒一下,如果习惯采用ocpc出价,建议把所有设置都提前设置好,否则一旦设置完毕,除了出价,其余就无法再修改,选择ocpc出价,关键词会使用默认使用的广泛配配模式,如果使cpc,后面可以改为ocpc,但ocpc无法改为cpc,切记,谨慎。【关键词设置】比较简单,也是我们常见的设置,出价、匹配方式、URL设置等。 在【创意设置】中,除常见的URL设置外,还需要添加品牌形象(需要在后台提前建好准备着,不需要审核),另一个与之前不同的是组件样式,腾讯新平台所有的组件样式都需要在创意层级进行设置,包括图片、图文、子链、节日logo等。 03落地页创建 在整个过程中,还有一个环节是非常重要的,就是落地页的创建,其实这个环节要在我们上传物料之前就要提前准备好。为什么说这个环节非常重要呢?首先摒弃之前固有思维,为安全起见,腾讯新平台目前倡导使用的是平台建站,用户自有网站不常使用,常见的平台建站有原生推广页、蹊径落地页、枫页落地页、阅宝落地页等等,而蹊径落地页则适合竞价大搜的落地页,并且形式多样,可以自由选择,如:表单、电话、在线咨询、H5页面等形式。
查看详情 白箭头 黑箭头
腾讯广告投放有哪些特点?
Q1:为何原来的自动扩量、智能定向按钮没有了? A:这两个功能实际上不是消失了,而是随着系统的升级演进,如今开启这两个按钮的效果,跟原始定向拓宽的效果目前在底层是完全一致的,目前也已经100%覆盖广告主。因此,为了降低投放操作门槛和定向条件理解成本,我们对功能进行了简化升级。 Q2:目前定向的系统逻辑是什么样的? A:系统会学习广告主的历史操作习惯及授权使用的一方数据,并结合同优化目标的广告、同账户、同主体同行业等历史优质转化数据,同时选择适配广告主的腾讯二方数据进行特征训练,也会结合跑量加强(pKAM,内测中)的人群,在召回环节进行智能优选。 Q3:原定向范围已充分曝光,为延长广告寿命才开扩量,升级后如何定向才能有同样作用? A:目前优化师只需要在定向设置中选择约束范围(比如一定想要定向给男性,则点选“男性”标签,如广告主对性别没有特殊限制的话,该标签就无需点选),即能满足原自动扩量,智能定向的功能。如您的历史操作习惯是通过自定义人群进行定向拓展,现在在定向环节则无需点选。如果依然担心超出成本,可选择先限定基础定向条件进行投放,一段时间后再放开定向。 Q4:各行业我都投过,建商品广告时,哪些选项会直接影响人群的推荐,以及权重的影响深度? A:越详细、准确的信息,越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征,更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的,您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项,以降低操作门槛。 Q5:定向升级后,如何通过一方数据,更精准地触达目标人群? A:广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力,选择一方人群或转化行为作为正负样本,结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型,训练定制的目标受众模型;同时,您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测,预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外,结合知数的【出价策略】板块,您也可以将建模结果应用到智能出价环节,助力拿量。
查看详情 白箭头 黑箭头
上一页
1
2
...
195

联系方式

深圳南山区科技园科苑路科兴科学园B1栋7楼

手机样式

发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

微信

欢迎加微信以便联系

公众号二维码

深圳市星河互动网络科技有限公司:专注移动互联网营销推广服务,依托强大媒体资源,腾讯广告、微信朋友圈、QQ、今日头条、巨量千川、抖音视频,快手视频、新浪微博、360信息流等众多广告推广平台,多样的广告样式,覆盖11亿网络用户,通过智能化广告技术,将您的广告推送到需要的客户面前。

 

腾讯社交广告、腾讯广告、微信广告、朋友圈广告、微信朋友圈广告投放、腾讯附近推、附近推广告、附近推投放、附近推服务商、新浪微博、微博广告、微博粉丝通、超级粉丝通、微博广告投放、百度信息流、360信息流、深圳朋友圈广告代理商、朋友圈广告怎么做、微信广告平台推广、微信朋友圈广告收费价格表、微信朋友圈广告、腾讯广告代理商、开户流程、收费价格

搜索

© 2015-2021  深圳市星河互动网络科技有限公司         粤ICP备2020112706号-1     粤公网安备 44030502006622号