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新职业教育的发展及新动态
当今社会毕业生就业环境竞争越来越激烈，除了对学历有要求之外，对职业技术能力也有要求。当然，学历不仅仅是一个自我的提升，还是迈向社会的一个敲门砖。技术和学历的提升起着必不可少的重要性，职业教育发展也出现良好态势，对技术应用型人才的要求日益迫切，今天职业教育该如何发展?
当今社会已经不再是“工资”的年代，而是“收入”的年代。越来越多人追求多个渠道收入来源，除了固定工作收入的工资外，另外还有其他副业收入，人们这一观念的转变也不断推动着职业教育培训的良好发展趋势。
职业教育面向全民人群，市场潜力无限。职业教育发展到今天已经非常细化，种类多样，满足了不同人群的需求。比如成人语种培训—日语、英语等，学历培训—MBA、本科学历、研究生等，资格证书认证—财会培训、大健康培训、公考求职、建筑工程等，兴趣技能—IT编程类、理财培训、原话插画、播音支持、记忆力、办公软件、影视后期、声乐、摄影拍摄、国画、美容美发以及烘焙等。
那新职业教育该如何更好地运用互联网的趋势，更好地通过线上的渠道实现招生以及效益的转化呢？
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教育行业线上获客招生渠道？
在疫情当下，线下课程受到区域，场地的限制，以及疫情下举办多人聚集的会场均需要各种申请报备流程，甚至都不被允许举办。于是，衍生了很多线上渠道的课程培训，在很大程度上解决了地域，场地以及时间上的限制。
无论学员在哪里，只要有网络覆盖的地方都能参与到线上的学习；更是解决了场地的问题，对于教育行业，师者，以及学员都节省了很多的精力；更重要的是线上付费的课程，买下后基本都是终生受用，什么时间方便想去学习都可以，从时间上打破了限制。
常见的线上课程引流方式，比如直播间，视频号，公众号，短视频，添加微信一对一，与社群营销等。新职业教育可充分运用各个当下主流的平台：抖音直播间，小红书“种草”，头条千川，B站，以及腾讯朋友圈、公众号、腾讯新闻、QQ音乐等腾讯系的平台。
相对比其他平台，腾讯拥有10亿的用户量，6—7亿的日活跃用户，本身平台流量有自身的优势，加上现在微信基本使用实名认证，能精确为广告主选出年龄层和性别，实现精准有效的广告投放以及转化。
大数据的后台也根据微信用户的消费习惯，将常驻的微信用户人群筛选出来，满足了有区域投放需求的广告主。例如该微信用户经常在中山消费，该用户便是生活，工作在中山地区。
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选择腾讯平台招生引流的优势
腾讯结合当下主流的趋势，以及流量聚集的优势，平台开放广告位，为广告主实现不同需求的线上推广引流。
新职业教育如何选择适合的链路，揽获更多生源？针对不同培训以及不同人群特征，腾讯广告特别定制了附近推领券链路—实现活动引流，表单收集链路—实现学生留资，微信公众号吸粉链路—实现私域流量沉淀，以及内层落地页还能直链微信小程序商城，“种草”后一键购买，快速成单，不仅如此，一键加企微链路—实现一对一线上咨询等推广目标，以上链路都可以为广告主实现线上招生转化的效果。
这么多的链路玩法，广告主如何选择更适合自身的推广方式呢？
1.经营学历/考证类的教育机构
建议采用表单收集的链路，或者采用添加企业微信一对一咨询的链路，用户人群门槛低，可筛选用户人群意向，筛选广告投放的区域，人群的年龄以及性别均可精确筛选出来，转化的成本相比其他链路更低。
2.技能类的教育机构
推荐公众号关注的链路，可将公域流量转化成私域流量沉淀营销，定期优秀案例以及技能干货类分享营销激活，相比其他链路更具有内容运营门槛的优势，但是也对该教育机构的内部运营团队的内容输出上提出更高要求，要具备一定的专业度，有足够的吸引力激活意向用户。
3.兴趣/技能类的教育机构
直接线上下单的链路推广，可从广告页面直接跳转支付链接，或者具备支付功能的第三方支付链路，像美团、小程序等，兴趣/技能类型结合支付链路推广具备销转有效性高的优势。
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优秀案例分享
中山一个广告主，从朋友圈看到其他教育机构商家的引流案例，对朋友圈广告极为有兴趣，所以主动联系了我们。该教育机构主要是经营烘焙类的兴趣技能培训，在抖音做线上的直播课程，以及注册经营自家公众号，粉丝流量都做得非常不错。
近期，该广告主计划推广9.9元杯子蛋糕的课程活动套餐，从线上引流到线下课堂实操。在沟通之后，了解到附近推领券的推广页面过于简洁，相比较常规的广告页面推广较为丰富，更加契合她们推广的需求，因此选择了常规广告。与此同时，在广告位的选择上，考虑到该课程学员以女性用户为主，20—50岁年龄阶段，投放中山石岐地区，推荐选择用户量有优势的朋友圈第五条广告位置。
在细致的交谈之后，广告主选择尝试两种推广链路：
1.线上支付链路
本身在美团上有售卖自家课程，计划从广告的外层一跳落地页（即广告的内层）介绍该广告主的教学背景，师资力量，以及优秀学员案例分享，并且分享课程中的实践体验场景等，再一键购买二跳转美团下单。
2.表单收集链路
从广告外层设计以及文案限时促销吸引意向用户点击广告跳转落地页，一键咨询，留下姓名+电话的联系方式，给到广告主联系。
两条广告计划同时审核通过后上线跑量测试，前面的5天，由于支付链路优化后成本相对表单收集的成本高许多，于是广告主决定淘汰线上支付链路的广告，留下流量好并且获资成本低的表单链路继续投放。该广告主将收集回来的客资分配给相关销售，跟进到机构学习转化的学生质量都很不错。
腾讯本身的优势在于可结合新职业教育广告主的不同需求创意设计广告，不同的广告位置，以及不同的营销玩法链路，结合设计创意协助新职业教育广告主实现线上高效，低成本的招生。多种玩法总有一条适合你，快来找我们咨询试一试吧！
Q4：各行业我都投过，建商品广告时，哪些选项会直接影响人群的推荐，以及权重的影响深度?
A：越详细、准确的信息，越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征，更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的，您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项，以降低操作门槛。
Q5：定向升级后，如何通过一方数据，更精准地触达目标人群?
A：广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力，选择一方人群或转化行为作为正负样本，结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型，训练定制的目标受众模型;同时，您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测，预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外，结合知数的【出价策略】板块，您也可以将建模结果应用到智能出价环节，助力拿量。